تودع ستاربكس NFT، لماذا أوقفت مشروع Odyssey عندما انتعش السوق

المصدر: Yuan Universe Daily Explosion

مؤخرًا، أعلنت شركة ستاربكس أنها ستعلق خطة منتج NFT Starbucks Odyssey. ويظهر الموقع الرسمي أن الخطة ستنتهي في نهاية شهر مارس، ولا يزال بإمكان حامليها قم بشرائه على منصة Nifty Gateway.واصل التداول.

من أعماق سوق الأصول المشفرة، تعد ستاربكس مثالًا ناجحًا لعلامة تجارية مادية تدخل مجال Web3. لقد نجحت في تنفيذ التسويق الرقمي عبر Web3. لماذا توقفت فجأة عندما دخلت الأصول المشفرة هل كان السوق على وشك الارتفاع؟هل حصلت على Odyssey NFTs؟

لم يقدم مسؤولو ستاربكس تفسيرًا محددًا، لكنهم قدموا إجابة غامضة على صفحة الأسئلة الشائعة بالموقع الرسمي: "يجب إنهاء Starbucks Odyssey Beta للتحضير للخطوة التالية من خطتنا التطويرية المستمرة. . " 

في عام 2022، يشعر برادي بروير، نائب الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس والمدير التنفيذي للتسويق، بثقة كاملة في خطة Odyssey، قائلاً: "إن استخدام تقنية Web3 سيسمح لأعضائنا بالحصول على الخبرات والملكية التي كانت لم تكن متاحة من قبل." في ذلك الوقت، كان سوق الأصول المشفرة في سوق هابطة، لكن السعر الأدنى ومبيعات Odyssey NFT كانت ترتفع على طول الطريق، وكان يتم تقديم الأنشطة التجريبية بالتزامن مع الخطة باستمرار.

بعد عام واحد فقط من التنفيذ، وصلت هذه الخطة المخصصة لتحسين نظام ولاء مستخدمي ستاربكس إلى نهايتها. عند الاستفسار عن أسعار NFT ذات الصلة، وجدنا أن الغالبية العظمى من سلسلة Odyssey NFT في حالة معطلة، وهو ما قد يكون أحد أسباب قيام ستاربكس بالضغط على زر الإيقاف المؤقت.

ستاربكس ليست العلامة التجارية التقليدية الأولى التي تنسحب من سوق NFT، كما قامت شركة GameStop لبيع الألعاب بالتجزئة وشركة الاتصالات الكورية KT مؤخرًا بتقليص عروض منتجات NFT الخاصة بها.

01 اختراق أغلبية Odyssey NFT

أعلنت شركة ستاربكس يوم الجمعة الماضي أنها ستنهي برنامج ولاء العملاء Odyssey Beta.

افتح Starbucks Odyssey. إذا كنت لا تزال تخطط للانضمام إلى هذا البرنامج، ستظهر رسالة وداع على الصفحة: "ستنتهي النسخة التجريبية من Starbucks Odyssey في 31 مارس 2024"، وبعد ذلك سترشدك الصفحة. إلى صفحة التسجيل في برنامج Starbucks Starbucks Rewards.

تُعلم صفحة Odyssey الرسمية أن الخطة ستنتهي في نهاية شهر مارس

وهذا يعني أن Starbucks Odyssey، وهو منتج Web3 الذي تم تصميمه سابقًا لتحسين ولاء الأعضاء، سيتم إنهاؤه، وسيتم إنهاء سيتم إنهاء نظام عضوية Web2 "Starbucks Rewards" الذي تم إنشاؤه لسنوات عديدة، وخلع "Club" معطف Web3 الخاص به وعاد إلى مظهره الأصلي.

أما بالنسبة للسبب، فقد أوضحت ستاربكس على صفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بـ Starbucks Odyssey: "يجب أن ينتهي إصدار Odyssey Beta للاستعداد للخطوة التالية في خطة التطوير المستمرة لدينا." يبدو أن هذا التفسير يتضمن بعض الإشارات، حيث يقول إن ستاربكس "تعمل جاهدة لتزويد الأعضاء بمكان للتواصل في المستقبل".

لا يزال من غير الواضح كيف سيكون هذا المكان المستقبلي، حيث قال بعض مستخدمي الإنترنت مازحين على الشبكات الاجتماعية: "هل يمكن أن يكون Metaverse؟" وتكهن آخرون بأنه قد يعني "نظام ألعاب". ولم تستجب ستاربكس بشكل واضح للتكهنات الخارجية.

بالنسبة للمستخدمين الذين لديهم بالفعل Starbucks Odyssey NFTs، قالت ستاربكس أنه لا يزال بإمكانك مواصلة التداول على منصة التداول NFT Nifty Gateway.

