جلب مستويات جديدة من الأصالة والقدرة على تتبع العلامات التجارية الفاخرة باستخدام تقنية Blockchain

تقنية البلوكشين أصبح هذا الأمر بمثابة المفتاح للعلامات التجارية للأزياء الفاخرة للتحقق من صحة منتجاتها وتتبعها، وذلك بفضلالاتحاد الأوروبي (تشريعات الاتحاد الأوروبي).

تنص لائحة التصميم البيئي للمنتجات المستدامة (ESPR) على أن معظم المنتجات المباعة في الاتحاد الأوروبي يجب أن تلبي معايير الاستدامة والأخلاق. ومن المتطلبات الأساسية جواز سفر المنتج الرقمي (DPP)، الذي يضمن إمكانية التتبع.

يعتبر جواز سفر المنتج الرقمي (DPP) بمثابة علامة رقمية مرتبطة بالمنتج، مما يوفر للمستهلكين معلومات مفصلة حول أصالة المنتج وسلسلة التوريد والاستدامة.

أكدت ميجان كاسبر، المديرة الإدارية لشركة الاستثمار في الأصول الرقمية FirstLight، أن الحاجة الملحة لتبني منتجات DPP تتزايد. وتنبع هذه الحاجة الملحة من قانون مكافحة النفايات من أجل الاقتصاد الدائري في فرنسا (AGEC) والمقترحات الجديدة للاتحاد الأوروبي التي تتطلب أن يكون لكل منتج منتج DPP خاص به بحلول عام 2026.

التبني الجماعي لـ DPPs المستندة إلى Blockchain بين العلامات التجارية البارزة

وبحسب كاسبار، فإن العلامات التجارية الفاخرة مثل برادا تستخدم بالفعل تقنية البلوك تشين من خلال منصات حماية البيانات الشخصية للتحقق من صحة المنتجات. وأوضح كاسبار: "توفر هذه التقنية سجلات آمنة وشفافة وقابلة للتتبع للمنشأ والملكية والأصالة. وتضمن تقنية البلوك تشين إمكانية تتبع سلسلة التوريد بالكامل مع الحد من التزوير وتعزيز ثقة المستهلك".

وأشار كاسبار إلى أن المنظمات مثل Aura Blockchain Consortium تعمل على تطوير هذه التكنولوجيا من خلال ربط المنتجات المادية بالعقود الذكية القائمة على blockchain عبر المضمنةتقنية الاتصال قريب المدى الرقائق أو العلامات الذكية المشفرة بتقنية QR.

تأسست شركة Aura Blockchain Consortium في عام 2021 بواسطة LVMH وOTB Group وPrada Group وCartier، وقد أنشأت منصات DPP لأكثر من 40 مليون منتج من علامات تجارية بما في ذلك Prada وLoro Piana وMaison Margiela وRimowa وLouis Vuitton. وأكد رومان كارير، الرئيس التنفيذي لشركة Aura، أنه مع اللوائح التنظيمية القادمة للاتحاد الأوروبي، فإن تسريع تبني منصات DPP أمر بالغ الأهمية.

ومنذ ذلك الحين، توسعت المبادرة، حيث أنشأت منصات DPP لأكثر من 40 مليون منتج لعلامات تجارية بما في ذلك Prada وLoro Piana وMaison Margiela وRimowa وLouis Vuitton. وقال رومان كارير، الرئيس التنفيذي لشركة Aura Blockchain Consortium لـ Cryptonews إن Aura تركز بشكل أساسي على تطبيق منصات DPP القائمة على blockchain في صناعة السلع الفاخرة.

وقال كارير: "مع القواعد التنظيمية القادمة للاتحاد الأوروبي والتي تلزم بالاستخدام الواسع النطاق لمنتجات الحماية الشخصية اعتبارًا من عام 2026 فصاعدًا، فإن تسريع التبني أصبح أكثر إلحاحًا من أي وقت مضى".

