ブロックチェーン技術で高級ブランドに新たなレベルの信頼性とトレーサビリティをもたらす

ブロックチェーン技術 は、高級ファッションブランドにとって、製品の認証とトレースの鍵となりつつある。欧州連合 (EU）法である。

持続可能な製品のためのエコデザイン規則（ESPR）は、EUで販売されるほとんどの製品が持続可能性と倫理基準を満たすことを義務づけている。重要な要件は、トレーサビリティを保証するデジタル・プロダクト・パスポート（DPP）である。

デジタル・プロダクト・パスポート（DPP）は、商品にリンクされたデジタルタグとして機能し、消費者に商品の真正性、サプライチェーン、持続可能性に関する詳細な情報を提供する。

デジタル資産投資会社FirstLightのマネージング・ディレクターであるメーガン・カスパー氏は、DPP導入の緊急性が高まっていることを強調した。この緊急性は、フランスの「循環型経済のための廃棄物対策法（AGEC）」と、2026年までに各製品に独自のDPPを義務付けるEUの新しい提案から生じている。

有名ブランドがブロックチェーンDPPを大量採用

カスパー氏によると、プラダのような高級ブランドはすでにDPPを通じてブロックチェーン技術を製品認証に活用しているという。「この技術は、安全で透明性が高く、追跡可能な原産地、所有者、真正性の記録を提供します」とカスパー氏は説明する。「ブロックチェーンは、サプライチェーンの完全なトレーサビリティを保証すると同時に、偽造を減らし、消費者の信頼を高める。

カスパー氏は、オーラ・ブロックチェーン・コンソーシアムのような組織が、物理的な製品をブロックチェーン・ベースのスマート・コントラクトに組み込み、この技術を発展させていると指摘した。エヌエフシー チップまたはQRコード付きスマートタグ。

LVMH、OTBグループ、プラダ・グループ、カルティエによって2021年に設立されたオーラ・ブロックチェーン・コンソーシアムは、プラダ、ロロ・ピアーナ、メゾン・マルジェラ、リモワ、ルイ・ヴィトンなどのブランドの4,000万点以上の商品のDPPを作成してきた。AuraのCEOであるRomain Carrere氏は、EUの規制が間近に迫っており、DPPの採用を加速させることが極めて重要であると強調した。

それ以来、このイニシアチブは拡大し、プラダ、ロロ・ピアーナ、メゾン・マルジェラ、リモワ、ルイ・ヴィトンを含むブランドの4,000万以上の製品のDPPを作成している。Aura Blockchain ConsortiumのCEOであるRomain Carrere氏はCryptonewsに対し、Auraは主に高級品業界におけるブロックチェーンベースのDPPの適用に焦点を当てていると語った。

2026年以降、DPPの普及を義務づけるEUの規制が控えており、DPPの採用を加速させることは、これまで以上に急務となっている。

DPPは製品の重要な情報とトレーサビリティを提供する

Carrere氏は、Auraに参加するブランドは、多くの場合NFCチップやQRコードが埋め込まれた高級品のデジタルIDを受け取る、と説明した。これらのタグをスキャンすることで、消費者は製品のライフサイクル、サプライチェーン、真正性などの詳細を含む透明性のある製品情報を得ることができ、トレーサビリティを強化し、偽造を減らすことができる。

ブロックチェーンはデータの安全性と不変性を保証し、製品の真正性をさらに保護する。消費者は、NFC対応商品でスマートフォンを使って商品の真正性を簡単に確認することができ、真正性証明書と原産地の詳細が表示される。

コンプライアンスを超えるもの：DPPの未来

ブロックチェーンを利用したDPPが提供するのは、単なる規制遵守だけではない。消費者が製品の記録をNFTとしてデジタル所有権を持つことができ、ブランド・エンゲージメントの新たな道が開けるのだ。Carrere氏は、これらのDPPは製品ライフサイクルのトレーサビリティ、報酬、ブランドストーリーテリングの強化などのメリットを提供すると指摘した。

Solana Labsの製品責任者であるTal Tchwella氏は、ボンドがSolanaブロックチェーンを使用してNFCチップを製品に埋め込み、NFTを通じて詳細な情報を提供し、ユニークな消費者体験を生み出す方法を説明した。Tchwella氏は、NFTのブロックチェーンアドレスは製品の真正性を検証し、持続可能性情報や電子保証などの追加機能を提供できると付け加えた。

カスパー氏は、DPPの普及により、現在世界貿易の2.5％、年間4,640億ドルに相当すると推定される模倣品を大幅に削減できると指摘した。企業がDPPをより広く導入すれば、模倣品の特定が容易になり、模倣品の輸出入が難しくなる。

この制度が有効であるにもかかわらず、カスパー氏は、模倣品業者たちは、彼らの行為を防止するために意図された摩擦を回避する方法を今後も見つけ続けるだろうと指摘した。

民進党が直面する課題と今後の展望

このような利点があるにもかかわらず、ブロックチェーンベースのDPPを採用することは、今後ハードルが高くなる可能性がある。Carrere氏は、一部のブランドはブロックチェーン技術を複雑だと感じるかもしれないが、Auraのユーザーフレンドリーなオンボーディング・システムがこの移行を容易にすると述べた。

ブランドが直面するかもしれないもう一つの問題は、プライバシーである。しかし、ゼロ知識証明やプライベートNFTのような技術は、このような懸念に対するもっともな解決策となりうる。

将来的には、3D拡張現実や財布内報酬などの機能を統合することで、DPPは消費者にとってもブランドにとっても、さらに魅力的で価値のあるものになるだろうとカスパーは考えている。