https://medium.com/superdao-blog/the-state-of-web3-mass-adoption-48e3e3c77a6f
Di Superdao, kami berada di pusat Web3. Kami adalah 'orang dalam' dalam hal statistik yang berkaitan dengan permintaan dan sikap komunitas terhadap inkarnasi baru Web. Memang, secara keseluruhan, kami melihat individu dan bisnis semakin mencoba mekanisme web3, meluncurkan NFT, token, dan merchandise digital. Menjadi menarik bagi kami untuk memahami mengapa mereka melakukan ini, tujuan apa yang mereka kejar, apa yang bekerja dengan baik, dan mekanik mana yang bekerja lebih buruk. Akibatnya, kami melakukan studi internal besar yang melibatkan500+ kasus adopsi Web3 di industri tradisional untuk mengidentifikasi kasus penggunaan teratas, mekanisme populer, hasil terbaik sejauh ini, dan hambatan utama untuk masuk. Studi ini akan menjadi subjek artikel hari ini.
Kami berharap laporan ini akan membantu para pemimpin inovasi di merek dan agensi yang mengambil risiko dan bereksperimen dengan kripto. Perusahaan rintisan Web3, investor, pemasar, manajer merek, dan reporter pasti akan menemukan wawasan yang berharga juga.
Adopsi web3 terkemuka di industri
Kami mengelompokkan industri menjadi beberapa kelompok besar berdasarkan pendekatan mereka terhadap web3. Anda akan menemukan merek, mekanisme web3 umum, hasil terbaik, dan visual paling cemerlang untuk setiap industri. Kriteria pemilihan kami adalah merek terbesar, hasil terbaik, dan mekanik paling inovatif.
Fashion, Kemewahan, dan Kecantikan
Kelompok pertama menghasilkan lebih banyak pendapatan daripada semua industri lainnya, dipimpin oleh Nike$185 juta dalam pendapatan. Faktor keberhasilan utama adalah barang-barang digital eksklusif dari merek-merek ternama di industrinya.
Mekanika utama untuk merek seperti Gucci, Nike, Tiffany, Bulgari, Porsche, Sephora, dan lainnya adalah item eksklusif dan akses ke acara pribadi, tidak hanya di Metaverse tetapi juga di kehidupan nyata.
Rasakan inovasi dengan merek produk telah mencapai level baru — pakaian yang dapat dikenakan, hak digital, dan interaksi antara barang fisik dan digital. Tiffany adalah contoh yang sangat baik, karena mereka menunjukkan bahwa tidak ada celah antara identitas virtual dan aktual Anda dengan bantuan blockchain.
Mekanika umum
Hasil terbaik
Media, Film, dan TV
Kelompok industri berikutnya difokuskan pada akses eksklusif ke konten dan layanan ditambah komponen produk digital yang dapat dikoleksi. Grup tersebut mencakup merek-merek seperti Time, Forbes, Netflix, The Rolling Stones, Stephen Curry, Shawn Mendes, dan bahkan Quentin Tarantino, dengan enam tuntutan hukum.
Konten eksklusif, merchandise, dan akses ke beberapa layanan dan produk dikembangkan secara luas dan mudah diterapkan di hampir semua industri. Tetap saja, Media telah mengadopsi teknologi web3 ini dengan kecepatan tertinggi.
Hasil terbaik
Produk konsumer
Industri makanan dan minuman adalah salah satu yang pertama menggunakan koleksi NFT dan teknologi web3 untuk konsumennya. Menggunakan kasus berbasis non-utilitas pada awalnya masih memungkinkan, tetapi sekarang hampir tidak mungkin. Merek-merek seperti Coca-Cola, Pepsi, Barbie, dan Hennessy semuanya telah memasuki dunia web3 dengan koleksi NFT mereka yang didedikasikan untuk acara-acara tertentu.
Grup ini memiliki selera yang sangat baik dalam adopsi web3, menggabungkan dunia fisik dan digital dengan penjualan kombo, memberikan akses ke pengalaman produk melalui metaverse dan interaksi dengan objek digital yang dapat Anda miliki melalui NFT.
Hasil terbaik
Olahraga, Musik, dan Seni
Berbicara tentang keterlibatan penggemar, merek terus berusaha untuk mengejutkan audiens mereka dan memberi mereka pengalaman yang tak terlupakan. Eksperimen Web3 tampaknya sangat cocok dengan ini.
Misalnya, Kings of Leon membuat album NFT pertama mereka yang juga berfungsi sebagai tiket, menawarkan kursi barisan depan seumur hidup di salah satu konser mereka. Contoh lain adalah koleksi NFT Mike Tyson bekerja sama dengan artis Cory van Lew dengan satu karya unik yang membuka sesi tinju pribadi dengan Pak Tyson sendiri.
