NFT가 스포츠 산업에서 팬 참여를 높이는 방법

대체 불가능한 토큰(NFT) 2017년 CryptoKitties가 출시된 이후 많은 인기를 얻었으며 이 부문은8000억 달러 이상 이동 앞으로 2년 안에. 

NFT의 가장 잘 알려진 사용 사례 중 일부는지루한 유인원 요트 클럽 그리고플레이 투 이닝(Play-to-Ear) 게임 프로젝트 . NFT는 또한 프로 스포츠 리그가 팬들이 좋아하는 팀이나 선수들과 교류할 수 있는 자체 플랫폼을 설정하는 등 스포츠 업계의 관심을 끌었지만 이 이야기의 뒷부분에서 논의할 것입니다.

NFT는 블록체인에 저장된 고유하고 교환할 수 없는 코드 조각입니다. 이러한 영숫자 코드 문자열은 예술품이나 디지털 및 물리적 상품과 같은 자산에 연결될 수 있습니다. NFT는 발행이라는 프로세스를 통해 생성되며 제작자는 발행하려는 NFT의 수를 제한하여 희소성을 만들 수 있습니다.

희소성은 유한한 자원으로 물리적으로 구축되기 때문에 물리적 자산에 항상 적용되는 현상입니다. 그러나 디지털 상품은 쉽게 복제할 수 있기 때문에 희소성이 존재하지 않습니다. NFT는 이것을 변화시켰고 우리는 이제 디지털 세계에서 성장하는 수집품 시장을 보고 있습니다.

NFT는 팬 참여에 어떻게 사용되나요?

스포츠와 관련하여 팬들은 자신이 좋아하는 선수나 팀에 대해 매우 강하게 느끼고 가능한 모든 방법으로 그들과 상호 작용합니다. 참여 범위는 라이브 게임 시청 또는 참석, 상품 구매 또는 사인회 참석입니다. 팬들은 그들이 좋아하는 팀과 선수들과 더 가까워지기를 원하며, 이는 스포츠 팀과 리그에 추가 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다.

특히 스포츠 리그는 팬 참여의 가치를 인식하고 팬이 디지털 기념품을 구매, 소유 및 교환할 수 있는 플랫폼을 만들었습니다. 한 가지 잘 알려진 예는 팬들이 농구 비디오 클립을 구매, 판매 및 거래할 수 있는 National Basketball League의 NBA Top Shots NFT 마켓플레이스입니다. 플랫폼의 비디오 클립은 NBA Top Shot 순간으로 알려져 있으며 각 클립은 농구 경기의 다른 하이라이트를 보여줍니다. 이 시장은 2020년에 NBA와 CryptoKitties의 창시자인 Dapper Labs 간의 합작 투자로 시작되었습니다. 그것은 이상 생성매출 2억 3000만 달러 출시 1년 이내.

일부 비디오 클립은 Pokèmon 및 Yu-Gi-Oh와 같은 물리적 트레이딩 카드와 유사한 팩으로 판매됩니다. 롤 플레잉 게임의 표준 시스템 인 "일반"에서 "전설"에 이르기까지 다양한 등급의 게임 화 요소도 있습니다. 더 희귀한 비디오 클립은 더 일반적인 하이라이트보다 더 높은 가격을 가져올 가능성이 높기 때문에 수집품으로서 인식되는 가치가 높아집니다.

자체 참여 플랫폼을 구축하는 스포츠 리그는 NBA만이 아닙니다. National Football League와 National Hockey League는 자체 NFT 플랫폼에서 작업하고 있으며 Major League Baseball은 이미 NFT 시장을 출시했습니다.

팬 참여 플랫폼을 구축한 것은 스포츠 리그만이 아닙니다. 이 개념은 비스포츠 리그 조직이 공간에 들어오면서 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어 Fanzee는 스포츠 팬이 퀴즈 및 게임과 같은 도전 과제를 완료하여 팬 수준을 높이고 NFT 수집품을 거래할 수 있는 시장 및 생태계를 구축하기 위해 200만 달러를 모금한 플랫폼입니다.

최근: Metaverse 선구자 Neal Stephenson은 제작자를 향상시키기 위해 블록체인을 구축하고 있습니다.

NBA Top Shots와 유사하게 게임화 요소가 있습니다. 이 경우 스포츠 클럽은 이전 경기를 기반으로 한 퀴즈와 같은 대화형 챌린지를 만들어 팬이 게임을 얼마나 밀접하게 따랐는지 테스트할 수 있습니다. 또한 팬은 게임 상호 작용을 기반으로 경험치와 NFT를 얻을 수 있습니다. 경험치는 리더보드에 표시되는 '팬 레벨'을 높이고 팬은 순위에 따라 상품을 받습니다.

