Galaxy：DeSoc应用叙事回顾及增长策略展望

作者：Gabe Parker，Galaxy；编译：邓通，金色财经

前言

DeSoc 是“去中心化社交网络”的缩写，是一个不断发展的加密领域，它利用区块链技术建立了以数字方式共享想法和信息的新标准。 与更广泛的加密货币行业中的许多应用程序一样，这些应用程序旨在提升数据所有权、透明度和抗审查性的价值。 基于区块链的社交媒体平台的诞生可以追溯到 2016 年，当时第一个基于区块链的 DeSoc 应用程序 Steemit 在 Steem 区块链上推出。

与通常需要电子邮件才能登录的传统社交媒体应用程序不同，DeSoc 应用程序使用区块链钱包的私钥签名来登录。 使用区块链钱包登录 DeSoc 应用程序后，用户可以共享内容、关注其他用户以及以可替代和不可替代代币的形式收集数字商品。 用户数据的所有权由用户的钱包控制，通常存储在去中心化的文件存储设置中，这与 Facebook 和 Twitter 等大型社交媒体集团使用的 AWS 和 Google Cloud 等中心化数据托管服务不同 。 某些 DeSoc 应用程序还提供数据可传输性，为用户提供跨各种应用程序的统一体验，而无需创建新配置文件的麻烦。 至关重要的是，DeSoc 应用程序的技术架构确保用户的个人资料数据与其区块链钱包之间的无缝连接。

本报告分析了 2021 年以来最受欢迎的 DeSoc 应用程序的链上活动，包括 Farcaster、Friend.tech、DeSo 等。 该报告还深入探讨了推动 DeSoc 应用采用的叙述和增长策略，特别是 Farcaster 的采用，这是一款相对较新的 DeSoc 应用，在 2024 年占所有 DeSoc 相关交易活动的 30% 以上。

活跃用户

2016 年，第一个名为 Steemit 的 DeSoc 应用程序在他们自己的区块链上推出。 自那时起，DeSoc 应用程序总共积累了超过 870 万用户，并在以太坊、Optimism、Arbitrum、Polygon、BSC 和其他 Layer-1 区块链上促成了超过 8200 万笔交易。 截至 2024 年 4 月 6 日，DeSoc 平台的月活跃用户总数约为 55 万。 在这种情况下，用户被定义为在过去一个月与 DeSoc 应用程序的智能合约进行过交互的唯一钱包地址。 对于大多数加密应用程序来说，区分活跃用户和季节性用户并非易事。 本报告中的分析将“活跃用户”定义为在应用程序的生命周期中至少与应用程序的智能合约交互过一次的用户。

顶级 DeSoc 应用的月活跃用户约占 Twitter/X 月活跃用户群的 0.15%。 需要强调的是，累计用户数最多的两款 DeSoc 应用是在 2020 年至 2021 年期间推出的，这使得它们比 Friend.tech 和 Farcaster 拥有更长的用户入门时间。 DeSo 是 2021 年 6 月发布的 Layer 1 区块链，在 DeSoc 应用程序中拥有最高的用户注册数量，累计用户数为 300 万。 Cyber Connect 是一个去中心化社交图谱，支持 2021 年 9 月发布的所有 EVM 兼容链，其累计 DeSoc 用户注册数量位居第二，自推出以来已有 150 万用户与该应用程序进行交互。

排名前五的 DeSoc 应用程序占总注册量的 85%。 截至 2024 年 4 月 6 日，DeSo 占 DeSoc 应用注册总份额的 32%。 尽管 Farcaster 的用户激增始于 2024 年 1 月下旬，但相对较新的 DeSoc 平台已占 DeSoc 注册总数的 3%。

DeSoc 应用程序有不同的用户体验和关注点。 以下是最流行的 DeSoc 应用程序按类别的细分：

• 传统社交媒体 – 用户体验，包括公开发帖、评论、点赞和私人消息传递。

• 社交网络 – 用户体验涉及购买可访问封闭内容（Friend.tech 密钥）和/或创建社交媒体内容部分所有权（post.tech）的资产。

• 收藏——用户体验侧重于数字资产的收藏，主要是 NFT。

• 其他 – 不属于上述三个指定类别的用户体验。

传统社交媒体 DeSoc 应用程序是当今 DeSoc 领域最常用的应用程序，占用户注册总数的 67%。 此类别是四个应用程序的组合，而收集类别仅代表 POAP DeSoc 应用程序。 值得注意的是，尽管社交网络领域于 2023 年 8 月兴起，但该领域的用户注册量排名第三。 尽管 Friend.tech 等社交网络 DeSoc 应用程序的活跃度已大幅下降，但它们的快速成功以及与旧的 DeSoc 行业竞争的能力非常重要。

从 2023 年 9 月 1 日到 2024 年 4 月 1 日，DeSoc 用户数量累计增加了 290 万，这在很大程度上是由于 Friend.tech（一款基于 Base Layer-2 (L2) rollup 的社交网络 DeSoc 应用程序）的推出。 Friend.tech 从 2023 年 8 月 10 日到 2024 年 1 月 1 日增加了超过 80 万用户，对 DeSoc 的总体用户数量做出了重大贡献。尽管 Friend.tech 的成功是短暂的，但该应用程序显然引发了其他 DeSoc 应用程序的复苏。 在 Friend.tech 的用户数量于 2023 年 10 月下旬开始趋于稳定后，Cyber Connect、Farcaster、POAP 和 Lens 等其他 DeSoc 平台开始获得新用户，如下图所示：

