冷门但不小众的游戏赛道 LBS游戏赛道分析

来源：LGAM

根据IDC的数据，2022年全球LBS游戏市场规模为1020亿美元，预计2023年将达到1150亿美元。此外，2022年全球LBS游戏用户规模为27.5亿人，预计2023年将达到29.5亿人。全球LBS游戏市场呈现快速增长的态势。2022年，全球LBS游戏市场同比增长12%。预计2023年，全球LBS游戏市场将继续保持增长态势，同比增长13%。

2016年7月，Niantic推出的AR+LBS手机游戏《Pokemon Go》取得了空前成功，不仅在全球范围内获得了广泛关注，也是手游史上最卖座的游戏之一。凭借着颠覆性的LBS玩法以及宝可梦这个家喻户晓的顶级IP加持，《Pokemon Go》上线前三年累积吸金12.7亿美元，成绩斐然。并且持续到23年10月，dau仍然稳定在3000w左右，多国畅销品前十的常客。

其实，LBS并不是什么新东西，是类似GPS提供位置服务的一种技术。LBS与游戏结合，为游戏社交提供了更多的可能。

提到LBS可能多数人产生的概念是社交应用，例如微信，许多策划在玩法设计上逐渐向社交功能靠拢，希望通过LBS实现游戏的社交化，因此设计了大量的社交功能。此实为一种本末倒置，既然是游戏，玩法是绝对的主体，只有在玩法被用户所接受并因此累积到一定的用户基数的情况下，游戏才可能实现一定的社交功能。由此，社交元素与游戏元素孰重孰轻也就不言而喻。

之所以说LBS赛道冷门但不小众，是因为游戏引擎与地图的结合很难有团队真正掌握，其实地图定位很容易，难点在与玩法的结合，需要对应的解决方案。

“冷门但不小众”的LBS市场的沉寂直到最近，我们观察到Niantic与卡普空合作推出的新作《怪物猎人Now》，该游戏在日本市场的首周下载量超过100万次，创造了约4000万日元的首周收入，峰值日流水达1000万元，这是Niantic多年来推出的新游戏中开局表现最好的一次。目前《怪物猎人Now》累计流水达到6000万元，至今保持日本畅销榜TOP10。

根据官方消息，《怪物猎人 Now》自发售以来，全球首周下载量就还突破 500 万次。为了纪念这一成就，Niantic还在游戏内准备了兑换码等奖励。

市场盘子很大是LBS游戏的特点，但是对于这样一个盘子，开发的技术门槛显然高于其他游戏的品类，其市场挑战与机会并存：

• 技术限制：LBS游戏需要精确的定位技术和实时数据传输技术，这对技术提出了一定的要求。

• 成本高：LBS游戏的开发和运营成本较高，这对开发商和运营商提出了一定的挑战。

• 用户习惯：LBS游戏需要玩家走出家门，这与传统游戏的“宅”文化存在一定的冲突。

随着技术的进步和用户需求的变化，全球LBS游戏市场将在未来得到更加广泛的发展。

在技术方面，AR/VR技术的发展将为LBS游戏带来更真实、沉浸式的游戏体验。5G网络的普及将为LBS游戏提供更稳定、更快的网络环境。

在用户需求方面，用户对游戏的真实性、互动性和新颖性的需求将进一步提升。LBS游戏将更加注重这些方面的发展，以满足用户的需求。

在web3游戏领域，LBS对于web3游戏出圈具有重要意义，线下见面产生社交行为，能够帮助更多web2玩家接触了解到web3，在此之前也不乏出现LBS概念的产品，早期的stepn，最近的类似mirror planet、L3E7等，都在尝试在web3与LBS游戏进行结合。

StepN 最大的特点是把 GameFi 跟线下的运动结合了起来—— Move To Earn 模式。用户下载 App 并注册成功之后，创建一个新的应用内钱包，将加密货币 SOL 或 BNB 转入钱包后，可以购买一双 NFT 虚拟运动鞋，开始户外跑步赚钱。赚钱的多少取决于用户的运动情况和鞋子因素。鞋子有不同的属性、类型、品质、等级，用户根据不同鞋子对应的配速区间，在有效的能量时间范围内跑步，可以赚到无限增发的游戏代币 GST，用来升级运动鞋和宝石、解锁插槽、铸造新鞋，或者直接兑换成稳定币。

此外更不乏L3E7把LBS技术全方位升级成了3D的LBS，可谓近期市场热度最高的项目之一，Twitter爆料的内容从美术品质上看，不输当前一些web2游戏，游戏玩法也在LBS基础上做了大量扩展，强调更轻度、沉浸感更强的社交。

总体而言，全球LBS游戏具有广阔的发展前景。随着技术的进步和用户需求的变化，全球LBS游戏将在未来得到更加广泛的发展。