教育と美学: より多くの女性をメタバースに引き込む

への関心メタバース は急速に成長しており、世界中のファッション ブランドが注目しています。技術調査および助言会社の Technavio からの新しいレポートによると、Metaverse は市場価値503.7億ドル 2026年までに. Technavioからの調査結果さらに見せる ファッション市場シェアのメタバースは、2021 年から 2026 年にかけて 66 億 1000 万ドル増加すると予想されています。

このため、多くの主要ブランドが Web3 イニシアチブに参加し始めています。たとえば、メタバース ファッション ウィークデセントラランドでホスト 今年は、Tommy Hilfiger、Estée Lauder、Philipp Plein、Selfridges、Dolce & Co. など、70 以上のブランド、アーティスト、デザイナーが集まりました。ガッバーナ。ラグジュアリー ジュエリー ブランド ティファニー&コも最近Web3 スペースに足を踏み入れた CryptoPunk の非代替トークン (NFT) 保有者向けに、250 個のダイヤモンドと宝石がちりばめられたペンダントを販売します。

女性がメタバース プラットフォームに求めるものを理解する

これらのイニシアチブは注目に値しますが、The Female Quotient (The FQ) とメディア企業 EWG Unlimited の新しい調査結果は、メタバース エクスペリエンスがまだ大部分を占めていることを示しています。ギヤード 男性に向かって。 「女性が Web 3.0 に求めているもの」というタイトルのレポートでは、調査対象の女性の 62% が NFT について聞いたことがない、またはよく知らないことがわかりましたが、女性の 24% はメタバースを理解していません。

「女性が Web 3.0 に求めるもの」からの調査結果報告

平等サービスとアドバイザリー会社であるThe FQのCEOであるShelley Zalis氏は、コインテレグラフに、女性がWeb3に参加することへの多大な関心がある一方で、ブランドが提供する体験は、女性が望むものにもっと応える必要があると語った.彼女は言いました：

「購入決定の 85% は女性によって行われていることがわかっているため、ブランドがこれを正しく行いたい場合は、参加したいタイプの体験を作成することで、女性に関連する体験を設計する必要があります。たとえば、ビジュアライゼーションから多くのメタバース ビジュアルは不格好で美しくないため、これを改善する必要があります。」

Zalis の指摘によれば、FQ と EWG Unlimited のレポートによると、女性の 4 人に 1 人が、メタバース プラットフォームに美学があれば再訪するだろうということがわかりました。それでも、女性にとって視覚的に魅力的な要素を理解することは難しいかもしれません。レポートによると、現在、Web3 クリエイターの 16% だけが女性であると認識しています。 「FQ は、より多くの女性が Web3 イニシアチブのビジネス側に参加するよう奨励することで、舞台を整えたいと考えています。女性が女性のためにこれらのスペースを設計できれば、女性がメタバースでより多くの時間を過ごしたいと思うようになるでしょう」と Zalis 氏は説明します。

これに呼応して、メタバース プロバイダー LandVault の創設者兼最高執行責任者である Sam Huber 氏は、コインテレグラフに、メタバース ビルダーの観点から、変化は内部から始まると語った。 「女性開発者は、女性の視聴者にとって何が魅力的なのかを知るのに最適な立場にあるため、開発者の才能を多様化することが重要です」と彼は言いました. DressX のような女性主導のメタバース プラットフォームでは、時間の経過とともに女性の関与が増加しているため、これは事実のようです。

DressXの創設者ナタリア・モデノバ氏はコインテレグラフに対し、デジタルファッションプラットフォームは初日からクリエイティビティを促進しており、プラットフォームの最初のデザイナーは女性だったと述べた.

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「女性クリエイターが DressX プラットフォームを支配しています」と彼女は言いました。 Modenova 氏は、DressX が女性によって作成および実行された多数のプロジェクトを開始したと付け加えました。 「最も注目すべきものの 1 つは、革新的なクリエイティブ ディレクター、VFX アーティスト、バーチャル ファッション デザイナーの Katie McIntyre とマルチメディア アーティストの Nina Hawkins によって作成された「フェミニン フューチャー」NFT ドロップです。タイム誌による」と彼女は言った。 Mondenova 氏によると、このプロジェクトは、女性がメタバース内でどのように協力し、独自の美学を創造できるかを垣間見せてくれました。

フェミニン フューチャー NFT ドロップのポスター。ソース: DressX

ブランドの観点から、高級ファッション業界の広報担当者はコインテレグラフに、メタバースでのマーケティングに関しては美学が最優先事項であるべきだと語った. 「美学は、配色やパターンなどの要素を複製することで、ブランドに結びつく必要があります」と彼女は言いました.

