ネットフリックス、ターゲット広告にAIを活用

5月15日、毎年恒例のアップフロント・イベントにて、ネットフリックス AIを活用した広告フォーマットの開始を発表した。

この革新的なアプローチにより、ブランドはNetflixのコンテンツに自社製品を直接組み込むことができ、ストーリーテリングを中断することなく広告体験を向上させることができる。

最近のブログ記事で、Netflixは、『ブリッジャートン』、『ストレンジャー・シングス』、『水曜日』などの人気シリーズにインスパイアされたシーンに、ブランドイメージをデジタルで重ね合わせた例を紹介している。

ネットフリックスの広告担当プレジデントであるエイミー・ラインハードは言う：

自社でアドテクをコントロールすることで、より新しいツール、より優れた測定、よりクリエイティブなフォーマットを提供できるようになります。Netflix Ads Suiteはまた、NetflixをNetflixたらしめている魔法を利用できるように設計されています。そして、いくつかの大きな方法でそれを実現します；

この新機能は、Netflix Ads Suiteの一部であり、以下を使用するクリエイティブフレームワークです。ジェネレーティブAI ブランドメッセージをコンテンツのビジュアル環境に自然に溶け込ませる。

ネットフリックスは、このAI主導のアプローチによって、より魅力的でパーソナライズされた視聴体験を生み出すことを目指している。

クリエイティブの強化だけでなく、Ads Suiteは広告主にとって取引オプションの拡大とトランザクションの合理化を約束し、プラットフォームとのエンゲージメントをより容易にする。

これらのAIが生成する広告は、Netflixの広告付きプランに加入しているユーザー向けに、早ければ来月にも登場する予定だ。

AIが広告の配信方法をますます形作るようになるにつれ、視聴者の没入感やエンターテインメントとマーケティングの境界線にどのような影響を与えるのだろうか？

AIを活用した広告が拡大、YouTubeとアマゾンが参入

ユーチューブ は、視聴者のエンゲージメントが最も高い瞬間に戦略的に広告を挿入するよう設計された「ピーク・ポイント」と名付けられたAI主導のシステムを試験的に導入していると報じられている。

このテクノロジーは、視聴体験を妨げることなく、広告の配置を最適化し、最大限のインパクトを与えることを目的としている。

一方、アマゾンは6月17日からプライム・ビデオのプラットフォームを大幅にアップデートする予定だ。

このストリーミング・サービスは、映画や番組の中に限られた数の広告を導入する予定であり、従来のテレビや競合するプラットフォームで一般的に見られる広告よりも少なくなるように注意深くキュレーションされている。

多様な視聴者の嗜好に対応するため、アマゾン 広告のない購読オプションも提供し、ユーザーは途切れることなくコンテンツを楽しむことができる。

こうした動きは、AIと柔軟な広告モデルがストリーミング・エンターテインメントの未来と視聴者の満足度をどのように形成するかについて、興味深い問題を提起している。