Coingecko：スポーツ界が暗号業界からスポンサーシップを受けたことはどれくらいありますか？

By Prem Reginald, Coingecko; Compiled by Deng Tong, Golden Finance

暗号通貨の世界とスポーツのスポンサーシップは乱高下している。2021年の強気相場の間、暗号通貨企業はいくつかの大きなスポーツチームやイベントのスポンサーに真っ先に飛び込んだ。しかし、2022年に市場が低迷すると、スポンサーシップは減少し始め、暗号通貨の時価総額の70〜85％が一掃された。さらに、かつてスポーツスポンサーシップの主要プレーヤーであったFTXの破綻は、衰退をさらに加速させた。しかし、2024年に業界は勢いを取り戻したのだろうか？

スポーツにおける暗号通貨のスポンサーシップはどれくらいあるのか？

2024年9月現在、スポーツ分野では2021年から2024年の間に92*件の暗号通貨スポンサーシップが締結されている。以下は、長年にわたって締結されたスポンサー契約の内訳です。

2021年：暗号通貨スポンサーシップのブーム

2021年は強気市場のおかげで、スポーツ界における暗号通貨参加のピークを迎えました。スポーツリーグでは合計33件の新たなスポンサー契約が結ばれた。これは、2021年から2024年の間に締結された全スポンサー契約の35.9%に相当します。このうち、FTXとCrypto.comが主な貢献者で、1年を通して5件以上の新規契約が締結された。最大の契約は、Crypto.comによるステイプルズ・センターのCrypto.com Arenaの命名権7億ドルの獲得と、FTXによるeスポーツのTeam SoloMidとの注目すべき2億1000万ドルのスポンサーシップでした。

その他の主な提携には、Zytaraのインテル・ミラノへの1億ドルのスポンサーシップ、FTXのメジャーリーグとの1億3500万ドルの契約などがある。これらの取引は、主流の注目と採用を得るための暗号通貨企業による戦略的な動きです。

2022年：暴落後

2022年、暗号通貨バブルが崩壊し、新規契約はわずか25件に落ち込み、既存のスポンサー契約は11件がまだ有効でした。FTXはスポーツスポンサーシップの分野で重要な役割を担っていましたが、その崩壊は業界に大きな打撃を与え、マイアミ・ヒートとのパートナーシップなどの契約がキャンセルされることになりました。

しかし、Bybitはレッドブル・レーシングと1億5000万ドルの契約を結び、VechainはUFCと1億ドルの契約を結ぶなど、その年にいくつかの大きなスポンサーシップ契約が結ばれました。しかし、トークンの価値が急落し、業界全体に対する懐疑的な見方が強まる中、企業が生き残るために奮闘したため、全体としては、新規契約のペースは鈍化しました。

2023年：さらなる衰退

2023年になっても、暗号通貨が弱気相場に入っていたため、見通しは改善していませんでした。新規のスポンサー契約はわずか8件で、既存の契約の更新は14件だった。暴落とFTXの落ち込みの影響はまだ続いており、投資家や企業は大規模な財政的コミットメントに対して非常に警戒している。にもかかわらず、OKXはマンチェスター・シティと7000万ドルの契約を結ぶことができました。

新規契約の減少は、市場が依然として不透明であることを示しているが、OKXのような企業は長期的なパートナーシップにさらに投資している。

2024年：緩やかな回復

興味深いことに、2024年にはわずかな回復が見られました：26件の新規スポンサー契約が締結されたのに対して、前年は16件で、まだ活発な状態です。しかし、これは過去4年間に締結された全スポンサー契約の28.3％に過ぎない。Crypto.comはUEFAチャンピオンズリーグと2度目のスポンサー契約を結び、BlockDAGはドイツ・ブンデスリーガのボルシア・ドルトムント・フットボールクラブ（BVB）と1000万ドルの契約を結んだ。新たなスポンサーシップの数はまだ2021年のレベルを超えていないが、活動の増加は、暗号通貨企業がスポーツ分野に徐々に復帰しつつあることを示唆している。