“게임화는 참여를 유도하는 좋은 방법입니다. 재미있고 흥미진진한 플랫폼 경험은 사람들을 끌어들이는 데 도움이 됩니다. 하지만 GoblinTown과 같은 가벼운 이야기라도 이야기가 있어야 합니다.” 상호 운용성에 중점을 둔 Flare Network의 생태계 성장 책임자인 Max Luck은 Cointelegraph에 다음과 같이 덧붙였습니다.

“NFT는 커뮤니티를 활성 상태로 유지하는 데 도움이 되는 방식이 매우 독특합니다. 특히 다양한 생태계에서 2차 시장이 생겨나고 다양한 게임 메타버스에서 NFT를 사용할 가능성이 있는 경우에는 더욱 그렇습니다. 또한 밈을 위한 중요한 기회입니다.” 

팬 참여 플랫폼은 스포츠 산업을 어떻게 변화시키고 있습니까?

팬 참여 플랫폼은 수집품과 같은 실제 산업을 Web3 공간으로 가져오고 있습니다. 대체 불가능한 토큰은 팬이 좋아하는 팀 및 선수와 상호 작용할 수 있는 현대적인 방법을 추가하는 동시에 스포츠 리그를 위한 추가 수익원을 창출함으로써 젊고 기술에 정통한 사용자를 유치할 수 있는 좋은 방법입니다.

Luck은 NFT가 젊은 팬들이 좋아하는 팀 및 선수와 교류할 수 있는 좋은 방법이라는 데 동의합니다. 휴대전화에 수집품이 있고 학교나 대학 친구들과 열정과 경험을 공유할 수 있는 젊은 팬들 사이에서 특히 그렇습니다.”

"요즘에는 기술이 발견을 주도할 수 있지만 이전 세대는 집이나 경기장에서 가족과 함께 스포츠를 시청하고 지원을 개발했을 수 있습니다."라고 Luck은 계속 말했습니다. 액세스 가능한 UI/UX가 있는 첫 번째 NFT를 확보하는 것과 그 비용이 얼마나 엄청난지 말입니다.”

디지털 자산을 올바르게 사용하면 스포츠 팬이 좋아하는 팀과 얼마나 가까운지에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 팬들이 가장 아끼는 팀과 선수들을 따라잡기가 더 쉬워질 것입니다. 이로 인해 스포츠 조직은 디지털 자산을 유리하게 사용할 수 있습니다. 대부분의 스포츠 리그가 향후 몇 년 내에 팬들이 블록체인 기반 자산과 상호 작용할 수 있는 자체 NFT 플랫폼을 보유하고 있다면 놀라운 일이 아닙니다. 

그러나 단순히 토큰을 판매하여 빠른 돈을 벌려고 하기보다는 팬들의 참여에 초점을 맞춰야 합니다. 팬 참여에 초점을 맞추면 팬이 새로운 사용자를 플랫폼에 소개할 가능성이 높아지므로 이러한 플랫폼의 채택이 증가할 수 있습니다. 이것은 또한 팬이 구매한 토큰이나 디지털 자산을 뒤집어서 돈을 벌려고 하는 대신 개인적인 즐거움을 위해 이러한 플랫폼을 사용할 것이기 때문에 사용자 유지율을 향상시킬 것입니다. 약세 시장이 우리에게 무엇인가를 가르쳐 주었다면, 시장이 상승을 멈추면 투기 사용자는 항상 사라집니다.

프랑스 e스포츠 조직인 Team Vitality의 디지털 수익 관리자인 Félix Le Breton은 Cointelegraph에 다음과 같이 말했습니다. 분명히 젊은 세대는 디지털 소유권의 원칙에 익숙하고 쉽게 참여할 수 있습니다.”

최근: 분산형 스토리지 제공업체가 Web3 경제를 주도하지만 여전히 채택이 진행 중입니다.

NFT가 스포츠 산업을 Web3 공간으로 가져오는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 사용자 교육을 개선하는 것 외에도 높은 참여 및 사용자 유지에 초점을 맞춘 사용자 우선 접근 방식을 취하는 플랫폼은 팬 참여 플랫폼에서 가장 큰 성공을 거둘 것입니다. 평균적으로 전 세계 열렬한 스포츠 팬의 76%가NFT에 대해 자세히 알아보기 , 따라서 스포츠 산업의 조직이 소비자에게 블록체인 기반 자산을 소개할 수 있는 절호의 기회가 있습니다.

NFT는 오프라인 활동을 온라인 세계로 가져옴으로써 스포츠 세계를 바꿀 수 있습니다. 과거에 팬들은 트레이딩 카드를 수집하고, 티셔츠와 축구공에 서명하고, 좋아하는 선수의 인쇄된 사진을 교환했습니다. 세상이 점점 더 디지털화됨에 따라 젊은 팬들은 블록체인 기술을 통해 좋아하는 팀 및 선수들과 교류할 수 있는 새로운 방법을 찾을 것입니다.