Masalah Hukum Pemasaran Bersama NFT Li Ning + Boring Ape

Baru-baru ini, Li Ning mengumumkan kegiatan bersama dengan Bored Ape Yacht Club (Bored Ape Yacht Club) #4102 NFT melalui akun resmi platform sosial tersebut.

(Tangkapan layar Weibo resmi Li Ning)

Li-Ning akan meluncurkan pakaian dengan gambar NFT ini, #4102 Boring Ape juga akan berfungsi sebagai pengelola toko pop-up Li-Ning "Boring is not boring" di China. Sebelumnya, Adidas juga memotret kera membosankan nomor #8774, dan menggunakan gambar ini sebagai salah satu ciri khasnya dalam proyek NFT miliknya.

Dalam lingkungan di mana NFT rantai aliansi domestik pada dasarnya telah menjadi tren dan pengawasan secara bertahap diperketat, dapatkah Li Ning secara publik menggunakan NFT rantai publik BAYC (boring ape) untuk pemasaran bersama?Apa dasar hukum untuk tindakan terkait dan apakah itu bertentangan dengan undang-undang, peraturan atau peraturan saat ini?

BAGIAN 1:   

Basis otorisasi: mekanisme CC0

Li Ning langsung menerapkan gambar NFT "Boring Ape" yang dibeli dalam pencetakan produk dan bahan (beberapa orang di industri menunjukkan bahwa Li Ning meluncurkan kampanye pemasaran setelah langsung membeli BAYC#4102). Alasan penting adalah bahwa "Boring Ape" memiliki diberikan Otorisasi tak terbatas untuk adaptasi, reproduksi, distribusi, dll. Ini melibatkan mekanisme otorisasi CC0 yang terkait dengannya.

(Bagian dari Perjanjian Kera Bosan: https://boredapeyachtclub.com/#/terms)

Menurut undang-undang yang ada, apakah seniman peduli dengan hak cipta atau tidak, undang-undang hak cipta akan mengabaikan perlindungan hak cipta atas karya seni. Jika pencipta memberi label ciptaan dengan "CC0", pada dasarnya dianggap sebagai melepaskan hak milik dalam pengertian hukum.

(Deskripsi terkait lisensi CC0: https://creativecommons.org/licenses/)

Hal ini memungkinkan pemegang NFT untuk melakukan penggunaan komersial seperti pembuatan karya sekunder, dan mengikat konsep "pemilik NFT menikmati lisensi hak cipta" dengan NFT yang sesuai. Ini mewujudkan "tidak ada hak yang dilindungi undang-undang", yang jelas berbeda dari klausul penafian "semua hak dilindungi undang-undang" yang diadopsi oleh platform pengumpulan data arus utama domestik.

Terlepas dari penerbit atau pemegangnya, permintaan komersial untuk ledakan NFT adalah sama, oleh karena itu, di bawah kontrak "sistem saham pembuat", kedatangan model CC0 sebenarnya adalah hal yang biasa.

1. Perspektif Penjual

Kepopuleran model CC0 tidak terlepas dari mekanisme pembagian kreator dalam smart contract. Jika kontrak pintar NFT memungkinkan pencipta untuk menarik komisi di setiap transaksi NFT, saat ini, untuk memaksimalkan pendapatan, pencipta cenderung menambahkan lebih banyak pemberdayaan ke NFT - pengalihan penuh hak kekayaan intelektual properti dari asli digital, Tidak diragukan lagi itu akan menjadi tautan utama.

2. Perspektif Pembeli

Dari sudut pandang konsumen, setelah memahami esensi teknologi NFT, mereka seringkali meremehkan hanya mendapatkan gambar "teratai putih" yang bisa dilihat dari kejauhan tetapi tidak bisa dimainkan setelah membeli dengan harga tinggi. Lisensi umum (sebaiknya lisensi eksklusif) dari hak milik seperti hak untuk mengadaptasi gambar adalah dasar untuk realisasi komersial karya (khususnya karya seni), dan tentu saja menjadi dasar bagi pembeli untuk membayar.

(Pengembangan derivatif berdasarkan mekanisme CC0)

Dapat dilihat bahwa mengizinkan pemegang NFT untuk mengembangkan dan menggunakan komponen digital yang sesuai tanpa rasa khawatir sebenarnya adalah konsensus kepentingan antara pembeli dan penjual , yang memenuhi kebutuhan inheren akan penggunaan yang aman, dan merupakan manifestasi dari filosofi dasar era Web3 .

