https://medium.com/superdao-blog/the-state-of-web3-mass-adoption-48e3e3c77a6f

في Superdao ، نحن في قلب Web3. نحن "الرجل الداخلي" عندما يتعلق الأمر بالإحصاءات المتعلقة بطلب المجتمع والمواقف تجاه التجسد الجديد للويب. في الواقع ، في جميع المجالات ، نرى الأفراد والشركات يحاولون بشكل متزايد ميكانيكا web3 ، ويطلقون NFTs ، والرموز المميزة والسلع الرقمية. أصبح من المثير للاهتمام بالنسبة لنا أن نفهم سبب قيامهم بذلك ، وما هي الأهداف التي يسعون إليها ، وما الذي يعمل بشكل جيد ، وما هي الآليات التي تعمل بشكل أسوأ. نتيجة لذلك ، أجرينا دراسة داخلية كبيرة شملت500+ حالة اعتماد Web3 في الصناعات التقليدية لتحديد حالات الاستخدام الأعلى ، والآليات الشائعة ، وأفضل النتائج حتى الآن ، والعوائق الرئيسية أمام الدخول. ستكون هذه الدراسة موضوع مقال اليوم.

نأمل أن يساعد هذا التقرير قادة الابتكار في العلامات التجارية والوكالات الذين يخاطرون ويجربون العملات المشفرة. من المؤكد أن شركات Web3 الناشئة والمستثمرين والمسوقين ومديري العلامات التجارية والمراسلين سيجدون رؤى قيمة أيضًا.

الصناعات الرائدة في تبني web3

نقوم بتجميع الصناعات في بضع مجموعات رئيسية بناءً على نهجهم في الويب 3. ستجد العلامات التجارية وميكانيكا web3 الشائعة وأفضل النتائج وألمع الصور لكل صناعة. معايير الاختيار لدينا هي أكبر العلامات التجارية وأفضل النتائج والآليات الأكثر ابتكارًا.

الموضة والفخامة والجمال

حققت المجموعة الأولى إيرادات أكثر من جميع الصناعات الأخرى ، بقيادة شركة Nike185 مليون دولار في الإيرادات. كان عامل النجاح الرئيسي هو العناصر الرقمية الحصرية من العلامات التجارية الراسخة في صناعتها.

الآليات الرئيسية لماركات مثل Gucci و Nike و Tiffany و Bulgari و Porsche و Sephora وغيرها هي عناصر حصرية والوصول إلى الأحداث الخاصة ، ليس فقط في Metaverse ولكن في الحياة الواقعية.

وصلت تجربة الابتكار مع العلامات التجارية للمنتجات إلى مستوى جديد - الملابس القابلة للارتداء ، والحقوق الرقمية ، والتفاعل بين العناصر المادية والرقمية. تعد Tiffany مثالاً ممتازًا ، حيث أثبتوا أنه لا توجد فجوة بين هويتك الافتراضية والفعلية بمساعدة blockchain.

الميكانيكا الشائعة

أفضل النتائج

وسائل الإعلام والأفلام والتلفزيون

تركز المجموعة التالية من الصناعات على الوصول الحصري إلى المحتوى والخدمات بالإضافة إلى الأجزاء القابلة للتحصيل من المنتجات الرقمية. تضم المجموعة علامات تجارية مثل Time و Forbes و Netflix و The Rolling Stones و Stephen Curry و Shawn Mendes وحتى Quentin Tarantino ، مع ست دعاوى قضائية.

تم تطوير المحتوى الحصري والسلع والوصول إلى بعض الخدمات والمنتجات على نطاق واسع وقابل للتطبيق بسهولة في أي صناعة تقريبًا. ومع ذلك ، فقد تبنت وسائل الإعلام تقنية web3 هذه بأعلى معدل.

أفضل النتائج

منتجات المستهلك

كانت صناعة الأغذية والمشروبات من أوائل الشركات التي استخدمت مجموعات NFT وتقنيات الويب 3 لعملائها. كان استخدام الحالات غير المستندة إلى المنفعة ممكنًا في البداية ، ولكنه الآن غير وارد تقريبًا. دخلت العلامات التجارية مثل Coca-Cola و Pepsi و Barbie و Hennessy جميعًا عالم web3 من خلال مجموعات NFT المخصصة لمناسبات معينة.

