أبعد من الضجيج: يمكن أن تقود NFT الطريق في تحويل تجارب الأعمال

لقد قفزت العديد من الشركات والعلامات التجارية الكبرى بالفعل علىرمز غير قابل للفطريات (NFT) عربة ، بما في ذلك نايك ، الرابطة الوطنية لكرة السلة ، بيبسي وحتى تاكو بيل. ولكن ، هل هذه مخصصة للعرض فقط ، أم أن هذه البرامج غير الرسمية تخلق قيمة؟ مثل الكثير من الخدمات الرقمية التي أصبحت ضرورية لكل عمل تجاري داخل وخارج قطاع التكنولوجيا ، أعتقد أن الرموز المميزة - وعلى وجه التحديد ، NFTs - من المحتمل أن تصبح بنفس الأهمية في اقتصاد Web3 الناشئ لسببين على الأقل.

أولا يامنظر هو أن NFTs ترمز إلى الأفكار على المستوى الذري ، مما يخلق التنافس والحصرية حول السلع أو الخدمات. لا يمكن أن تتشكل الأسواق عندما تكون السلع والخدمات غير منافسة - عندما لا يتنازل استهلاك شخص ما مع استهلاك آخر - أو عندما تكون غير قابلة للاستبعاد - عندما يكون الوصول إلى سلعة أو خدمة بآلية سعرية باهظة التكلفة. من ناحية أخرى ، تخلق NFTs التنافس والحصرية من خلال الاستفادة من العقود الذكية على blockchain التي توفر NFTs لمحافظ الأشخاص الرقمية عند إجراء عملية شراء.

ثانيًا ، أعتقد أيضًا أنه يمكن للمؤسسات استخدام NFTs لجذب مستويات مختلفة من العملاء وإشراكهم بكفاءة ، كل منها بطريقته الفريدة. في حين أن التسويق التقليدي يتضمن بيع السلع والخدمات بسعر مخفض ، ربما لفترة محدودة من الوقت ، فإن NFTs تسمح للعلامات التجارية باستهداف عملاء محددين ومكافأة أولئك الذين يرغبون في المشاركة. على سبيل المثال ، ربما تقرر إحدى العلامات التجارية للأزياء إسقاط رموز الخصم أو العروض الخاصة التي لا تتوفر في أي مكان آخر لحاملي NFT. عادة ، سيكون ذلك مكلفًا للغاية للقيام به على نطاق واسع ، لكن NFTs توفر طريقة.

متعلق ب:لماذا تقوم العلامات التجارية العالمية الكبرى بتجربة NFTs في metaverse؟

بناء المجتمع

حتى الآن ، ومع ذلك ، كانت معظم تطبيقات NFT من بين العلامات التجارية الكبرى - أو على الأقل ، لذلك يبدو أنها تستند إلى التغطية الإعلامية. ولكن في كلتا الحالتين ، ستستفيد المؤسسات الصغيرة وحتى أصحاب الأعمال المستقلين من NFTs في السنوات المقبلة إذا استثمروا الوقت والطاقة لفهم كيفية عملهم. في الواقع ، فكر فقط في أنواع الشركات التي من المرجح أن تستفيد من NFTs: إنها بالتحديد المؤسسات الأصغر التي لا تمتلك ميزانية تسويقية كبيرة لتنفيذ حملات وخصومات واسعة النطاق تستفيد من خفض التكلفة التي تقدمها NFTs لاستهداف المستهلكين ودعوتهم للانضمام إلى المجتمع.

انسَ آلاف أو مئات الآلاف من الدولارات التي تذهب لشراء قوائم البريد الإلكتروني ، وإنشاء مسارات مبيعات ، وإجراء الاستطلاعات وأبحاث السوق. سيكون فهم المنافسة ومعرفة المستهلك أمرًا مهمًا دائمًا ، لكن المشهد يختلف اختلافًا جوهريًا عندما تفكر في الوصول إلى الأشخاص على blockchain بناءً على اختيارهم والقدرة على تتبع ما يشتريه الأشخاص بالفعل ويتفاعلون معه بطريقة شفافة .

هذا لا يعني أن التسويق لا يهم. التسويق والرؤية مهمان بقدر ما يحتاج المستهلكون إلى التعرف على السلع والخدمات التي يتم تقديمها. لكن الآلية الكامنة وراء ذلك كله تتغير - فمجرد امتلاك ميزانية كبيرة لن يكون له نفس القدر من الضجة مثل مؤسسة أصغر أو صاحب عمل مستقل لديه مجتمع واضح من العملاء المخلصين. تعد NFTs ببساطة آلية تكنولوجية جديدة لنقل السلع والخدمات المنافسة والحصرية إلى الأشخاص الذين يقدرونها - فهي ليست بديلاً عن إنشاء سلع وخدمات قيمة في المقام الأول.