Crypto Sponsorships for Sporting Events

サッカー

サッカーは2021年以降、暗号通貨スポンサーシップの主要ターゲットとなっている。その年の新規契約は9件で、2022年には10件、2023年にはわずか3件に激減し、2024年には10件に回復した。初期採用クラブには、マンチェスター・ユナイテッド、チェルシー、インテル・ミラノ、マンチェスター・シティ、ガラタサライなどがある。暗号通貨企業はまた、UEFAチャンピオンズリーグやFIFAワールドカップのような世界的なトーナメントをターゲットにして、サッカーの巨大な国際的観衆にアピールしようとしている。

モータースポーツ

モータースポーツ、特にフォーミュラ・ワン（F1）は、暗号通貨スポンサーシップのもう1つの温床です。2021年には9件の新規スポンサーシップ契約がありましたが、2022年と2023年にはそれぞれ6件と3件に減少し、2024年にはわずか3件の新規契約が結ばれました。注目すべき契約には、Crypto.comがフォーミュラ1の公式暗号通貨パートナーとなる1億ドルの契約を結んだことがあり、これはスポーツ界で最大級の契約である。2022年には、Bybitがレッドブル・レーシングと1億5000万ドルの契約を結び、暗号通貨とモータースポーツの結びつきを確固たるものにした。FTXはメルセデスF1チームとも複数年契約を結んでいる。

Eスポーツ

Eスポーツも暗号通貨企業から多くの関心を集めています。新規契約は2021年と2022年に4件と変わらず、2023年には1件に減少しました。しかし、今年は7件もの新規取引が成立し、好転した。目立った取引のひとつは、2021年にFTXがチーム・ソロミッドと2億1,000万ドルのスポンサーシップを結んだことで、Coinbaseはまた、ゲームコミュニティにおける深い影響力を評価され、BLAST Premierと提携し、主要なカウンターストライク：グローバル・オフェンシブ（CS:GO）トーナメントのスポンサーとなった。 2023年と2024年には、Thunderpickが主要スポンサーとなり、Evil GeniusesやHeroicなどのチームをサポートし、Counter-Strike 2トーナメントを開催しました。

バスケットボール

バスケットボール、特にNBAは、2021年にクリプトスポンサーシップで6つの新しいスポンサー契約が結ばれ、繁栄しました。しかし、2022年には新たな契約は結ばれず、2023年と2024年には1件しか結ばれなかった。それにもかかわらず、2021年にクリプト・ドット・コムがステイプルズ・センターの命名権を7億ドルで購入すると、スポーツは巨額のスポンサーシップを獲得した。FTXはマイアミ・ヒートのチームが解散する前に1億3500万ドルのタイトル契約を結んでおり、Coinbaseも男女両リーグのスポンサーとしてこの流れに加わった。暗号通貨取引所は、ケビン・デュラントとも広告契約を結んだ。

Sports with most cryptocurrency sponsorships

2021 年から2024 年にかけて、暗号通貨スポンサーシップの数でランク付けされたスポーツは以下の通りです:

Significant deals and partnerships

FTXFTXは、2022年に崩壊する前に、スポーツのスポンサーシップ分野で最も活発な暗号通貨企業の1つである。 2021年、FTXはTeam SoloMid（eスポーツ）と2億1000万ドルのスポンサーシップ契約、メジャーリーグベースボール（MLB）と1億3500万ドルの契約など、画期的な契約を結んだ。FTXはNBAチームとも提携し、マイアミ・ヒートのアリーナで1億3500万ドルの命名権契約、ゴールデンステイト・ウォリアーズで1000万ドルのスポンサー契約に合意した。さらに、FTXはメルセデスとF1レース契約を結び、モータースポーツにも参入した。しかし、FTXの消滅により、これらのパートナーシップの多くは混乱し、スポーツ団体はその穴を埋めるために奔走している。

