Pedang bermata dua? Merek yang pernah terkenal masuk ke crypto

Tidak dapat disangkal fakta bahwa gelombang adopsi crypto yang melanda dunia saat ini telah menghasilkan semakin banyak merek yang mati yang masuk ke pasar aset digital dalam beberapa bulan terakhir. 

Hanya dua minggu yang lalu, setelah platform musik populer LimeWire mengumumkannyaakan membuat comeback , meskipun sebagai pasar untuk nonfungible token (NFT) daripada layanan berbagi file. 

Kembalinya LimeWire tampaknya sebagian besar bergantung pada kekuatan merek yang pernah dipegangnya didukung oleh keyakinan perusahaan bahwa ketenarannya di awal tahun 2000 akan memungkinkannya memasuki ekosistem Web3 yang kompetitif. Dalam iterasi barunya, platform ini akan diposisikan sebagai alternatif dari pasar NFT OpenSea yang populer, dengan fokus pada barang koleksi terkait musik. 

Dalam hal ini, perlu disebutkan bahwa LimeWire baru-baru inidiumumkan kemitraan dengan perusahaan induk di belakang Algorand, sementara juga mengungkapkan rencananya untuk merilis LMWR tokennya sendiri untuk adopsi komersial arus utama dalam waktu dekat.

Faktanya, beberapa bulan terakhir telah melihat banyak sekali merek lama dan favorit lainnya membuat comeback dengan sifat serupa. Meskipun demikian, meskipun kebangkitan LimeWire jelas memiliki nada yang menyenangkan, banyak orang di industri percaya bahwa langkah tersebut mungkin hanya merupakan upaya untuk membonceng reputasi situs berbagi file dengan harapan mendapatkan bayaran yang cepat. 

Kebangunan rohani berlimpah

Sejalan dengan apa yang dilakukan LimeWire, setidaknya ada setengah lusin nama jadul lainnya yang telah mencoba untuk membangkitkan kebangkitan yang serupa. Misalnya, WinAmp, pemutar media populer untuk Microsoft Windows yang dijual ke AOL pada tahun 1999 seharga $80 juta, kini memasuki keributan NFT, meskipun dengan banyak dukungan publik.ejekan .

Sungguh luar biasa bagaimana Anda mengambil puluhan tahun nostalgia niat baik dan menghapusnya dengan satu tweet.

—Eric Bailey (@ericwbailey)16 Maret 2022

Winamp akan melelang skin orisinal dan ikoniknya sebagai NFT one-of-one di OpenSea, dengan penawaran siap dimulai pertengahan Mei, sebagai bagian dari langkah tersebut. Proyek ini juga berencana untuk menjual lebih dari 20+ karya seni populernya, dengan masing-masingnya direplikasi sebanyak 100 kali sehingga menghasilkan total 1997 NFT — mengacu pada tahun ketika layanan musik memasuki sirkulasi arus utama. Masing-masing NFT ini hadir dengan label harga 0,08 Ether (ETH ), sehingga total kumulatif NFT tahun 1997 menjadi sekitar $527.000 pada saat penulisan.

Demikian pula, RadioShack, toko elektronik besar yang bangkrut beberapa tahun lalu,diumumkan bahwa itu akan memasuki kembali pasar sekali lagi sebagai pertukaran cryptocurrency terdesentralisasi. Dalam bentuknya yang sekarang, situs web RadioShack menjalankan turunan dasar Uniswap dengan antarmuka grafis berbasis radio, yang memungkinkan pengguna menukar berbagai token berbasis Ethereum termasuk ETH, USD Coin (USDC ), Tambatan (USDT ) dan Poligon (MATIK ), diantara yang lain.

MoviePass adalah usaha yang mendapatkan ketenaran luas pada tahun 2018 berkat penawarannya, di mana pelanggan dapat memperoleh akses ke pemutaran film tanpa batas dengan jumlah yang tidak seberapa hanya $10. Sebagai hasil dari model bisnisnya, perusahaan harus menutup toko setahun kemudian. Namun, dan sekarang melihat kegunung comeback dengan memasukkan teknologi blockchain dan crypto-enabled ke dalam pengaturannya.

Apa yang ada di nama merek?

Untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apakah masuknya merek-merek yang dulunya bergengsi ini ke dalam sektor crypto adalah proposisi serius atau hanya skema pengambilan uang cepat, Cointelegraph berbicara dengan Pavel Bains, CEO ekosistem blockchain game-fi Bluzelle. Dia menunjukkan bahwa sebagian besar perusahaan yang dipermasalahkan bahkan tidak memiliki pemilik aslinya lagi, menambahkan:

“Hanya orang-orang yang ingin menghasilkan uang dengan mengendarai gelombang ini dan berpikir bahwa menggunakan nama yang dikenal adalah cara untuk melakukannya. Kegagalan mereka adalah bahwa kaum muda tidak memiliki hubungan dengan merek-merek ini. Menurut saya, merek yang tidak terkait tidak akan berdampak apa pun karena orang hanya akan mengabaikannya dan melanjutkan. Crypto dan NFT sudah melewati titik di mana beberapa jumper ikut-ikutan menghalangi citranya.”