BAGIAN 2: 

Kelayakan Regulasi: "Anggur lama dalam pot baru" 

Dalam istilah awam, Li Ning baru saja menggunakan mekanisme otorisasi baru dari Boring Ape NFT untuk melakukan perilaku merek bersama IP tradisional, yang disebut "anggur lama dalam pot baru" . Selama seluruh proses, teknologi blockchain selalu berada dalam posisi netral pendukung.

Meskipun Boring Ape adalah NFT rantai publik, aktivitas bersama ini murni merupakan aktivitas off-chain. Mekanisme pengarsipan blockchain sebenarnya untuk memenuhi kebutuhan peraturan.Sikap hati-hati negara terhadap rantai publik berasal dari kesulitan regulasi yang ditimbulkan oleh mekanisme desentralisasi absolut dari rantai publik, tetapi itu tidak berarti penolakan langsung terhadap teknologi rantai publik blockchain.

Oleh karena itu, terlepas dari apakah NFT berasal dari rantai publik atau rantai aliansi, jika hanyadigunakan untuk penggunaan bersama secara offline dan tidak naik rantai lagi, aktivitas tersebut tidak akan termasuk dalam lingkup garis merah blockchain.

Pencegahan hype berfokus pada rasionalitas harga NFT dan harga jual, sedangkan penahanan finansial berfokus pada pemberdayaan NFT dan spesifikasi penjualan, yang keduanya menjadikan NFT sendiri sebagai target langsung.

(Inisiatif industri tentang pencegahan risiko keuangan NFT)

Kali ini, Li Ning hanya mengadaptasi dan merek bersama komponen digital Boring Ape setelah rilis, dan tindakan publisitas dan penjualan yang sesuai bertindak atas gambar itu sendiri, tidak hanya tidak melibatkan atribut keuangan, bahkan sisi teknis sebenarnya tidak terlibat langsung. .

BAGIAN 3:  

Analisis risiko dan nasihat hukum

Nama gabungan Li Ning dan Boring Ape tidak diragukan lagi merupakan uji coba yang sukses di bawah latar belakang pengawasan blockchain saat ini.Setelah risiko pengawasan administrasi sebagian besar dihilangkan, beberapa pelanggan telah berkonsultasi tentang kelayakan co-branding NFT-IP domestik yang terkenal . Sehubungan dengan hal tersebut, kami memberikan nasihat hukum singkat dari sudut pandang pembeli (pihak bersama):

Co-branding IP secara alami perlu digunakan secara komersial, yang akan melibatkan setidaknya tiga item: hak adaptasi, hak reproduksi, dan hak penyebaran jaringan informasi Jika penerbit NFT memilih untuk mempertahankan hak kekayaan intelektual NFT, pemegang NFT memiliki tidak ada hak untuk mengkomersialkan penggunaan NFT.

(Misalnya, Larva Labs memiliki hak kekayaan intelektual yang relevan dengan seri NFT CryptoPunks )

Saran untuk ini:

1. Ketika pembeli memilih NFT bersama, ia harus mempertimbangkan konten otorisasi kekayaan intelektual, setidaknya ia harus menjamin otorisasi tiga hak yaitu hak adaptasi, hak reproduksi, dan hak penyebaran jaringan informasi , tidak hanya pada pribadi tingkat, tetapi juga pada tingkat komersial tingkat izin;

2. Untuk model otorisasi, disarankan untuk memberikan prioritas pada otorisasieksklusif NFT, atau NFT yang pembuatnya telah menyatakan melepaskan hak kekayaan intelektual , untuk menghindari kerancuan antara otorisasi NFT dan otorisasi offline pembuat kepada pihak ketiga;

3. Beberapa NFT akan dibatasi dalam hal manfaat penggunaan komersial saat dijual. Meskipun pemegang menikmati hak penggunaan komersial, mereka hanya didasarkan pada manfaat komersial tertentu (misalnya, mereka hanya dapat digunakan dalam aktivitas komersial senilai $100.000), di kali ini, pembeli perlu mengevaluasi skala penggunaan komersial terlebih dahulu ;

4. Perlu dicatat bahwa jika NFT diproduksi dalam batch, dan NFT serupa sulit untuk membentuk perbedaan gaya yang signifikan, penggunaan hak adaptasi untuk NFT tersebut dapat menyebabkan konflik hak .

