レシピからドライブまで：OpenAI、リアルなユーザーモーメントを活用し、最も野心的なChatGPTキャンペーンを年末まで実施

OpenAI、日常生活におけるAIを紹介する過去最大のChatGPTキャンペーンを開始

オープンAIは、ChatGPTのブランドキャンペーンをこれまでで最も意欲的に展開し、AIツールがいかに日常生活にシームレスに溶け込むかを紹介している。

NFLのゴールデンタイムにデビューするこのキャンペーンは、米国、英国、アイルランドのテレビ、ストリーミング、屋外、ソーシャルメディア、インフルエンサーの各チャンネルにまたがり、年末まで実施される。

最高マーケティング責任者のケイト・ルーシュによれば、この取り組みは2月に行われた同社初のスーパーボウル広告よりも大規模なメディア投資となる。

ChatGPTがパーソナルで親しみやすいと感じる理由

この広告は、若いユーザーが日常的なシチュエーションでChatGPTを利用することに焦点を当てている。

あるスポットは「Dish」と名付けられ、若い男性がデートの相手に好印象を与えるレシピを探すためにAIに頼る様子を描いている。

もうひとつの「Pull Up」では、男性がChatGPTの8週間のフィットネス・プランに従って懸垂を達成する。

3つ目の「ロード・トリップ」は、チャットボットの案内でブルーリッジ山脈へのサプライズ旅行を計画する兄弟を描いている。

とルーチは言った、

「彼らのストーリーを、他の人々が見て共感できるような形で見せている。私たちのゴールは、人々がこれらの瞬間を見て、"これは私のためのものだ "と思うことです」。

これまでのキャンペーンからのクリエイティブな転換

この新しいキャンペーンは、ChatGPTにつながる技術革新を紹介するために点描画風のアニメーションを使用したOpenAIのスーパーボウル広告とは一線を画している。

クリエイティブ担当バイスプレジデントのマイケル・タブタバイ氏は、現在の目標は、ChatGPTが主流になったことを反映し、「人間的なレベルで人々とつながっている」ことを示すことだと語った。

ストーリーテリングは実際の使用法に基づいたもので、AIを身近に感じさせ、インスピレーションを与えることを目的としている。

人間技とAIのコラボレーションの舞台裏

AIを推進するにもかかわらず、キャンペーンは人間の創造性に大きく依存していた。

OpenAIの社内チームは、ニューヨークを拠点とするエージェンシーIsle of Anyと提携した。

カナダ人監督のマイルズ・ジェイが35mmフィルムで撮影し、ノスタルジックでレトロな雰囲気を醸し出し、写真家のサミュエル・ブラッドリーとスタイリストのハイディ・ビベンスが屋外のビジュアルを手がけた。

メディア・プランニングはPHDが担当した。

しかし、ChatGPT自身も "共同制作者 "であり、キャラクターやシナリオのブレインストーミングを手伝っていた。

オープンエイのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、ザック・ステューベンヴォルはこう語る、

"これは私たちの考えを広げるのに役立ち、スポット自体にとって重要な部分となった"

文化マーケティングと戦略的拡大

12月にCoinbaseからRouchを初のCMOとして雇用して以来、OpenAIは主流のマーケティング活動を拡大してきた。

タブタバイは8月にグローバル・クリエイティブ・リードに就任した。

同社はこれまで大学生をターゲットにし、チップ・ガナッシ・レーシングを含む米国のスポーツチームと提携してきた。

また、ChatGPTのマーケティング・リーチを拡大するため、スタッフの増員と社内広告インフラも進行中です。

ChatGPTの使用と収益の急成長

ChatGPTの人気は急上昇を続けています。

2025年8月現在、週間アクティブユーザー数は3月の5億人から7億人に達した。

OpenAIの年間経常収益は、6月の100億ドルから8月には130億ドルに増加し、年末には200億ドルを突破すると予測されている。

全米経済研究所のデータによれば、ChatGPTのやりとりの70％以上は仕事関係ではなく個人的なものであり、日常生活におけるChatGPTの役割が浮き彫りになっている。

音楽とスタイルがキャンペーンのアイデンティティをどう形成するか

キャンペーンの美学はレトロとインディーの影響を融合させており、アウトロの音楽にはPerfume Geniusの2014年の楽曲「Fool」とSimple Mindsの1980年代のシングル「Someone, Somewhere (In Summertime)」が使われている。

ChatGPTは、料理やフィットネスから旅行の計画まで、日々の活動を向上させる親しみやすいツールとして位置づけられている。

キャンペーンが見られる場所とその範囲

PHDが配給するこのキャンペーンは、米国、英国、アイルランドのテレビ、ストリーミング、屋外、ソーシャル・チャンネルで展開される。

ChatGPTをどのように日常に取り入れているかにスポットライトを当て、今年後半にはさらなるスポットが展開される予定だ。