Industri Crypto Masih Menunggu 'Momen iPhone'

Tahun ini, siklus kripto yang sangat besar terungkap dengan rekor tertinggi sepanjang masa, fanatisme, dan basa-basi media arus utama terhadap tren kripto. Namun, kebenaran yang tidak menyenangkan adalah bahwa cryptocurrency tidak lagi lazim dalam kehidupan sehari-hari kebanyakan orang daripada di tahun 2017. Empat tahun berlalu, apa yang menahannya?

Pada tahun 2017, saya bergabung dengan Crypto.com (saat itu bernama Monaco) sebagai Chief Marketing Officer, yang menandai langkah pertama saya ke dalam ruang blockchain. Perusahaan telah berkembang menjadi salah satu penyedia layanan crypto terbesar di dunia dan gateway pertukaran fiat-to-crypto.

Selama waktu itu, ruang crypto telah berubah. Fokus pada pembayaran telah sangat berkurang, dan banyak proyek yang bertujuan untuk mengadopsi mata uang kripto telah dikesampingkan. Keuangan terdesentralisasi (DeFi) dan token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT) telah menjadi sorotan, tetapi mereka pada akhirnya berfokus pada pertukaran crypto dan tidak dapat membantu dunia nyata dengan cara apa pun yang berarti — setidaknya untuk saat ini.

Situasi tersebut mengingatkan saya pada industri seluler sebelum iPhone dan revolusi yang dipimpin oleh Steve Jobs. Teknologi dan fitur menumpuk, tetapi tanpa dampak tambahan pada pengguna akhir, terlepas dari semua desas-desus.

Sebagai pionir dalam pemasaran seluler, saya telah bekerja untuk Asosiasi Pemasaran Seluler di Asia selama lebih dari satu dekade (diketuai dari 2009-2010) dan telah melihat langsung perkembangan industri ini. Salah satu kesalahpahaman tentang revolusi ini adalah bahwa Apple sama sekali tidak "menemukan" smartphone.

Beralih dari nol menjadi pahlawan hanya dengan satu inovasi

Jika Anda bertanya kepada seseorang di jalan apa yang membuat iPhone begitu sukses, Anda akan mendapatkan setidaknya setengah lusin jawaban berbeda. Ada yang bilang, itu aplikasi dan App Store. Bagi yang lain, itu adalah Gorilla Glass dan layar sentuh. Ini 3G (sebenarnya, iPhone pertama bahkan tidak memiliki 3G), konektivitas Wi-Fi, kamera, ukuran yang layak, desain ramping...

Tentu saja, semua faktor ini berperan. Tapi kalau dipikir-pikir, semua fitur ini sudah ada di ponsel lain dalam beberapa bentuk. Nokia memiliki OS Symbian yang memiliki ekosistem aplikasi yang sangat kaya. Begitu pula dengan BlackBerry yang pada saat itu sangat maju baik dari segi hardware maupun software - misalnya pada tahun 2005 merilis BBM - prototipe untuk WhatsApp/iMessages. Palm dan banyak perusahaan lain membuat "komputer saku" dengan layar sentuh stylus. Nokia hebat dengan ponsel kamera dan IME, Motorola memukau semua orang dengan desain Razr-nya, dan seterusnya.

Satu-satunya inovasi independen yang dibawa oleh iPhone adalah pengalaman pengguna (UX), lebih khusus lagi, layar kapasitif multi-sentuh. Itu memperkenalkan gerakan, keyboard QWERTY di layar, dan desain dasar ponsel cerdas yang kita kenal sekarang, tetapi bagian iPhone lainnya bukanlah hal baru. Seperti yang dikatakan Steve Jobs saat itu: "Sebuah iPod, ponsel, dan komunikator Internet...bukan tiga perangkat terpisah. Ini satu perangkat."—menawarkan peralatan yang mudah digunakan, ramping dan cantik, dan berfungsi penuh. Selebihnya, seperti yang mereka katakan, adalah sejarah.

Crypto belum memiliki momen iPhone-nya.

Membentuk kembali cryptocurrency sebagai sarana, bukan tujuan

Kita perlu mengenali pertimbangan utilitarian orang biasa ketika kita berbicara tentang adopsi cryptocurrency. Sebagian besar orang mempertimbangkan biaya dan utilitas sebelum mempertimbangkan masalah idealis apa pun. Makanan organik ada tempatnya, tetapi itu hanya ceruk pasar - kebanyakan orang membeli makanan berdasarkan rasa dan harganya. Mobil listrik mengalami kesulitan karena memiliki banyak kekurangan praktis dan seringkali jauh lebih mahal.

Memposisikan cryptocurrency sebagai alat ajaib untuk kebebasan finansial dan desentralisasi membuat sebagian besar merasa hampa. Sejauh ini alasan terbesar orang masuk ke crypto saat ini adalah kenaikan harga, bukan kegunaannya. Cryptocurrency berguna dalam aplikasi tertentu, seperti transfer nilai global berbiaya rendah. Tetapi menggunakan cryptocurrency untuk pembayaran memiliki sejumlah kelemahan praktis, sebagian besar terkait dengan integrasi dengan jalur keuangan yang ada. Terus terang, pengalaman pengguna dengan pembayaran kripto sangat buruk — biaya rumit, waktu konfirmasi, dan unit rumit menambah kerumitan adopsi.

Tidak ada analogi yang sempurna, tapi menurut saya "layar kapasitif multi-sentuh" cryptocurrency menciptakannya kembali sebagai sarana, bukan tujuan. Orang biasa tidak peduli tentang cryptocurrency itu sendiri, mereka peduli tentang apa yang akan dihasilkannya bagi mereka. Jika Anda menjanjikan mereka Lamborghini dan bulan, mereka akan mendengarkan Anda, tetapi hanya sejauh ini.

Jika Anda menggunakan cryptocurrency untuk memotong perantara antara Anda dan dana Anda, menawarkan (hampir) transfer uang gratis, transaksi valuta asing, suku bunga yang hanya dapat dibayar oleh orang normal tetapi tidak diperoleh, dan hal-hal lain yang membuat pemegang kartu hitam iri. hal, jadi apa?

Anda bisa bertaruh rata-rata orang akan tertarik.

Ini adalah strategi yang kami terapkan: biaya keanggotaan yang dapat ditukarkan yang memberi kami akses ke berbagai layanan keuangan, perjalanan, dan gaya hidup yang berguna yang dapat diakses dengan mudah dari aplikasi seluler dan web, atau bahkan obrolan seperti WhatsApp atau Telegram yang diperoleh dari layanan tersebut. Kami bertindak di dua front: menghilangkan gesekan apa pun dari penggunaan produk kami, dan membuatnya cocok untuk semua orang. Sama seperti iPhone saat itu.

Tentu saja, jalan masih panjang. Tetapi jika lebih banyak proyek crypto "berpikir di luar kotak" dan fokus pada utilitas daripada hanya spekulasi, itu bisa membawa kita kembali ke jalur adopsi arus utama yang dimulai pada 2017.

Cointelegraph Chinese adalah platform informasi berita blockchain, dan informasi yang diberikan hanya mewakili pendapat pribadi penulis, tidak ada hubungannya dengan posisi platform Cointelegraph Chinese, dan bukan merupakan saran investasi dan keuangan apa pun. Pembaca diminta untuk menetapkan konsep mata uang dan konsep investasi yang benar, dan dengan sungguh-sungguh meningkatkan kesadaran akan risiko.