スポーツにおけるCrypto.comの幅広いリーチ

Crypto.comは、複数のスポーツと地域でパートナーシップを結び、スポーツスポンサーシップにおいて最も支配的なプレーヤーの1つとなりました。

バスケットボール

2021年、Crypto.comはロサンゼルス・レイカーズの本拠地であるステイプルズ・センターの命名権を7億ドルという歴史的な契約で獲得しました。

モータースポーツ

Crypto.comは、アストンマーティンのフォーミュラ1チームと提携し、2021年には1億ドルでフォーミュラ1のスポンサーになることで、モータースポーツとの結びつきを強めました。また、2022年のF1マイアミグランプリのスポンサーにもなり、モータースポーツでの地位をさらに強固なものにしています。

サッカー

Crypto.comにとってサッカーはもう一つの焦点となり、2021年にはコッパ・イタリアのスポンサーとなり、アタランタとユベントスの試合のハイライトがNFTに鋳造されました。彼らのサッカースポンサーシップは2022年まで続き、FIFAワールドカップとオーストラリアン・フットボール・リーグをサポートしています。オーストラリアン・フットボール・リーグ、そして2024年にはUEFAチャンピオンズリーグの公式スポンサーとなる。

コンバットスポーツ

Crypto.comはまた、2021年にUFCと契約し、総合格闘技への関心を強調することで、コンバットスポーツに乗り出しました。

Bybitとレッドブル・レーシング

2022年、BybitはF1のレッドブル・レーシングと1億5000万ドルのスポンサー契約を結び、モータースポーツの世界での地位を固めました。この3年間のパートナーシップにより、Bybitはスポーツ界最大の暗号通貨スポンサーの1つとなりました。

Coinbase

Coinbaseは2021年と2022年に複数のスポンサー契約を結び、さまざまなスポーツで存在感を拡大しました。2021年、CoinbaseはBLAST Premierとのスポンサー契約を通じてeスポーツの世界に参入しました。2021年、CoinbaseはBLAST Premierとのスポンサー契約を通じてeスポーツの世界に参入し、NBAスターのケビン・デュラントと契約した。 Coinbaseはさらに、女子NBAとのパートナーシップや、2022年にボルシア・ドルトムント（BVB）とスポンサー契約を結び、伝統的なスポーツに参入し、欧州サッカーの知名度向上を目指している。

スポーツスポンサーシップが最も多い暗号通貨企業トップ

2021年から2024年の間にスポーツスポンサーシップが最も多い暗号通貨企業トップは以下の通り：

Partnerships That Have Succeeded and Failed

Success Stories

暗号通貨市場が直面するボラティリティにもかかわらず、一部のパートナーシップはは長期的なサクセスストーリーとなり、暗号通貨企業がスポーツの世界で永続的なインパクトを与えることができることを示しています。

Crypto.comの多様なポートフォリオと継続的なグローバルリーチ

Crypto.comは、スポーツスポンサーシップにおける世界的な大企業としての地位を確立しています。そのスポンサーシップ契約は、1つのスポーツに限定されることなく、幅広い側面をカバーし、F1、UFC、国際的に多くのファンを持つサッカーリーグなどの一流スポーツと提携しています。これらの契約により、Crypto.comは世界中の何百万人ものファンと関わることができ、強力なブランド・ロイヤルティを築くことができた。ブランドの戦略的投資の回復力は、これらのパートナーシップの多くが市場の暴落にもかかわらず持続しているという事実によって強調されています。

Bybit's strong position in Formula 1

Bybit's $150 million sponsorship deal with Red Bull Racing in 2022は、暗号通貨取引所にとって大きな勝利です。F1レースは世界中でますます人気が高まっており、このパートナーシップはBybitに裕福で技術に精通したファン層へのアクセスを提供し、市場での地位を固めるのに役立ちます。

OKXのサッカーへの戦略的進出

暗号通貨市場の低迷にもかかわらず、OKXは2023年にマンチェスター・シティと7000万ドルの大規模なスポンサー契約を結ぶことができました。世界最大級のクラブと提携することで、OKXはヨーロッパだけでなく世界的なブランド認知度を高めた。

