يتدفق لاجئو TikTok بجنون، وأصبح Xiaohongshu كتلة صلبة من MEME

حتى Xiaohongshu نفسه لم يتوقع أن مثل هذه الموجة الضخمة من الثروة ستأتي.

يتصاعد الصراع بين الصين والولايات المتحدة، ولكن في عالم الإنترنت، حقق مصنعو الإنترنت الصينيون التفوق بمعنى آخر، فقد أعطت الحرب المستعرة التي خاضتها TikTok فرصة كبيرة فرصة نادرة لـ Xiaohongshu للخروج من الصناعة.

مع اقتراب 19 يناير، وهو آخر موعد "لبيع أو حظر" الحكومة الأمريكية لـ TikTok، أصبح عدد كبير من مستخدمي الإنترنت الأمريكيين متمردين. نظرًا لأن المسؤول ليس على استعداد "لتسريب" ما يسمى بالمعلومات إلى الصين، فإن الأمر متروك لي للقيام بكل ما يتطلبه الأمر من مستخدمي الإنترنت الأمريكيين الذين يبحثون مباشرة عن تطبيقات الإنترنت الصينية ويصرون على الكشف عن المعلومات. تم إدراج Xiaohongshu، الذي يجمع بين الواقعية والتفاعل القوي، ويمكن تسجيله واستخدامه مع أرقام خارجية، باعتباره الموقع الأول.

انتفضت موجة كبيرة من مستخدمي الإنترنت باسم "لاجئي TikTok" وتبعوا كابل الإنترنت إلى Xiaohongshu، محققين حقًا التبادلات والاصطدامات بين الثقافات. في 13 يناير، ارتفعت تنزيلات Xiaohongshu إلى أعلى متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة. في مساء يوم 15، احتل Xiaohongshu المرتبة الأولى في التصنيف المجاني لمتجر التطبيقات في 87 دولة. وفي شياوهونغشو، ارتفع عدد مشاهدات موضوع "#tiktokrefugee" (لاجئ تيك توك) إلى 460 مليونًا، مع 9.37 مليون مناقشة و360 ألف ملاحظة، ويستمر في الزيادة.

هذا بلا شك لقاء بديل وكبير بين الصين والولايات المتحدة. إذا قمت بفتح Little Red Book مؤخرًا، فسترى وجوهًا أجنبية وإنجليزية بأغلبية ساحقة يطلق عليها بعض مستخدمي الإنترنت مازحين "الكتاب الأحمر الصغير أصبح كتابًا عالميًا". أما بالنسبة لتدفق الأصدقاء الأجانب، فقد أظهر مستخدمو الإنترنت الصينيون أيضًا موقفًا ترحيبيًا للغاية، وهو ما يمكن رؤيته من حقيقة أن الأصدقاء الأجانب الذين يحسدهم السكان المحليون بدأوا في الاتصال بهم.

في Xiaohongshu، يتواصل الاثنان حول مجموعة واسعة من المواضيع بالإضافة إلى مهارات الماكياج ونصائح ارتداء الملابس والتصوير الفوتوغرافي وغيرها من أشكال الجمال العصرية وتعليم اللغة الصينية والإنجليزية. المساعدة في الواجبات المنزلية للصور الرمزية، وتبادل صور الحيوانات الأليفة اللطيفة، وهناك العديد من الحيل، وحتى مؤخرًا، أصبحت المصالحة الخاصة موضوعًا ساخنًا. وبدأ الطرفان بالتواصل حول رواتب العمل المحلي والإيجار وتكاليف العلاج ورعاية الأطفال، ومقارنة الظروف المعيشية، وكشفا بضربة واحدة عن الأحكام المسبقة والمغالطات التي سبق أن ضاعت في الخطاب العام أو بعض الخطابات الإعلامية، وعادا. إلى الحقيقة لفك الوهم والتفكيك.