Friend.tech 在 2023 年的爆炸性增长使 DeSoc 成为 Web3 年度卷土重来的板块。 Friend.tech 的用户群在 3 个月内增长了 620 倍，该应用产生了超过 2700 万美元的收入。 此活动背后的驱动力是由于对 Friend.tech 代币空投的预期。 然而，截至 2024 年 4 月 6 日，由于 Friend.tech 团队没有空投的迹象，用户活动自此开始下降。 2023 年 10 月，Friend.tech 当月平均日活跃用户数为 2.27 万，而到 2024 年 1 月，这一指标下降至 1,000 人。

交易数量

对于 DeSoc 应用程序上的用户要发布主题、评论其他用户的帖子、转发以及完成其他操作，他们通常需要在链上签署交易。 因此，与 DeSoc 应用程序的智能合约交互的交易反映了应用程序的使用情况。

从 2023 年 11 月到 2024 年 1 月，DeSoc 应用的用户交易活动和每日活跃用户数量经历了一个平台期。 DeSoc 的每日交易量直到 2024 年 2 月 1 日才开始显示出有希望的增长迹象，较前两周激增了 3 倍，令人印象深刻。 交易活动的增加部分归因于希望从子社区（也称为渠道）领取空投的 Farcaster 用户的复苏。

Farcaster 是以太坊 L2 Optimism 上的一款传统社交媒体 DeSoc 应用程序，于 2022 年 9 月推出。Channels （频道）是 Farcaster 上具有指定主题的论坛。 例如，比特币频道是对比特币感兴趣的 Farcaster 用户可以分享和讨论有关比特币的想法的地方。 2023 年 1 月 28 日，Farcaster 增长最快的频道 Degen 宣布向所有频道参与者空投 $DEGEN 代币。 值得注意的是，Degen 频道和代币 $DEGEN 的创建者与 Farcaster 团队没有任何关系。

Farcaster 在 2024 年 2 月中旬的交易量激增也是由于 Frames 的推出所推动的，Frames 是一项新功能，允许用户在 Farcaster 帖子中嵌入基于网络的应用程序。 通过 Frames，用户可以在 Farcaster 帖子中创建代币铸币启动板、互动游戏和投票民意调查。 在 Farcaster 的势头的基础上，其他 DeSoc 应用程序（即 Lens 和 X-Connect）上的用户交易活动出现了小幅复苏。 截至 2024 年 4 月 6 日，Farcaster 已促成超过 600 万笔每日独立交易。

通过将用户和社交媒体内容的独家访问货币化的机会推动的用户增长策略对于 DeSoc 应用程序来说具有最高的初始回报。 Friend.tech 在 2 个月内积累了 82 万用户，而 Instagram 和 Twitter 分别花了 3 个月和 2 年才达到类似水平。 然而，无论有没有经济激励，DeSoc 应用程序在中长期内都难以留住用户，正如我们将在下一节关于 DeSoc 叙事周期中讨论的那样。

DeSoc 叙事周期的历史

从历史上看，DeSoc 活动的峰值往往遵循幂律，即一个应用程序代表所有 DeSoc 应用程序的大部分活动。 DeSoc 应用程序的这些繁荣与萧条周期突显了 DeSoc 用户不具有粘性，并且经常跳到下一个流行的 DeSoc 应用程序。 2022 年至 2024 年的最后三次活动高峰很能说明问题，因为它们证明 DeSoc 活动是由周期性叙述驱动的。

DeSoc 活动的第一次有意义的高峰出现在 2023 年 3 月，主要是由 Polygon 上的传统社交媒体 DeSoc 应用程序 Lens 和币安智能链上的另一个传统社交媒体应用程序 X-Connect 推动的。 当时，反映 Web2 社交媒体应用程序的去中心化社交媒体应用程序占据了 DeSoc 市场的份额。 2023 年 9 月 DeSoc 活动的第二次高峰归因于 Friend.tech，该公司推出了一种名为“Social-fi”（社会金融）的新 DeSoc 类别。 如前所述，社交网络涉及购买封闭内容的访问权限和/或购买用户内容的部分所有权。

2024 年 2 月 DeSoc 活动的第三次高峰是由于用户对 Farcaster 兴趣的复苏。 Farcaster 最近的崛起代表了去中心化传统社交媒体运动的复兴，上次运动是在 2023 年 3 月通过 Lens 和 X-Connect 出现的。

如果历史模式成立，Farcaster 的链上活动可能会在 3 到 4 个月后下降，就像过去其他领先的 DeSoc 应用程序的活动激增已经消失一样。 然而，由于其模块化架构鼓励渠道创建者不断创新，Farcaster 因具有保持高水平用户活动的潜力而脱颖而出。

与 Lens 和 X-Connect 类似，Farcaster 支持第三方开发人员和社交媒体创建者轻松构建和启动自己的 DeSoc 应用程序的框架。 Farcaster 的现有用户可以连接到基于 Farcaster 的 DeSoc 应用程序，而无需创建新账户来尝试这些应用程序。 此外，通过引入 Frames，Farcaster 生态系统之外的 Farcaster 频道和应用程序通过构建自己的代币、民意调查和互动游戏，提高了与用户互动的灵活性。 这种可编程性在 Farcaster 上实现了精心策划的用户体验，在推动 DeSoc 的可持续用户增长和活动方面具有巨大的潜力。

结论

DeSoc 的大规模采用轨迹尚未展开，但该行业在过去 12 个月的复苏不容忽视。 大约四年内，DeSoc 应用程序的用户群注册人数增加了 870 万。 不可避免的是，随着未来十年全球加密货币持有者的份额不断增加，我们预计 DeSoc 用户也会增加。 与 NFT、游戏和 DeFi 一样，DeSoc 是加密行业的一个子行业，有潜力推动基于区块链的技术和加密货币的主流采用。 展望未来，Farcaster 作为 DeSoc 应用程序脱颖而出，因为它通过创作者主导的功能和内容生成专注于用户保留和可持续增长战略。