[ميزة] التكامل الحتمي: أن تكون علامة تجارية Web2 في عالم Web3

استحوذ ظهور وصعود Web3 والعملات المشفرة و blockchain على اهتمام المستثمرين ورجال الأعمال وعشاق التكنولوجيا على حد سواء. بينما تبنت بعض شركات Web2 هذه التقنيات الجديدة ودمجتها في نموذج أعمالها ، لا يزال البعض الآخر متشككًا.

قبل أن نتمكن من الخوض في فهم سبب بقاء البعض على الهامش بينما يركب آخرون الموجة بالفعل ، نحتاج إلى معرفة أساسيات Web2 و Web3.

يتم تعريف Web2 من خلال منصات مركزية مع نماذج أعمال تتمحور حول النظام الأساسي ، بينما يتم تعريف Web3 ببروتوكولات لامركزية وآليات جديدة لإنشاء القيمة. وفقًا لمقال نشرته FINTECHNA ، يعمل Web2 كحارس بوابة لـ Web3 ، ولا يمكنك الوصول إلى أحدهما دون المرور عبر الآخر. أيضًا ، قام Web3 بالضرورة بالاستعانة بمصادر خارجية لتكاليف تشغيلية مكلفة لحراسة Web2 ، والامتثال ، ودعم العملاء ، والتأمين ، وغير ذلك ، مما يؤدي إلى التبعية.

واستطرد المقال ليوضح أنه & quot؛ ... بدون منصات Web2 ، سيواجه Web3 صعوبة في جذب مستخدمين جدد وسيولة. بدون جاذبية Web3 ، سيكون هناك طلب أقل على خدمات Web2. في الوقت الحالي ، هناك علاقة تكافلية بين الاثنين ".

ومع ذلك ، هناك فصيلان: شركات Web2 التي رحبت بتكامل Web3 وتلك الموجودة في الحياد. هناك عدد لا يحصى من الأسباب ولكن بعضها أكثر وضوحًا.

ياي سايرز
إنهم يرون أنها وسيلة لتنويع مصادر دخلهم. كافحت العديد من شركات Web2 لتحقيق الدخل من منصاتها بما يتجاوز الإعلانات التقليدية. ولكن من خلال دمج العملات المشفرة و blockchain في نماذج أعمالها ، يمكن لهذه الشركات أن تخلق تدفقات إيرادات جديدة وجذب قاعدة مستخدمين جديدة.

يمثل Web3 حدودًا جديدة للابتكار بعد كل شيء ، لذلك تشعر الكثير من شركات Web2 بضغوط الابتكار والبقاء في الصدارة. من خلال تبني Web3 والعملات المشفرة ، تأمل هذه الشركات في تمييز نفسها عن منافسيها ووضع نفسها كرائدة في هذه الصناعة. إذا كنت لا تستطيع أن تكون رائدًا ، على الأقل يمكنك أن تكون أحد القادة ، أليس كذلك؟

The Nay-Sayers أو Benchwarmers
يرون أنه استثمار محفوف بالمخاطر. الطبيعة المتقلبة للعملات المشفرة والافتقار إلى التنظيم في الصناعة تجعل العديد من شركات Web2 مترددة في استثمار موارد كبيرة في هذه التكنولوجيا الجديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، فهم يرون أنه يمثل تهديدًا لنماذج أعمالهم الحالية. تعتمد شركات Web2 بشكل كبير على الإعلانات وقد تنظر إلى هذه التقنيات الجديدة والابتكار على أنها تهديد محتمل لتدفقاتها الإعلانية.

في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية الضخم الذي استمر أربعة أيام (CES) والذي أقيم في منتصف شهر يناير تقريبًا ، كان هناك العديد من الشركات الأصلية Web2 و Web3.

"أعتقد أنك ستبدأ في رؤية أشخاص يبتكرون حلولًا حقيقية لمشاكل حقيقية ، ليس فقط من أجل التكنولوجيا ... في النهاية ، سيتم دمج metaverse في حياة الناس اليومية تمامًا مثل الإنترنت أو جهاز iPhone الخاص بك ، لذلك لن تضطر حتى إلى التفكير في الأمر ، & quot؛ قال جاستن هوشبرج الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة Metaverse Virtual Brand Group. وتوقع أنه مع احتضان المزيد من الشركات للويب 3 ، فإنها ستتجاوز عمليات التنشيط البسيطة وتعمل على إنشاء حلول سلسة لمستخدميها.

وفقًا لـ CoinDesk ، تتطلع شركات التكنولوجيا الكبيرة التي تنتمي إلى Web2 أيضًا إلى الاندماج في Web3 وتقوم بإنشاء تقنيات للقيام بذلك. من الرئيس التنفيذي للاستراتيجية العالمية للتنقل والسيارات والنقل في Microsoft ، اتخذ Henry Bzeih الصاعد على metaverse إلى LG & # x27 ؛ عرض القضية & # x27 ؛ منتج NFT ، تتطلع الأسماء العائلية إلى البناء على المدى الطويل ".

ومع ذلك ، فإن الانتقال السريع فقط من أجل عدم التخلف عن الركب دون الكثير من التفكير أو التخطيط ، ليس هو الطريق الصحيح للمضي قدمًا.

انشرط أدرج موقع Medium دراسة حالة أجريت على Porsche والتي أعلنت عن إطلاقها لعدد محدود من السيارات الرقمية القابلة للتحصيل على blockchain Ethereum (ETH) بالقرب من نهاية شهر يناير. كانت قضية & quot؛ كيف لا تنضم إلى Web3 لشركات Web2 & quot ؛.

