広告にさよならを：メタ社、英国ユーザー向けに有料広告フリーのフェイスブックとインスタグラムを2.99ポンドから導入

Meta、サブスクリプション・モデルで英国ユーザーに広告なしのFacebookとInstagramを提供

メタ社は、有料購読を通じてフェイスブックとインスタグラムの広告を削除するオプションを英国のユーザーに提供する。

18歳以上の大人は、ウェブでは月額2.99ポンド（～3.60米ドル）、iOSとアンドロイドでは月額3.99ポンド（～4.80米ドル）を支払って1つのアカウントを利用できる。

Meta Accounts Center経由でリンクされた追加アカウントは、ウェブでは月額2ポンド（～2.40米ドル）、モバイル・プラットフォームでは月額3ポンド（～3.60米ドル）の割引料金で利用できる。

なぜモバイルでは購読料が高いのか

メタは、iOSとアンドロイドのコストが高いのは、アップルとグーグルがアプリ配信プラットフォームを通じて請求する手数料によるものだと説明した。

同社は、この価格設定方法は、ユーザーに広告のない体験を提供すると同時に、プラットフォーム間のサービスへの公平なアクセスを維持するためのものだと強調した。

規制強化がメタの英国広告なしオプションを形作る

この動きは、英国情報コミッショナー事務局（ICO）からのガイダンスを受けたもので、Metaが規制当局と行った広範な協議に従ったものである。

ユーザーは、パーソナライズされた広告を表示したままフェイスブックとインスタグラムを無料で使い続けるか、お金を払って広告を完全に削除するかという明確な選択を迫られることになる。

メタ社は、サブスクリプション価格は「市場最低水準」であり、ニュース出版からゲーム、音楽まで幅広い業界にわたる確立されたビジネスモデルの一部であると強調した。

今回の英国での展開も、2022年に人権運動家のターニャ・オキャロルが個人データが広告ターゲティングに使用されることに異議を唱えたことで注目を集めた訴訟に続くものだ。

メタ社は、オキャロルのデータが広告に使用されないことを保証するために和解したが、この選択肢を英国の全ユーザーに拡大しようという広範な動きは、この決議に直接関連しているように見える。

メタ、世界的な批判の中で広告サポートモデルを擁護

メタ社は広告プラットフォームの経済効果を強調し、2024年には同社のアドテクノロジーが英国経済に650億ポンド（～780億米ドル）を貢献し、35万7000人以上の雇用を支えたと述べた。

同社は、パーソナライズされた広告は、ユーザーが関連商品を発見するのを助け、地元企業に収益をもたらすことでユーザーに利益をもたらすと主張し、メタ広告に費やされた1ポンドあたり平均3.82ポンド（～4.60米ドル）の広告主収入を生み出していると主張した。

メタは英国の規制環境をEUと対比してこう述べた、

「EUの規制当局は、法律で義務付けられている以上の、パーソナライズされた広告エクスペリエンスを提供することを要求し、ユーザーと企業にとってより悪いエクスペリエンスを生み出すことによって、行き過ぎた規制を続けている。対照的に、英国はより成長促進的でイノベーション促進的な規制環境であるため、ユーザーにとってより明確な選択が可能です。"

ユーザーは自分のペースで決定できる

英国のユーザーには、今後数週間のうちに、購読オプションについて知らせる却下通知が届く。

メタは、ユーザーが即座に決断する必要はないことを確認した。

購読を選択した場合、広告なしのアクセスはメタアカウントセンター内のすべてのリンクされたアカウントをカバーし、個人データは広告に使用されなくなります。

購読しない人は、FacebookとInstagramを無料で使い続けることができ、「広告の設定」や「なぜこの広告が表示されるのか」といったツールにアクセスし、自分の体験を管理することができる。

広告なしのサブスクリプションは持続可能なソリューションか？

Coinliveは、Metaの英国での展開を、規制遵守と収益保護の間の戦略的なバランス行為と見ている。

広告なしの有料オプションを提供することで、メタは広告付きモデルを維持したまま、EUスタイルのデータ規制への完全準拠を回避している。

しかし、無料アクセスに慣れた市場で、このようなサブスクリプションが現実的に拡大できるだろうか？

この動きは、プライバシー、収益化、グローバルなユーザーの期待に対するメタの長期的なアプローチの潜在的な脆弱性を露呈し、彼らの基盤を疎外することなく規制の圧力を乗り切るプラットフォームのより広範な課題を浮き彫りにしている。