Sudut pandang serupa dibagikan oleh Chase Layman, CEO dan salah satu pendiri studio game blockchain Attack Wagon, yang mengatakan kepada Cointelegraph bahwa sementara beberapa perusahaan ini mungkin memiliki niat jangka panjang untuk terjun ke ruang blockchain, sebagian besar dari mereka hanya di dalamnya untuk liputan media cepat dan kemungkinan besar akan menghentikan proyek mereka setelah menghasilkan uang.

Elliot Hill, direktur komunikasi untuk Verasity, sebuah protokol untuk esports, hiburan video, dan manajemen konten digital, sedikit kurang skeptis. Dia memberi tahu Cointelegraph bahwa sebagian besar merek secara organik terbangun dengan peluang besar yang diajukan oleh NFT dan aset berbasis blockchain lainnya. Dia menambahkan:

“Dalam kasus perusahaan peer-to-peer tradisional seperti LimeWire memasuki ruang, pasti ada manfaat dari mengeksplorasi solusi berbasis blockchain atau NFT, dan ini telah dibuktikan sampai batas tertentu melalui peluncuran ulang dan token BitTorrent yang sangat sukses. Jaringan Tron pada tahun 2019.”

Dia lebih jauh berpendapat bahwa blockchain, pada intinya, adalah teknologi database yang terdesentralisasi. Oleh karena itu, setiap perusahaan, bisnis, atau organisasi yang menggunakan database terpusat dapat menggunakannya untuk meningkatkan keamanan, pelaporan, ketertelusuran, dan transparansi.

Terakhir, Piotr Zalewski, CEO Euronin, platform perdagangan dan pembayaran cryptocurrency, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa tidak ada perusahaan berwawasan ke depan yang ingin ketinggalan, terutama perusahaan yang terkait dengan sektor musik. “Sebagian besar perusahaan melihat bahwa musik baru saja melewati evolusi penjualannya sebagai vinil, kaset, CD, MP3, dan sekarang NFT. Saya pikir ini adalah keinginan untuk menjadi bagian dari masa depan dan bukan pekerjaan sementara.”

Apakah semua publisitas adalah publisitas yang baik?

Seperti kata pepatah: "semua pers adalah pers yang baik." Namun, Lyman percaya bahwa ketika merek-merek besar mengolok-olok apa yang coba dibangun oleh pengembang nyata yang terkait dengan industri ini, itu menghalangi dan mengalihkan perhatian dari proyek-proyek yang benar-benar berpotensi mengubah dunia menjadi lebih baik suatu hari nanti, menambahkan:

“Sementara kami membutuhkan lebih banyak perhatian pada teknologi blockchain, kami juga membutuhkan lebih banyak orang untuk menganggapnya serius. Jika merek-merek besar ini akan mendukung proyek-proyek crypto yang kuat alih-alih memperkenalkan apa yang tampak seperti tipu muslihat, maka kepercayaan dan semangat untuk blockchain dapat meningkat secara global.”

Dalam pandangannya, sebagian besar merek jadul ini belum sepenuhnya memahami kemungkinan yang disajikan oleh teknologi kripto dan, oleh karena itu, berada di dalamnya untuk jangka pendek. “Saya tidak melihat upaya mereka membantu legitimasi blockchain,” katanya.

Hill juga berpandangan bahwa ada jenis dukungan tertentu yang mengurangi kredibilitas industri crypto di mata publik. Dalam hal ini, dia menunjuk pada proyek-proyek yang telah membayar mahal hanya untuk dukungan selebriti yang mewahmeningkatkan penjualan token. Yang mengatakan, dia mencatat bahwa adopsi perusahaan pada dasarnya berbeda dari siklus yang digerakkan oleh hype, menambahkan:

“Kami melihat bisnis nyata, dengan pelanggan dan klien nyata, mengadopsi teknologi blockchain atau mata uang kripto untuk memajukan kebutuhan bisnis mereka dan meningkatkan proses mereka. Akan ada saatnya di masa depan ketika perusahaan yang menggunakan solusi berbasis blockchain akan menjadi seperti biasa sebagai perusahaan yang menggunakan internet. Itu tidak memerlukan pengesahan karena akan menjadi kebutuhan bisnis yang jelas untuk memiliki beberapa komponen berbasis blockchain.”

Menurut pendapat Zalewski, tidak ada yang namanya "publisitas atau adopsi yang buruk", setidaknya dalam skema yang lebih besar. Dia percaya bahwa kesalahan dari perusahaan terkenal sebelumnya yang tidak terkait yang tidak mengetahui seluk beluk ruang ini akan membantu membentuk arah pasar dalam jangka panjang. “Faktanya tetap bahwa kesalahan yang dibuat oleh perusahaan-perusahaan ini akan memungkinkan orang lain untuk belajar dan karenanya memungkinkan adopsi yang lebih cepat dan lebih efisien.”

Meskipun tampaknya ada sejumlah perdebatan yang sehat mengenai masuknya merek-merek yang sudah tidak aktif memasuki dunia crypto, tidak ada alasan untuk percaya bahwa konsumen akan secara naluriah mempercayai proyek seperti LimeWire 2.0 hanya karena proyek tersebut memiliki keunggulan sejarah yang melekat pada namanya. Oleh karena itu, akan menarik untuk melihat apakah tren ini berlanjut lebih lama dan jika demikian, bagaimana pengaruhnya terhadap industri aset digital secara luas.