알파벳, AI 기반 검색 엔진 라이벌의 위협에 직면하다

블룸버그에 따르면, 구글의 모회사인 알파벳은 잠재적으로 구글을 쓸모없게 만들 수 있는 AI 기반 검색 엔진을 개발하는 경쟁사의 위협에 직면해 있습니다. 이번 주 구글의 주가는 구글의 주력 AI 제품이 OpenAI의 ChatGPT와 경쟁하는 데 어려움을 겪고 있다는 소식에 하락했습니다. 알파벳은 작년에 1,000억 달러 이상의 현금을 창출했으며, 이 중 상당 부분이 주주들에게 돌아갔습니다. 하지만 AI 분야에서 뒤처지면 올해 구글이 검색을 통해 창출할 것으로 예상되는 2,000억 달러에 가까운 수익이 위태로워질 수 있습니다. 알파벳은 지난 10년 동안 세계에서 가장 가치 있는 기업 중 하나였는데, 이는 주로 웹 광고 사업의 지배력 덕분이었습니다. 여전히 검색 분야를 지배하고 있지만, 최근 AI 분야에서 발생한 실수로 인해 투자자들은 알파벳이 선두 자리를 유지할 수 있을지에 대한 의문을 제기하고 있습니다. OpenAI의 ChatGPT가 출시된 지 1년이 지난 지금, 알파벳은 수년간 이 분야에 막대한 투자를 해왔음에도 불구하고 여전히 기술 경쟁력이 있음을 증명하기 위해 고군분투하고 있습니다. 투자자들은 AI 분야에서 뒤처질 위험에 대해 점점 더 우려하고 있으며, 주가는 AI 분야의 강세 또는 약세 징후에 민감하게 반응하고 있습니다. 현재 알파벳의 주가는 향후 12개월 예상 이익의 약 19배 수준으로 미국 대형 기술 기업 중 가장 저렴합니다. 내년 매출 및 이익 성장 전망은 마이크로소프트와 비슷한 수준이며, 두 회사 모두에 비해 상당히 할인된 가격으로 거래되고 있지만 애플보다 훨씬 낫습니다. 검색은 제너레이티브 AI와 챗봇의 주요 사용 사례로 간주되며, 이는 알파벳의 지배적인 시장 점유율이 위험에 처해 있음을 의미합니다. Bing에 AI 기능을 통합하고 있는 Microsoft는 상승할 수밖에 없는 상황이며, 이러한 요인으로 인해 Microsoft 주가는 자체적인 AI 관련 우려로부터 격리되어 있습니다. 하지만 수년간 AI 기술에 투자해 왔고 경쟁 제품을 개발하는 데 필요한 인프라와 엔지니어링 인재를 보유하고 있는 알파벳을 배제하는 사람은 거의 없습니다. 알파벳이 웹 쿼리 결과와 함께 AI가 생성한 답변을 통합할 수 있는 단계에 도달하는 데는 오랜 시간이 걸리고 많은 비용이 소요될 수 있습니다. 윌셔 인덱스의 시장 조사 책임자인 필립 로러는 "신뢰할 수 있는 결과를 만들어낼 수 있는 자원과 역량을 갖추고 있지만, 그것이 주요 성장 동력이 될지는 알 수 없다"고 말했습니다. 그는 "신뢰할 수 있는 제품이 없다면 생존 여부가 관건이 될 것"이라고 덧붙였습니다.