Token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) semakin populer sejak rilis CryptoKitties pada tahun 2017, dengan sektor yang diharapkanbergerak lebih dari $ 800 miliar dalam dua tahun ke depan.
Beberapa kasus penggunaan NFT yang paling terkenal adalah proyek bukti gambar sepertiKlub Kapal Pesiar Kera Bosan Danproyek game play-to-earn . NFT juga telah menarik perhatian dari industri olahraga, dengan liga olahraga profesional menyiapkan platform mereka sendiri bagi para penggemar untuk terlibat dengan tim atau pemain favorit mereka, tetapi itu akan dibahas nanti dalam cerita ini.
NFT adalah potongan kode yang unik dan tidak dapat dipertukarkan yang disimpan di blockchain. Rangkaian kode alfanumerik ini dapat dikaitkan dengan aset seperti karya seni atau barang digital dan fisik. NFT dibuat melalui proses yang dikenal sebagai pencetakan, dan pencipta dapat menetapkan batasan jumlah NFT yang ingin mereka cetak, menciptakan kelangkaan.
Kelangkaan adalah fenomena yang selalu terjadi pada aset fisik karena dibangun secara fisik dengan sumber daya yang terbatas. Namun, kelangkaan tidak pernah ada pada barang digital karena mudah ditiru. NFT telah mengubah ini, dan kami sekarang melihat pasar koleksi yang berkembang di dunia digital.
Bagaimana NFT digunakan untuk keterlibatan penggemar?
Dalam hal olahraga, penggemar sangat merasakan pemain atau tim favorit mereka sehingga mereka berinteraksi dengan mereka dengan segala cara yang memungkinkan. Keterlibatan berkisar dari menonton atau menghadiri pertandingan langsung, membeli barang dagangan, atau menghadiri acara penandatanganan. Penggemar ingin lebih dekat dengan tim dan pemain favorit mereka, yang menghadirkan peluang bagi tim dan liga olahraga untuk menghasilkan pendapatan tambahan.
Liga olahraga, khususnya, telah memperhatikan nilai keterlibatan penggemar dan terus menciptakan platform tempat penggemar dapat membeli, memiliki, dan memperdagangkan kenang-kenangan digital. Salah satu contoh terkenal adalah pasar NBA Top Shots NFT National Basketball League, tempat penggemar dapat membeli, menjual, dan memperdagangkan klip video bola basket. Klip video di platform ini dikenal sebagai momen NBA Top Shot, dan masing-masing menampilkan sorotan berbeda dari pertandingan bola basket. Pasar diluncurkan pada tahun 2020 sebagai usaha patungan antara NBA dan Dapper Labs, pencipta CryptoKitties. Itu dihasilkan lebihpenjualan $230 juta dalam waktu satu tahun peluncurannya.
Beberapa klip video dijual dalam kemasan, mirip dengan kartu perdagangan fisik seperti Pokemon dan Yu-Gi-Oh. Ada juga elemen gamifikasi dengan tingkat kelangkaan yang berbeda, mulai dari "umum" hingga "legendaris", sebuah sistem standar dalam permainan peran. Klip video yang lebih langka cenderung mendapatkan harga yang lebih tinggi daripada sorotan yang lebih umum, meningkatkan nilai yang dirasakan sebagai barang koleksi.
NBA tidak sendirian dalam hal liga olahraga yang membangun platform keterlibatan mereka sendiri. Liga Sepak Bola Nasional dan Liga Hoki Nasional sedang mengerjakan platform NFT mereka sendiri, sementara Major League Baseball telah merilis pasar NFT-nya.
Bukan hanya liga olahraga yang telah membangun platform keterlibatan penggemar — konsep ini terbukti populer dengan organisasi liga non-olahraga yang masuk ke luar angkasa. Misalnya, Fanzee adalah platform mendatang yang mengumpulkan $2 juta untuk membangun pasar dan ekosistem tempat penggemar olahraga dapat menyelesaikan tantangan seperti kuis dan game untuk meningkatkan level penggemar mereka dan memperdagangkan koleksi NFT.
Terbaru: Metaverse visioner Neal Stephenson sedang membangun blockchain untuk mengangkat pencipta
Mirip dengan NBA Top Shots, ada elemen gamification. Dalam hal ini, klub olahraga dapat membuat tantangan interaktif seperti kuis berdasarkan pertandingan sebelumnya untuk menguji seberapa dekat penggemar mengikuti permainan tersebut. Selain itu, penggemar dapat memperoleh poin pengalaman dan NFT berdasarkan interaksi game mereka. Poin pengalaman menaikkan "level penggemar" mereka, yang ditampilkan di papan peringkat, dengan penggemar mendapatkan hadiah berdasarkan peringkat mereka.