إلى جانب الثقافة، يعد العمل أيضًا هو الأبرز. لم تتمكن شركة Xiaohongshu هنا من تأمين ثروتها بعد، وهي تقوم بشكل عاجل بتعيين مراجع محتوى باللغة الإنجليزية في منتصف الليل، وتتخذ أسهم مفهوم Xiaohongshu هناك الخطوة الأولى. في 14 يناير، ارتفعت أسهم مفهوم Xiaohongshu بقوة منذ التداول المبكر، حيث وصلت أسهم Yuanwang Technology وGravity Media وما إلى ذلك إلى الحد اليومي عند الافتتاح، وواصلت Yiwang Yichuang وFushi Holdings الوصول إلى الحد اليومي البالغ 20 سم عند الإغلاق؛ ، Tianxiaxiu، Huayang Lianzhong، Yao وصلت العديد من الأسهم مثل Ji Technology إلى الحد الأقصى اليومي، كما زادت BlueFocus والأسهم الأخرى بأكثر من 10٪. في 15 يناير، قادت الأسهم المفاهيمية لـ Xiaohongshu قطاع المفاهيم بزيادة تزيد عن 8% حتى يومنا هذا، ولا يزال جنون مفاهيم Xiaohongshu مستمرًا، مع استمرار Tianxiaxiu وYuanwang Technology وAimu Shares وGravity Media وHuizhou Intelligence في تقديم العطاءات يوميًا حد.

تتزايد المضاربات في السوق، ولكن الهدف ثابت بالفعل. عندما يتعلق الأمر بالتمويل، فإن عالم العملات المشفرة، الذي كان دائمًا ما يتابع الموضوعات الساخنة، سيفعل ذلك لا تستسلم بسهولة، هناك أسهم مفهوم Xiaohongshu، ثم ظهرت عملة مفهوم Xiaohongshu إلى الوجود.

سار جيش MEME بسرعة نحو Xiaohongshu، وظهرت عملات مثل مومو وREDnote وTudang Zhang وxiaoya واحدة تلو الأخرى. MOMO، الديناصور الوردي الصغير، ليس غريبًا على مستخدمي الإنترنت الصينيين، وهو أحد عناوين IP الخاصة بتصميم WeChat. عندما لا يتم تسجيل الدخول بالاسم والصورة الرمزية في التطبيق، سيقوم WeChat تلقائيًا بإنشاء حساب MOMO للمستخدم. منذ تطويرها، أصبحت MOMO، كممثل للهوية المجهولة، شائعة على جميع المنصات الرئيسية مثل Xiaohongshu وDouban وZhihu. في السابق، أثارت معايير إخفاء الهوية والإدارة الخاصة بـ MOMO في عالم الإنترنت عددًا كبيرًا من المناقشات .

لا يوجد نقص في ظهور MOMO في منشورات الأصدقاء الأجانب وسيسأل أيضًا بعض الأشخاص في الخارج "من هو MOMO؟" مع MEME الأخرى، يتشابه مفهوم إخفاء الهوية والتشفير في MOMO، والشعور بالهوية أقوى، وتأثير المجموعة أكثر أهمية، لذلك يجذب أيضًا الكثير من الاهتمام في MEME. في 14 يناير، تجاوزت القيمة السوقية لعملة MOMO 12 مليون دولار أمريكي، لتحتل المرتبة الأولى بين العملات المعدنية المفاهيمية Xiaohongshu.

كان أداء العملات المعدنية الأخرى جيدًا أيضًا. الكابتن تو مشتق من تميمة Xiaohongshu باعتباره الكابتن Tu MEME الأكثر شهرة في Xiaohongshu، وقد وصل إلى ذروة قدرها 0.002 دولار أمريكي. كما وصلت القيمة السوقية لللقب الخارجي REDnote إلى 940.000 دولار أمريكي.

بالإضافة إلى MEME، الذي يقود الطريق، فإن الإعلانات وعمليات الزرع ليست غير شائعة أيضًا. في الواقع، حتى قبل أن يصبح Xiaohongshu مشهورًا في الخارج، كان هناك بالفعل الكثير من محتوى العملات المشفرة على المنصة، ومع ذلك، نظرًا لأسباب تنظيمية، كانت كل من توصيات الرمز المميز والتحليل الفني متحفظة نسبيًا، وكان معظم KOLs يميلون إلى التحدث على منصة X. شعبية موضوعات التشفير محدودة للغاية. حاليًا، يواصل محتوى العملات المشفرة هذا الاتجاه، ولكن مع تدفق حركة المرور، ينشر بعض المهاجرين الجدد إلى الشبكة أيضًا محتوى متعلق بالعملات المشفرة، ويستمر المحتوى مثل XRP وCoinbase وMEME والمحافظ وما إلى ذلك في الزيادة.

