NFT がスポーツ業界でファンのエンゲージメントを高める方法

代替不可能なトークン (NFT) 2017 年に CryptoKitties がリリースされて以来、人気が高まっています。8000億ドルを超える 今後 2 年間で。 

NFT の最もよく知られている使用例のいくつかは、次のような証明プロジェクトです。ボアドエイプヨットクラブ とプレイして稼ぐゲーム プロジェクト . NFT はスポーツ業界からも注目を集めており、プロ スポーツ リーグはファンがお気に入りのチームや選手と交流できる独自のプラットフォームを設定していますが、これについてはこの記事の後半で説明します。

NFT は、ブロックチェーンに保存された一意で交換不可能なコードです。これらの英数字コードの文字列は、アートワークやデジタルおよび物理的な商品などのアセットにリンクできます。 NFT は、ミントと呼ばれるプロセスを通じて作成され、作成者は、作成したい NFT の数に制限を設定して、希少性を生み出すことができます。

希少性は、有限のリソースで物理的に構築されているため、常に物理的資産に適用される現象です。ただし、デジタル商品は簡単に複製できるため、希少性が存在したことはありません。 NFT はこれを変え、現在、デジタルの世界で収集品市場が成長しています。

ファンエンゲージメントにNFTはどのように使われていますか?

スポーツに関して言えば、ファンは自分の好きな選手やチームに強い思いを抱いているため、あらゆる方法で彼らと交流しています。エンゲージメントは、ライブ ゲームの観戦や参加、商品の購入、サイン会への参加など、多岐にわたります。ファンはお気に入りのチームや選手との距離を縮めたいと考えており、これはスポーツ チームやリーグにさらなる収益を生み出す機会をもたらします。

特にスポーツリーグは、ファンの関与の価値に気づき、ファンがデジタル記念品を購入、所有、取引できるプラットフォームを作成し続けています.よく知られている例の 1 つは、ナショナル バスケットボール リーグの NBA トップ ショット NFT マーケットプレイスで、ファンはバスケットボールのビデオ クリップを購入、販売、交換できます。プラットフォーム上のビデオ クリップは NBA トップ ショットの瞬間として知られており、それぞれがバスケットボールの試合の異なるハイライトを示しています。このマーケットプレイスは、NBA と CryptoKitties の作成者である Dapper Labs とのジョイント ベンチャーとして 2020 年に開始されました。以上生成しました2億3000万ドルの売上 発売から1年以内。

一部のビデオ クリップは、ポケモンや遊戯王などの物理的なトレーディング カードと同様に、パックで販売されています。また、ロールプレイング ゲームの標準システムである「コモン」から「レジェンダリー」まで、さまざまなレアリティ層によるゲーミフィケーションの要素もあります。レアなビデオ クリップは、より一般的なハイライトよりも高い価格で取引される可能性が高く、コレクションとしての価値が高くなります。

スポーツ リーグが独自のエンゲージメント プラットフォームを構築しているのは、NBA だけではありません。ナショナル フットボール リーグとナショナル ホッケー リーグは独自の NFT プラットフォームに取り組んでいますが、メジャー リーグ ベースボールはすでに NFT マーケットプレイスをリリースしています。

ファン エンゲージメント プラットフォームを構築したのはスポーツ リーグだけではありません。たとえば、Fanzee は 200 万ドルを調達して、スポーツ ファンがクイズやゲームなどのチャレンジを完了してファン レベルを上げ、NFT 収集品を取引できる市場とエコシステムを構築するために、200 万ドルを調達した次期プラットフォームです。

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NBA トップショットと同様に、ゲーミフィケーションの要素があります。この場合、スポーツ クラブは、以前の試合に基づいたクイズなどのインタラクティブな課題を作成して、ファンがどれだけゲームをフォローしているかをテストできます。さらに、ファンはゲームのやり取りに基づいて経験値と NFT を獲得できます。経験値はリーダーボードに表示される「ファン レベル」を上げ、ファンはランクに基づいて賞品を獲得します。