توفر برامج حماية البيانات الشخصية معلومات حيوية وإمكانية تتبع المنتجات

وأوضح كارير أن العلامات التجارية التي تنضم إلى أورا تحصل على هوية رقمية لمنتجاتها الفاخرة، والتي غالبًا ما تكون مدمجة بشرائح NFC أو رموز QR. ويوفر مسح هذه العلامات للمستهلكين معلومات شفافة عن المنتج، بما في ذلك تفاصيل عن دورة حياة المنتج وسلسلة التوريد والأصالة، مما يعزز إمكانية التتبع ويقلل من التزوير.

تضمن تقنية البلوك تشين أن تكون البيانات آمنة وغير قابلة للتغيير، مما يحمي صحة المنتج بشكل أكبر. يمكن للمستهلكين التحقق بسهولة من صحة المنتج باستخدام هواتفهم الذكية على العناصر التي تدعم تقنية NFC، والتي تعرض شهادة صحة وتفاصيل المنشأ.

أكثر من مجرد الامتثال: مستقبل برامج حماية البيانات الشخصية

لا توفر منصات الدفع الرقمية القائمة على تقنية البلوك تشين الامتثال التنظيمي فحسب، بل إنها تسمح للمستهلكين بالحصول على ملكية رقمية لسجلات المنتج كرموز غير قابلة للاستبدال، مما يفتح آفاقًا جديدة لتفاعل العلامة التجارية. وأشار كارير إلى أن منصات الدفع الرقمية هذه توفر فوائد مثل إمكانية تتبع دورة حياة المنتج والمكافآت وتعزيز سرد قصة العلامة التجارية.

أوضح تال تشويلا، رئيس قسم المنتجات في Solana Labs، كيف يستخدم Bond تقنية بلوكتشين Solana لتضمين شرائح NFC في المنتجات، وتوفير معلومات مفصلة وخلق تجارب استهلاكية فريدة من خلال NFTs. وأضاف تشويلا أن عنوان بلوكتشين NFTs يمكنه التحقق من صحة المنتج وتقديم ميزات إضافية مثل معلومات الاستدامة والضمانات الإلكترونية.

وأشار كاسبر إلى أن الاستخدام الواسع النطاق لبرامج مكافحة التزييف من شأنه أن يقلل بشكل كبير من التزييف، الذي يمثل حالياً 2.5% من التجارة العالمية، بقيمة تقدر بنحو 464 مليار دولار سنوياً. وإذا نفذت الشركات برامج مكافحة التزييف على نطاق أوسع، فإن تحديد المنتجات المقلدة سيصبح أسهل، مما يجعل استيراد وتصدير السلع المقلدة أكثر صعوبة.

ورغم فعاليتها، أشار كاسبار إلى أن المزورين سيواصلون إيجاد طرق للالتفاف على الاحتكاكات التي تهدف إلى منع أفعالهم.

التحديات التي تواجهها الأحزاب السياسية وآفاقها المستقبلية

على الرغم من الفوائد، قد يواجه تبني منصات الدفع الرقمية القائمة على تقنية البلوك تشين عقبات في المستقبل. ذكر كارير أن بعض العلامات التجارية قد تجد تقنية البلوك تشين معقدة، لكنه أشار إلى أن نظام التوجيه سهل الاستخدام من Aura يساعد في تسهيل هذا التحول.

هناك مشكلة أخرى قد تواجهها العلامات التجارية وهي الخصوصية. قد تتردد العلامات التجارية في الكشف عن معلومات مبيعاتها للمنافسين ولا تريد أن تجعل نفسها عرضة للمحتالين بمعلوماتها الخاصة في العلن، ولكن التقنيات مثل إثباتات المعرفة الصفرية والرموز غير القابلة للاستبدال الخاصة قد تكون بعض الحلول المعقولة لهذه المخاوف.

وفي المستقبل، يتصور كاسبار أن دمج ميزات مثل الواقع المعزز ثلاثي الأبعاد والمكافآت داخل المحفظة قد يجعل منصات الدفع الرقمية أكثر جاذبية وقيمة بالنسبة للمستهلكين والعلامات التجارية على حد سواء.