بدأ اختبار NFT لهذه العلامة التجارية الشهيرة للقهوة في نهاية عام 2022. ويُزعم أن برنامج Odyssey هو نسخة موسعة من نظام مكافآت ستاربكس الحالي، حيث يوفر خصومات ويزيد التفاعل للمستخدمين الذين يشترون القهوة. وغيرها من المنتجات في المتجر. سيتم منح المكافآت بما في ذلك طوابع  NFT دورات صنع المشروبات وما إلى ذلك، ويمكن للفائزين المحظوظين أيضًا زيارة مزرعة القهوة في كوستاريكا.

في ذلك الوقت، أطلق مشروع Odyssey نسخة تجريبية مغلقة على Polygon blockchain، وبمجرد ظهور الأخبار، جذب انتباه سوق Web3. حتى الآن، أطلقت خطة Odyssey 27 سلسلة من NFTs بمواضيع مختلفة، من بينها، بلغ إجمالي مبيعات NFTs الطوابع في Nifty Gateway 3.4 مليون دولار أمريكي.

في مارس 2023، أصدر مشروع Odyssey أول إصدار محدود من طوابع NFT. تم بيع 2000 قطعة من مجموعة Siren Collection في أقل من 20 دقيقة. حتى أن الموقع الرسمي أُغلق بسبب حركة المرور الزائدة غير قابلة للوصول؛ في أغسطس 2023، تم إطلاق سلسلة NFT "المئزر الأخضر" وارتفعت بنسبة 23% خلال 15 ساعة. كما تعلمون، كان سوق NFT في ذلك الوقت لا يزال في "تحمل عميق" من الانخفاضات المختلفة.

تراقب الصناعات التقليدية ومجال Web3 لمعرفة ما إذا كانت هذه العلامة التجارية التقليدية يمكنها استخدام تقنية Web3 والمنتجات ذات الصلة لتحسين روابط الأعمال المادية. كما صرح برادي بروير، كبير مسؤولي التسويق في ستاربكس، بثقة أن الخطة ستوفر "تجربة Web3 ثورية" لأعضاء ستاربكس.

الآن مع انتعاش سوق التشفير، اختارت ستاربكس إيقاف مشروع Odyssey في هذا الوقت؟

وفقًا لوسائل الإعلام الخارجية Techcrunch، قال ستيف كاتشينسكي، زعيم مجتمع ستاربكس، ذات مرة إن سوق NFT قد ينخفض ​​بشكل كبير عن أعلى مستوياته التاريخية، لذلك تأمل في جذب المعجبين بطرق جديدة، ولا يزال بإمكان العلامات التجارية وبرامج الولاء بذل المزيد من الجهد. قيمتهم . .

في الواقع، يواجه السعر الأدنى لسلسلة NFT الأكثر شهرة من ستاربكس الآن انخفاضًا في السوق.

انخفضت معظم الأسعار الأرضية لسلسلة NFTs من Odyssey إلى أقل من سعر العرض

ليس من الصعب معرفة عند تمشيط Odyssey NFTs أنه باستثناء سلسلة Siren، انخفضت سلاسل أخرى من NFTs أقل من سعر الطرح، وأغلبها هبطت إلى ما دون سعر الطرح، وتقلص السعر بأكثر من 90%. وهذا يعني أن المستخدمين الذين اشتروا واحتفظوا في الأصل بسلسلة Odyssey من NFTs من المحتمل أن يكونوا قد خسروا أموالهم.

أما بالنسبة لـ NFTs التي يحصل عليها المستخدمون مجانًا من خلال إكمال المهام، فقد انخفض السعر الأدنى أيضًا إلى أرقام فردية، وهو ما لا يمكنه تغطية التكلفة التي أنفقها المستخدمون لإكمال المهام، وبعضها لا يكفي حتى ل شراء كوب من القهوة.

02 ستاربكس ليست العلامة التجارية التقليدية الوحيدة التي قامت بتعليق NFT

لا يمكن إنكار أن ستاربكس تعتبر خطة Odyssey NFT بمثابة كتاب مدرسي لعلامات Web2 لدخول Web3، والآن تم إنهاء الخطة فجأة، مما أحدث صدمة كبيرة للصناعة. إن انسحاب ستاربكس له علاقة كبيرة بالانكماش العام في سوق NFT.

منذ فبراير 2024، ارتفعت سوق الأصول المشفرة بشكل عام، حيث وصلت BTC (Bitcoin) إلى مستوى قياسي، واقتربت ETH (Ethereum) من أعلى مستوياتها السابقة، كما ارتفع قطاعا Meme وAI. لقد جلبت عوائد للعديد من مستثمري الأصول المشفرة، ولكن يبدو أن سوق NFT عالق في "شتاء بارد".

يظهر تقرير CoinGecko أن حجم معاملات NFT في عام 2023 سيكون أقل من نصف عام 2022، حيث سينخفض ​​من 26.3 مليار دولار أمريكي إلى 11.8 مليار دولار أمريكي، بانخفاض شهري قدره 14.5 مليار دولار أمريكي. بالإضافة إلى ذلك، ستبلغ مبيعات NFT لعام 2023 بأكمله حوالي 8.7 مليار دولار أمريكي، بانخفاض قدره 63.35% من 23.74 مليار دولار أمريكي في عام 2022.