「ゲーミフィケーションは、エンゲージメントを促進する優れた方法です。楽しくエキサイティングなプラットフォーム体験は、人々を惹きつけるのに役立ちます。GoblinTown のような気楽なものであっても、ストーリーがあるはずです。」相互運用性に焦点を当てた Flare Network でエコシステムの成長をリードする Max Luck 氏は、Cointelegraph に次のように語った。

「NFT は、コミュニティをアクティブに保ち、エンゲージメントを維持するのにどのように役立つかという点で非常にユニークです。つまり、さまざまなエコシステムにまたがるセカンダリ マーケットプレイスが出現し、さまざまなゲームのメタバースで NFT が使用される可能性がある場合は特にそうです。また、ミームにとって大きなチャンスでもあります。」 

ファン エンゲージメント プラットフォームはスポーツ業界をどのように変えていますか?

ファン エンゲージメント プラットフォームは、収集品などの現実世界の産業を Web3 スペースに持ち込んでいます。代替不可能なトークンは、ファンがお気に入りのチームや選手とやり取りするための最新の方法を追加することで、若くて技術に精通したユーザーを引き付ける優れた方法であると同時に、スポーツ リーグに追加の収益源を生み出すことにもなります。

Luck 氏は、NFT が若いファンをお気に入りのチームや選手と結びつけるための優れた方法であることに同意します。これは、携帯電話にコレクションを持ち、熱意や経験を学校や大学の友人と共有できる若いファンの間で特に当てはまります。」

「今日、テクノロジーは発見を促進することができますが、前の世代は自宅やスタジアムで家族と一緒にスポーツを観戦し、そこでサポートを展開していたかもしれません」とラックは続けました。アクセシブルな UI/UX を備えた最初の NFT を手に入れることができれば、そのコストは非常に高くなります。」

デジタル資産は、正しく使用されれば、スポーツ ファンとお気に入りのチームとの距離に大きな影響を与える可能性があります。ファンは、最も関心のあるチームやアスリートの最新情報を簡単に入手できます。このため、スポーツ組織はデジタル資産を有利に利用するチャンスがあります。今後数年間で、ほとんどのスポーツ リーグがファンがブロックチェーン ベースの資産とやり取りできる独自の NFT プラットフォームを持っていても驚くことではありません。 

ただし、トークンを販売するだけで手っ取り早くお金を稼ごうとするのではなく、ファンの関与に焦点を当てる必要があります。ファンの関与に焦点を当てることで、ファンが新しいユーザーをプラットフォームに紹介する可能性が高くなるため、これらのプラットフォームの採用が増える可能性があります.ファンは、購入したトークンやデジタル資産を裏返してお金を稼ごうとするのではなく、個人的な楽しみのためにこれらのプラットフォームを使用するため、これによりユーザーの定着率も向上します。弱気相場から学んだことがあるとすれば、市場の上昇が止まると投機的なユーザーは必ず姿を消すということです。

フランスのeスポーツ組織チーム・バイタリティのデジタル収益マネージャーであるフェリックス・ル・ブルトン氏は、コインテレグラフに次のように語った。もちろん、若い世代はデジタル所有権の原則に精通しており、簡単に参加できます。」

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高いエンゲージメントとユーザー維持に重点を置いたユーザー ファーストのアプローチを採用するプラットフォームは、ファン エンゲージメント プラットフォームに関して最も成功するでしょう。また、NFT がスポーツ業界を Web3 スペースに引き込むのにどのように役立つかについてのユーザー教育も改善されます。平均して、世界中の熱心なスポーツファンの 76% は、NFTについてもっと学ぶことにオープン 、そのため、スポーツ業界の組織がブロックチェーンベースの資産を消費者に紹介する絶好の機会があります.

NFT は、オフラインの活動をオンラインの世界に持ち込むことで、スポーツの世界を変えることができます。過去には、ファンはトレーディング カードを集めたり、サイン入りの T シャツやフットボールをしたり、お気に入りの選手のプリントアウトした写真を交換したりしていました。世界がますますデジタル化するにつれて、若いファンは、ブロックチェーン技術を通じてお気に入りのチームや選手と交流する新しい方法を見つけます。