هي يي: "الأخت رقم 1 في دائرة العملات" التي خلفت تشانجبينج تشاو في Binance

He Yi، مضيف برنامج حواري سابق يتمتع بسيطرة واسعة على أذرع التسويق والاستثمار لعملاق العملات المشفرة وهو الشريك الرومانسي منذ فترة طويلة لرفيق المؤسس Changpeng Zhao.

هزمت السلطات الأمريكية "ملك" عالم العملات المشفرة، لكن "الملكة" لا تزال قائمة.

اضطر Changpeng Zhao إلى إنهاء منصبه القيادي في Binance مبكرًا بسبب انتهاكات قوانين مكافحة غسيل الأموال. تظهر الاتهامات الحكومية أن أكبر بورصة عملات مشفرة في العالم أصبحت قناة لتحويلات الأموال الدولية للإرهابيين وتجار المخدرات ومنتهكي العقوبات.

في هذه الاضطرابات، نجا هي يي سالمًا. شاركت في تأسيس Binance مع Changpeng Zhao وكانت شريكه الرئيسي في إدارة البورصة. وهي أيضًا الشريك الرومانسي لـ Zhao Changpeng، ولديها ثلاثة أطفال.

تولى He Yi، 37 عامًا، دور مشرف Binance منذ استقالة Changpeng Zhao الشهر الماضي، واصفًا النقاد بأنهم "متواضعون ويائسون" "على موقع X مرة واحدة المعروف باسم تويتر. وفي علامة على مكانتها، قادت مؤخرًا اتصالات عامة لمستخدمي المنصة الناطقين باللغة الصينية جنبًا إلى جنب مع الرئيس التنفيذي الجديد للشركة، ريتشارد تنغ.

بالنسبة لبعض المديرين التنفيذيين السابقين في Binance، فقد لخصت استراتيجية الشركة في مقاومة التنظيم، مما أدى إلى اعتراف الشركة بالجرائم ودفع غرامة قدرها 4.3 مليار دولار. الغرامة المفروضة على شركة العملات المشفرة. تخوض Binance أيضًا دعوى قضائية منفصلة مع هيئة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية.

في غياب Zhao Changpeng، أصبح He Yi أكبر مساهم في الشركة، مع سيطرة واسعة على أذرعها التسويقية والاستثمارية. على الرغم من التحذيرات في القضايا القضائية، تظل منصة Binance أقوى منصة في مجال العملات المشفرة، حيث تقوم بمعالجة معاملات بمليارات الدولارات يوميًا. استخدمت "هي يي" نفوذها في انتخاب مجلس إدارة Binance المستقل الجديد المملوك للأغلبية، وفقًا لأشخاص مطلعين على عملية التوظيف في مجلس الإدارة.

تواصل المسؤولون التنفيذيون في Binance مؤخرًا مع عدد من المرشحين، بما في ذلك صديقة He Yi المقربة Ella Zhang، التي قادت سابقًا ذراع رأس المال الاستثماري في Binance. ولم يكن من الواضح ما إذا كانت السيدة تشانغ سترد على طلب التعليق.

يقول بعض المسؤولين التنفيذيين السابقين إنه، مثل تشاو، تجاهل أهمية القواعد التي وضعها المنظمون لمكافحة الجرائم المالية. على الرغم من عدم ذكر اسمها، فقد تم ذكرها في اتفاقية الإقرار بالذنب الخاصة بـ Binance للمساعدة في إيجاد طريقة للمستخدمين الأمريكيين للتداول بشكل غير قانوني على المنصة.

في مناقشات التسوية المبكرة، كانت وزارة العدل تأمل في أن يغادر، لكن من غير الواضح سبب فشل ذلك في النهاية، وفقًا لأشخاص مطلعين على المفاوضات.

ورفض متحدث باسم وزارة العدل التعليق.

لم يعلق متحدث باسم Binance على دور He Yi في القضية، لكنه قال إن الشركة اعترفت بارتكاب أخطاء في الماضي وأجرت تحسينات. وقال متحدث باسمه إنه يؤيد التغيير.

