Pendidikan dan estetika: Membawa lebih banyak wanita ke Metaverse

Minat diMetaverse berkembang pesat dan merek fesyen di seluruh dunia memperhatikan. Sebuah laporan baru dari firma riset dan penasehat teknologi Technavio menemukan bahwa Metaverse akan mencapai anilai pasar $50,37 miliar pada tahun 2026. Temuan dari Technavio lebih lanjutmenunjukkan bahwa pangsa pasar mode Metaverse diperkirakan akan meningkat sebesar $6,61 miliar dari tahun 2021 hingga 2026.

Mengingat hal ini, sejumlah merek besar telah mulai berpartisipasi dalam inisiatif Web3. Misalnya, Pekan Mode Metaversediselenggarakan di Decentraland tahun ini menarik lebih dari 70 merek, artis, dan desainer termasuk Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges, dan Dolce & Gabbana. Merek perhiasan mewah Tiffany & Co juga baru-baru inimelangkah ke ruang Web3 dengan penjualan 250 liontin bertatahkan berlian dan batu permata untuk pemegang CryptoPunk nonfungible token (NFT).

Memahami apa yang diinginkan wanita dari platform Metaverse

Meskipun inisiatif ini patut diperhatikan, temuan baru dari The Female Quotient (The FQ) dan perusahaan media EWG Unlimited menunjukkan bahwa pengalaman metaverse sebagian besar masihdiarahkan terhadap laki-laki. Laporan berjudul "What Women Want in Web 3.0" juga menemukan bahwa 62% wanita yang disurvei belum pernah mendengar atau tidak terbiasa dengan NFT, sementara 24% wanita tidak memahami Metaverse.

Temuan dari "Apa yang Wanita Inginkan di Web 3.0" laporan

Shelley Zalis, CEO The FQ - sebuah perusahaan layanan dan penasihat kesetaraan - mengatakan kepada Cointelegraph bahwa meskipun ada minat yang luar biasa bagi wanita untuk terlibat dalam Web3, pengalaman yang ditawarkan oleh merek perlu lebih memenuhi apa yang diinginkan wanita. Dia berkata:

“Kami tahu bahwa 85% keputusan pembelian dibuat oleh wanita, jadi jika merek ingin melakukannya dengan benar, mereka perlu merancang pengalaman yang relevan untuk wanita dengan menciptakan jenis pengalaman yang ingin mereka ikuti. Misalnya, dari visualisasi perspektif banyak visual metaverse yang kikuk dan tidak indah, jadi ini perlu diperbaiki.

Menurut pendapat Zalis, laporan The FQ dan EWG Unlimited menemukan bahwa satu dari empat wanita akan mengunjungi kembali platform Metaverse jika memiliki estetika yang lebih baik. Namun, memahami elemen yang menarik secara visual untuk wanita mungkin menantang, karena laporan tersebut mencatat bahwa hanya 16% pembuat Web3 yang saat ini diidentifikasi sebagai wanita. “FQ ingin menyiapkan panggung dengan mendorong lebih banyak wanita untuk berada di sisi bisnis inisiatif Web3. Jika wanita dapat mendesain ruang ini untuk wanita maka kami dapat memastikan bahwa wanita ingin menghabiskan lebih banyak waktu di Metaverse,” jelas Zalis.

Menggemakan ini, Sam Huber, pendiri dan chief operating officer di penyedia metaverse LandVault, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa dari perspektif pembuat metaverse, perubahan dimulai dari dalam. “Pengembang wanita berada di posisi terbaik untuk mengetahui apa yang menarik bagi audiens wanita, jadi mendiversifikasi bakat pengembang adalah kuncinya,” katanya. Tampaknya demikian, karena platform Metaverse yang dipimpin wanita seperti DressX telah menyaksikan peningkatan keterlibatan wanita dari waktu ke waktu.

Natalia Modenova, pendiri DressX, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa platform mode digital telah mempromosikan kreativitas sejak hari pertama, mengingat bahwa desainer pertama di platform tersebut adalah wanita.

Terkini:Meminjam untuk membeli Bitcoin: Apakah sepadan dengan risikonya?

“Kreator wanita mendominasi platform DressX,” katanya. Modenova menambahkan bahwa DressX telah meluncurkan berbagai proyek yang dibuat dan dijalankan oleh wanita. “Salah satu yang paling menonjol adalah drop NFT 'Feminine Future' kami yang dibuat oleh direktur kreatif yang inovatif, artis VFX dan perancang busana virtual Katie McIntyre dan artis multimedia Nina Hawkins yang baru-baru ini dinobatkan sebagai artis VFX wanita terkemuka di dunia. ' oleh majalah Time, ”katanya. Menurut Mondenova, proyek tersebut memberikan gambaran sekilas tentang bagaimana wanita dapat berkolaborasi dan menciptakan estetika mereka sendiri di dalam Metaverse.

Poster dari drop NFT Feminine Future. Sumber: DressX

Dari perspektif merek, juru bicara dari industri fesyen mewah mengatakan kepada Cointelegraph bahwa estetika harus menjadi prioritas nomor satu dalam hal pemasaran di Metaverse. “Estetika harus kohesif dengan merek, mereplikasi elemen seperti skema dan pola warna,” katanya.

