أعلنت شركة ستاربكس كوريا عن مشروعها الثوري NFT، "STARBUCKS STAR★LIGHT"، دفع عشاق القهوة المهتمين بالبيئة إلى ثقافة القهوة المستقبلية. تم إطلاق مبادرة NFT هذه في 16 يناير، وهي تجمع بين جاذبية الأعمال الفنية الرقمية ذات الإصدار المحدود والهدف الجدير بالثناء المتمثل في تقليل الطلب على الأكواب ذات الاستخدام الواحد.

ارتفاع معدل اعتماد الأكواب، وانخفاض عدد الأكواب ذات الاستخدام الواحد

وفي غضون أسبوعين فقط من تنفيذ خدمة NFT، أبلغت شركة ستاربكس كوريا عن انخفاض ملحوظ في استهلاك الأكواب ذات الاستخدام الواحد، مما أدى إلى توفير ما يقرب من 600000 كوب. وكان التأثير واضحًا بشكل خاص في زيادة استخدام الأكواب، مع زيادة سنوية بنسبة 49% بين العملاء الذين يستخدمون نظام الهاتف المحمول Siren Order. وحتى عند حساب الطلبات الشخصية والطلبات عبر الإنترنت، يعكس الرقم الإجمالي زيادة جديرة بالثناء بنسبة 32%.

تخمير النظام البيئي NFT

إن دخول ستاربكس كوريا في مجال NFTs ليس مجرد إشارة إلى الاتجاهات الرقمية ولكنه خطوة استراتيجية نحو الاستدامة البيئية. "ستاربكس ستار لايت" يحفز العملاء على تبني الاستخدام الشخصي للأكواب، وكسب طوابع Eco المرغوبة مقابل كل عملية شراء تتم عبر نظام الهاتف المحمول Siren Order.

ستاربكس ستار لايت' NFT (المصدر: Stories.starbucks.com)

مستويات NFT: من الطوابع البيئية إلى الروائع الرقمية

يقدم نظام المكافآت NFT المبتكر ثلاثة مستويات من الأعمال الفنية الرقمية القابلة للتحصيل. مع وجود Eco Stamp واحد لكل عملية شراء، يمكن للعملاء استبدال خمسة Eco Stamps مقابل "BASIC NFT". بالنسبة لعشاق الفن، فإن جمع خمسة عشر ختمًا بيئيًا يفتح المجال لـ CREATIVE NFT الحصرية. يقتصر على 20000 نسخة. القمة هي "ARTIST NFT". يمكن الوصول إليها بعشرين ختمًا بيئيًا وتقتصر على 1000 نسخة نادرة.

وكانت الاستجابة ساحقة، حيث شارك 260,000 عميل وجمعوا ما مجموعه 600,000 طابع بيئي خلال الفترة المحددة.

الفن التعاوني: NFTs مع الذوق الكوري

الشراكة مع أكبر منصة فنية رقمية في كوريا، "Print Bakery"، ويضم أعمالًا لفنانين محليين و"داداز"؛ تضيف ستاربكس كوريا لمسة من الإبداع الكوري إلى عالم NFT. تتمحور الأعمال الفنية الرقمية حول موضوع "كأسي الخاصة"؛ تسليط الضوء على الكؤوس والبهلوانات القابلة لإعادة الاستخدام.

روعة المعرض: فن NFT يحتل مركز الصدارة

للاحتفال بـ 'STARBUCKS STAR★LIGHT' عند الإطلاق، تستضيف شركة Starbucks Korea معرضًا في متجر Jongno R في سيول، حيث تعرض أعمال NFT الفنية من المواهب الكورية المحلية. ويستمر المعرض حتى نهاية شهر يناير، وذلك بالتزامن مع مبادرة ستاربكس. التفاني في الممارسات المستدامة والصديقة للبيئة.

رؤية الرئيس التنفيذي: رشفة مستدامة نحو المستقبل

يتصور رايان سون، الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس كوريا، أن يقوم العملاء بدمج الأكواب الشخصية بسلاسة في طقوس القهوة اليومية الخاصة بهم، مزينة بالتجربة الفريدة لامتلاك NFT. كما "ستاربكس ستار لايت" تواصل ستاربكس كوريا تألقها، وتتعهد بتدفق مستمر من العروض الترويجية الصديقة للبيئة لتعزيز تجربة القهوة لعملائها.

تشجيع استخدام البهلوان مع الحوافز

واستكمالًا لاستراتيجية NFT، قامت شركة ستاربكس كوريا بتشجيع استخدام الأكواب من خلال توفير خصم قدره 400 وون (0.30 دولار) للعملاء الذين يحضرون أكوابهم. ويتجلى نجاح هذا النهج في العدد المتزايد من العملاء الذين يستخدمون الأكواب، حيث وصل إلى رقم قياسي بلغ 29.4 مليون كوب استخدمها العملاء في العام الماضي.

خطوة رائدة نحو الممارسات المستدامة

تمثل المبادرة البيئية التي تقودها ستاربكس كوريا NFT خطوة رائدة في تعزيز الممارسات المستدامة. لا يؤدي التكامل الناجح بين تقنية blockchain وNFTs إلى تقليل استهلاك الأكواب ذات الاستخدام الواحد فحسب، بل يعزز أيضًا الشعور بالمسؤولية البيئية بين العملاء. ومع استمرار الشركة في استكشاف طرق مبتكرة، تمثل هذه المبادرة سابقة جديرة بالملاحظة للممارسات الواعية بيئيًا في صناعة الأغذية والمشروبات.