أعلنت شركة ميتا، الشركة الأم لإنستغرام وفيسبوك،كشفت أن الإعلانات التي تم إنشاؤها بمساعدة الذكاء الاصطناعي التوليدي تتفوق بشكل كبير على الإعلانات التقليدية.
في عرض تقديمي حديث، كشفت شركة التكنولوجيا العملاقة عن إحصائيات مثيرة للإعجاب: حيث حققت الحملات الإعلانية التي تستفيد من ميزات الذكاء الاصطناعي المولدة معدل نقر أعلى بنسبة 11% ومعدل تحويل أعلى بنسبة 7.6% مقارنة بنظيراتها غير المعتمدة على الذكاء الاصطناعي.
على مدار الشهر الماضي وحده، استخدم أكثر من مليون مُعلن، بما في ذلك شركات كبرى مثل Tinuiti وDentsu، أدوات الإعلانات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي من Meta، مما أدى إلى إنشاء 15 مليون إعلان مذهل تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.
لقد تلقى Meta ردود فعل حماسية، وخاصة فيما يتعلق بميزة تنوع النص.
تتيح هذه الأداة المبتكرة للمسوقين إنتاج إصدارات عديدة من رسالة التسويق المصممة خصيصًا لجماهير مختلفة.
سلط تاك يان، نائب رئيس إدارة المنتجات ضمن فريق تحقيق الدخل في Meta، الضوء على الصراع الإبداعي الذي يواجهه العديد من مؤلفي المحتوى:
"إذا تحدثت إلى أي كاتب محتوى، ستجد أنهم سيحبون قضاء الوقت في صياغة سطر واحد مثالي من المحتوى؛ فهم لا يحبون إعادة كتابة نفس المحتوى 40 مرة لـ 40 تطبيقًا مختلفًا."
تعمل هذه القدرة على تبسيط عملية الإعلان، مما يعزز الإبداع والكفاءة.
وأعلن يان أيضًا عن اختبار أداتين جديدتين مدعمتين بالذكاء الاصطناعي ومصممتين خصيصًا لإعلانات الفيديو.
الطريقة الأولى، وهي توسيع الفيديو، تسمح للمعلنين بتعديل نسبة العرض إلى الارتفاع لمقاطع الفيديو الخاصة بهم وإنشاء صور إضافية لملء المساحات الفارغة.
على سبيل المثال، نجحت شركة Casetify، وهي شركة متخصصة في تصنيع أغلفة الهواتف الذكية، في تحويل مقطع فيديو أفقي إلى تنسيق رأسي مناسب لتطبيق Instagram.
المصدر: ميتا
الأداة الثانية، Image Animation، تمكن العلامات التجارية من إنشاء رسوم متحركة قصيرة من صور ثابتة، مما يعزز الجاذبية البصرية لإعلاناتها دون تكبد تكاليف إضافية.
المصدر: ميتا
تمكنت Ipsy، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل، من إعادة توظيف أصولها القديمة بفعالية في إعلانات جذابة على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام هذه الأداة.
ومن المقرر طرح ميزتي Video Expansion وImage Animation تدريجيًا خلال الأشهر المقبلة، مع توقع توفرهما على نطاق أوسع بحلول أوائل عام 2025.
وبينما يتنقل المستخدمون عبر خلاصاتهم، فمن المحتمل أن يواجهوا إعلانات فيديو تم تحريرها باستخدام الذكاء الاصطناعي، مما يدل على التزام Meta بالابتكار في تكنولوجيا الإعلان.
ولكي لا يتخلف عن الركب، يتبنى TikTok أيضًا الذكاء الاصطناعي في نهجه الإعلاني.
في 7 أكتوبر 2024،تيك توك تطلق رسميًا تطبيق Smart+ ، وهي أداة إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي تعمل على تبسيط عملية إدارة الحملة.
تقوم هذه الأداة بأتمتة كل شيء بدءًا من التطوير الإبداعي وحتى الاستهداف والتحسين، مما يسمح للمسوقين بالتركيز على دفع التحويلات والعملاء المحتملين بمجهود يدوي أقل.
يعد الذكاء الاصطناعي في TikTok، والذي تم تدريبه على الحملات الإعلانية الناجحة، بتحقيق نتائج أسرع مع السماح للمسوقين بالمرونة للتحكم في مراحل مختلفة من عملية الإعلان.
أوضح أدولفو فرنانديز، مدير استراتيجية المنتجات العالمية والعمليات في TikTok، كفاءة Smart+:
"لا مزيد من أسابيع التخمين واختبارات A/B التي لا نهاية لها."
يمكن للمعلنين أن يتوقعوا تحسنًا بنسبة 53% في العائد على الإنفاق الإعلاني عند تحسين الحملات على الويب باستخدام Smart+.
المصدر: تيك توك
وقد أثبتت حملة تجريبية أطلقتها شركة Ray-Ban فعالية هذه الحملة، إذ نجحت في خفض تكاليف الاستحواذ بنسبة 50% وتعزيز معدلات التحويل بنسبة 47%.
في حين أن كل من Meta وTikTok يستفيدان من الذكاء الاصطناعي لتحسين استراتيجياتهما الإعلانية، إلا أن هناك اختلافات واضحة في أساليبهما.
تتمتع Meta بسمعة راسخة في تقديم إعلانات فعالة، مع توقعات بوصول إيرادات الإعلانات العالمية إلى 154.16 مليار دولار بحلول نهاية عام 2024، ومن المقرر أن تنمو إلى 173.92 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025، وفقًا لشركة eMarketer.
