أطلقت OpenAI أكبر حملة ChatGPT على الإطلاق لإظهار الذكاء الاصطناعي في الحياة اليومية
أطلقت شركة OpenAI حملتها التجارية الأكثر طموحًا حتى الآن لـ ChatGPT، والتي تُظهر كيف تتلاءم أداة الذكاء الاصطناعي بسلاسة مع الروتين اليومي.
وتمتد الحملة، التي بدأت خلال فترة ذروة الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، عبر التلفزيون والبث المباشر والأنشطة الخارجية ووسائل التواصل الاجتماعي وقنوات المؤثرين في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأيرلندا، وتستمر حتى نهاية العام.
وبحسب مديرة التسويق الرئيسية كيت روتش، فإن هذا الجهد يمثل استثمارًا إعلاميًا أكبر من الإعلان الأول للشركة في سوبر بول في فبراير/شباط.
لماذا يبدو ChatGPT شخصيًا وسهل التواصل؟
تسلط الإعلانات الضوء على المستخدمين الشباب الذين يتفاعلون مع ChatGPT في مواقف الحياة اليومية.
ويظهر أحد الإعلانات، المسمى "طبق"، شابًا يتجه إلى الذكاء الاصطناعي للعثور على وصفة لإبهار موعد.
في مقطع آخر بعنوان "Pull Up"، يتبع رجل خطة اللياقة البدنية التي وضعها ChatGPT لمدة ثمانية أسابيع لتحقيق تمرين العقلة.
ويصور فيلم ثالث بعنوان "رحلة برية" أشقاء يخططون لرحلة مفاجئة إلى جبال بلو ريدج بمساعدة روبوت المحادثة.
وقال روش:
نعرض قصصهم بطرقٍ يستطيع الآخرون رؤيتها والتفاعل معها. هدفنا هو أن ينظر الناس إلى هذه اللحظات ويفكروا: "هذا من أجلي".
تحول إبداعي عن الحملات السابقة
تمثل الحملة الجديدة انحرافًا عن إعلان OpenAI في Super Bowl، والذي استخدم الرسوم المتحركة بأسلوب التنقيط لعرض الابتكارات التكنولوجية التي أدت إلى ChatGPT.
وقال مايكل تاباتاي، نائب رئيس قسم الإبداع، إن الهدف الآن هو إظهار أن ChatGPT "يتواصل مع الناس على المستوى الإنساني"، مما يعكس اعتماد المنصة على نطاق واسع.
تعتمد رواية القصص على الاستخدام الحقيقي، بهدف جعل الذكاء الاصطناعي يبدو في متناول الجميع وملهمًا.
الحرفة البشرية والتعاون مع الذكاء الاصطناعي خلف الكواليس
وعلى الرغم من الترويج للذكاء الاصطناعي، اعتمدت الحملة بشكل كبير على الإبداع البشري.
أقام فريق OpenAI الداخلي شراكة مع وكالة Isle of Any التي يقع مقرها في نيويورك.
قام المخرج الكندي مايلز جاي بتصوير الأفلام على فيلم 35 ملم، مما منحها شعوراً بالحنين إلى الماضي، بينما عمل المصور صامويل برادلي والمصممة هايدي بيفينز على الصور الخارجية.
تم التخطيط الإعلامي من قبل PHD.
ومع ذلك، كان ChatGPT نفسه أيضًا "منشئًا مشاركًا"، مما ساعد الفريق في التفكير في الشخصيات والسيناريوهات.
قال زاك ستوبنفول، المدير الإبداعي التنفيذي في OpenAI،
"لقد ساعدنا هذا في توسيع تفكيرنا وأصبح جزءًا أساسيًا من المكان نفسه."
التسويق الثقافي والتوسع الاستراتيجي
منذ تعيين Rouch من Coinbase كأول مدير تسويق رئيسي لها في ديسمبر، قامت OpenAI بتوسيع جهودها التسويقية الرئيسية.
انضم الطبطبائي إلى منصب القائد الإبداعي العالمي في أغسطس.
وكانت الشركة قد استهدفت في السابق طلاب الجامعات ودخلت في شراكة مع فرق رياضية أمريكية، بما في ذلك فريق Chip Ganassi Racing.
كما يجري العمل على توسيع نطاق عمل الموظفين والبنية الأساسية للإعلانات الداخلية لزيادة نطاق التسويق الخاص بـ ChatGPT.
النمو السريع لاستخدام ChatGPT والإيرادات
تستمر شعبية ChatGPT في الارتفاع.
وبحلول أغسطس/آب 2025، وصل عدد المستخدمين النشطين أسبوعيا إلى 700 مليون، مقارنة بـ500 مليون في مارس/آذار.
ارتفعت الإيرادات المتكررة السنوية لشركة OpenAI إلى 13 مليار دولار في أغسطس من 10 مليار دولار في يونيو، مع توقعات بتجاوز 20 مليار دولار بحلول نهاية العام.
تشير البيانات الصادرة عن المكتب الوطني للبحوث الاقتصادية إلى أن أكثر من 70% من تفاعلات ChatGPT شخصية وليست متعلقة بالعمل، مما يسلط الضوء على دورها في الحياة اليومية.
كيف تؤثر الموسيقى والأناقة على هوية الحملة
يمزج التصميم الجمالي للحملة بين التأثيرات الكلاسيكية والمستقلة، مع موسيقى ختامية تتضمن أغنية "Fool" من فرقة Perfume Genius لعام 2014 وأغنية "Someone, Somewhere (In Summertime)" من فرقة Simple Minds في ثمانينيات القرن العشرين.
يعمل هذا التصميم، إلى جانب سرد القصص من الحياة، على وضع ChatGPT كأداة يمكن الاعتماد عليها لتعزيز الأنشطة اليومية، من الطبخ واللياقة البدنية إلى التخطيط للرحلات.
أين ستُشاهد الحملة ونطاقها
وتتولى شركة PHD توزيع الحملة، وسيتم عرضها عبر التلفزيون، والبث المباشر، والإعلانات الخارجية، والقنوات الاجتماعية في الولايات المتحدة، والمملكة المتحدة، وأيرلندا.
ومن المتوقع طرح إعلانات إضافية في وقت لاحق من هذا العام، لمواصلة تسليط الضوء على كيفية دمج الأشخاص لـ ChatGPT في روتينهم اليومي.