Tren ekonomi penggemar Web3: penggemar adalah pencipta baru

Pengarang: Li Jin

Sumber: substack

Salah satu tren yang paling menonjol di Web3 adalah penemuan kembali budaya penggemar: antara penggemar dan pencipta, antara kanon dan "fanon", dan bagaimana kerja penggemar didanai dan dihargai.

Tren ini dapat diringkas dalam dua pergeseran:

Kesenjangan antara penggemar dan pencipta semakin dekat. Penggemar memberikan pengaruh besar dan bahkan ikut menciptakan karya orisinal (mempertanyakan arti "asli").

Penggemar membuat proyek spin-off dengan model bisnis baru dan sumber pendanaan yang belum pernah ada sebelumnya.

Hasil akhirnya adalah perluasan kreativitas di Internet, dengan peluang yang lebih besar, keuntungan finansial yang lebih besar, kolaborasi, dan rasa kepuasan.

Dari kanon menjadi "fanon"

Di Web3, perbedaan antara penggemar dan pencipta secara bertahap menghilang. Spin-off yang dibuat oleh penggemar diakui secara luas seperti aslinya, dan bahkan karya yang dibuat secara resmi diakui sebagai bagian dari karya mereka. Tidak dapat dipisahkan dari hal ini adalah fakta bahwa pencipta menyadari bahwa penggemar memiliki nilai dalam proses kreatif dan lebih toleran terhadap penggunaan turunan dari karya mereka (sering kali memilih lisensi CC0 atau "hak cipta tidak dilindungi undang-undang") sejak awal. Hal ini selaras dengan poin saya sebelumnya tentang bagaimana masa depan ekonomi kreator adalah ekonomi komunitas di mana kreasi bersama didorong dan dihargai melalui kepemilikan bersama.

Sekarang beberapa contohnya:

Shibuya , sebuah film animasi, didanai melalui penjualan tiket produser NFT. Pemegang NFT dapat memilih dan memengaruhi plot dari setiap bab film selanjutnya, mendapatkan token yang mewakili bagian mereka dari film terakhir. Integrasi yang erat dari umpan balik penggemar ke dalam proses kreatif melemahkan perbedaan antara penggemar dan pencipta.

Contoh lainnya adalah Jenkins the Valet , NFT Kera Bosan yang diberi nama dan disusun oleh pemiliknya, Tally Labs , yang telah menandatangani kontrak dengan CAA dan sekarang menjadi dasar untuk dunia dan peta jalan yang benar-benar baru. Kepemilikan IP bersama mengarah ke spin-off dari BAYC yang melahirkan dunia kreatif baru.

Pemegang BAYC memiliki hak komersial tak terbatas atas NFT yang mereka miliki, yang sangat penting bagi karakter untuk dapat - dan termotivasi - membuat karya turunan dan mencapai kesuksesan besar. Ini adalah perubahan besar dari dunia penggemar tradisional, di mana ada garis yang jelas antara karya penggemar dan karya penulis asli, di mana kreasi penggemar sebagian besar dianggap sebagai fragmen karya asli yang tidak disetujui (dan terkadang tidak disukai).

Sekarang, Tally Labs sedang mengerjakan novel yang lebih panjang yang menampilkan alam semesta Kera Bosan yang diperluas, di mana pemegang Kera/Kera Mutan dapat mengirimkan cerita karakter mereka dan mempengaruhi plot, mendapatkan 50% keuntungan bersih dari buku tersebut. Kunci untuk membuka pembagian keuntungan adalah bahwa pemegang NFT melisensikan IP mereka ke Tally untuk muncul di buku, yang secara efektif mengikat penggemar untuk bekerja.

Di peta jalan mereka, ada juga proyek metaverse bernama Azurbala yang akan menelurkan lebih banyak karakter. Bahkan sebelum diluncurkan, anggota komunitas membentuk cerita dan karakter Azurbala, yang memengaruhi peta jalan dan cerita resmi proyek.

Model bisnis baru yang dibuat oleh penggemar

Karena pembatasan undang-undang hak cipta, karya penggemar selalu berada di area abu-abu legal dalam hal keuntungan. Karena mereka menggunakan konten dan karakter dari karya berhak cipta, sebagian besar pembuat fiksi penggemar direduksi menjadi amatir tanpa model bisnis. Berbagai inisiatif telah berusaha untuk mengatasi hal ini, seperti Amazon's Kindle Worlds, tetapi memiliki keterbatasannya sendiri.

Dalam proyek inovasi Web3, kepemilikan yang mendasari token memberi penggemar model bisnis bawaan dan memberi insentif untuk pembuatan produk turunan. Tidak seperti di Web2 di mana penggemar bekerja secara gratis, di Web3 penggemar mendapatkan hasil kerja mereka melalui token: saat barang langka secara digital yang mereka pegang menjadi lebih terkenal, nilainya meningkat. Promosikan Jenkins the Valet melalui proyek media lain, dan harga Jenkins NFT (dan NFT lainnya di alam semesta BAYC) akan meningkat, memungkinkan penggemar dan pembuat orisinal mendapatkan nilai.

Kami juga melihat ini terjadi di ruang token sosial yang lebih luas dan di kategori NFT lainnya seperti musik, di mana kepemilikan token memberi insentif kepada penggemar untuk berubah dari konsumen pasif menjadi peserta aktif dan komunikator karena mereka terkait erat dengan kesuksesan pekerjaan.

Kembangkan kekuatan bersama

Dalam hal pendanaan penggemar, proyek dengan perbendaharaan dapat mendanai karya penggemar, yang selanjutnya mendorong pertumbuhan IP mereka. Perbendaharaan 27K ETH Nouns (lebih dari $45 juta) didirikan dengan menjual lebih dari 400 NFT dalam lebih dari setahun. Ini pada dasarnya adalah dana yang berfokus pada Nouns yang didedikasikan untuk menyebarkan proyek IP terkait Nouns.

Ini seperti JK Rowling mengambil sebagian dari penghasilannya untuk mendanai penulis fiksi penggemar yang menggunakan karakternya - sesuatu yang tidak pernah terdengar di dunia media tradisional. Teorinya adalah bahwa kelangkaan yang mendasari seri NFT asli dapat memungkinkannya untuk mendapatkan nilai seiring dengan tumbuhnya alam semesta karakter dalam pengakuan dan popularitas.

Secara keseluruhan, proyek inovasi Web3 baru mengganggu paradigma pembuatan media: komunitas terbentuk di sekitar ide-ide yang baru lahir, menulis cerita mereka sendiri, dan menyebarkannya ke komunitas dengan minat yang sama dan kemudian ke khalayak yang lebih luas. Penggemar menjadi kreator, dan penggemar mereka sendiri menjadi kreator, menghasilkan portofolio kreatif yang beragam, semuanya didorong oleh model bisnis asli dan mekanisme pendanaan baru. Semoga hasil akhirnya adalah demokratisasi penceritaan dan kreativitas untuk semua.