على المدى الطويل، نظرًا للمتغير الرئيسي المتمثل في الاختلافات التنظيمية، سيكون من الصعب على Xiaohongshu أن يصبح مكانًا شاملاً للتجمع لـ KOLs المشفرة، كما ستكون العلاقات العامة وحركة المرور قابلة للتحكم بشكل كبير. ومع ذلك، من وجهة نظر MEME، استفاد Xiaohongshu، باعتباره مجال رأي عام مجتمعي للتواصل بين الشعب الصيني، مرة أخرى من الاجتماع الصيني الأمريكي، وزاد احتمال ظهور الكلاب الذهبية بشكل ملحوظ.

بالطبع، بغض النظر عن مجال التشفير، فإن شعبية Xiaohongshu في هذه الجولة قد لا تكون مستدامة. ومن الصعب تحديد ما إذا كان تطبيق TikTok، وهو السبب الرئيسي، محظورًا بالفعل في ظل السياق الحالي للغضب الوطني وفترة المنافسة الشديدة بين الحزبين في الولايات المتحدة، من أجل استقرار الوضع السياسي واحتلال العالم. أرضية عالية من الرأي العام، قد تتوسط السلطات الحكومية أيضًا في هذا الأمر بما يصل إلى 1.7 في المعركة لحماية التطبيق مع 100 مليون مستخدم أمريكي. في 15 يناير، وفقًا لشخصين مطلعين على الأمر، قد يوقع ترامب أمرًا تنفيذيًا من شأنه رفع الحظر الذي فرضته إدارة بايدن على مستوى البلاد على التطبيق في 19 يناير. حتى لو لم يتمكن TikTok من الهروب تمامًا، فسيكون من الصعب على TikTok أن يختفي تمامًا، ومن المرجح أن ينتهي الأمر بتغيير ملكية البائع بموجب بعض الإجماع.

والثاني هو تجربة المستخدم وعادات الاستخدام. على الرغم من أن تصميم الواجهة مشابه لـ TikTok، إلا أنه يوفر قدرًا معينًا من تكاليف تعليم المستخدم، ولكن من حيث سهولة استخدام Xiaohongshu حاليًا في الخارج، يمكن أيضًا اعتبار مشاركة المستخدم مرهقة. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك أن Xiaohongshu لا تحتوي حتى الآن على أقسام للحسابات الصينية والأمريكية، كما أنها لا تحتوي على وظيفة ترجمة مدمجة ويحتاج المستخدمون في الخارج إلى التبديل باستمرار بين برامج الترجمة والأنظمة الأساسية للرد. يعد الإشراف أيضًا عاملاً مهمًا بالنسبة للأشخاص الأجانب الذين يتمتعون بحرية التعبير، ومن أجل الاندماج في المنصات الاجتماعية المحلية، فإنهم بحاجة إلى احترام وفهم المعتقدات الثقافية المحلية والظروف الوطنية الخاصة بشكل كامل. قد يبدو هذا الجانب أساسيا، لكنه في الواقع حساس للغاية، إذا لم تكن حذرا، فإنه سيؤدي إلى انقلاب الرأي العام.

حتى لو احتفظت بالمستخدمين على المدى القصير، على المدى الطويل، ستكون هناك صراعات بين TikTok وXiaohongshu. بشكل عام، يجمع Xiaohongshu بين العرض المرئي لـ Instagram ووظيفة التفاعل المجتمعي لـ Reddit، حيث أن موقعه متجذر في مشاركة نمط الحياة، وله نغمة مجتمعية مهمة، ويسلط الضوء على النهج المختلف لـ "زراعة العشب". حققت توازنًا وسطًا مع التجارة الإلكترونية، كما أنها استخدمت وتيرتها الجمالية البطيئة لمقاومة هجوم عمالقة المرور. ومع ذلك، فإن خوارزمية TikTok تسير على نفس المنوال مثل Douyin، وتتميز خوارزمية غرفة شرنقة المعلومات بخصائص رائعة، على غرار منصات التجارة الإلكترونية الأخرى، فهي تعمل على تسريع عملية التسويق من خلال ضغط حركة المرور. لدى الاثنين مواقف مختلفة تمامًا بشأن مجتمع الكلمات، لذلك، حتى لو تم الاحتفاظ بهذه الموجة من حركة المرور، فإن كيفية حل تعارض تحديد المواقع بين المستخدمين، سواء كانوا Xiaohongshu صينيًا أو Xiaohongshu دوليًا، ستكون أيضًا مشكلة ستواجهها العلامات التجارية. يجب مواجهتها في المستقبل.

