Mengeksploitasi penggemar olahraga melalui NFT tidak akan menghasilkan W

Dalam kolom teknologi crypto bulanannya, pengusaha serial Israel Ariel Shapira meliput teknologi yang muncul dalam crypto, keuangan terdesentralisasi (DeFi) dan ruang blockchain, serta peran mereka dalam membentuk ekonomi abad ke-21.

Penggemar berat olahraga pertama kali merasakan bagaimana aset digital dapat menjadi fenomena memorabilia olahraga berikutnya pada Juni 2020, dengan peluncuran koleksi nonfungible token (NFT) NBA Top Shot Moments dari Dapper Labs.

Sejak itu, industri olahraga pro secara aktif memanfaatkan kegemaran NFT. Itu sama sekali bukan hal yang buruk, mengingat NFT menyelesaikan pertanyaan kepemilikan digital untuk selamanya. Tidak ada alasan olahraga tidak boleh menikmati demokratisasi yang dibawa oleh teknologi ini. Namun, ada juga potensi bagi raksasa olahraga — waralaba, liga, organisasi — untuk memanfaatkan penggemar seperti cara perusahaan crypto mendapat untung dari investor naif di masa lalu. Oportunisme semacam itu harus dihentikan sebelum menjadi norma.

Kemungkinan besar, penggemar tidak akan mentolerirnya.

Mengeksploitasi loyalitas penggemar

Waralaba dan liga olahraga besar bernilai miliaran dolar, dan industri secara keseluruhan demikianbernilai $620 miliar. Fondasi dari jumlah kekayaan yang sangat besar ini dibangun di atas punggung para penggemar berat olahraga, yang memiliki hubungan emosional yang mendalam dengan para pemain, tim, dan olahraga itu sendiri. Dari $15bir menjadi $1.000tiket dan paket olahraga kabel yang mahal, penggemar sudah lama terbiasa dengan loyalitas mereka yang dimonetisasi. Monetisasi adalah bagian bisnis yang normal dan sehat, tetapi harus dalam batas bisnis yang terhormat, bukan jenis pencatutan yang telah kita lihat dalam tren crypto lainnya hingga sekarang.

Setan New Jerseymenjadi tim Liga Hoki Nasional pertama yang mencoba memeras hype NFT tahun lalu dengan meluncurkan NFT mereka sendiri untuk memperingati kejuaraan masa lalu mereka. The Devils, sebagai salah satu dari 32 waralaba NHL, dapat memperoleh manfaat dari kredibilitas dan pengakuan tersebut. Menjual barang dagangan bermerek seperti jersey sweter untuk memperingati kejuaraan masa lalu lebih dari dapat diterima dan telah lama menjadi norma. Tetapi ketika organisasi olahraga pro miliaran dolar membuat NFT yang memainkan hubungan emosional penggemar dengan memanfaatkan kejayaan masa lalu mereka tanpa memberikan utilitas apa pun, itu berpotensi tampil sebagai hype-beasting dalam selera yang buruk.

Terkait:Olahraga besar apa yang membayar atlet di crypto?

Memanfaatkan NFT untuk menghasilkan lebih banyak uang, tentu saja, sangat masuk akal dari perspektif bisnis jangka pendek, tetapi mengambilnya terlalu jauh dapat merusak hubungan dengan penggemar dalam jangka panjang, terutama mengingat reputasi yang dimiliki NFT setelah itu.terungkap bahwa 80% NFT adalah penipuan atau penipuan, menurut pasar terkemuka NFT OpenSea.

