Bagaimana media sosial terdesentralisasi mengubah lanskap industri pembuat konten

Pembuat konten bergantung pada platform perantara untuk memamerkan dan memonetisasi konten mereka. Namun, hanya ada segelintir platform yang mendominasi pasar, mengendalikan wacana publik, dan memonopoli keuntungan dari kreasi orang lain. Sistem yang tidak adil dan usang yang akan diganggu oleh Web3 yang baru lahir dan media sosial yang terdesentralisasi. Kolektif adalah salah satu proyek itu.

Platform terpusat seperti YouTube, Instagram, atau TikTok, telah menyiapkan sistem pendapatan yang tidak lagi memiliki pembuat konten sebagai intinya. Statistik menunjukkan bahwa YouTube memiliki pendapatan iklan $63,6 miliar saja dalam tiga tahun terakhir, tetapi mereka hanya membayar pembuat konten sekitar $30 miliar dalam periode waktu yang sama, menurutHarta benda . Kesenjangan besar lebih dari $30 miliar dalam keuntungan dengan produk yang dibuat oleh pengguna sendiri, yang mana mereka tidak dibayar secara adil. Selain itu, algoritme YouTube juga tidak membantu pembuat konten baru diperhatikan, karena hanya 9% dari 2 juta pengguna yang menghasilkan $50rb YoY.

“Masalah ini berasal dari fakta bahwa data yang ditinggalkan pengguna dan konten yang mereka buat bukan milik mereka dan tidak berada dalam domain publik. Itu dimiliki oleh perusahaan. Karena hanya segelintir perusahaan yang memiliki akses ke konten, hanya mereka yang dapat membuat saluran dan membuat fitur dan aplikasi yang kompetitif. Kami terjebak dalam lingkaran setan: pengguna terpaksa menggunakan aplikasi perusahaan ini karena mereka memonopoli konten. Karena itu, kreator terpaksa terus menyediakan kontennya untuk mendapatkan jangkauan yang terus memberdayakan perusahaan-perusahaan ini dengan mengorbankan kreator dan masyarakat secara keseluruhan,” ujar Bradley Peak, CEO & Pendiri media sosial terdesentralisasi Kolektif, seorang pemberi pengaruh dengan lebih dari 200.000 pengikut dan investor sukses di ruang tersebut.

YouTube hanyalah salah satu contoh sistem yang tidak berfungsi lagi untuk pengguna, pembuat, dan mereknya. Bahkan, baru-baru inilaporan oleh Deloitte menunjukkan adanya perubahan paradigma saat pembuat konten mencari cara baru untuk memonetisasi konten mereka, mengambil kembali kepemilikan atas produk mereka, dan menemukan cara baru untuk terlibat dengan komunitas.

Laporan yang sama menyatakan bahwa rata-rata, pembuat konten melaporkan bahwa lebih dari 50% pendapatan mereka berasal dari kemitraan merek, bukan pendapatan platform, dengan cara mendiversifikasi aliran pendapatan mereka. Terlebih lagi, 1 dari 2 pembuat percaya bahwa teknologi yang didukung Web3 seperti NFT, Metaverse, dan Blockchain setidaknya "relevan" dengan bisnis mereka dan mereka melihatnya sebagai alat tidak hanya untuk pendapatan tetapi juga sebagai utilitas untuk:

• Bangun komunitas
• Melindungi kekayaan intelektual
• Menghasilkan eksklusivitas
• Otonomi pendapatan yang aman
• Meningkatkan kesadaran merek

Peluang Web3: Platform kolektif dan media sosial terdesentralisasi

Saat pencipta, pengguna, dan bisnis bosan dengan platform terpusat ini, model baru sebenarnya sedang dikembangkan. Model yang bertujuan untuk membantu mengembangkan ekonomi kreator menuju sistem yang lebih adil. Menggunakan Web3, blockchain, dan gamifikasi, pengembang baru membangun platform berdasarkan desentralisasi.

Singkatnya, media sosial terdesentralisasi adalah sumber terbuka, alternatif berbasis blockchain untuk jejaring sosial tradisional seperti YouTube, Twitter, Instagram, dan platform media sosial lainnya.

Ada beberapa contoh platform baru yang disiapkan dalam model terdesentralisasi, menempatkan pembuat, bisnis, dan pengguna di garis depan pengembangan mereka. Salah satunya adalahKolektif , jejaring sosial generasi mendatang berbasis konten yang berbasis di Inggris Raya yang bertujuan untuk mendukung pembuat konten digital melalui sistem pendapatan inovatif berdasarkan program rujukan, kepemilikan konten fraksional, dan menggunakan berbagai alat gamifikasi untuk memberdayakan pembuat, pengguna, dan bisnis. Idenya, secara keseluruhan, adalah untuk mempromosikan sistem terdesentralisasi yang memungkinkan pencipta memiliki kreasi mereka sambil memanfaatkan dialog yang sekarang hilang antara komunitas dan penulis.