失敗したパートナーシップ

FTXの破綻とその後

FTXはスポーツスポンサーシップにおいて最も活発なプレーヤーの1つだったが、2022年に劇的な破綻を起こし、複数のパートナーシップが破綻した。 チーム・ソロミッドは、2億1000万ドルという巨額の契約が破綻し、最も大きな影響を受けた。その上、マイアミ・ヒートのアリーナは、FTXが1億3500万ドルの契約を打ち切ったため、新しいスポンサーを見つけなければならなかった。メジャーリーグの1億3500万ドルの契約は失敗に終わり、パートナーシップからの収入源に影響を与えた。

ボイジャーのNASCARスポンサー契約

暗号通貨の貸し手であるボイジャーは、2022年の破産に直面しており、NASCARとのスポンサー契約の終了につながる。 ボイジャーの破綻は、その顧客を経済的苦境に陥れるだけでなく、NASCARとの契約を無効にし、暗号スポーツにおけるまた別の失敗したパートナーシップを示すことになる。

Terraによるワシントン・ナショナルズ（野球）のスポンサーシップ

Terraとワシントン・ナショナルズとの2022年までの3820万ドルの契約は、Terraの破綻後に頓挫した。 このパートナーシップは、Terraのステーブルコイン$USTを普及させるためのものだったが、同社が破産を宣言したため、完全に実現することはなかった。

なぜ暗号通貨企業はスポーツチームのスポンサーになるのか？

2021年以降、暗号通貨企業によるスポーツスポンサーシップが急増しているのは、いくつかの重要な動機によるものだと考えられます。従来のスポンサーシップは、ブランドの認知度や顧客エンゲージメントを高めることを目的とすることが多いのですが、暗号通貨企業にはスポーツ分野に参入するユニークな理由があります。

Brand awareness and visibility

暗号通貨企業がスポーツチームのスポンサーになる主な理由の1つは、世界中の幅広い視聴者の間でブランド認知度を高めることです。スポーツイベント、特にF1、UEFAチャンピオンズリーグ、NBA、FIFAワールドカップなどの注目度の高いイベントは、世界中の何百万人もの視聴者を魅了しています。これらの主要イベントと連携することで、暗号通貨ブランドはロゴ、メッセージ、アイデンティティをさまざまな視聴者の目に触れさせることができます。

正当性と信頼

暗号通貨業界は、そのボラティリティの高さや、リスクの高い投資や詐欺との関連性から、長い間世間の詮索の対象となってきました。有名なスポーツチームやイベントのスポンサーになることは、暗号通貨企業に正当性のオーラを与えます。有名なスポーツブランドと提携することで、暗号通貨企業は信頼できる安定したビジネスであることを示すことができます。

ファンのエンゲージメントと採用

スポーツファンは情熱的で熱心であるため、より深いつながりを築き、自社製品の採用を促進したい暗号通貨企業にとって理想的な視聴者となります。 スポンサーシップを通じて、暗号プラットフォームはNFT（非均質化トークン）、ファン・トークン、その他のブロックチェーン製品をファンに直接宣伝することができます。 これにより、スポーツファンとデジタル資産スペースのギャップを埋めることができ、ファンが暗号プラットフォームに関与するよう促すことができます。

グローバルなリーチ

暗号通貨は本質的にグローバルであり、国際的なファンを持つスポーツのスポンサーになることで、これらの企業は新たな市場を開拓することができます。 スポーツのスポンサーシップは、世界的な視聴者への無類のアクセスを提供し、暗号ブランドが地理的な障壁を突破し、伝統的な技術サークル以外の顧客に到達するのを助けます。

革新的なマーケティングの機会

スポンサーシップにより、暗号化企業は、スポーツファンへの限定NFT、割引、暗号ボーナスの提供など、革新的なマーケティングの機会を模索することもできます。その結果、このような相互作用により、潜在的な顧客がより近づきやすく魅力的な方法で暗号通貨を探索できる新たなタッチポイントが生まれます。