أشارت دراسة الحالة إلى مشكلتين في مشروع ETH_Porsche NFT.

أولاً ، سعر النعناع 0.911 ETH (إشارة صريحة لطراز 911 الأيقوني). استنادًا إلى دراسة الحالة ، على الرغم من كونها علامة تجارية تقدم خدماتها للأفراد أصحاب الثروات العالية ، فإن السعر المرتفع يظهر كعلامة حمراء ولا يفكر فيه المجتمع & # x27 ؛ المجتمع & # x27 ؛ ─ & quot ؛ يمكن القول إن الهدف المعاكس للمشروع ، وهو ليس فقط الاستمرار في توفير القيمة للمالكين الحاليين وإعدادهم في Web3 ولكن أيضًا الوصول إلى مكانة من Web3 الأصليين في المشروع والتقاطها ".

يستبعد سعر النعناع الباهظ فعليًا الكثير من الأفراد من القدرة على المشاركة. علاوة على ذلك ، فهو لا يتماشى مع القيم اللامركزية والقائمة على المجتمع لـ Web3.

ثانيًا ، هو إشراك المجتمع. أثار الجدل حول عرض القيمة وفائدة هذه NFTs. انتقد البعض هذا النهج لكونه شديد التركيز على كسب المال بدلاً من بناء مجتمع. أثيرت أسئلة حول الفائدة الحقيقية وقيمة المقتنيات الرقمية في النظام البيئي Web3. ذكرت دراسة الحالة أنه "إذا كانت الشركات تستخدم ببساطة تقنية blockchain كطريقة لإنشاء إصدارات رقمية من الأصول المادية وفرض أسعار باهظة عليها ، فقد لا تضيف قيمة كبيرة إلى النظام البيئي اللامركزي."

لوضعها في تشبيه آخر ، لا يتعلق الأمر بممارسة أكبر قدر ممكن ولكن القيام بالتمارين الصحيحة. هذا هو الأنسب لك.

بالنسبة لشركات Web2 للانتقال إلى Web3 ، هناك العديد من العوامل التي تلعب دورها. تتمثل إحدى الميزات الرئيسية في المجتمع الضخم والاعتراف بالعلامة التجارية التي يتمتعون بها. في إشارة إلى دراسة الحالة المذكورة أعلاه ، فإن الغوص المتسارع سيؤدي في كثير من الأحيان إلى مشاريع غير حكيمة. إن تبني Web3 بشكل صحيح يعني التركيز على المجتمع الحالي الموالي بالفعل لعلامتك التجارية والتأكد من تضمينهم في التطور الرقمي من خلال تقديم مساهمة حقيقية وقيمة حقيقية.

تشمل بعض المزايا الأخرى ما يلي:

- ميزة محتملة على المنافسين البطيئين في التكيف. نوع من القول: "الطائر الباكر يمسك الدودة"

- طرق جديدة لتحقيق الدخل من المنتجات والخدمات ، مثل الترميز و NFTs والتمويل اللامركزي (DeFi)

- سيطرة أكبر للمستخدم على البيانات والخصوصية

- يمكن للأنظمة اللامركزية وتقنية blockchain المستخدمة في Web3 أن تعزز الأمن من خلال القضاء على نقاط الفشل المركزية

عندما نتحدث عن الجانب الإيجابي لدمج عناصر الويب ، لا يمكننا تفويت الجانب السلبي المحتمل:

- تغييرات كبيرة محتملة في البنية التحتية للشركة والعمليات التي يمكن أن تكون مملة وتستغرق وقتًا طويلاً

- بما أن هذه التكنولوجيا الجديدة في مرحلتها الأولى ، فإن الأطر التنظيمية حولها لا تزال في خضم التطوير

- في إشارة إلى النقطة أعلاه ، لا تزال في مهدها ، لذا لا يزال اعتمادها من قبل التيار الرئيسي محدودًا إلى حد ما

قفزت Nike أيضًا إلى فضاء NFT العام الماضي بمجموعتها CryptoKicks التي تسمح للعملاء بشراء إصدار محدود من أحذية رياضية افتراضية قابلة للتخصيص وقابلة للتداول. العلامات التجارية الأخرى مثل Gucci و Coca-Cola و Starbucks وما شابه ، قفزت أيضًا إلى عربة التسوق.

يبدو الانتقال من Web2 إلى Web3 أمرًا لا مفر منه ولكنه ليس شيئًا بين عشية وضحاها ، سيكون بطيئًا ولكنه تدريجي. التشكك شيء ، لكن الغوص العشوائي فيه أولاً شيء آخر. من الأهمية بمكان أن تتعامل شركات Web2 مع هذا التكامل بطريقة تتماشى مع القيم اللامركزية والقائمة على المجتمع للنظام البيئي. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإنهم يخاطرون بتنفير المستهلكين المحتملين ، وقد لا يتمكنون من الاستفادة بالكامل من إمكانات الويب 3.

نائب الرئيس التنفيذي ورئيس قسم الإبداع في iHeartMedia ، Rahul Sabnis & # x27 ؛ الاعتقاد هو أن العلامات التجارية تحتاج إلى الحفاظ على المعجبين & # x27 ؛ ارتباط. لقد وضع أفضل ما في الأمر عندما قال إن "الأشياء المسلية هي الأشياء الأكثر أهمية في حياة الناس".