中国のストリーミング配信大手iQiyiは木曜日、同社初の本格的なテーマパークを今年後半にオープンする計画を発表した。建設予定の「iQiyi Land」は、上海から高速鉄道で2時間強の江蘇省揚州市に位置し、同プラットフォームの人気映画やテレビシリーズのキャラクターをモチーフにしたアトラクションが設置される予定だ。

没入型シアターやインタラクティブな映画セットから、IQiyi'の映画やテレビ番組のキャラクターが登場する最先端のバーチャルリアリティ体験まで、7種類のアトラクションが用意されている。

中国の経験経済の拡大

iQiyiは、小売店の売上が低迷するなか、テーマ型アトラクションへの欲求が高まる中国の最新企業である。今夏、レゴランドは上海に中国初のリゾートをオープンし、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは先月、2027年に同じ上海にハリー・ポッター・スタジオ・ツアーをオープンすると発表した。

さらに、中国の玩具ブランドであるポップマートも2023年後半に北京に「ポップランド」をオープンし、瞬く間に北京のビジネス街で最も訪問者の多いアトラクションのひとつとなった。

iQiyiの計画は、VRベースのエンターテイメントにおける同社の最近の成功に基づいて構築された新しい提案である。VRヘッドセットと動くプラットフォームを組み合わせた世界初の技術を開発し、ユーザーが1つの物理的空間で歩いたり、飛んだり、ボートに乗ったりする感覚を楽しめるようにした後、IQiyiは少なくとも中国20都市の40以上の異なる場所でこのようなVRアトラクションを制作した。

その中でも最も成功した体験のひとつが「唐王朝奇譚」である：iQiyiのシニア・バイス・プレジデントであるハング・チャンによると、VRとゲームとAIの統合は、よりコンパクトな施設への道を開いたという。iQiyiのHang Zhang上級副社長によると、VR、ゲーム、AIの統合は、よりコンパクトでインタラクティブなテーマパークへの道を開いたという。彼はまた、これらのVRベースの経験のいくつかは、他の場所に展開される前にiQiyiランドでデビューすることを明らかにした。

パンデミック後のテーマパーク業界の活況

中国のテーマパーク産業が急速な復活を遂げている。国際遊園地協会（IAAPA）のデータによると、中国本土のテーマパーク収入は2025年に4800億元を超え、来場者数は5億人を突破すると予測されている。

これは、中国におけるパンデミック関連の規制が解除された直後の2023年に記録された303億9000万元の売上から大きく回復したことを意味する。

テーマパークでは、ゲストの体験を向上させるためにVR技術の活用が進んでおり、同時に混雑管理のためにAIツールを取り入れている。IAAPAはまた、多くのテーマパークが国内の観客に対応するため、世界的なフランチャイズと中国現地の物語を融合させていると指摘した。

成長する中国のテーマパーク部門は、主要な国際的プレーヤーを惹きつけている。IAAPAは最近、ディズニー・パーク・インターナショナルのトップが今夏上海で開催されるアジア・エキスポで講演すると発表した。

2016年に開園したディズニーの上海ディズニーランドは、2024年12月28日に終了する四半期の国際的なパーク収益が前年同期比で28％増加したと報告した。

2021年にユニバーサル・スタジオ北京をオープンするコムキャストは、第4四半期に海外テーマパークの売上増が米国テーマパークの入場者数減を相殺したと発表した。

ストリーミング業界における厳しい競争

観光産業は、元気のない中国の消費市場において、稀に見る明るい話題となっている。内需の指標である消費者物価指数は昨年、わずか0.2％の上昇にとどまったが、観光部門は3.5％上昇した。

中国の今年の消費拡大計画では、特に経験豊かな経済を発展させることが求められている。IQiyiは以前、地元の観光局と協力して中国の辺境を舞台にしたテレビドラマを制作し、観光客を呼び込んだことがある。

しかし、中国のストリーミング業界も競争は続いている。IQiyiの2024年の売上は8％減の292億3000万元で、前年の10％増から一転した。