Pengeluaran iklan Crypto mungkin turun, tetapi kesadaran tetap penting: Para ahli

Pengeluaran iklan televisi Crypto dilaporkan telah jatuh dari tebing di Amerika Serikat, mencerminkan keadaan pasar saat ini. Namun, itu bukan alasan untuk istirahat, kata dua perusahaan crypto kepada Cointelegraph.

Laporan hari Rabu dari Bloombergdisorot bahwa pengeluaran iklan televisi di antara perusahaan perdagangan crypto terbesar mencapai angka terendah dalam lebih dari setahun, dengan hanya menghabiskan $36.000 pada bulan Juli menurut ISpot, turun 99,9% dari $84,5 juta pada bulan Februari.

Pengeluaran iklan $84,5 juta dicapai selama periode Superbowl A.S. ketika Crypto.com, FTX US, dan Coinbasemenghabiskan uang untuk iklan profil tinggi untuk meningkatkan kesadaran akan layanan mereka.

Meskipun ada laporan penurunan belanja iklan TV, beberapa perusahaan crypto seperti perusahaan manajemen aset digital yang berbasis di Singapura IDEG Limited mengatakan mereka terus menghabiskan banyak uang untuk iklan untuk mempertahankan kesadaran merek.

Kepala investasi IDEG Markus Thielen mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perusahaannya telah "sangat konservatif" sehubungan dengan investasi crypto-nya, memberi mereka ruang untuk masuk ke "posisi yang sangat baik [...] untuk memanfaatkan pelambatan saat ini."

Thielen mengatakan bahwa periklanan sangat penting karena sejumlah alasan, tidak terkecuali untuk meningkatkan kesadaran merek:

“Kami melihat ini sebagai bagian dari tugas kami untuk mendidik, memberikan kembali kepada masyarakat, membangun merek kami, dan memberikan dukungan umum.”

Di sisi lain, Apurva Chiranewala, manajer umum di platform investasi crypto yang berbasis di Australia, Block Earner, mengatakan kepada Cointelegraph bulan lalu bahwa perusahaan telah memutar balik upaya pemasarannya di tengah FUD saat ini.pasar beruang .

Namun, dia memberi tahu Cointelegraph bahwa perusahaannya telah beralih ke upaya yang melibatkan mendidik pasar sebagai gantinya:

“Daripada kami membayar uang untuk un-FUD pasar, kami pikir lebih baik [...] fokus membangun dan menjawab pertanyaan dan mengedukasi pasar.”

Bill Daddi memberi tahu Bloomberg bahwa jika perusahaan besar lainnya memutuskan untuk beriklan di TV lagi, pesannya kemungkinan besar akan berubah. Daddi, presiden agensi pemasaran Daddi Brand Communications, mengatakan bahwa iklan sebelumnya berfokus pada mendorong FOMO, tetapi perusahaan mungkin beralih ke pendidikan karena pengguna baru dan yang sudah ada pulih dari pasar beruang yang sedang berlangsung.

Terkait:Houston Texans menjadi tim NFL pertama yang menjual suite game dengan crypto

Pengeluaran iklan TV mungkin turun, tetapi iklan melalui kemitraan olahraga masih kuat. Tinjauan Keuangandilaporkan pada 10 Agustus bahwa perusahaan kripto seperti Binance Holdings, OKX, dan FTX telah menghabiskan lebih dari $2,4 miliar untuk pemasaran olahraga selama 18 bulan terakhir. Mereka menghabiskan kemitraan dengan tim olahragaMan City sebesar $12 juta dan untuk hak penamaan untuk sebuahStadion olahraga NBA di Florida seharga $135 juta.