Teknologi NFT siap menjadi kekuatan transformatif dalam media dan hiburan

Seringkali dibandingkan dengan internet karena potensinya yang mengganggu, teknologi blockchain telah menyebar dengan cepat ke hampir setiap industri — termasuk media dan hiburan — meskipun itu dimulai sebagai pengungkit untuk transaksi keuangan.

Selama beberapa tahun terakhir, kami telah melihat perusahaan media dan hiburan mulai memanfaatkan teknologi blockchain untuk mengubah cara mereka mengembangkan dan mendistribusikan konten.

Disney adalah pelopor, mengembangkan platform blockchain pribadi pada tahun 2014 untuk membuat transaksi lebih andal dan transparan.

Baru-baru ini, outlet media termasuk The New York Times mengumumkan bahwa mereka akan menggunakan blockchain untuk melawan berita palsu. Pada bulan Maret, majalah Time bahkan merilis majalah terdesentralisasi penuh pertama di blockchain.

Saat ini, potensi penuh dari teknologi blockchain baru saja mulai direalisasikan, tetapi sudah dapat membantu perusahaan media dan hiburan menyelesaikan beberapa tantangan lama.

Masalah dan pelanggaran kekayaan intelektual marak terjadi di industri media dan hiburan, dan musisi, artis, dan penghibur lainnya telah lama berjuang untuk mempertahankan kepemilikan atas karya mereka, yang berarti mereka seringkali tidak dibayar secara adil, dan bagi musisi Hal ini terutama terjadi dengan banyak argumen artis untuk royalti yang lebih tinggi dari platform streaming.

Artis seperti Taylor Swift juga menghadapi perjuangan berat untuk mempertahankan kendali dan kepemilikan kekayaan intelektual mereka.

Masalah kekayaan intelektual dalam industri musik dipicu oleh kurangnya transparansi, demikian temuan penelitian oleh seorang profesor Universitas Middlesex. Artis seringkali tidak sepenuhnya memahami ketentuan kontrak dan hak cipta, yang membatasi kemampuan mereka untuk memastikan bahwa mereka mendapat kompensasi yang adil.

"Spesifikasi dari banyak kesepakatan streaming sebagian besar tersembunyi di balik perjanjian non-disclosure, sehingga artis dan penulis lagu mungkin tidak mengetahui ketentuan penggunaan hak cipta," penulis menjelaskan.

Hasil akhirnya biasanya sebagian besar uang cenderung masuk ke tengkulak daripada artis.

Menggunakan teknologi blockchain, musisi (dan pencipta lainnya) dapat mendaftarkan IP mereka, lalu menautkan lirik, video, dan bahkan informasi pribadi ke blockchain dengan menyematkannya sebagai metadata dalam rekaman digital, yang semuanya akan Transparan dan terbuka.

Pembuat juga dapat menggunakan "kontrak pintar" blockchain untuk menentukan siapa yang dapat mengunduh dan berinteraksi dengan konten mereka — dan yang lebih penting, bagaimana mereka akan diberi kompensasi sebagai pembuat.

Saat konsumen mengunduh lagu, album, atau karya lain, kontrak pintar dipicu, secara otomatis menagih pembeli dan memberikan kompensasi yang sesuai kepada pembuatnya.

Kontrak pintar juga memungkinkan artis untuk melacak setiap streaming di jaringan, tidak pernah melewatkan potensi royalti. Ini masalah besar karena 20 platform streaming musik teratas telah memperoleh sekitar $424 juta dari apa yang disebut "royalti", dan platform tidak tahu siapa yang harus membayar mereka.

Kepercayaan pada media telah mencapai titik terendah sepanjang masa karena berita palsu, yang telah merusak kepercayaan publik terhadap media dan membuat banyak konsumen disesatkan.

Dengan lebih dari 3.000 organisasi berita di AS saja (dan jurnalis independen yang tak terhitung jumlahnya), sejumlah besar jurnalis memperburuk potensi berita palsu, sehingga semakin sulit bagi konsumen untuk membedakan sumber mana yang dapat mereka percayai.