Dasar-dasar Kolektif adalah platform desentralisasi bertenaga Web3 di mana media dibagikan langsung antara pengguna dan disimpan di berbagai lokasi. Ini memberikan stabilitas yang diberikan dengan tidak bergantung pada server pusat (tanpa satu titik kegagalan), dan pada dasarnya berarti bahwa data tidak dapat dengan mudah diretas, dimanipulasi, atau hilang, sehingga akses ke informasi tidak akan terganggu.

Kontrol kepemilikan dan monetisasi yang lebih adil dalam Kolektif

Sistem terdesentralisasi secara otomatis memberi penulis lebih banyak kendali atas kreasi mereka dan, bersama dengan inovasi berbasis teknologi lainnya seperti NFT dan sistem ekonomi berbasis blockchain seperti tokenomik, mereka mempertahankan kepemilikan penuh atas kreasi mereka. Setelah itu, mereka dapat memonetisasi dan membagikan konten sesuka mereka, memanfaatkan kebebasan yang tidak lagi tersedia di platform saat ini.

Platform telah mengambil istilah terkenal di pasar investasi dan menyesuaikannya dengan platform mereka: Kepemilikan pecahan.

Pada dasarnya, kepemilikan fraksional adalah persentase kepemilikan dalam suatu aset. Bagian kepemilikan pecahan dalam aset dijual kepada pemegang saham individu yang berbagi manfaat aset seperti hak penggunaan, pembagian pendapatan, akses prioritas, dan pengurangan tarif. Dalam platform Kolektif, penulis dan pencipta dapat menjual hak cipta atas konten mereka kepada produsen untuk mempromosikan konten dan mendapatkan $COL (token milik platform), sementara, pada saat yang sama, produsen yang memiliki hak cipta akan menerima proporsional pendapatan dari konten ini.

Pada gilirannya, ini berarti pembuat konten tidak lagi terjebak dengan sistem pendapatan lama berbasis iklan dari platform media sosial lama. Sesuatu yang telah mereka pikirkan di Collective. Bahkan, mereka telah mengembangkan apa yang mereka sebut sebagai generasi baru iklan. Pengguna akan melihat iklan berdasarkan kinerja saja, bukan penargetan bias data pribadi. Ini dibangun di atas konsep gamifikasi mereka: pengguna akan didorong untuk memiliki lebih banyak poin peringkat karena mereka yang memiliki lebih banyak poin ini akan ditampilkan sebagai iklan kepada pengguna baru. Perombakan total dari sistem iklan lama.

Kembali ke akarnya: Bagaimana Kolektif memberdayakan percakapan antara pembuat dan pengguna

Masalah lain di platform saat ini adalah percakapan antara pencipta dan komunitasnya telah dirusak oleh "aturan algoritme". Ini berarti bahwa, meskipun percakapan ada, tujuan akhirnya adalah tentang waktu menonton dan statistik yang bias, tidak benar, dan membangun komunitas yang berkembang. Cukuplah untuk mengatakan bahwa tombol 'Suka' masih menjadi salah satu bentuk umpan balik terbesar di media sosial. Hanya dengan satu klik, percakapan baru antara pengguna dan pembuat lahir.

Kesederhanaan ide ditingkatkan di platform Kolektif dengan dua jenis suka baru: Suka Bisnis dan Suka Kolektif. Dalam kedua kasus tersebut dan bergantung pada langganan, bisnis dan pengguna menerima hadiah untuk setiap suka yang diterima konten mereka. Setiap Suka Super pada postingan memberi penghargaan kepada penulis sejumlah $COL. Ini adalah komunikasi langsung antara pengguna dan pembuat, dan, pada gilirannya, memberi penulis lebih banyak peluang dan dana untuk mempromosikan konten mereka baik di dalam maupun di luar platform.

Cara lain agar pengguna dapat mendukung pembuat konten favorit mereka adalah melalui Poin Peringkat dan Sistem Referensi.

Menurut Kolektif:“Setiap pengguna memiliki miliknya sendiri poin peringkatpada platform yang ditampilkan di halaman profil pengguna. Pengguna dengan jumlah poin peringkat yang besar akan lebih sering masuk ke sistem promosi akun untuk pengguna baru. Anda bisa mendapatkan poin peringkat baik untuk aktivitas di profil Anda maupun secara langsung dengan membakar token $COL. Rumus peluang dipromosikan oleh RP untuk pengguna baru di hari tertentu.”

Demikian pula, Sistem Rujukan mereka, yang didasarkan pada model afiliasi, memungkinkan pembuat dan pengguna mereka memperoleh penghasilan tambahan dengan mendatangkan pengguna baru.

