Blockchain: ما هي الخطوة التالية بالنسبة للرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs)؟

المؤلف: جوردان يالين

جوردان هو الرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا blockchain MetaTope.

قد لا يرغب زملائي في Web3 في سماع هذه الأخبار، ولكن هذا صحيح: لقد دمرنا NFTs بأيدينا.

نحن نفعل ذلك. أعلم أن هذا يبدو قاسيًا، وربما تقول لنفسك في أعماقك أنني لا بد أن أكون مخطئًا، لكن هذا ليس هو الحال.

هذا لا يعني أن أي شخص يعمل بجد أو أي مشروع ليس لديه نية لتدمير NFT ليس بريئًا تمامًا. في ظل جنون NFT في السنوات الأخيرة، حقق بعض الأشخاص ذوي النوايا السيئة ثروات ضخمة، لكنهم أضروا بسمعة الصناعة.

أخطاء المراجعة

نحن من المحتمل أن تلحق الضرر بنفسك من خلال جعل الصور الكرتونية (JPEGs) أول حالة استخدام عام رئيسية لـ NFTs، على الرغم من أنني لست متأكدًا من أن أي شخص سيكون قادرًا على منع حدوث ذلك. ومع ذلك، فإن معظم مشاريع NFT في ذلك الوقت لم تقدم سوى القليل من المساعدة بخلاف توفير حقوق وصول خاصة أو فائدة مستقبلية واعدة. ويزداد الأمر سوءًا عندما يتدخل المشاهير ويصنعون NFTs التي ليس لها قيمة كبيرة بخلاف حشو محافظهم.

هناك أيضًا شعور واسع النطاق بالغطرسة غير المبررة في جميع أنحاء الصناعة. من المحتمل أن يكون سام بانكمان فرايد (مؤسس FTX) وزملاؤه المثال الرئيسي الأكثر "سذاجة" لهذه الصناعة، حيث يستخدمون على ما يبدو أدوات مثل QuickBooks لإدارة مليارات الدولارات واستئجار طائرات خاصة لتوصيل حزم أمازون إليهم في منطقة البحر الكاريبي الخاصة في المنطقة.

بناءً على تجربتي، فإن وجود FTX ليس فريدًا. في حين أن الشركات الأخرى قد لا يكون لديها نفس المستوى من السلوك الإجرامي، فإن العديد منها تدار من قبل قيادة متهورة عديمة الخبرة وتفتقر إلى القدرة والتوجيه لإدارة المنظمات المعقدة بنجاح.

حان الوقت لأن تصبح صناعتنا أكثر تقليدية، بالاعتماد على العمليات والمعايير والأطر التي جعلت عالم الأعمال والتكنولوجيا والتمويل ناجحًا. لقد حان الوقت لنقول وداعًا لثقافة الميمات الخاصة بـ 4chan والتحول إلى صناعة أكثر شرعية.

في رأيي، حان الوقت للانتقال من "الرموز غير القابلة للاستبدال" إلى "السجلات الرقمية الفريدة".

إعادة صياغة العلامة التجارية

الشركات إعادة العلامة التجارية ليست مفهوما جديدا. لماذا؟ لأنهم قادرون على النجاح.

أعلم أنك ربما تفكر: "بالطبع، إعادة تسمية العلامة التجارية ليست جديدة، ولكنها عادةً ما تستغرق وقتًا طويلاً. من السابق لأوانه إعادة تسمية NFTs !"< /p>

حسنًا - لكنك مخطئ.

هل جربت مشروب براد؟ لا، لكنك شربت بيبسي كولا، لكن بيبسي كولا لم تغير اسمها إلى العلامة التجارية حتى عام 1898، بعد خمس سنوات من بدء كاليب برادهام في بيع مشروب الكوكاكولا الخاص به.

هل أدخلت مصطلح بحث في BackRub؟ وأظن أنك لم تفعل ذلك، لأن شركة جوجل التي نعرفها اليوم كانت تعمل تحت هذا الاسم لمدة عام تقريباً بعد تأسيسها.