في المقابل، لا تزال شركة تيك توك تحاول اللحاق بالركب، حيث من المتوقع أن تصل إيراداتها الإعلانية العالمية إلى 22.32 مليار دولار بحلول نهاية عام 2024، وتزيد إلى 28.42 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025.
تركز استراتيجية TikTok ليس فقط على النتائج الفورية ولكن أيضًا على التأثير التجاري الأوسع.
وأكد ديفيد كوفمان، رئيس قسم المنتجات والحلول العالمية لتحقيق الدخل في تيك توك، هذا التحول، مشيرًا إلى أن تيك توك تهدف إلى التطور من شريك إعلامي إلى شريك تجاري حقيقي لمعلنيها.
ويتماشى هذا مع هدف TikTok المتمثل في إظهار فعاليته بما يتجاوز مجرد دفع المبيعات قصيرة الأجل.
مع قيام كل من Meta وTikTok بدمج الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد في استراتيجياتهما الإعلانية، فإنهما يمهدان الطريق لتحول تحويلي في كيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين.
تعمل أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية من Meta على تبسيط إنشاء الإعلانات وتعزيز الاستهداف، بينما تركز Smart+ من TikTok على أتمتة عملية إدارة الحملة.
تتمتع كل منصة بنقاط قوة فريدة، مما يجذب أنواعًا مختلفة من المسوقين.
في نهاية المطاف، قد تؤدي المنافسة بين Meta وTikTok في مجال الإعلانات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي إلى إعادة تعريف معايير الصناعة، مما يمهد الطريق أمام نهج جديدة للتسويق الرقمي في عام 2024 وما بعده.
وبينما يزن المعلنون خياراتهم، فمن المرجح أن يستمر كلا المنصتين في التطور، والتنافس على الهيمنة في مشهد سريع التغير.
تنقل شركة Tether مقرها الرئيسي إلى السلفادور، منجذبة إلى سياسات البلاد الصديقة للعملات المشفرة والمزايا الضريبية. ويشكل هذا الانتقال خطوة أساسية في تعزيز دور السلفادور كمركز للأصول الرقمية مع دعم توسع شركة Tether.
Weatherlyاعترفت شركة Pump Pumpkin، وهي منافس لـ Pump.fun، والتي تم إطلاقها في ديسمبر 2024 فقط، علنًا بإغراق المستثمرين برمزها الخاص، حيث أفادت التقارير أنها حققت ربحًا قدره 800 ألف دولار. فهل كانت هذه خطوة محسوبة أم عملاً متهورًا من أعمال التخريب الذاتي؟
Catherineقام مستخدمو Polymarket بوضع 876000 دولار في رهانات على ما إذا كان دونالد ترامب سيذكر "العملة المشفرة" أو "البيتكوين" أو "الدوجكوين" خلال خطاب تنصيبه. شهدت المنصة زيادة في التداول، حيث تجاوز حجم التداول الإجمالي 1.89 مليون دولار، مما يعكس الاهتمام المتزايد بالتنبؤ بالأحداث السياسية المتعلقة بالعملات المشفرة.
Anaisرفضت المحكمة العليا الأمريكية استئناف شركة Binance، مما سمح برفع دعوى قضائية جماعية ضد بورصة العملات المشفرة. ويرفض القرار دفاع Binance القضائي، مما يجعل الرئيس التنفيذي السابق CZ متورطًا في القضية.
Kikyoبلغت صعوبة تعدين البيتكوين أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 110.45 تريليون، مما يجعل من الصعب تعدين كتل جديدة. وفي الوقت نفسه، انخفضت عائدات التعدين بنحو 20%، مما يشير إلى ضغوط اقتصادية على عمال المناجم.
Weatherlyتعرضت سيدة فرنسية لعملية احتيال وسرقة أكثر من 800 ألف يورو بعد أن تم خداعها وإيهامها بأنها على علاقة عاطفية مع براد بيت، مما دفعها إلى الطلاق من زوجها. وتضمنت عملية الاحتيال رسائل مزيفة ومقاطع فيديو تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وقصص ملفقة عن صحة بيت وماله.
Joyتظهر الأبحاث الحديثة أن مؤلفي البرامج الضارة يقلدون تشفير شركة أبل، مما أثار مخاوف أمنية. ومع ذلك، يزعم أحد الخبراء أن التغطية الإعلامية ربما تبالغ في تقدير التهديد. فهل يقلل من شأن الضرر، أم أن الخطر أقل مما يبدو؟
Catherineتعتزم Azuki إطلاق رمز ANIME الخاص بها في يناير 2025، بهدف دمج ثقافة الأنمي مع Web3، مع التركيز على المشاركة المجتمعية. ويعطي توزيع الرمز الأولوية لحاملي Azuki NFT، مع تخصيص جزء كبير للمشاريع والشراكات المستقبلية.
Weatherlyلقد أدانت الولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية التهديدات السيبرانية المتزايدة التي تشكلها كوريا الشمالية، وحثت على تعزيز التعاون بين القطاعين العام والخاص. ولكن السؤال يظل قائما حول كيفية تكييف هذه الدول لاستراتيجيتها ضد قراصنة كوريا الشمالية.
Catherineوتتعهد هذه النظارات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي بتقديم تجربة مستخدم سريعة وسلسة مع ميزات الواقع الموسع، مما قد يؤدي إلى دخول "عصر ما بعد الهواتف الذكية". ومن خلال معالجة البيانات محليًا ومكافأة المستخدمين بالعملات المشفرة، فإنها تدخل سوقًا تنافسية - ولكن هل هي اختراق أم مجرد خدعة؟
Kikyo