“Gamifikasi adalah cara yang bagus untuk mendorong keterlibatan. Memiliki pengalaman platform yang menyenangkan dan mengasyikkan membantu menarik orang. Namun, harus ada cerita, meskipun itu cerita ringan seperti GoblinTown.” Max Luck, pemimpin pertumbuhan ekosistem di Jaringan Flare yang berfokus pada interoperabilitas, mengatakan kepada Cointelegraph, menambahkan:
“NFT cukup unik dalam membantu komunitas tetap aktif dan terlibat — atau 'lengket', terutama dengan pasar sekunder yang bermunculan di berbagai ekosistem dan potensi penggunaan NFT di berbagai metaverse game. Juga, peluang besar untuk meme.”
Bagaimana platform keterlibatan penggemar mengubah industri olahraga?
Platform keterlibatan penggemar membawa industri dunia nyata seperti barang koleksi ke ruang Web3. Token yang tidak dapat dipertukarkan adalah cara yang bagus untuk menarik pengguna yang lebih muda dan lebih paham teknologi dengan menambahkan cara modern bagi penggemar untuk berinteraksi dengan tim dan pemain favorit mereka sambil juga menciptakan aliran pendapatan tambahan untuk liga olahraga.
Luck setuju bahwa NFT adalah cara yang bagus untuk membuat penggemar muda terlibat dengan tim dan pemain favorit mereka, “NFT seperti alat pemasaran yang membawa kekuatan untuk membawa pendatang baru ke dalam permainan. Hal ini terutama berlaku di kalangan penggemar muda yang memiliki barang koleksi di ponsel mereka dan dapat berbagi antusiasme dan pengalaman mereka dengan teman-teman di sekolah atau kampus.”
“Saat ini, teknologi dapat mendorong penemuan, sedangkan generasi sebelumnya mungkin telah menonton olahraga bersama keluarga mereka di rumah atau di stadion dan mengembangkan dukungan mereka di sana,” lanjut Luck, “Keberhasilan menarik pendatang baru akan bergantung pada seberapa sederhana dan mudahnya platform membuat bagi mereka untuk mendapatkan NFT pertama mereka dengan UI/UX yang dapat diakses — dan seberapa mahal biayanya.”
Aset digital dapat berdampak signifikan pada seberapa dekat penggemar olahraga dengan tim favorit mereka jika digunakan dengan benar. Akan lebih mudah bagi penggemar untuk mengikuti tim dan atlet yang paling mereka sayangi. Karena itu, organisasi olahraga memiliki kesempatan untuk menggunakan aset digital untuk keuntungan mereka. Tidak mengherankan jika sebagian besar liga olahraga memiliki platform NFT sendiri tempat penggemar dapat berinteraksi dengan aset berbasis blockchain dalam beberapa tahun mendatang.
Namun, fokusnya harus pada keterlibatan para penggemar alih-alih mencoba menghasilkan uang dengan cepat hanya dengan menjual token. Dengan berfokus pada interaksi penggemar, platform ini dapat melihat peningkatan adopsi karena penggemar akan lebih cenderung memperkenalkan pengguna baru ke platform tersebut. Ini juga akan meningkatkan retensi pengguna karena penggemar akan menggunakan platform ini untuk kesenangan pribadi mereka alih-alih mencoba menghasilkan uang dengan membalik token atau aset digital yang telah mereka beli. Jika bear market telah mengajari kita sesuatu, pengguna spekulatif selalu menghilang saat pasar berhenti bergerak naik.
Félix Le Breton, manajer pendapatan digital di organisasi esports Prancis, Team Vitality, mengatakan kepada Cointelegraph, “NFT bisa menjadi cara yang baik untuk menarik penggemar muda, selama Anda menjauh dari aspek spekulatifnya. Tentunya generasi muda sudah familiar dengan prinsip kepemilikan digital dan mudah bagi mereka untuk bergabung.”
Terbaru: Penyedia penyimpanan terdesentralisasi menggerakkan ekonomi Web3, tetapi adopsi masih berlangsung
Platform yang menggunakan pendekatan mengutamakan pengguna yang berfokus pada keterlibatan tinggi dan retensi pengguna akan melihat kesuksesan terbesar dalam hal platform keterlibatan penggemar, selain meningkatkan pendidikan pengguna tentang bagaimana NFT juga akan membantu membawa industri olahraga ke ruang Web3. Rata-rata, 76% penggemar berat olahraga di seluruh duniaterbuka untuk mempelajari lebih lanjut tentang NFT , jadi ada peluang bagus bagi organisasi di industri olahraga untuk memperkenalkan aset berbasis blockchain kepada konsumen mereka.
NFT dapat mengubah dunia olahraga dengan menghadirkan aktivitas offline ke dunia online. Di masa lalu, penggemar mengumpulkan kartu perdagangan, menandatangani T-shirt dan bola kaki, dan bertukar gambar cetakan pemain favorit mereka. Saat dunia semakin digital, penggemar muda akan menemukan cara baru untuk terlibat dengan tim dan pemain favorit mereka melalui teknologi blockchain.
Beincrypto
Others
Cointelegraph
Bitcoinist