قال He Yi في بيان: "أنا أؤيد تمامًا الاتجاه الجديد للشركة، وأنا حريص على التغلب على هذا التحدي ولكنه أيضًا فصل من التعلم والنمو". . "

عندما سُئلت عما إذا كانت تشارك في تعيين أعضاء جدد في مجلس الإدارة، قالت Binance إن العملية تضمنت "مراجعة المرشحين المحتملين من قبل أصحاب المصلحة المعنيين".

لم يستجب محامي Zhao Changpeng لدعوة للتعليق.

يعتمد وصف هذه المقالة لكيفية تشكيل Binance على مقابلات مع موظفين حاليين وسابقين، ووثائق المحكمة، ومصادر Binance الداخلية، والبيانات العامة السابقة للشركة.

الحب المشفر

ولد في الصين وكندا مبرمج برمجيات متعلم. هي مقدمة برنامج سفر صيني نشأت في قرية ريفية في مقاطعة سيتشوان من عائلة معلمة فقيرة.

نشأ حبهم في مجال العملات المشفرة.

التقى He Yi لأول مرة مع Zhao Changpeng في مؤتمر التشفير في عام 2014. في ذلك الوقت، كان تشانغبينج تشاو يعمل في شركة تعمل على تطوير المحافظ الرقمية، وقد أثار إعجاب هي يي خلال خطاب ألقاه حول إمكانات العملات المشفرة. ذكرت ذلك لاحقًا في مقابلة مع صحفي بريطاني. بعد ذلك، قامت بدعوة Changpeng Zhao للانضمام إلى OKCoin، وهي بورصة تشفير صينية جديدة أسستها، كرئيسة قسم التكنولوجيا.

بدأ الزوجان بالمواعدة أثناء العمل معًا في شنغهاي. في ذلك الوقت، كان Zhao Changpeng أيضًا على علاقة بامرأة أخرى، وأنجبا طفلًا. في وقت لاحق انفصلا.

في عام 2017، أسس Changpeng Zhao منصة Binance، وانضم إليه He Yi كمؤسس مشارك ورئيس قسم التسويق. لقد لعبت دوراً حاسماً في نمو Binance المبكر وهي معروفة أكثر من Changpeng Zhao في مجتمع العملات المشفرة في الصين. تطلق عليها وسائل الإعلام الصينية لقب "الأخت الأولى" في عالم العملات المشفرة.

لقد أخبرت الموظفين ذات مرة أنه حتى لو حدثت أصغر مشكلة في البورصة، فيجب على الموظفين بذل قصارى جهدهم لإرضاء المستخدمين. وطلبت من الموظفين في رسالة أن يركزوا بشكل كامل على مكافحة أي دعاية سلبية.

قالت لإحدى وسائل الإعلام الصينية: "حتى تشانجبينج تشاو نظر إلي وقال: ليس لديك أي هوايات". أجبته: هوايتي مخصصة لـ Binance. Work.'"

خلال اللحظة الصعبة، أرسلت رسائل تهدف إلى تشجيع الموظفين والتي يعتقد البعض أنها مبالغ فيها بعض الشيء.

كتبت في رسالة عام 2019: "الحرب ليست مجرد سهم يخترق السحاب، وآلاف من القوات القادمة للقاء بعضهم البعض"، إنها أيضًا عن المعارك الدامية وفتح المدن والأقاليم." واقتبست هذه المقولة من فيلم "الكونغ فو".

قام He Yi بتجنيد مجموعة من المتطوعين يُطلق عليهم اسم "Binance Angels" لنشر رسالة Zhao بأن العملات المشفرة ستحرر الناس من النظام المالي التقليدي. كانت هذه الخطوة ناجحة ولكنها جلبت أيضًا مخاطر، حيث زعمت شكاوى من المديرين التنفيذيين السابقين في Binance ولجنة تداول السلع الآجلة أن Binance Angel قامت بتوجيه المستخدمين حول كيفية التحايل على قيود التداول في الولايات المتحدة والصين.

وقال متحدث باسم Binance إن الشركة تصر على أن Binance Angels "تلتزم بالقوانين المعمول بها".