Mengingat situasi ini, tidak mengherankan jika raksasa media terbesar di dunia, seperti The New York Times, mengincar blockchain untuk memerangi berita palsu.

Karena teknologi blockchain bergantung pada buku besar yang terdesentralisasi dan tidak dapat diubah untuk mencatat informasi, itu selalu diverifikasi.

Ini berarti perusahaan media dan hiburan dapat menautkan semua yang mereka publikasikan, termasuk artikel, kutipan, dan foto, ke blockchain dan yakinlah bahwa itu tidak akan dirusak.

The Harvard Business Review melaporkan bahwa The New York Times mulai berusaha memerangi disinformasi beberapa tahun lalu melalui News Provenance Project.

Bagian penting dari rencana ini adalah membuat seperangkat standar metadata untuk foto yang dirilis oleh pers, merinci dan merinci informasi atribusi dengan jelas, dan memastikan bahwa setelah foto dibagikan di media sosial, upaya verifikasi oleh jurnalis, jurnalis foto, dan editor mereka akan dilakukan. tidak dimodifikasi.

Ukuran besar dari banyak perusahaan media dan hiburan berarti bahwa artis dan pencipta individu memiliki kontrol dan kepemilikan yang lebih kecil atas konten mereka, serta peluang terbatas untuk menghasilkan uang.

Saat artis individu mendistribusikan musik mereka melalui platform media besar, mereka sering mendapat kompensasi yang tidak adil.

Misalnya, ketika musisi mendistribusikan musik mereka melalui Spotify atau Apple Music, sekitar 70 persen pendapatan masuk ke pemegang hak musik, yang biasanya bukan pencipta.

NFT dapat secara efektif mengalihkan kepemilikan ke item digital tertentu, seperti karya seni atau bahkan postingan blog, mengubah cara masing-masing pembuat konten menghasilkan uang.

NFT memberi seniman dan pencipta individu lebih banyak otonomi tentang cara memonetisasi karya mereka.

Beberapa raksasa media sosial terbesar telah menggunakan NFT, tidak diragukan lagi menyadari bahwa pembuat konten memerlukan model bisnis web3.

Mark Zuckerberg baru-baru ini mengumumkan bahwa NFT akan hadir di Instagram, dan YouTube baru-baru ini mengumumkan integrasi NFT ke dalam alat kreatornya, sehingga kreator dapat memperoleh uang langsung dari penggemar yang membeli hak atas video mereka.

Mempertimbangkan potensi saluran monetisasi baru, chief product officer YouTube menjelaskan, “Kami percaya bahwa teknologi baru seperti blockchain dan NFT dapat memungkinkan pembuat konten untuk membangun hubungan yang lebih dalam dengan penggemarnya, dan mereka akan dapat Berkolaborasi secara online dan menghasilkan uang dengan cara yang tidak biasa. mungkin sebelumnya."

Pada akhirnya, blockchain memiliki potensi untuk mengubah jalur monetisasi secara mendalam bagi pembuat konten dan menciptakan lapangan permainan yang lebih setara.

William Mugayyal, penulis buku terlaris Blockchain for Business, mengatakan: "Blockchain tidak dapat digambarkan hanya sebagai sebuah revolusi. Ini adalah fenomena seperti tsunami, bergerak perlahan dan mantap Secara bertahap mengelilingi segala sesuatu di jalurnya di bawah kekuatan."

Blockchain telah terbukti sangat kuat di industri media dan hiburan. Isu-isu seperti pelanggaran kekayaan intelektual, informasi yang salah, dan struktur pembayaran yang tidak adil telah menjangkiti industri ini dalam beberapa dekade terakhir.

Dengan perkiraan ukuran pasar global sebesar $1,4 triliun pada tahun 2030, blockchain diharapkan menjadi kekuatan transformatif dalam media dan hiburan.

Sumber referensi: forbes

Kompilasi: [email protected]