أعلنت شركة البث الصينية العملاقة iQiyi يوم الخميس عن خططها لافتتاح أول منتزه ترفيهي متكامل لها في وقت لاحق من هذا العام. يقع منتزه "iQiyi Land" المرتقب في يانغتشو بمقاطعة جيانغسو، على بُعد ساعتين فقط من شنغهاي بالقطار فائق السرعة، وسيضمّ معالم جذب مستوحاة من شخصيات الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الشهيرة التي أنتجتها المنصة.

وستضم الحديقة سبعة أنواع مميزة من المعالم السياحية، بدءًا من المسرح الغامر ومجموعات الأفلام التفاعلية إلى تجارب الواقع الافتراضي المتطورة التي تضم شخصيات من أفلام IQiyiñ والبرامج التلفزيونية.

توسيع اقتصاد الخبرة في الصين

تُعد شركة iQiyi أحدث شركة تستفيد من الإقبال المتزايد في الصين على المعالم السياحية ذات الطابع الخاص، حتى مع استمرار ركود مبيعات التجزئة. هذا الصيف، افتتحت ليجولاند أول منتجع صيني لها في شنغهاي، بينما أعلنت شركة وارنر براذرز ديسكفري الشهر الماضي أنها ستفتتح "جولة استوديو هاري بوتر" في عام ٢٠٢٧ في المدينة نفسها.

بالإضافة إلى ذلك، افتتحت علامة الألعاب الصينية Pop Mart أيضًا "Pop Land" في بكين في أواخر عام 2023، وسرعان ما أصبحت واحدة من أكثر مناطق الجذب زيارة في منطقة الأعمال بالمدينة.

تعتمد خطط iQiyi لمقترحها الجديد على النجاح الذي حققته الشركة مؤخرًا في مجال الترفيه القائم على الواقع الافتراضي. بعد تطوير أول تقنية في العالم تجمع بين سماعات الواقع الافتراضي والمنصات المتحركة، مما يتيح للمستخدمين الاستمتاع بتجربة المشي أو الطيران أو ركوب القوارب، كل ذلك في مكان واحد، أنشأت iQiyi معالم جذب افتراضية في أكثر من 40 موقعًا مختلفًا في 20 مدينة صينية على الأقل.

من أنجح تجاربها، "حكايات غريبة من سلالة تانغ: إلى الغرب"، جذبت أكثر من 100,000 زائر في عامها الأول. ووفقًا لهانغ تشانغ، نائب الرئيس الأول في iQiyi، فإن دمج الواقع الافتراضي والألعاب والذكاء الاصطناعي قد مهد الطريق لمدن ترفيهية أكثر تكاملًا وتفاعلية. كما كشف أن بعض هذه التجارب القائمة على الواقع الافتراضي ستُعرض لأول مرة في iQiyi Land قبل إطلاقها في مواقع أخرى.

ازدهار صناعة المتنزهات الترفيهية بعد الجائحة

يشهد قطاع مدن الملاهي في الصين انتعاشًا سريعًا. ووفقًا لبيانات الجمعية الدولية لمدن الملاهي والمعالم السياحية (IAAPA)، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات مدن الملاهي في الصين القارية 480 مليار يوان بحلول عام 2025، وأن يتجاوز عدد زوارها 500 مليون زائر.

ويمثل هذا انتعاشًا كبيرًا من الإيرادات البالغة 30.39 مليار يوان المسجلة في عام 2023، بعد رفع القيود المتعلقة بالجائحة في الصين.

تتزايد استفادة المتنزهات الترفيهية من تقنية الواقع الافتراضي لتحسين تجارب الزوار، مع دمج أدوات الذكاء الاصطناعي لإدارة الحشود. وأشارت الرابطة الدولية لمتنزهات الملاهي (IAAPA) أيضًا إلى أن العديد منها يمزج بين الامتيازات العالمية والروايات الصينية المحلية لتلبية احتياجات الجمهور المحلي.

استقطب قطاع المتنزهات الترفيهية الصيني المتنامي جهات دولية بارزة. وأعلنت الرابطة الدولية لمتنزهات الملاهي (IAAPA) مؤخرًا أن رئيس شركة ديزني باركس الدولية سيتحدث في معرض آسيا الذي تنظمه الشركة في شنغهاي هذا الصيف.

أعلنت شركة ديزني لاند شنغهاي، التي افتتحت في عام 2016، عن زيادة بنسبة 28% على أساس سنوي في إيرادات المنتزهات الدولية للربع المنتهي في 28 ديسمبر 2024، على عكس انخفاض بنسبة 5% في إيرادات المنتزهات الترفيهية في الولايات المتحدة.

وقالت شركة كومكاست، التي أطلقت منتزهاتها الترفيهية يونيفرسال ستوديوز بكين في عام 2021، إن ارتفاع الإيرادات في منتزهاتها الترفيهية الدولية عوض انخفاض حضور الضيوف في منتزهاتها الأمريكية في الربع الرابع.

منافسة شديدة في صناعة البث

شكّلت السياحة نقطةً مضيئةً نادرةً في سوق الاستهلاك الصيني، الذي كان يفتقر إلى النشاط عادةً. فقد ارتفع مؤشر أسعار المستهلك، وهو مؤشرٌ للطلب المحلي، بنسبة 0.2% فقط العام الماضي، بينما ارتفع قطاع السياحة بنسبة 3.5%.

دعت خطة الصين لتعزيز الاستهلاك هذا العام تحديدًا إلى تطوير اقتصاد قائم على الخبرة. وقد تعاونت شركة آي تشي يي سابقًا مع هيئة سياحة محلية لإنتاج مسلسل تلفزيوني تدور أحداثه في منطقة نائية من الصين، ويجذب الزوار.

لكن قطاع البث الصيني لا يزال تنافسيًا. أعلنت شركة IQiyi عن انخفاض إيراداتها بنسبة 8% في عام 2024 لتصل إلى 29.23 مليار يوان، مُقابل زيادة بنسبة 10% في العام السابق.