NFT menjadi pengalaman fisik karena merek menawarkan pencetakan di dalam toko

Token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) telah menggemparkan dunia selama setahun terakhir. Koleksi digital yang dicirikan semata-mata sebagaiCryptoKitties pada tahun 2017 berkembang menjadi karya seni terkenal, musik digital,mode kelas atas untuk Metaverse dan cara bagi komunitas untuk terhubung dengan orang lain di seluruh dunia. 

Bahkan dengan pasar crypto bear saat ini, temuan terbaru dari firma riset Security.orgditemukan bahwa kepemilikan NFT meningkat dua kali lipat selama setahun terakhir, meningkat dari sekitar 4,6 juta orang menjadi 9,3 juta orang. Laporan tersebut juga menemukan bahwa meskipun sebagian besar orang Amerika belum siap untuk membeli NFT, sekitar 16,3 juta pelanggan potensial kemungkinan besar akan membeli token yang tidak dapat ditukarkan dalam 12 bulan ke depan.

Konsumen mengalami NFT dengan permen IRL

Mengingat potensi NFT, tidak mengherankan jika segelintir pengecer dan merek mulai memasukkan token nonfungible ke dalam penawaran produk mereka. Sementara ini telah dibuktikan olehmerek menjembatani barang fisik ke NFT digital , segelintir peritel kini menggabungkan teknologi NFT ke dalam lokasi toko fisik. 

Ini baru-baru ini ditunjukkan oleh merek mewah Italia Salvatore Ferragamo. Toko konsep baru Ferragamo dibuka pada 24 Juni 2022, di lingkungan Soho New York, thehari setelah NFT NYC berakhir . Dari luar, toko Ferragamo yang terletak di 63 Greene Street tampak biasa saja, namun begitu konsumen melangkah masuk, mereka dapat merasakan Web3 secara langsung melalui fitur belanja yang imersif.

Daniella Vitale, CEO Ferragamo Amerika Utara, mengatakan kepada Cointelegraph selama pratinjau toko bahwa lokasi Soho menggabungkan teknologi dengan dunia kemewahan dengan menggabungkan instalasi NFT bersama program sepatu kets hologram khusus. Dia berkata:

“Semua orang selalu berbicara tentang NFT, jadi kami ingin menghadirkan pengalaman nyata ke toko Soho yang memungkinkan orang membuat NFT mereka sendiri. Kami berharap mendapatkan pelanggan baru yang berpengalaman dalam Web3, tetapi ini juga tentang membuat pelanggan kami yang sudah ada menjadi bagian dari dunia ini. Saya pikir ini akan sukses besar.” 

Vitale menambahkan bahwa instalasi NFT Ferragamo — yang dibuat dalam kemitraan dengan seniman digital Shxpir (diucapkan seperti penyair dan dramawan Inggris Shakespeare) — adalah yang pertama dari jenisnya, mencatat bahwa tidak ada toko Ferragamo lain yang memiliki fitur seperti itu. 

“Kami tidak ingin toko Soho kami begitu statis — kami ingin memiliki sudut pandang teknologi. Stan NFT diintegrasikan langsung ke dalam desain toko untuk mencakup seluruh pengalaman berbelanja,” katanya. Vitale menambahkan bahwa dia berharap fitur imersif ini memungkinkan pelanggan untuk belajar tentang teknologi Web3 daripada terintimidasi oleh sektor yang sedang berkembang.

Untuk memastikan hal ini, perwakilan dari studio multidisiplin De-Yan — yang bekerja dengan Ferragamo dalam pemasangan dan telah membantu proyek imersif untuk Louis Vuitton dan Dior — memberi tahu Cointelegraph bahwa mencetak Ferragamo NFT tidak membebani pelanggan apa pun. 

Terbaru: Web3 akan menyatukan pengguna dari platform media sosial, kata eksekutif Aave

“Ini akan menjadi NFT pertama bagi banyak orang, jadi Ferragamo akan membayar semua biaya gas Ether saat transfer.” Selain itu, dia mencatat bahwa perwakilan akan tersedia untuk membantu pelanggan selama seluruh proses pencetakan. Dia lebih lanjut berbagi bahwa instalasi NFT akan berlangsung tetapi toko membatasi koleksi perdana hingga 256 NFT. “Ada 972 kombinasi potensial yang dapat diambil oleh NFT, tetapi saat ini hanya 256 yang dapat dicetak,” katanya.

Dalam hal proses pencetakan yang sebenarnya, dia menjelaskan bahwa pengalamannya benar-benar imersif, mencatat bahwa pemasangan NFT diapit di ruang cermin untuk memastikan bahwa pelanggan mendapatkan tampilan 360 derajat dari NFT yang mereka buat. 

“Pelanggan dapat menyesuaikan NFT mereka dan kemudian dapat merekam video dengan NFT tersebut untuk dibagikan di media sosial sesudahnya,” katanya. Mengikuti mint, pelanggan dikirimi email klaim yang menanyakan alamat dompet mereka. “NFT kemudian dikirim ke alamat Ethereum mereka dan akan muncul di akun OpenSea mereka sekitar satu hari kemudian,” jelasnya.