هل قمت بالتسوق على موقع AuctionWeb؟ إلا إذا كنت في الأيام الأولى للإنترنت، فمن غير المرجح. ومع ذلك، من المحتمل أنك اشتريت عنصرًا أو عنصرين على موقع eBay، وهو الاسم الذي اعتمدته الشركة بعد سنوات قليلة من تأسيسها.

ومع ذلك، يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية ناجحًا بالفعل في وقت لاحق.

لنأخذ على سبيل المثال شركة Apple، أشهر شركات التكنولوجيا اليوم، وسابقتها "Apple Computer Company". كما كان لها في السابق شعار ملون أقل لفتًا للانتباه، والذي استبدله ستيف جوبز بالتصميم الحديث أحادي اللون الذي يشتهر به العالم اليوم.

تم تغيير العلامة التجارية الشهيرة الأخرى وهي Dunkin' (إحدى سلاسل الدونات الشهيرة في العالم)، والمعروفة سابقًا باسم Dunkin' Donuts. عندما أسقطت السلسلة كلمة "دونات" في محاولة لترسيخ نفسها باعتبارها "علامة تجارية تعتمد على المشروبات أثناء التنقل"، استجاب المستهلكون جيدًا. كان تغيير العلامة التجارية ناجحًا، واستمرت الشركة في استخدام شعارها الذي دام عقدًا من الزمن: "أمريكا تركض على دانكن".

الابتكار يتجنب الانتقاص من التصنيف

لإحداث تغيير في العلامة التجارية للعمل، غالبًا ما يتطلب الأمر إجراء تغييرات على المنتج، وليس الاسم فقط. بالنسبة لشركة Apple، يأتي تغيير الاسم مع خط إنتاج محدث يضم تصميمات أنيقة وبسيطة ويتخلى عن الأجهزة البراقة. بالنسبة لـDunkin'، يجلب تغيير العلامة التجارية تحديثًا إلى القائمة، بما في ذلك المشروبات والعناصر السريعة للإفطار والغداء.

بالنسبة إلى NFT، الطريقة التي نغير بها المنتجات هي ابتكار التكنولوجيا وتحسينها، بما في ذلك إيجاد طرق لإثبات فائدتها الثورية. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال سيناريوهات التطبيق الفريدة التي لا تستفيد من التكنولوجيا فحسب، بل تستفيد منها بطريقة تضيف قيمة.

لنأخذ على سبيل المثال غرف الدردشة في الأيام الأولى للإنترنت، والتي كانت بمثابة وسيلة للناس للتواصل لمناقشة موضوعات مختلفة. استمرت غرف الدردشة هذه في التطور من خلال إضافة ميزات مثل مؤتمرات الفيديو، وتطورت في النهاية إلى أدوات رقمية مهمة.

بدون الابتكار، تخاطر NFTs بالهبوط إلى حالة تقنية المؤسسة، مما يخدم الاستخدامات القوية في الصناعات التي تتطلب طريقة لا جدال فيها للتحقق من ملكية الأصول الرقمية. والأسوأ من ذلك، من ناحية المستهلك، أن NFTs تخاطر بأن يُنظر إليها على أنها مجرد بدعة أخرى.

دقيق وفي الوقت المناسب

كما قلت أعلاه، لست متأكدًا من أن صناعتنا جاهزة تمامًا لسلسلة NFT مثل Bored Ape للحصول على قبول واسع النطاق في الثقافة الاجتماعية. في ذلك الوقت، كان لا يزال من الصعب جدًا شراء NFTs واستخدامها بأي طريقة عملية، مما جعل وسائل الإعلام والمستهلكين العاديين ينظرون إليها بازدراء.

نظرًا لأننا لم نكن مستعدين لتلبية الطلب الجديد في المرة الأخيرة، فمن المهم جدًا أن نكون مستعدين للموجة التالية من الطلب. بمجرد أن يبدأ الناس في توقع ذلك مرة أخرى، نحتاج إلى إعداد تجربة أفضل لهم - بما في ذلك إعادة تسمية العلامة التجارية المحتملة التي لا تصف التكنولوجيا بشكل أكثر ملاءمة فحسب، بل لا تخلق مشكلات كبيرة في العلامة التجارية.