قد ينخفض الإنفاق على الإعلانات المشفرة ، لكن يظل الوعي أمرًا بالغ الأهمية: الخبراء

يقال إن الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية المشفرة انخفض من منحدر في الولايات المتحدة ، مما يعكس الوضع الحالي للأسواق. ومع ذلك ، هذا ليس عذرا لأخذ قسط من الراحة ، كما قالت شركتان من شركات التشفير لكوينتيليغراف.

تقرير الأربعاء من بلومبرجأبرزت أن الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية بين أكبر شركات تداول العملات المشفرة بلغ أدنى مستوى له منذ أكثر من عام ، حيث تم إنفاق 36000 دولار فقط في يوليو وفقًا لـ ISpot ، بانخفاض 99.9 ٪ من 84.5 مليون دولار في فبراير.

تم تحقيق الإنفاق الإعلاني البالغ 84.5 مليون دولار خلال فترة Superbowl في الولايات المتحدة عندما كانت Crypto.com و FTX US و Coinbaseتفاخر على الإعلانات البارزة لزيادة الوعي بخدماتهم.

على الرغم من الانخفاض المبلغ عنه في الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية ، فإن بعض شركات التشفير ، مثل شركة إدارة الأصول الرقمية IDEG Limited ومقرها سنغافورة ، تقول إنها تواصل الإنفاق بكثافة على الإعلانات للحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية.

أخبر ماركوس تيلن ، كبير مسؤولي الاستثمار في IDEG ، كوينتيليغراف أن شركته كانت "متحفظة للغاية" فيما يتعلق باستثماراتها في التشفير ، مما يمنحها مجالًا للوصول إلى "وضع جيد جدًا [...] للاستفادة من هذا التباطؤ الحالي".

قال تيلن إن الإعلان أمر بالغ الأهمية لعدد من الأسباب ، ليس أقلها زيادة الوعي بالعلامة التجارية:

"نحن نرى هذا الجزء من واجبنا المتمثل في التثقيف ورد الجميل للمجتمع وبناء علامتنا التجارية وتقديم الدعم العام."

من ناحية أخرى ، قال Apurva Chiranewala ، المدير العام في منصة استثمار العملات الرقمية ومقرها أستراليا Block Earner ، لـ Cointelegraph الشهر الماضي أن الشركة قد عادت جهودها التسويقية وسط FUD الحالي.سوق اللكحوليات .

ومع ذلك ، أخبر كوينتيليغراف أن شركته قد تحولت نحو الجهود التي تنطوي على تثقيف السوق بدلاً من ذلك:

"بدلاً من دفع الأموال إلى السوق un-FUD ، اعتقدنا أنه من الأفضل [...] التركيز على بناء والإجابة على الأسئلة وتثقيف السوق."

أخبر بيل دادي بلومبرج أنه إذا قررت الشركات الكبرى الأخرى الإعلان على التلفزيون مرة أخرى ، فمن المرجح أن تتغير الرسائل. قال Daddi ، رئيس وكالة التسويق Daddi Brand Communications ، إن الإعلانات السابقة ركزت على دفع FOMO ، لكن قد تتحول الشركات إلى التعليم مع تعافي المستخدمين الجدد والحاليين من السوق الهابطة المستمرة.

متعلق ب:أصبح Houston Texans أول فريق NFL يبيع مجموعة ألعاب مع التشفير

قد ينخفض الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية ، لكن الإعلان من خلال الشراكات الرياضية لا يزال قويًا. المراجعة الماليةذكرت في 10 أغسطس ، أنفقت شركات التشفير مثل Binance Holdings و OKX و FTX أكثر من 2.4 مليار دولار على التسويق الرياضي على مدار الـ 18 شهرًا الماضية. إنهم ينفقون على شراكات مع فريق رياضيمان سيتي مقابل 12 مليون دولار ولحقوق التسمية إلىملعب NBA الرياضي في فلوريدا مقابل 135 مليون دولار.