قاد He Yi استراتيجية التسويق لبورصة أمريكية مستقلة تم إطلاقها في عام 2019، والتي ادعت Binance في ذلك الوقت أنها مستقلة تمامًا. قال أحد الموظفين في رسالة إلى موظف آخر في ذلك العام: "إن هي يي هي التي تتخذ القرارات"، وقالت وزارة العدل إن البورصة، المعروفة باسم Binance.US، كانت خدعة لصرف انتباه السلطات الأمريكية عن اهتمام منصة Binance.com الرئيسية.

نظرًا لأن جهودها التسويقية اجتذبت عددًا كبيرًا من المستخدمين، قامت هي يي أيضًا بتجميع ثروتها الخاصة.

تمتلك ما لا يقل عن 10% من أسهم شركة Binance القابضة في جزر كايمان، وفقًا لأشخاص مطلعين على الشؤون المالية للبورصة. أخبرت ذات مرة أحد شركاء أعمال Binance أن حصتها جعلتها واحدة من أغنى النساء في العالم. عندما وصل سوق العملات المشفرة إلى ذروته في عام 2021، قام المسؤولون التنفيذيون السابقون بتقييم Binance بأكثر من 300 مليار دولار. وقال متحدث باسم Binance إن الشركة، باعتبارها شركة خاصة، لا تشارك هذه التفاصيل.

في ذلك الوقت، كان He Yi وZhao Changpeng يعيشان معًا في قصر بجزيرة منتجع سنتوسا في سنغافورة. أقام هي يي حفل زفاف صغير لاثنين من زملائه على يختهم الذي تبلغ قيمته 11 مليون دولار، والمسمى دا مون. كتب أحد موظفي Binance على Instagram: "تزوج الآسيويون الأغنياء المجانين على متن يخت سيدة جميلة جدًا".

الموظفون شائعون ويعتقد أنه داخل الشركة، He Yi يعتبر الرقم الثاني بعد Zhao Changpeng.

ومع ذلك، أمام الموظفين، عامل Zhao Changpeng He Yi كموظفة لإظهار أنه لم يعاملها معاملة خاصة. قال المدير التنفيذي السابق إنه أخبرها خلال مؤتمر عبر الهاتف بالشركة أنها بحاجة إلى تحسين لغتها الإنجليزية.

التوقيع مع كريستيانو رونالدو

في عام 2021، قامت Binance بتعيين مديرين تنفيذيين من خارج صناعة العملات المشفرة لإعادة تشكيل جهود الامتثال والتسويق.

أخبر فريق التسويق الجديد He Yi أن Binance بحاجة إلى بناء شراكات مع مؤسسات محترمة وإطلاق حملات إعلانية تقليدية للحصول على الاعتراف بين الجمهور والمنظمين. يقول مطلعون على الحملات.

يأمل He Yi أن تتبع Binance بورصات العملات المشفرة الأخرى وتشارك في Super Bowl في العام التالي. Bowl) لحملة إعلانية ضخمة. ومع ذلك، أخبرها هؤلاء المسؤولون التنفيذيون أن هذا أمر محفوف بالمخاطر نظرًا لأن أعمال التبادل العالمية لـ Binance ليس لديها ترخيص أمريكي. في النهاية، قررت الشركة عدم القيام بإعلان Super Bowl.

في عام 2022، تعاقدت Binance مع نجم كرة القدم كريستيانو رونالدو. وتبلغ قيمة العقد حوالي 60 مليون دولار على مدار ثلاث سنوات، ويغطي وقت اللاعبين والترقيات وظهورهم، وفقًا لمديرين تنفيذيين سابقين مشاركين في المشروع.

وقال متحدث باسم Binance إن هذه التفاصيل حول عقد رونالدو غير دقيقة لكنه لم يقدم مزيدًا من التوضيح.

قاد نائب الرئيس للتسويق العالمي في Binance حملة قوية تهدف إلى تعظيم العائدات على الصفقة باهظة الثمن، بما في ذلك الإعلانات التلفزيونية في الأسواق الرئيسية.