في الواقع، في وقت مبكر من فبراير 2024، استخدم Xiaohongshu تحول الهواة إلى "الاستماع إلى النصائح" كنقطة بيع. بعد ظهورها في الخارج مرة واحدة، وضعت هذه الخطوة الأساس للرأي العام الخارجي لمدينة Xiaohongshu الفاضلة على الإنترنت، حتى تتمكن من أخذ زمام المبادرة في هذه الجولة من هجرة مستخدمي الإنترنت.

لكن علينا أن نعترف أنه من الصعب العثور على المدينة الفاضلة. إن المشي على الجليد الرقيق وسط تصحيح سياسي تلو الآخر، والقتال حتى الموت في مجال الرأي العام الاجتماعي، وتجنب الموت الاجتماعي بعناية، هي الظروف الطبيعية الحالية لوسائل التواصل الاجتماعي. وعندما تصبح الساحة الاجتماعية ساحة للرأي العام، تأتي السيطرة كما هو متوقع. التيك توك ليس الأول ولن يكون الأخير. إذا أصبح Xiaohongshu هو TikTok الثاني، فمن المؤكد أن الذراع الطويلة للولايات المتحدة ستخضع لولايتها القضائية، وستبدأ موجة جديدة من هجرة اللاجئين. يبدو أن وسائل التواصل الاجتماعي أصبحت لعبة الضرب في الخلد بالنسبة لإنفاذ القانون. ولكن من وجهة النظر هذه، فإن هذه الجولة من الهجرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حتى لو لم تنجح، كانت بمثابة دعوة واضحة لشن هجوم مضاد ضد السيطرة على السلطة. ولن تتمكن الحواجز السياسية في نهاية المطاف من مقاومة توق البشر إلى الحرية. قد يكون هذا مشابهًا لسعي الجميع للعالم المشفر.

بالعودة إلى الحاضر، وفقًا لبيانات Google Trends، على الرغم من أنها أعلى بكثير من المعتاد، إلا أن شعبية Xiaohongshu بدأت في الانخفاض تدريجيًا. ما إذا كانت ذروة هذه الموجة من التبادلات الثقافية قد وصلت إلى نهاية مفاجئة لا تزال غير معروفة للسوق، لكن تأثيرها ليس قصير الأجل. أصبح انطباع الصين لدى الأشخاص في الخارج واضحًا بشكل متزايد، كما أن باب الجذب الثقافي مفتوح أيضًا وفقًا لـ TechCrunch، متأثرًا بتدفق المستخدمين الأمريكيين إلى Xiaohongshu، زاد عدد مستخدمي Duolingo لتعلم اللغة الصينية بنسبة 216٪، ومصدر جديد. تم التحقيق مع المستخدمين وزادت نسبة خيارات TikTok بشكل ملحوظ.

بالعودة إلى مجال التشفير، أصبح تأثير تضاؤل ​​الانتباه أكثر أهمية. انخفضت العملة الأبرز في مفهوم الكتاب الأحمر الصغير، مومو، من أعلى نقطة لها وهي 0.015 دولار أمريكي إلى 0.003 دولار أمريكي، وهو انخفاض بأكثر من 80٪ من قيمتها السوقية بشكل حاد من 12 مليون دولار أمريكي إلى 3.1 مليون دولار أمريكي. وانخفضت القيمة السوقية للكابتن توتو من 2 مليون دولار أمريكي، وانخفض الدولار إلى 58 ألف دولار. وميض في المقلاة، يتماشى أيضًا مع اتجاه معظم MEMEs المشفرة.

على الرغم من أن حلم الكلب الذهبي قد تحطم لفترة وجيزة، إلا أن الإنترنت الصيني قد يصبح أيضًا إحدى نوافذ مراقبة MEME للأشخاص العاملين في مجال العملات المشفرة. بعد كل شيء، فإن تراكم حركة المرور سوف يجلب المشاعر والاهتمام، وفي دائرة التشفير، حيث يوجد الاهتمام، سوف تتدفق الأموال. الأمر المثير للاهتمام هو أنه حتى في دائرة العملات المشفرة، ستظهر الثقة بالنفس الثقافية بطريقة مختلفة. من يستطيع أن يضمن أن الكلب الذهبي التالي لن يكون ميمي المفضل لدينا؟