Hasil terbaik
Mekanik paling populer
Pertanyaan utama saat kita melihat kasus sukses perusahaan lain adalahMekanik mana yang harus digunakan? Sebagai hasilnya, kami telah mengumpulkan untuk Anda mekanisme yang paling populer dan efektif untuk digunakan.
Koleksi dan barang virtual
Akses eksklusif membuat pengguna merasa istimewa. Mereka adalah anggota suatu suku, dengan bangga mendukung misinya, dan mendapatkan imbalan karena melakukannya dalam jangka panjang.
Hadiah dan tiket acara
Berikan peserta Anda NFT yang berkesan dari acara. Jual tiket sebagai NFT dengan fasilitas
- Sephora Acara metaverse dalam format "pesta rumah" virtual dengan 16 ribu peserta
- McLaren Acara MCO LAB (McLaren) melalui NFT 2k NFT
- RedBull balap Lelang NFT Lulus Pabrik
- Coachella Tiket NFT seumur hidup
Tantangan media sosial
Hadiah untuk retweet, ikuti, berlangganan, komentar, dan suka
- Iga McDonald Hadiah NFT untuk retweet
- Media sosial Lacoste 12,12 juta menyebutkan
Program loyalitas
Dapatkan token, tingkatkan level dan karakter virtual, buka hadiah dan pengalaman unik
- Visa + TokoBERIKUTNYA Program loyalitas hadiah token ShopNEXT dengan pembayaran Visa
- Program loyalitas Tacobell dan NFT menjual kartu hadiah Taco Bell elektronik seharga $500
- Dompet Singapore Airlines Loyalty NFT dengan Akses ke barang fisik
Belajarlah untuk menghasilkan
Selesaikan pendidikan Anda, dapatkan NFT yang akan selalu bersama Anda dan bertindak sebagai bukti studi di blockchain
- Ijazah NFT —Universitas Hoseo 2.830 ijazah NFT dikeluarkan
- Alchemy Web3 Academy — Bukti pendidikan NFT 1.000+
Bayar dengan kripto
Beberapa tempat fisik mulai menawarkan pembayaran crypto selain fiat
- McDonald's di Swiss
- Kafe Atlas di San Francisco
- Konsumsi rantai ritel di Kroasia
- Varus jaringan supermarket di Ukraina
Lebih banyak mekanik
Sistem pencapaian, hadiah penelitian Pelanggan, tag NFC yang terhubung ke NFT, NFT kekayaan intelektual, obrolan token-gated, rapat, dll.
Ukuran keberhasilan
Kami telah melihat hasil yang berbeda untuk kasus adopsi Web3 — beberapa merek didorong oleh pendapatan, sementara yang lain ingin meningkatkan keterlibatan audiens mereka. Hasilnya, kami mendefinisikan beberapa metrik kesuksesan yang paling umum.
Pendapatan
Nike — pendapatan $185 juta + 67,2 ribu transaksi
Gucci — pendapatan $11,6 juta + $31 juta dalam volume sekunder
Prada — pendapatan bersih $191 juta
Tiffany — pendapatan $12,6 juta
Aktivasi (kehadiran, unduhan, kuis, dll.)
Louis Vuitton — 2 juta unduhan game
Sephora Metaverse — 16k peserta acara metaverse
Uang yang dikumpulkan untuk amal
Givenchy — 49 ETH Karuizawa $75k
Dewan Pembangunan Singapura — $60k
Perolehan prospek dan rujukan
Balmain — 10k anggota bergabung dengan program keanggotaan mereka
Keterlibatan media sosial
Lacoste — 12,12 juta mention di media sosial di bulan September
Kreativitas (desain dan kiriman komunitas)
Tom Felton — 500+ kiriman seni penggemar untuk amal
Hal-hal yang tidak bekerja (belum)
Kasus gagal dan gagal
Terlepas dari banyaknya kisah sukses, jangan lupakan pengalaman gagal perusahaan. Kami juga telah mengumpulkan beberapa contoh kegagalan merek besar untuk memperingatkan Anda tentang (saat ini) praktik yang gagal.
CNN — Perusahaan telah mengumumkan akan melakukannyamematikan Vault, pasar NFT CNN, setelah hanya satu tahun sejak diluncurkan.
Terdesentralisasi — menurut penyelidikan baru-baru ini dengan data yang ditarik dari DappRadar, Decentraland hanya memiliki 30 Pengguna Aktif Harian DAU) meskipun kapitalisasi pasar miliaran dolar.