Sementara Ferragamo mungkin menjadi salah satu merek fesyen mewah pertama yang menawarkan pencetakan NFT di dalam toko, merek media dan hiburan Web3 yang dikenal sebagai Doodlesmenyediakan komunitasnya dengan fitur serupa . Doodles mendirikan rumah di luar lokasi selama NFT NYC 2022 untuk memberi kesempatan kepada penggemar dan anggota komunitas untuk membuat drop NFT terbaru, melihat karya seni Doodles, dan membeli merchandise eksklusif seperti kaus dan kaos. Julian Holguin, chief operating officer di Doodles, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa tujuan rumah Doodles adalah untuk meningkatkan merek dengan memungkinkan orang mengalami segala sesuatu dalam kehidupan nyata. Dia berkata:

“Kami baru saja mengumumkan pra-penjualan untuk penurunan NFT kedua kami, yang terjadi di sini. Orang-orang di sini secara fisik membuat 'Kotak Kejadian', yang merupakan peti barang yang dapat dikenakan yang akan menjadi tingkat kelangkaan berikutnya. Orang-orang dapat membeli perangkat yang dapat dikenakan hari ini dengan harga tetap untuk memesan tempat mereka untuk permen ini.”

Hingga saat ini, proyek Doodles NFT memilikidihasilkan penjualan sekunder senilai sekitar $500 juta sejak diluncurkan pada Oktober 2021. Dengan lebih dari 6.000 pemilik Doodle, Holguin menjelaskan bahwa pengalaman mencetak harus “menyenangkan dan menyenangkan”, mencatat bahwa inilah arti merek tersebut. “Saya percaya bahwa ketika orang dapat menyentuh dan merasakan sesuatu, hal itu menciptakan respons emosional. Mereka kemudian dapat mengalami emosi tersebut secara online,” katanya. 

Seperti instalasi Ferragamo NFT, Doodles House di NFT NYC menyediakan mesin bagi para tamu untuk mencetak reservasi Genesis Box NFT mereka. Setelah selesai, kartu emas yang menyerupai kartu kredit disimpan dari mesin, yang dapat diambil oleh para tamu sebagai kenang-kenangan. Pengguna diharuskan membayar biaya bahan bakar, yang harganya sekitar $127 dolar dan dapat dibeli menggunakan kartu kredit.

Pentingnya menghidupkan NFT

Misalnya, John Crain, salah satu pendiri dan CEO SuperRare — pasar seni digital yang diluncurkan pada tahun 2018 — mengatakan kepada Cointelegraph bahwa memiliki galeri seni fisik yang terkait dengan NFT menghadirkan peluang besar bagi penduduk asli kripto dan penasaran kripto untuk mengalami NFT. . Mengingat hal ini, SuperRare membuka galeri seni fisik pertamanya pada bulan Mei tahun ini, yang juga berlokasi di lingkungan Soho di New York. Crain berkata:

“Saya pikir orang-orang melihat tajuk utama tentang selebriti yang membeli Kera Bosan, yang menarik, tetapi pada saat yang sama ada kebangkitan budaya yang terjadi di mana seniman independen diberdayakan oleh teknologi ini. Sulit untuk melihat ini, oleh karena itu penting untuk memiliki galeri fisik di mana komunitas dapat merasakan seni secara langsung, sekaligus bertemu dengan seniman dan kurator.”

Crain berbagi bahwa galeri SuperRare di Soho akan dibuka hingga akhir Agustus, dengan kemungkinan diperluas atau diperluas ke kota-kota lain. “Kami mengadakan pameran yang berbeda setiap dua minggu, yang merupakan cara yang bagus untuk mempromosikan pembangunan komunitas sambil menambahkan konteks yang lebih dalam pada seni yang ditampilkan. Ini sulit didapat dari pengalaman digital murni, ”katanya.

Perwakilan De-Yan menambahkan bahwa ia yakin perpaduan antara teknologi dan penyesuaian akan menjadi penting bagi sektor ritel di masa depan. Dia berkata:

“Ferragamo telah memilih pendekatan tertentu yang menurut kami merupakan awal yang baik. Saya tidak akan terkejut jika kami melihat merek lain mengikuti jejak kami. Itulah bagian yang menyenangkan tentang ruang NFT — saat ini semua orang berpikir tentang NFT sebagai gambar atau video, tetapi ada lapisan fisik dan aplikasi secara keseluruhan.”

Meskipun menghidupkan NFT digital di ruang fisik bisa menjadi revolusioner, penting juga untuk menunjukkan tantangan yang dapat menghambat adopsi. Misalnya, sementara mint di dalam toko mungkin menyenangkan dan interaktif, pengguna yang baru mengenal ruang crypto mungkin masih merasa kesulitan, terutama orang-orang dari generasi yang lebih tua.

Menurut temuan dari Security.org, individu berusia antara 25 hingga 34 tahun lebih cenderung membeli NFT dalam 12 bulan ke depan dibandingkan dengan generasi yang lebih tua atau lebih muda. Penelitian tersebut juga menemukan bahwa pria sedikit lebih tertarik daripada wanita untuk membeli NFT di tahun depan.

Terkini:Bagaimana Metaverse dapat merevolusi industri fashion

Mengingat hal ini, merek fesyen seperti Ferragamo mungkin kesulitan mendapatkan pelanggan untuk mendapatkan NFT. Untuk mencegah hal ini terjadi, perwakilan De-Yan menjelaskan bahwa Ferragamo membagikan instruksi tentang bagaimana orang dapat memulai NFT. “MetaMask mungkin adalah cara termudah. Ferragamo juga memulai transfer, jadi yang dibutuhkan pelanggan hanyalah alamat dompet, ”katanya.

Fakta bahwa Ferragamo membayar biaya bahan bakar memang menarik, karena Security.org juga menemukan bahwa masalah utama dengan NFT adalah tingginya biaya pencetakan. Mengingat hal ini, Vitale mencatat bahwa pasar crypto bear saat ini tidak mungkin menghalangi pelanggan untuk membuat NFT Ferragamo. “Membayar iuran gas merupakan sikap yang penting, apalagi di saat-saat seperti ini,” ujarnya.