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伝統的なゲームにWeb3がこれまで以上に必要とされるのはなぜか？

2024/02/11 15:37

従う

著者：レオ・リー（Leo Li）ブロックワークス（Blockworks）CARV最高成長責任者、編集：トン・デン（Tong Deng）ゴールデンファイナンス（Golden Finance）

ブロックチェーンゲームが復活し、強気になっている。

業界は第4四半期に33%成長し、取引量はわずか半年でおよそ3倍になりました。しかしそれとは対照的に、従来のゲームは減少傾向にあります。デベロッパーが市場の飽和とユーザー数の停滞に直面したため、世界のモバイルゲーム収入は2年連続で減少しました。

さらに悪いことに、中国はクリスマスイブにビデオゲームの支出と報酬を制限する規則案を発表し、ゲーム大手のトップ企業は800億ドルという途方もない市場価値を失うことになった。

規制と収益の課題に直面し、従来のゲームスタジオはユーザーを引き付け、維持するための別の方法を考案することを期待すべきです。

ブロックチェーンゲームが勝つためには、より多くのニーズ、つまり熟練したクリエイターによるより多くの革新的なゲームが必要だとすれば、ゲーム業界は主流になる一歩手前にいることになります。市場が飽和し、成長が鈍化し、規制が強化されて利幅が減少しているからだ。たとえば、大手ゲームパブリッシャーのうち、ライブサービスゲームに注力しているTencentとNetEaseは、収益が前年比で減少しました。

12月、中国はゲームへの支出を削減する新たな規則を発表し、問題に拍車をかけました。現在、その決定を撤回しようとしているにもかかわらず、不確実性が残っています。

問題は、ウェブ2のゲームスペース全体に深い問題があることです。第一に、パンデミックの間にライブゲームと携帯ゲームのユーザー数が世界的に急成長した後、ユーザーの増加率は現在、すべての地域で減速しています。

第二に、市場が飽和状態にあり、似たようなプロジェクトに直面しているため、競争圧力が高まり、広告費の上昇と利益の減少につながっています。

第三に、他にもさまざまな規制の問題があります。ヨーロッパのGDPRとカリフォルニアのCPAは、ゲームスタジオが個人を特定することをより複雑にしており、これはコストを上昇させ、ブランドがターゲットユーザーにリーチする効果を低下させています。これはユーザー獲得の効率をさらに低下させ、ゲームからの広告収入に依存するスタジオと広告ネットワークの双方にとって問題となる。例えば、ユニティは2022年のアップルのアプリ追跡の変更に伴い、50億ドルの時価総額を失った。

Web3 は、より多くの収益とより少ないお役所仕事をもたらします

その結果、開発者、スタジオ、そしてWeb2の広告主までもが、Web3の分散化された世界に機会を求めています。

例えば、ゲーム開発者は人気カテゴリーでの厳しい競争を避け、混雑していない環境でより簡単にゲーマーを惹きつけることができます。ブロックチェーンゲームには、エアドロップやゲーム内アセットといった従来の広告を超えた、コミュニティ主導のユーザー獲得アプローチもあります。また、Web2ゲームではなくWeb3ゲームを作ることで、特定の国における政策規制の問題を回避できることも痛手ではない。

また、ゲームとプレイヤーにとって、Web3にはWeb2にはない多くの利点があります。ゲームはオンライン経済全体を創造し、監督し、プレイヤーはブロックチェーンゲームをプレイすることでデジタル資産を獲得することができます：プレイヤーは自分のアイデンティティを集約し、管理し、収益化することができます。プレイヤーはゲームをプレイするだけでなく、ゲームと情報を共有し、ブランド化された交流に参加することで、受動的な収入を得ることができます。

最後に、ゲーム会社を主な広告主とする広告ネットワークは、Web3でゲームプラットフォームと連携し、より良いターゲティング、アトリビューション、理解のために、ファーストパーティおよびゼロパーティのデータにアクセスすることができます。

Web3は、収益と規制の岐路に立たされているゲーム業界に競争上の優位性をもたらすことを約束します。たとえ少数のWeb2ゲーマーがブロックチェーンゲームに移行するだけでも、ゲーム業界全体のゲーム、プレイヤー、エコシステムの質が劇的に向上するでしょう。重要なのは、これらがWeb3ゲーム空間が主流になるために必要な3つの要素であるということだ。