NFT adalah teknologi on-chain. Apakah orang dan pembuat elemen digital itu sama, atau apakah kedua pihak telah mencapai kesepakatan tentang ruang lingkup otorisasi akan secara langsung menentukan validitas dan ruang lingkup otorisasi NFT. Jika penerbit bukan penulisnya sendiri, semua otorisasi penerbit untuk NFT hanya berlaku setelah izin atau ratifikasi penulis.

Saran untuk ini:

1. Pembeli harus melakukan penyelidikan yang diperlukan atas kepemilikan komponen digital terkait saat membeli NFT, seperti meminta untuk menyediakan materi kreasi pembuat, materi pendaftaran hak cipta, catatan uplink komponen digital, dll., untuk menentukan kepemilikan komponen digital;

2. Mengingat anonimitas blockchain, pembuat komponen digital seringkali tidak mengklarifikasi identitas aslinya.Oleh karena itu, dalam kasus ketidakkonsistenan antara penerbit dan pembuat, platform perlu meninjau lebih lanjut identitas asli pembuatnya komponen digital untuk memastikan bahwa tidak ada perselisihan otorisasi, sambil menghindari dilema tidak ada yang menuntut ketika timbul perselisihan;

3. Tinjauan regional otorisasi , perlindungan kekayaan intelektual memiliki batasan geografis, pembeli perlu memperhatikan apakah proyek bersama termasuk dalam ruang lingkup otorisasi (yaitu, perhatikan apakah NFT telah memberikan otorisasi penggunaan global atau spesifik menggunakan otorisasi).

Banyak NFT domestik akan mengadopsi mekanisme otorisasi "satu hal dengan banyak masalah" . Dalam hal ini, mekanisme CC0 dilampirkan. Dengan bertambahnya jumlah pemegang NFT, akan ada kebingungan otorisasi. Apakah itu publisitas atau propaganda, konflik hak yang mungkin terjadi.

Saran untuk ini:

1. Ada konflik tertentu antara mekanisme CC0 dan model penerbitan "satu hal, satu masalah", dan pembeli dapat memprioritaskan penggunaan NFT "satu item, satu masalah" ;

2. Di bawah mekanisme satu-hal-banyak-masalah, jika ruang lingkup otorisasi NFT tidak dapat dibatasi secara efektif, pertimbangkan untuk membeli semua NFT untuk memastikan eksklusivitas otorisasi.

Sebagian besar "NFT blue-chip" di luar negeri mungkin telah didaftarkan terlebih dahulu sebagai merek dagang di China , yang akan menyebabkan pembatasan berbahaya pada penggunaan komersial penerima NFT, seperti pembatasan publisitas dan promosi. Saat ini, meskipun pembeli menikmati hak penggunaan komersial komponen digital, ia masih harus membayar biaya waktu yang diperlukan untuk perlindungan hak, dan bahkan biaya peluang bisnis.

(Gambar berasal dari Internet)

Saran untuk ini:

1. Tinjau status pendaftaran merek dagang komponen digital NFT;

2. Diprioritaskan kepada NFT yang memberikan pemegang hak untuk menggugat (pencipta asli melepaskan model hak cipta, dan pemegang berwenang untuk menggugat sendiri), sehingga ia dapat melindungi haknya sebagai pemegang sendiri dalam peristiwa tersebut. tentang pelanggaran atau persaingan tidak sehat;

3. Setelah membeli NFT, berdasarkan skala dan tujuan pengembangan komersial, daftarkan hak cipta digital asli dan ajukan perlindungan merek dagang yang sesuai.

menulis di akhir

NFT bukan hanya klik kanan sederhana dan format JPG yang terdiri dari elemen acak .Yang terpenting adalah kesadaran mereknya sendiri dan konsensus komunitas yang dibangun, terutama rasa atmosfer di dalamnya, yang juga merupakan fitur desentralisasi web3.0 , kohesi konsensus.

Sejalan dengan itu, di bawah pengenalan mekanisme CC0, NFT menggunakan hak kekayaan intelektual sebagai dasar nilai komersialnya, yang akan memberikannya dasar yang wajar untuk menentukan harga dan harga jual .

Penulis artikel ini: Tim Metaverse Liu Shenfan Kenting