متعلق ب:يعتمد Web3 على الاقتصاد التشاركي ، وهذا هو الشيء المفقود - المشاركة

خذ ، على سبيل المثال ، الآثار الإيجابية للإسقاط الجوي ورموز الحوكمة ، التي تناولتهامجلة كوينتيليغراف من قبل نقلاً عن Gary Vaynerchuk و 3LAU. عند استخدامها بحكمة وحكمة ، فإن عمليات الإنزال الجوي هي طريقة رائعة لمكافأة المستخدمين الأوائل وبناء مجتمع وثيق. ثم ، مع تزايد الزخم ، ينمو المجتمع ويدخل في مرحلة جديدة.

تعزيز خدمات B2B

على الرغم من أنه من السهل معرفة كيف يمكن لـ NFTs تحسين تجربة المستهلك ، بدءًا منموضة لانشاء محتوى ، وماذا عن الشركات التي تبيع الخدمات لشركات أخرى؟

المبادئ هي نفسها. تخيل ، على سبيل المثال ، شركة استشارية حيث تقدم الشركات عطاءات بمرور الوقت مع استشاريين مختلفين عن طريق شراء NFTs الخاصة بهم. بعد ذلك ، سيختلف دخل المستشار بناءً على الطلب والعرض في السوق ، مما يوفر حوافز أقوى لكل شخص ليحمل وزنه ويضيف قيمة في العملية ، بالإضافة إلى فرصة للشركات لتوظيف أفضل المواهب المفضلة لديهم.

يمكن أن ينطبق الشيء نفسه على مؤسسة للتعليم العالي حيث ينتج أعضاء هيئة التدريس NFTs لمحتواهم ويمكنهم ترخيصها للشركات كمصدر إضافي للإيرادات ، مما يقلل من الحاجة إلى زيادة الرسوم الدراسية. من شأن هذا النهج أيضًا أن يشجع أعضاء هيئة التدريس على إنشاء محتوى يتفاعل بالفعل مع متطلبات السوق ، بدلاً من مجرد الحديث عنها.

بعيدًا عن المكون المواجه للخارج ، فكر في التأثير الذي يمكن أن تحدثه الرموز المميزة على سوق العمل الداخلي للمؤسسة. أحد أكبر التحديات داخل المنظمات هو عدم وجود آلية سعرية تعود إلى مساهمات الراحل الحائز على جائزة نوبل رونالد كواز في عام 1937.ورق ، بالإضافة إلى أوليفر ويليامسون الحائز على جائزة نوبل عام 1981ورق .

نظرًا لأن الأسعار في السوق تعمل على تخصيص العرض والطلب ، توجد مشكلة داخل المؤسسات: لا يوجد سعر! بدلاً من ذلك ، تعمل أسواق العمل الداخلية واتخاذ القرارات التنظيمية من خلال التسلسلات الهرمية. لكن هذه ليست فعالة ، وهناك مجموعة واسعة من تكاليف المعاملات - أو العوامل التي تدفع إسفينًا بين ما يريده الناس ويحتاجون إلى تبادله.

متعلق ب:تبديد الغموض عن ضرورات الأعمال من metaverse

يمكن حل هذه الاحتكاكات من خلال استخدام نظام اقتصادي داخلي حيث يتم استخدام الرموز لتسهيل التبادل. على سبيل المثال ، قد يكون رفع راتب الموظف رهانًا محفوفًا بالمخاطر ، ولكن دفعه في شكل رموز يخلق مظهرًا إضافيًا في اللعبة وحوافز للأداء حيث لا يمكن استرداد الرموز المميزة إلا إذا ظل الموظف في المؤسسة. من الواضح أن إنشاء مثل هذا النظام البيئي الداخلي ليس بالأمر السهل ، وهناك تكاليف وفوائد يجب تقييمها بمزيد من التفصيل ، ولكن في جوهرها ، فإن الرموز المميزة لديها القدرة على تحويل المحادثة حول تكاليف المعاملات بشكل أساسي.

أخذ الأسهم

من السهل أن تنشغل بالضجيج حول NFTs - وحتى الرموز المميزة القابلة للاستبدال - دون معرفة السبب. من الواضح أن هناك شيئًا مميزًا في ثورة Web3 التي نحن فيها ، ولكن في بعض الأحيان يكون من الصعب تحديد سبب ذلك. أعتقد أن الخلطة السرية تكمن في قدرة NFTs على خلق التنافس والحصرية على المستوى الذري حول الأفكار - وهذا له آثار عميقة تستحق المزيد من الاستكشاف.

لا تحتوي هذه المقالة على نصائح أو توصيات استثمارية. تنطوي كل حركة استثمار وتداول على مخاطر ، ويجب على القراء إجراء أبحاثهم الخاصة عند اتخاذ القرار.

الآراء والأفكار والآراء الواردة هنا هي آراء المؤلف وحدها ولا تعكس بالضرورة وجهات نظر وآراء كوينتيليغراف أو تمثلها.