コストコのゴールドラッシュ：価格高騰の中、買い物客が貴金属の延べ棒を買い占める

コストコ・ホールセール・コーポレーションは、大量の食料品と安いことで有名なホットドッグで知られているが、貴金属市場では意外な存在となっている。驚くべきことに、金価格が記録的な高値に急騰しているにもかかわらず、この小売業者の1オンス金地金は棚から飛び出している。この新たな需要は、不透明な経済状況における金の魅力を強調している。

金地金が記録的なスピードで売り切れる
2023年6月、コストコは1オンス24カラットの金の延べ棒を店頭とオンラインで販売し始めた。このスイス製の金の延べ棒は、小さなチョコレート・バーとほぼ同じ大きさで、注目の商品となっている。ブルームバーグが46州101店舗を調査したところ、最近の補充努力にもかかわらず、10月上旬までに77％の店舗で売り切れとなっていた。
2024年の金価格は30％近く急騰し、9月には1オンス2,600ドルを超えたが、コストコの金の延べ棒は現在2,699.99ドルで、出品後数時間で売り切れ続けている。2023年10月、金の価格が1オンスあたり1,830ドル近かった頃、金の延べ棒は2,000ドル弱で売られていた。コストコの最高財務責任者（CFO）リチャード・ガランティは、最近の決算説明会で、金地金がオンラインに掲載されてから「通常、数時間以内に売り切れる」と述べている。

なぜ突然の金需要？
コストコでの金需要の急増は、経済不安が高まっている時に起こっている。歴史的に、金はインフレ、為替変動、市場変動から資産を守りたい投資家にとって安全な避難所とみなされてきた。アプタス・キャピタル・アドバイザーズの市場・株式部門責任者であるデビッド・ワグナー3世は、人々が金の購入を急ぐとき、それは "市場の構造レベルや政府自体の不安定さ "への懸念を示していると指摘している。
金はしばしば経済の脅威に対するヘッジとみなされるが、商品先物取引委員会（CFTC）は貴金属にリスクがないわけではないと警告している。CFTCによれば、不安定な時期に需要が高まると、買い手よりも売り手の方が得をすることが多いという。

市場全体が下落するなかでのコストコの成功
コストコの金販売への進出は大成功を収めており、米国市場の他の部分における金の販売減少傾向とは対照的である。米国造幣局のデータによると、小売金需要の一般的な指標であるアメリカン・イーグル金貨の売上は、2024年の最初の9ヶ月で前年比64％減少した。
2023年9月の決算説明会で、コストコは金の延べ棒がすぐに売り切れたため、顧客を1人2本に制限せざるを得なかったことを明らかにした。2023年12月までに、この小売業者は会計年度第1四半期の金の延べ棒の売上高が1億ドルを超えたことを報告し、eコマースの成長にとって重要な勝利を収めた。
コストコは、従来の貴金属ディーラーよりも低いプレミアムで金を提供することができるため、買い手にとっても魅力的な選択肢となっている。さらに、コストコシティカードを利用するコストコ会員は、購入額の2％が還元され、エグゼクティブ会員はさらに2％の特典を受けられるため、金の延べ棒はさらに魅力的な投資先となっている。

新しい金購入者層
コストコが提供する金は、新しい投資家層を引き寄せており、その多くはこれまで貴金属の購入を考えていなかったかもしれない。MKS PAMP SAの金属戦略の責任者であるニッキー・シールズ氏は、コストコを消費者の金購入市場における「明るいスポット」であると評している。同社はTikTokのようなソーシャル・メディア・プラットフォームにまでリーチしており、"midlifecrisisgirl "のようなユーザーがコストコで購入した金を何千人ものフォロワーと共有している。
あるレディット・ユーザーは、最近購入した金の延べ棒の写真と、コストコの魅力についてユーモラスに語った：「5ドルのチキンと1.5ドルのホットドッグを食べに行き、金の延べ棒を持って帰る。

貴金属の提供拡大
金の延べ棒の成功に後押しされ、コストコは最近、貴金属の取り扱いをプラチナ延べ棒にも拡大すると発表した。この多様化は、顧客の需要に適応し、新たな収入源を開拓するという同社の戦略を反映している。これらの追加商品の詳細な売上高は公表されていないが、コストコの最高財務責任者（CFO）であるゲーリー・ミラーチップ氏は、貴金属の売上が依然としてeコマースの成長に大きく貢献していることを確認した。

コストコの金塊の魅力
貴金属投資のリスクに対する懸念にもかかわらず、コストコが金市場に参入したことは、名人芸であることが証明された。競争力のある価格設定、会員特典、そしてコストコの価値に対する幅広い評判が組み合わさり、コストコの金の延べ棒は、多くの忠実な買い物客にとって必需品となった。
10月上旬現在、コストコの金の延べ棒はオンラインでは品切れ状態が続いているが、同社は在庫の補充を続けている。一部の顧客にとっては、金の延べ棒を手に入れるスリルがショッピング体験の一部となっている。顧客の一人であるSourav Sethia氏は、金地金の価格が下がるのを見るたびにコストコに駆けつけ、次の金地金を買うチャンスを逃さないようにしているとBloombergに説明している。

コストコの黄金戦略についての最終見解
コストコが金の延べ棒を販売することに成功したことは、消費者の関心の変化に対応し、それを活用する小売業者の能力の顕著な例である。金価格が高騰を続け、経済の先行きが不透明な中、コストコの貴金属市場への参入は、小売と投資の両分野に長期的な影響を与える可能性がある。ポートフォリオの多様化のためであれ、単に倉庫店で地金を買うという目新しさであれ、コストコの顧客は明らかにこの絶好の機会を受け入れている。