メタバースは 2022 年でもまだ存在しますが、仮想空間は完璧には程遠いです

Meta (旧 Facebook) やその他の仮想世界プラットフォームが私たちに与えてくれたビジョンにノーと言うのは難しいです。社交、仕事、さらには健康維持など、さまざまな面で私たちの生活を変える可能性のあるデジタルユートピアを否定するのは難しいです。

これらのプラットフォームが人類生活に対する最大の技術破壊であり、企業にとっては数兆ドル規模のチャンスであると言われていることを考えると、これは特に当てはまります。しかし、少なくとも現時点では、それはあまりにうますぎる話だと疑う人もいる。

この没入型体験を実現するための技術的なアーキテクチャが現在不足しています。たとえば、昨年10月にFacebookのMetaverseビデオで使用されたライブパフォーマンスは、それほど印象に残るものではなかった。ヘッドフォンを通して現実の世界を体験するという感覚は、手の届かないもののように思えます。さらに信じられないのは、仮想現実ヘッドセットが家庭の必需品になるということです。

こうした仮想世界に没入するには、おそらく高度な仮想現実デバイスが必要になるでしょう。しかし、消費者はこれまで、高価でかさばる VR ヘッドセットやその他のハードウェアに抵抗を示してきました。最初の Oculus メガネは 5 年以上前にリリースされました。コンパクトでも便利でもないし、電話やラップトップのように広く普及するには程遠い。

メタバースの基盤には高価な機器は必要ありません。アクセシビリティは、技術革新をユーザーに知らせる鍵となります。

Pokémon GO は完璧なケーススタディです。拡張現実ゲームを使用すると、ユーザーは現実世界で架空の生き物を収集できます。このゲームは、魅力的なゲームプレイだけでなく、携帯電話を持っていれば誰でも参加できるという使いやすさによっても成功しています。

ユースケースとメタバース

アクセシブルなメタバース プラットフォームはしばらく前から存在しています。 2003 年に開始された Second Life は、そのようなプラットフォームの最初の 1 つです。しかし、19年の歴史の中で、メタが想定するユーザー数にはまだ達していない。

Decentraland は、Meta のリリース以来開発されている新しいプラットフォームです。 NFT や MANA トークンなどの経済要素とブロックチェーン要素を組み合わせることで、ビジネスの想像力を捕らえます。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響で消費者が家に閉じこもり、世界中で実店舗が減少している中、ディセントラランドはブランドにとって視聴者のエンゲージメントを再活性化する機会を提供している。

企業はもはや仮想バスケットを満たすだけでなく、創造性を駆使してこれらの既存のメタバース プラットフォームを活用しています。 JPモルガン・チェースは仮想不動産を購入し、独自の超高級ラウンジをオープンした。突然、仮想世界で実際の銀行口座を作成することは、それほど手の届かないことではないようです。

ブランドをユーザーの間で口コミで広めるためには、さらに巧妙な戦略があります。製薬大手ファイザーの例を見てみましょう。同社はワクチン接種を受けた選手のアバターに青いバッジを提供しています。

このような仮想世界で力を発揮できるのはマーケティング チームだけではありません。営業担当者がコンテンツを収益化し、メタバースから利益を得る機会もたくさんあります。

ブロックチェーン技術はこれに対応する準備ができています。 NFT はデジタル商品に現実世界の価値を提供し、メタバースに最適です。アーティストは仮想絵画を取引したり、建築家はデジタル不動産を販売したり、エンジニアはメタバース ベースの車をオークションに出品したりできます。

今、最も注目されている業界はファッションです。メタバースが現代生活の重要な部分になると、ユーザーはメタバース内で見栄えを良くしたいと思うでしょう。グッチやルイ・ヴィトンなどの高級ファッションブランドもNFTを販売しており、そのほとんどが高値で取引されています。

電子商取引大手もこの傾向に追随し、健全な競争環境を作り出しています。 Nike は、メタバース主導のブランドを構築するために、バーチャル シューズ会社 RTFKT を買収しました。

大企業がこの急速に変化する仮想環境で生き残るためには、買収が鍵となる可能性があります。若くて有能でトレンドを生み出すチームを擁するかどうかは、あなたの運命を沈めるか前進させるかの違いとなる可能性があります。

問題がないわけではない

メタバースのルールがまだ提案されておらず、ましてや合意されていないとしても、かつてインターネットを悩ませていたのと同じ問題のいくつかが、私たちの輝かしい新しい現実を悩ませ始めています。新しくリリースされた Horizon Worlds は、Meta の Oculus VR ヘッドセット向けの最初のメタバース プロジェクトです。現在、Currency.com は、このメタバースでのセクハラ事件と、他のプラットフォームの片隅に潜む危険性を報告しています。

ソーシャル プラットフォームの毒性は新しいものではありませんが、メタバースがデジタル ユートピアになるためには、メタバースでそれに対処することが重要になります。企業、そしてさらに重要なことに、ユーザーは、敵対的な仮想現実が支配する未来を受け入れるのに苦労するでしょう。

Meta は、「安全ゾーン」、つまり誰もユーザーに触れたり話しかけたりできないゲーム内の保護バブルの形でソリューションを実装しました。また、他のユーザーをブロックするのもできるだけ簡単になります。

メタはコミュニティ規範に関するこれらの一般的な計画を策定しましたが、本格的なメタバースを管理するための詳細な提案はまだ作成していません。ヘイト、ハラスメント、言論の自由を規制することが最大の障害となる可能性があります。

Horizon Worlds は、メタバースの現在の機能をテストするための単なる実験であるという印象を与えます。 Meta の完全な Metaverse やその他の同様のプラットフォームのリリースに関する公開スケジュールはありません。したがって、理論的には、メタバースが日常生活の一部になるまでには、数年、あるいは数十年かかる可能性があります。

それでも、JPモルガン、ディズニー、アディダス、コカ・コーラ、グッチなど、企業が大きな計画を発表したり、既存のプラットフォームでビジネスを構築したりすることは止められていない。しかし、この曖昧な納期スケジュールは、ドットコムバブルと、同様に長く約束されてきたセールストークを彷彿とさせます。納品がなければ、これもバブルに変わり、最終的には崩壊するリスクを伴う可能性が十分にあります。

Facebookのブランド変更についてはまだ決着がついていないため、発表するには時期尚早だ。確かにこの世界にはメタバースのための場所がありますが、それは、メタバースから利益を得ようとする人々によって私たちに売りつけられている没入型で牧歌的なビジョンとは程遠いものです。