Bahkan dengan estetika yang menarik secara visual, dia menunjukkan bahwa keterlibatan wanita di Metaverse tetap rendah, mencatat bahwa banyak konsumen fesyen mewah masih tidak mengerti apa arti Web3. “Orang-orang perlu memahami ruang ini sebelum kita dapat terlibat. Kami juga memiliki klien yang lebih tua di toko kami, yang tidak akan mudah ditarik ke dunia digital.”Meskipun laporan “What Women Want in Web 3.0” menemukan adanya peningkatan minat sebesar 15% dari wanita di bulan Metaverse -sebulan, temuan menunjukkan bahwa hanya 30% wanita yang benar-benar akrab dengan dunia maya. Untuk mengatasi tantangan ini, laporan tersebut menekankan bahwa merek harus fokus pada aksesibilitas dan pendidikan untuk menarik konsumen wanita.

“Hanya 14% wanita yang memiliki akses ke platform Metaverse seperti Decentraland atau Roblox. Pendidikan akan berkuasa untuk membuat semua orang bergabung, ”kata Zalis. Berbicara secara khusus, dia menjelaskan bahwa The FQ telah menemukan media sosial sebagai salah satu alat yang paling membantu untuk mendidik wanita di Web3. “Perempuan membutuhkan interaksi sosial dan membangun komunitas. Media sosial adalah cara terbaik bagi merek untuk terlibat dengan konsumen dari segala usia.”

Jenny Guo, salah satu pendiri Highstreet — platform metaverse yang berfokus pada ritel — lebih lanjut mengatakan kepada Cointelegraph bahwa individu yang berpengalaman dalam Web3 sering menggunakan retorika yang tidak mudah dipahami oleh arus utama. Karena itu, dia percaya bahwa konsumen tradisional biasanya tidak memahami cara kerja ekosistem ini, sehingga merek ragu untuk memasuki ruang tersebut. “Dengan lebih banyak pendidikan, akses yang lebih mudah, dan kemauan merek untuk bereksperimen dalam metaverse, kita akan melihat lebih banyak merek, terutama merek butik, memperluas pasar mereka ke dunia Web3,” katanya.

Sementara itu, Guo menunjukkan bahwa inisiatif Web3 yang diambil oleh merek saat ini mungkin masih menarik terutama bagi konsumen pria. Misalnya, Guo mencatat bahwa kolaborasi Tiffany baru-baru ini dengan CryptoPunks adalah contoh yang bagus tentang bagaimana perusahaan bersandar pada label yang berfokus pada wanita. Namun, dia mengatakan bahwa sebagian besar pemegang CryptoPunk adalah laki-laki. Dia berkata:

“Secara default, Web3 sangat didominasi oleh laki-laki, dan kami tidak melihat banyak merek yang berfokus pada perempuan memasuki pasar saat ini. Namun, mirip dengan industri teknologi, semakin banyak wanita kreatif yang akan bergabung dengan industri ini seiring berjalannya waktu.”

Platform Metaverse harus melayani wanita yang bergerak maju

Meskipun temuan menunjukkan bahwa pengalaman metaverse sebagian besar ditujukan untuk laki-laki, tabel pasti akan berubah karena semakin banyak merek yang terlibat di sektor ini. Brian Trunzo, pemimpin metaverse di Polygon Studios – platform yang melayani proyek Web3 yang dibangun di atas protokol Polygon – memberi tahu Cointelegraph bahwa Metaverse menjadi hub baru untuk memperluas penawaran produk dan layanan. Dia berkata:

“Merek sekarang dapat terlibat dengan konsumen mereka dengan cara yang lebih langsung yang tidak melibatkan perjalanan ke lokasi fisik atau staf untuk melakukan operasi. Konsumen cukup mengakses hub digital untuk merek favorit mereka dan ikut serta dalam pengalaman metaverse unik mereka atau membeli apa yang mereka tawarkan.”

Menurut Trunzo, tingkat keterlibatan ini tidak akan pernah mungkin terjadi di dunia nyata atau dalam platform Web2, oleh karena itu sekarang penting bagi merek untuk bermigrasi ke Web3. Mengingat hal ini, Trunzo menunjukkan bahwa menggabungkan representasi dan inklusivitas dengan estetika bisa menjadi kunci untuk menarik lebih banyak wanita ke dalam Metaverse. “Ini juga memungkinkan mereka untuk mengambil bagian dalam ekosistem ini tanpa hambatan aksesibilitas,” katanya.

Terkini:Di luar berita utama: Adopsi nyata dari gaji Bitcoin

Mengingat hal ini, Zalis percaya bahwa sekaranglah waktunya bagi wanita untuk terlibat dalam membangun platform Metaverse. “Kami ingin memastikan wanita menjadi yang pertama di Web3 sebelum menjadi klub khusus pria. Wanita perlu bangun lebih awal untuk menulis aturan jalan, tidak hanya sebagai pencipta tetapi juga sebagai pemimpin bisnis.

Untuk memastikan hal ini, Zalis berbagi bahwa The FQ menyelenggarakan sejumlah acara tatap muka bersama dengan pertemuan di Metaverse untuk membantu mengedukasi wanita di Web3 melalui interaksi sosial dan pembangunan komunitas. “Kami terhubung dengan wanita di lebih dari 100 negara,” katanya. Shapovalova mengatakan bahwa DressX akan menyelenggarakan sejumlah acara dan peluncuran, bermitra dengan merek tradisional terkenal untuk membuat koleksi mode 3D in-house. “Kami menjelajahi Metaverse melalui semua arah yang mungkin (dan tidak mungkin),” katanya.