Lil Nas X — Proyek Tik Tok x Lil Nas X NFT telah dibatalkan seluruhnya. TikTok menolak berkomentar, mengutippenundaan .
Keamanan dan Hukum
Penyiapan DAO / hak IP / Hukum pemerintah
Retasan Temple DAO $2,3 juta — Temple DAO adalah garpu Olympus DAO lama berbasis Ethereum. Pengguna mendapatkan bagian dari hasil perbendaharaannya dengan mempertaruhkan token asli yang didukung FRAX, TEMPLE. DAO meluncurkan Stax Finance pada bulan Mei, memperkenalkan pertaruhan cair. Kesalahan kontrak cerdas pada kode Stax memungkinkan seorang peretas menguras ~$2,3 juta pada 11 Oktober.
Peretasan Dompet Rabby — Rabby Wallet adalah dompet ekstensi peramban berbasis Ethereum yang dipelihara sendiri oleh DeBank yang mendukung lebih dari 30 rantai. Protokol mengalami peretasan karena bug kontrak pintar.
Quentin Tarantino - setelah digugat karena pelanggaran hak cipta oleh studio film Miramax setelah pengumuman koleksi NFT "Pulp Fiction" -nya, sutradara Quentin Tarantino melakukan rilis proyek, karena hanya dia yang memiliki skenario.
Tencent — konglomerat teknologi China telah mengumumkan keluar dari pasar NFT setelah satu tahun karena peningkatan pengawasan pemerintah.
Keberlanjutan kasus penggunaan
Beberapa kasus yang telah kami tambahkan ke analisis kami tampaknya hanya terjadi satu kali, sebagian besar karena prinsip permintaan yang tak tergantikan. Mereka menargetkan penggemar super yang siap membayar banyak uang untuk memiliki karya yang terkait erat dengan idola mereka. Pola lainnya adalah akumulasi penonton selama beberapa dekade yang telah menunggu penurunan proyek NFT.
Misalnya, koleksi NFT Harry Potter membuat para penggemar serial TV bersemangat karena mereka ingin memiliki karya digital dari karakter favorit mereka.
Namun, jika pimpinan proyek memutuskan untuk mencetak koleksi NFT serupa satu tahun kemudian, tidak ada penggemar baru yang akan terkumpul sepanjang tahun (maka seri ini berakhir), jadi siapa yang akan mereka beli lagi? Dari mana permintaan itu berasal?
Prediksi masa depan
Jadi, mari kita lanjutkan. Apa yang dapat kita harapkan dari pasar tradisional terkait dengan permintaan Web3 di masa mendatang?
Berikut adalah beberapa tren yang menurut penelitian kami akan berdampak pada permintaan di masa mendatang.
Siklus eksperimen yang lebih cepat
Enabler dan in-house web3 lead akan terus membuat adopsi blockchain lebih mudah untuk bisnis web2 dengan menyediakan alat yang relevan dan konsultasi strategis.
Mekanik NFT tingkat lanjut
Koleksi NFT akan memiliki mekanisme yang lebih kompleks seperti pertumbuhan karakter, kotak misteri, kode QR, dan metadata yang lebih kompleks di balik setiap NFT.
Budaya kolaborasi
Lebih banyak kemitraan antara merek dan influencer akan menghasilkan lebih banyak kampanye yang terkoordinasi dengan crypto.
Cara memimpin adopsi web3 di organisasi Anda
Secara keseluruhan, laporan kami mengungkap industri utama yang memimpin dengan Web3 – jika industri Anda ada dalam daftar itu, bagus! Mungkin ikuti jejak kasus yang sukses dan sesuaikan rencana masuk ke pasar Anda. Jika industri Anda tidak ada dalam daftar itu, mungkin Anda akan dapat mengembangkan ceruk dan berhasil sama saja.
Kami juga mengungkap mekanisme paling populer yang berperan dalam hal keberhasilan mencapai Web3 – terlepas dari apakah Anda ingin menerapkan belajar-untuk-menghasilkan atau lelang amal, kami percaya Anda telah menemukan studi kasus penggunaan kami. Sebagai bonus tambahan, penelitian kami menyelidiki apa yang tidak berhasil dengan baik juga. Mungkin Anda bisa belajar dari kesalahan mereka atau meningkatkan taktik setengah matang.
Anda mungkin dapat mengatasi masalah hukum yang berombak yang tidak dapat mereka lakukan atau meningkatkan keamanan dengan berinvestasi dalam infrastruktur teknis inovatif yang tidak ada pada saat kesalahan tersebut terjadi – bagaimanapun juga, kami berharap dapat mengungkap wawasan berharga yang akan membantu proyek Anda berhasil di Web3.