تُظهر البيانات في الوقت الفعلي من منصة التداول NFT Blur أن أسعار الأرضيات NFT الممتازة قد انخفضت بشكل عام، واستمرت سلسلة NFT الرائدة "Boring Ape" BAYC في الانخفاض، بانخفاض قدره 7٪ في الأيام السبعة الماضية؛ Pudgy Penguins، LilPudgys، Azuki  كان هناك أيضًا انخفاض بنسبة 10% - 20%؛ انخفضت أسعار أرضيات DeGods بأكثر من 40% يوميًا.

يشهد سوق NFT تراجعًا منذ نصف عام، حيث انخفض سعر BAYC "الزعيم" من 75 إيثريوم إلى حوالي 13 إيثريوم، ويستمر الانخفاض. قال KOL Bunny، الذي كان متمسكًا بقوة بـ BAYC، ذات مرة: "مخطط اتجاه BAYC يجعلني أرغب في الانتحار".

لقد هزت الخلفية البطيئة العامة لسوق NFT أيضًا العديد من العلامات التجارية التقليدية التي كانت في الأصل متفائلة بشأن NFT ونشرت NFT. بالإضافة إلى Starbucks، بدأت GameStop وSocial Media X وNike والعديد من العلامات التجارية التقليدية الأخرى في تقليص تصميم منتجات NFT الخاصة بها.

في فبراير 2024، أعلنت شركة بيع الألعاب بالتجزئة GameStop على موقعها الرسمي على الإنترنت أنه بسبب عدم اليقين التنظيمي، ستبدأ الشركة في إغلاق سوق NFT تدريجيًا في 2 فبراير. وبحلول ذلك الوقت، لن يتمكن العملاء من الشراء أو بيع أو إنشاء NFTs. قبل ذلك، أزالت GameStop الدعم لمحافظ NFT في نوفمبر 2023.

GameStop هي شركة مدرجة في الولايات المتحدة ولديها أكثر من 6000 متجر غير متصل بالإنترنت حول العالم، وقد أظهرت في النهاية ضعفًا تحت تأثير الوباء وتكبدت خسائر لمدة عامين متتاليين في 2020 و2021. وفي عام 2022، بدأت شركة GameStop في تحويل اهتمامها إلى سوق التشفير، ففي يوليو، أطلقت منصة NFT الخاصة بها التي تحمل الاسم نفسه، وفي يوم الإطلاق، وصل حجم تداول GameStop NFT إلى 2 مليون دولار أمريكي.

دفع حماس لاعبي العملات المشفرة GameStop NFT إلى المراكز العشرة الأولى في تصنيفات السوق، لكن هذا الرقم القياسي لم يدم طويلًا. في الشهر الماضي، شهد موقع GameStop NFT حجم تداول يبلغ حوالي 40 ألف دولار فقط.

بالإضافة إلى ذلك، ستغلق شركة الاتصالات الكورية الجنوبية العملاقة KT أيضًا منصة NFT MINCL في 4 مارس، مشيرة إلى "التغيرات في ظروف العمل". وفقًا للإشعار، يمكن لحاملي NFT ذوي الصلة نقل NFTs إلى محافظ إلكترونية خارج MINCL، ولن يتمكن المستخدمون من عرض أي NFTs متبقية بعد تاريخ انتهاء الخدمة.

في يناير من هذا العام، توقفت X، منصة التواصل الاجتماعي التي يديرها Musk، أيضًا عن دعم الصور الرمزية NFT؛ وأنهت Meta، عملاقة مفهوم metaverse، خطتها لـ NFT في وقت مبكر من عام 2023.

لا يمكن استبعاد أن يكون تعليق مشروع Odyssey مرتبطًا بالانخفاض الحاد في أسعار NFT، فقد مر أقل من عام منذ أن بدأ المشروع رسميًا في بيع NFTs، وهو ما يتماشى تقريبًا مع معنى "بيتا (اختبار)". قد تكون طريقة التسويق عبر Web3 هذه عبارة عن تجربة لمدة عام واحد فقط لشركة ستاربكس، ولا تنتهك نظام عضوية "نادي ستاربكس" المتأصل في ستاربكس.

انسحبت العلامات التجارية التقليدية، وانهار مشروع NFT الأصلي لشركة Web3. الواقع الموضوعي يجعل الناس مضطرين إلى الاعتراف بأن NFT، المحبوب في الجولة الأخيرة من سوق الأصول المشفرة الصاعدة، قد وقع في فخ. بيئة السوق البطيئة: يمكن لهذا المنتج أن يحمل معلومات مرئية ويمكن أن تكون تطبيقات Blockchain التي تؤكد السلطة على السلسلة في حاجة ماسة إلى سيناريوهات جديدة.