تتمتع هذه المجموعة بذوق ممتاز في تبني web3 ، حيث تجمع بين العالم المادي والرقمي مع البيع المختلط ، مما يوفر الوصول إلى تجربة المنتج من خلال metaverses والتفاعل مع الكائنات الرقمية التي يمكنك امتلاكها من خلال NFTs.

أفضل النتائج

الرياضة والموسيقى والفن

عند الحديث عن تفاعل المعجبين ، تسعى العلامات التجارية باستمرار إلى مفاجأة جمهورها ومنحهم تجارب لا تُنسى. يبدو أن تجارب Web3 تناسب هذا تمامًا.

على سبيل المثال ، قام Kings of Leon بعمل أول ألبوم NFT له والذي كان بمثابة تذكرة أيضًا ، حيث قدم مقاعد الصف الأمامي مدى الحياة في أي من حفلاتهم الموسيقية. ومن الأمثلة الأخرى مجموعة NFT لمايك تايسون بالتعاون مع الفنان كوري فان ليو بقطعة واحدة فريدة من نوعها فتحت جلسة ملاكمة شخصية مع السيد تايسون نفسه.

أفضل النتائج

أشهر الميكانيكا

السؤال الرئيسي عندما ننظر إلى الحالات الناجحة لشركات أخرى هوما هي الميكانيكا التي يجب استخدامها؟ نتيجة لذلك ، قمنا بتجميع الآليات الأكثر شيوعًا وفعالية لاستخدامها.

المقتنيات والسلع الافتراضية

الوصول الحصري يجعل المستخدمين يشعرون بأنهم مميزون. إنهم ينتمون إلى قبيلة ، ويدعمون مهمتها بفخر ، ويحصلون على مكافآت للقيام بذلك على المدى الطويل.

مكافآت وتذاكر الأحداث

امنح الحاضرين NFTs التي لا تنسى من الأحداث. بيع التذاكر كـ NFTs مع الامتيازات

• سيفورا حدث Metaverse بتنسيق "House party" الافتراضي بحضور 16 ألفًا
• ماكلارين أحداث MCO LAB (McLaren) عبر NFT 2k NFTs
• ريد بول Racing Factory Pass NFT المزاد
• كوتشيلا تذاكر NFT مدى الحياة

تحديات وسائل التواصل الاجتماعي

مكافآت إعادة التغريد والمتابعات والاشتراكات والتعليقات والإعجابات

• أضلاع ماكدونالدز هبة NFT لإعادة التغريد
• تذكر وسائل التواصل الاجتماعي Lacoste 12.12M

برامج الولاء

احصل على الرموز ، وقم بتطوير المستويات والشخصيات الافتراضية ، وافتح المكافآت والتجارب الفريدة

• Visa + ShopNEXT برنامج الولاء مكافأة الرمز المميز ShopNEXT مع الدفع فيزا
• برنامج الولاء Tacobell و NFT بيع بطاقة هدايا Taco Bell الإلكترونية بقيمة 500 دولار
• محفظة الولاء للخطوط الجوية السنغافورية NFT مع إمكانية الوصول إلى البضائع المادية

تعلم كيف تكسب

أنهِ تعليمك ، واحصل على NFT الذي سيبقى معك دائمًا ويعمل كدليل على الدراسة على blockchain

• دبلومات NFT -جامعة هوسيو تم إصدار 2،830 شهادة NFT
• أكاديمية Alchemy Web3 - إثبات التعليم NFTs 1،000+

ادفع بالعملات المشفرة

بدأت العديد من المواقع المادية في تقديم مدفوعات التشفير بالإضافة إلى العملات الورقية

• ماكدونالدز في سويسرا
• مقهى أطلس في سان فرانسيسكو
• استهلاك سلسلة البيع بالتجزئة في كرواتيا
• فاروس سلسلة سوبر ماركت في أوكرانيا

المزيد من الميكانيكا

نظام الإنجاز ، ومكافآت أبحاث العملاء ، وعلامات NFC المتصلة بـ NFTs ، و NFTs للملكية الفكرية ، والمحادثات ذات البوابات الرمزية ، والاجتماعات ، وما إلى ذلك.