視覚的に魅力的な美学を備えていても、女性のメタバースへの関与は依然として低いと彼女は指摘し、多くの高級ファッション消費者がいまだに Web3 の意味を理解していないことを指摘しました。 「私たちが関与する前に、人々はこの空間を理解する必要があります。また、私たちの店には年配の顧客もいて、デジタルの世界に簡単には引き込まれません。 -仮想世界に本当に精通している女性はわずか 30% であることが調査で示されています。これらの課題に対処するために、レポートは、ブランドが女性消費者を惹きつけるためにアクセシビリティと教育に焦点を当てる必要があることを強調しています.

「Decentraland や Roblox などのメタバース プラットフォームにアクセスできる女性はわずか 14% です。全員を参加させるためには、教育が最も重要です」とザリス氏は述べています。具体的に言えば、FQ はソーシャル メディアが Web3 で女性を教育するための最も役立つツールの 1 つであることを発見したと彼女は説明しました。 「女性は社会的相互作用とコミュニティ構築を必要とします。ソーシャル メディアは、ブランドがあらゆる年齢層の消費者と関わるための最良の方法です。」

小売業に特化したメタバース プラットフォームである Highstreet の共同創設者である Jenny Guo 氏はさらに、Web3 に精通している個人は、主流には容易に理解されないレトリックを使用することが多いとコインテレグラフに語った。そのため、従来の消費者は通常、これらのエコシステムがどのように機能するかを理解していないため、ブランドはこの分野への参入をためらっていると彼女は考えています. 「より多くの教育を受け、アクセスが容易になり、ブランドがメタバース内で実験しようとする意欲があれば、より多くのブランド、特にブティック ブランドが市場を Web3 の世界に拡大することになるでしょう」と彼女は言いました。

一方、Guo 氏は、今日のブランドが採用している Web3 のイニシアチブは、依然として主に男性消費者にアピールする可能性があると指摘しました。たとえば、Guo 氏は、Tiffany と CryptoPunks との最近のコラボレーションは、企業が女性中心のレーベルにどのように傾いているかを示す好例であると述べています。しかし、CryptoPunk 保有者のほとんどは男性であると彼女は述べています。彼女は言いました：

「デフォルトでは、Web3 は男性に支配されており、女性に焦点を当てた多くのブランドが現在この分野に参入しているとは考えていません。しかし、テクノロジー業界と同様に、ますます多くの女性クリエイターがこの業界に参入するでしょう。」

メタバース プラットフォームは、前進する女性に対応する必要があります

調査結果によると、メタバース エクスペリエンスは主に男性向けであることが示されていますが、より多くのブランドがこの分野に関与するようになるにつれて、形勢が逆転することは間違いありません。 Polygon Studios (Polygon プロトコルに基づいて構築された Web3 プロジェクトに対応するプラットフォーム) のメタバース リーダーである Brian Trunzo 氏は、コインテレグラフに、メタバースは製品とサービスの提供を拡大するための新しいハブになりつつあると語った。彼は言った：

「ブランドは、物理的な場所への移動やスタッフ対マン業務を必要としない、より直接的な方法で消費者と関わることができるようになりました。消費者は、お気に入りのブランドのデジタル ハブに簡単にアクセスして、独自のメタバース体験に参加したり、ブランドが提供するものを購入したりできます。」

Trunzo 氏によると、このレベルのエンゲージメントは、現実の世界や Web2 プラットフォーム内では決して不可能であり、そのため、ブランドが Web3 に移行することが現在重要になっているのです。これを踏まえて、Trunzo は、表現と包括性を美学と組み合わせることが、より多くの女性をメタバースに引き込むための鍵になる可能性があると指摘しました。 「これにより、アクセシビリティの障壁なしにこのエコシステムに参加できるようになる可能性もあります」と彼は言いました。

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これを考えると、今こそ女性がメタバース プラットフォームの構築に関与するときだとザリスは考えています。 「私たちは、Web3 がすべての男の子のクラブになる前に、女性が最初に参加できるようにしたいと考えています。クリエイターとしてだけでなく、ビジネスリーダーとしてのルールを作るためにも、女性は早くから参加する必要があります。」

これを確実にするために、Zalis 氏は、FQ が多くの対面イベントをホストし、メタバースでの会議を開催して、社会的相互作用とコミュニティ構築を通じて Web3 で女性を教育することを支援すると述べました。 「私たちは 100 か国以上の女性とつながっています」と彼女は言いました。 Shapovalova 氏によると、DressX は多くのイベントやローンチを主催し、著名な伝統的なブランドと提携して社内の 3D ファッション コレクションを作成する予定です。 「私たちは可能な（そして不可能な）すべての方向性を通してメタバースを探索しています」と彼女は言いました.