Semua hadiah ini bervariasi berdasarkan jenis langganan. Salah satu tren dalam ekonomi pembuat konten adalah menyediakan lebih banyak penyesuaian dan alat yang tersedia tanpa kehilangan kemampuan untuk menikmati platform secara gratis. Pengguna sekarang menyadari platform besar mengumpulkan dan menjual data mereka dalam model freemium yang menyamar.

Untuk menghindarinya, Collective telah menyiapkan model langganan berbasis tingkatan untuk pengguna. Masih ada langganan gratis, di mana setiap pengguna terdaftar dapat melihat umpan gratis, berkorespondensi dan berlangganan, dan semuanya. Dari sana ada:

• Langganan Pengguna, yang merupakan jenis langganan berbayar pertama. Ini memberikan akses ke umpan berbayar dan mulai membuka kunci semua fitur platform Kolektif, termasuk suka super.
• Langganan Penulis, yang memungkinkan pengguna untuk menerbitkan konten dalam aliran berbayar dan, yang terpenting, menjual hak cipta konten mereka menggunakan kepemilikan fraksional.
• Langganan Produser. Ini adalah tingkat teratas, dan ditujukan untuk pengguna yang tertarik untuk mempromosikan konten penulis, karena hanya mereka yang dapat membeli hak cipta untuk konten tersebut.
• Langganan Bisnis. Pengguna bisnis menerima hadiah lebih tinggi per super like, dapatkan peluang promosi konten yang lebih luas, dan lebih banyak token $COL dengan berlangganan.

Moderasi dalam media sosial terdesentralisasi Kolektif

Tanpa otoritas editorial, pengguna bebas memposting apa pun sesuka mereka tanpa takut akan pembatasan atau intervensi pihak ketiga. Karena data tidak disimpan secara terpusat, umumnya dianggap tidak mungkin bagi pemerintah/otoritas atau siapa pun untuk menyensor atau menghapus postingan apa pun.

Itu tidak berarti bahwa tidak ada sistem moderasi. Menggunakan teknik gamifikasi dan moderasi peer-to-peer, pengguna akan dapat memoderasi konten apa yang diletakkan di platform dan mendapatkan hadiah untuk tindakan tersebut. Poin pencapaian akan diperoleh oleh pengguna tergantung pada jumlah postingan yang mereka moderasi serta pengguna akan menerima tugas harian secara acak dengan moderasi postingan.

Fungsionalitas seperti itu membantu ekosistem bekerja secara kolektif untuk mencapai tempat yang aman yang dapat digunakan dan diperoleh semua orang.

Ekonomi pembuat konten seperti yang kita kenal sekarang lahir dari keterlibatan komunitas melalui jejaring sosial online. Ini dimulai sebagai percakapan antara pencipta dan komunitasnya, lingkaran umpan balik yang menguntungkan semua orang (setidaknya di atas kertas) dengan menciptakan nilai bagi kedua belah pihak dan memanfaatkan pertukaran ide. Sementara itu, jejaring sosial online menyediakan platform yang sempurna untuk menyiapkan persona digital mereka, menemukan pemirsa baru, dan memonetisasi konten mereka melalui platform yang mudah digunakan. Itulah ide awalnya. Kenyataannya, bagaimanapun, telah menjadi sangat berbeda.

Karena model ini tidak berfungsi lagi, diperlukan platform seperti Collective, yang menggunakan teknologi baru. Mereka mengubah paradigma tentang bagaimana pengguna, pembuat konten, pemberi pengaruh, dan perusahaan itu sendiri berinteraksi satu sama lain. Pembicaraan ini tentang masa depan, masa depan milik media terdesentralisasi yang menghormati dan mencintai semua orang yang menggunakannya.

“Kami percaya bahwa semua masalah ini dapat diselesaikan dengan mendesentralisasikan media sosial dengan cara yang sama seperti Bitcoin dan Ethereum mendesentralisasikan sistem keuangan. Secara khusus, Bitcoin telah menciptakan cara untuk menyimpan transaksi dalam daftar publik yang tidak dapat dimonopoli oleh satu entitas pun, yang telah menyebabkan kehancuran industri keuangan. Teknologi ini sekarang, untuk pertama kalinya, dapat diperluas untuk menjalankan jejaring sosial tanpa harus bergantung pada layanan terpusat. Bitcoin dan Ethereum telah menunjukkan bahwa platform dominan dapat dibangun di sekitar sumber terbuka dan data terbuka daripada perusahaan swasta yang memonopoli data pengguna dan menguntungkan pemegang saham dengan mengorbankan orang lain.” sebut Bradley Peak, CEO & Pendiri Kolektif.