مقاييس النجاح

لقد رأينا نتائج مختلفة لحالات اعتماد Web3 - كانت بعض العلامات التجارية مدفوعة بالأرباح ، بينما أراد البعض الآخر تعزيز مشاركة جمهورهم. نتيجة لذلك ، حددنا العديد من مقاييس النجاح الأكثر شيوعًا.

ربح
Nike - عوائد بقيمة 185 مليون دولار + 67.2 ألف معاملة
Gucci - عائد 11.6 مليون دولار + 31 مليون دولار في الحجم الثانوي
برادا - صافي دخل 191 مليون دولار
تيفاني - إيرادات بقيمة 12.6 مليون دولار

التنشيط (الحضور والتنزيلات والاختبارات وما إلى ذلك)
Louis Vuitton - تنزيل لعبة 2M
سيفورا ميتافيرس - 16 ألفًا من الحضور في حدث ميتافيرس

جمع الأموال للأعمال الخيرية
جيفنشي - 49 ETH Karuizawa 75 ألف دولار
مجلس التنمية السنغافوري - 60 ألف دولار

توليد العملاء المحتملين والإحالات
بالمين - 10 آلاف عضو انضموا إلى برنامج عضويتهم

مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
لاكوست - ذكر 12.12 مليونًا على مواقع التواصل الاجتماعي في سبتمبر

الإبداع (تصاميم المجتمع وتقديماته)
Tom Felton - أكثر من 500 إرسال فني من المعجبين لجمعية خيرية

الأشياء التي لا تعمل (حتى الآن)

القضايا الفاشلة والفاشلة

على الرغم من العدد الهائل لقصص النجاح ، لا تنس التجارب الفاشلة للشركات. قمنا أيضًا بتجميع بعض الأمثلة على إخفاقات العلامات التجارية الكبيرة لتحذيرك من الممارسات الفاشلة (حاليًا).

سي إن إن - أعلنت الشركة أنها ستفعل ذلكاغلق the Vault ، سوق NFT التابع لـ CNN ، بعد عام واحد فقط من إطلاقه.

لامركزية - وفقًا للتحقيق الأخير في البيانات المأخوذة من DappRadar ، تمتلك Decentraland 30 مستخدمًا نشطًا يوميًا فقط DAUs) على الرغم من القيمة السوقية التي تبلغ مليار دولار.

Lil Nas X - تم إلغاء مشروع Tik Tok x Lil Nas X NFT بالكامل. ورفضت تيك توك التعليق نقلا عن ذلكالتأخير .

الأمن والقانون

إعداد DAO / حقوق الملكية الفكرية / القانون الحكومي
تمبل DAO 2.3 مليون دولار - Temple DAO عبارة عن شوكة Olympus DAO قديمة قائمة على Ethereum. يكسب المستخدمون حصة من عوائد الخزانة الخاصة بهم عن طريق وضع رمز أصلي مدعوم من FRAX ، TEMPLE. أطلقت DAO تمويل Stax في مايو ، حيث قدمت خدمة تخزين السوائل. مكّن خطأ عقد ذكي في رمز Stax أحد المتسللين من استنزاف ما يقرب من 2.3 مليون دولار في 11 تشرين الأول (أكتوبر).

تهكير Rabby Wallet - Rabby Wallet هي محفظة امتدادات متصفح قائمة على Ethereum ذاتية الحراسة من DeBank تدعم أكثر من 30 سلسلة. تعرض البروتوكول للاختراق بسبب خطأ في العقد الذكي.