بعد إطلاق الحملة الترويجية لرونالدو والتي تمت على تويتر والتلفزيون، اشتكت هي يي لفريقها من التأثير الفوري من حيث أرقام المستخدمين والمشروع التكاليف عوائد غير كافية. واستقال نائب الرئيس بعد ذلك.

هذا مثال على ما أطلق عليه المسؤولون التنفيذيون السابقون في Binance "المشروع الخطير" لـ He Yi. وقالت المديرة التنفيذية السابقة، إلى جانب مديرين تنفيذيين سابقين آخرين، إنها كثيرًا ما ألقت باللوم على الأشخاص الذين قادوا مشاريعها عندما لم يحققوا توقعاتها.

وقال متحدث باسم Binance إن حملة رونالدو تجاوزت أهداف الشركة، بما في ذلك اشتراكات المستخدمين الجدد وحققت "مليارات من الظهور الإعلامي".

ونفى المتحدث وصف المشروع. وقال: "نحن نشجع على تجربة أشياء جديدة، وارتكاب الأخطاء، والتحسين المستمر".

ولم يستجب المتحدث باسم رونالدو لطلب التعليق.

"Building Block"

مشروع One الآخر لـ He Yi تخطط لإنشاء استوديو أفلام يشبه Netflix. لقد اقترحت سلسلة تشبه Marvel Cinematic Universe مع موظفي Binance الأوائل كأبطال رئيسيين. تم تأجيل الفكرة.

تحت قيادة He Yi، أنتجت Binance سلسلة تسمى "Building the Block"، حيث ناضل رواد الأعمال في مجال العملات المشفرة للوصول إلى Binance Investing، على غرار Shark Tank. يظهر المتسابقون والحكام في البرنامج كأفاتار تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر، وتدعي Binance أنه أول برنامج واقعي يعتمد على Metaverse.

عمل He Yi كحكم ضيف في العرض الأول، والذي حصل على 4400 مشاهدة على YouTube. تم تسريح أحد المنتجين العاملين في العرض.

في عام 2022، كان He Yi يدفع Binance لدعم مشروع يخطط لبيع الهويات الرقمية من دولة بالاو الواقعة في جزيرة المحيط الهادئ إلى الغرباء مقابل 248 دولارًا. سيمكن المشروع سكان البلدان المحظورة فيها Binance، بما في ذلك الصين والولايات المتحدة، من الوصول إلى منصة التداول الخاصة بها.

حذر المسؤولون التنفيذيون هي يي من أن خطة بالاو قد تشكل مخاطر قانونية وسمعتها. ومع ذلك، وفقًا لبعض المديرين التنفيذيين السابقين في Binance، فقد استمرت في الدفع لأنها أرادت توفير مسار خلفي للمستخدمين الصينيين. توقفت منصة Binance عن قبول بطاقات هوية Palau عندما أبلغت وول ستريت جورنال عن المشروع في وقت سابق من هذا العام.

قال متحدث باسم Binance إنه بعد إجراء العناية الواجبة على المشروع، فإن الشركة لا تعمل مع أي شركاء.

خلال المراحل الأخيرة من فترة عمل تشاو، مع تعمق المفاوضات مع وزارة العدل الأمريكية، قال مسؤول تنفيذي سابق في Binance إن He Yi تولى المزيد من الإدارة اليومية للبورصة. .

بعد أن قامت Binance بتسريح أكثر من 1000 من موظفيها البالغ عددهم 8000 موظف هذا الصيف، توجهت إلى منصة الدردشة الخاصة بالشركة بعد أسابيع لانتقاد ردود أفعال الموظفين تجاه عمليات التسريح. من العقلاني. وحاولت تحفيز الموظفين قائلة إن بينانس ستخرج من "ولادة جديدة" أخرى.

عندما أعلنت وزارة العدل الأمريكية عن اتفاق الإقرار بالذنب مع تشاو تشانغ بينغ، أدلى هي يي بملاحظات أكثر إيجازًا. وكتبت على تويتر: "صفحة جديدة، نمضي قدماً". (وول ستريت جورنال)