NFT dengan nilai nyata

Jadi, apa artinya "melangkah terlalu jauh" dalam konteks tim olahraga yang mengeluarkan NFT? Mungkin jawaban terbaiknya adalah "Anda akan mengetahuinya saat melihatnya". Ketika Chicago Bulls mulai menjual NFT dari kera konyol yang mengenakan jersey seharga setengah juta dolar, sebagian besar penggemar mungkin menganggapnya sebagai perebutan uang tunai yang kurang ajar. Cara terbaik untuk menghindari persepsi itu adalah meluncurkan NFT yang menawarkan nilai atau utilitas nyata bagi penggemar di luar trofi. Sama seperti proyek crypto lainnya untuk berhasil, kuncinya adalah untuk benar-benar menyelesaikan masalah, tidak hanya merilis produk yang benar-benar tidak melakukan apa pun selain terlihat bagus dan berada di blockchain, dan kemudian menjualnya dengan harga yang sangat tinggi.

Klub sepak bola Italia Como 1907 menemukan cara untuk memanfaatkan NFT yang benar-benar memberikan pengalaman kepada para pendukungnya. Dengan bermitra dengan Mola, layanan media over-the-top Indonesia yang berspesialisasi dalam olahraga langsung, Como 1907 melelang NFT yangtermasuk sepasang tiket musiman seumur hidup untuk menonton pertandingan kandangnya, dua penerbangan kelas satu ke Como dari mana saja di dunia, dan perjalanan tiga hari lengkap dengan tur, santapan bintang Michelin, malam teater, dan banyak lagi.

Terkait:Di luar barang koleksi: Bagaimana NFT mengubah industri penjualan tiket

Dengan inisiatif seperti itu, NFT benar-benar memberi penghargaan kepada penggemar atas kesetiaan mereka dengan diskon, cukup sejalan dengan voucher dan kupon yang digunakan di berbagai industri dalam beberapa dekade terakhir. NFT yang digunakan dengan cara ini adalah memonetisasi loyalitas, ya, tetapi dengan cara yang bijaksana dan penuh hormat — dan mungkin yang paling penting dari perspektif bisnis, jauh lebih terukur karena mereka tidak memanfaatkan hype jangka pendek.

Tim olahraga profesional memiliki peluang tak terbatas untuk memanfaatkan NFT yang tidak melibatkan upaya memanfaatkan hasrat penggemar mereka. Pendekatan kreatif dan sangat berbeda untuk memanfaatkan tim NFT yang dapat digunakan di masa depan melibatkan pencarian bakat muda. Karena organisasi olahraga remaja terus meningkatkan level kompetisi mereka untuk mempersiapkan atlet muda memasuki level profesional, platform seperti Leap dapat dimanfaatkan untuk mempercepat proses dan menjangkau kumpulan bakat yang lebih besar.

Platform penemuan olahraga remaja menampilkan elemen sosial dan gamifikasi untuk membantu atlet muda, terutama mereka yang berasal dari latar belakang yang kurang beruntung, memamerkan keterampilan mereka dan mendapatkan pengakuan dan kemungkinan dukungan dari pencari bakat dengan memanfaatkan NFT.

Terkait:Waktu tayang: Tiket NFT naik panggung pada tahun 2022, menghubungkan artis dan penggemar

Saat NFT merembes ke semakin banyak industri, kasus penggunaannya dalam dunia olahraga yang luas pasti akan tumbuh. Dan sangat penting bahwa institusi olahraga profesional tidak menembak diri mereka sendiri dengan melangkahi batas penggemar mereka untuk apa yang akan mereka toleransi.

Penggemar berat olahraga tidak akan pernah sepenuhnya meninggalkan loyalitas tim mereka karena tim atau liga favorit mereka mengeksploitasi tren untuk menghasilkan sedikit pendapatan tambahan yang mencoba menangkap perasaan nostalgia dari masa lalu tim. Namun, jika proyek NFT dilakukan dengan itikad buruk, suara basis penggemar akan terdengar, dan kantong tim atau liga akan terpengaruh.

Artikel ini tidak mengandung saran atau rekomendasi investasi. Setiap langkah investasi dan perdagangan melibatkan risiko, dan pembaca harus melakukan penelitian sendiri saat mengambil keputusan.

Pandangan, pemikiran, dan pendapat yang diungkapkan di sini adalah milik penulis sendiri dan tidak serta merta mencerminkan atau mewakili pandangan dan pendapat Cointelegraph.