كوينتين تارانتينو - بعد رفع دعوى قضائية لانتهاك حقوق الطبع والنشر من قبل استوديو الأفلام Miramax بعد الإعلان عن مجموعة NFT "Pulp Fiction" ، قام المخرج Quentin Tarantino بإصدار المشروع بعد كل شيء ، لأنه هو الوحيد الذي يملك السيناريو.

تينسنت - أعلنت شركة التكنولوجيا الصينية العملاقة خروجها من سوق NFT بعد عام بسبب زيادة الرقابة الحكومية.

استخدم استدامة الحالة

يبدو أن بعض الحالات التي أضفناها إلى تحليلنا لمرة واحدة فقط ، ويرجع ذلك في الغالب إلى مبدأ الطلب الذي لا يمكن الاستغناء عنه. إنهم يستهدفون المعجبين المتميزين المستعدين لدفع أموال طائلة لامتلاك قطعة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بمعبودهم. نمط آخر هو الجمهور المتراكم على مدى عقود والذين كانوا ينتظرون انخفاض NFT للمشروع.

على سبيل المثال ، أثارت مجموعة Harry Potter NFT عشاق المسلسلات التلفزيونية لأنهم أرادوا امتلاك قطعة رقمية من شخصيتهم المفضلة.

ومع ذلك ، إذا قرر قادة المشروع إصدار مجموعة NFT مماثلة بعد عام واحد ، فلن يتم تجميع أي معجبين جدد على مدار العام (ومن ثم انتهى المسلسل) ، فمن سيشتريه مرة أخرى؟ من أين يأتي الطلب؟

التوقعات المستقبلية

لذا ، فلننتقل إلى الأمام. ما الذي يمكن أن نتوقعه من السوق التقليدية عندما يتعلق الأمر بطلب Web3 في المستقبل؟
فيما يلي بعض الاتجاهات التي أشار بحثنا إلى أنه سيكون لها تأثير على الطلب في المستقبل.

دورات تجريب أسرع
ستستمر عوامل التمكين وعملاء web3 الداخليين في تسهيل اعتماد blockchain لشركات الويب 2 من خلال توفير الأدوات ذات الصلة والاستشارات الاستراتيجية.

ميكانيكا NFT المتقدمة
سيكون لمجموعات NFT آليات أكثر تعقيدًا مثل نمو الشخصية ومربعات الغموض ورموز QR وبيانات وصفية أكثر تعقيدًا خلف كل NFT.

ثقافة التعاون
سيؤدي المزيد من الشراكات بين العلامات التجارية والمؤثرين إلى المزيد من الحملات المنسقة للتشفير.

كيف تقود تبني web3 في مؤسستك

بشكل عام ، كشف تقريرنا عن الصناعات الرئيسية التي تقود الطريق مع Web3 - إذا كانت صناعتك مدرجة في تلك القائمة ، فهذا رائع! ربما اتبع خطى حالة ناجحة واضبط خطة الدخول إلى السوق وفقًا لذلك. إذا لم يكن مجال عملك مدرجًا في تلك القائمة ، فربما تكون قادرًا على تطوير مكانة وتحقيق النجاح على نفس المنوال.

لقد اكتشفنا أيضًا أكثر الآليات شيوعًا في اللعبة عندما يتعلق الأمر بضرب Web3 بنجاح - بغض النظر عما إذا كنت تتطلع إلى تنفيذ مزاد تعلم من أجل الكسب أو مزاد خيري ، فنحن على ثقة من أنك وجدت دراسات الحالة الخاصة بنا مفيدة. كمكافأة إضافية ، تعمق بحثنا في الأمور التي لم تعمل بشكل جيد أيضًا. ربما ستتمكن من التعلم من أخطائهم أو تحسين التكتيكات نصف المخبوزة.

قد تكون قادرًا على التنقل في المياه القانونية المتقطعة التي لم يتمكنوا من تحقيقها أو تعزيز الأمن من خلال الاستثمار في البنية التحتية التقنية المبتكرة التي لم تكن موجودة في الوقت الذي تم فيه ارتكاب هذه الأخطاء - على أي حال ، نأمل أن نتمكن من كشفها رؤى قيمة ستساعد مشروعك على النجاح في Web3.