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BofA는 스타벅스의 web3 Odyssey가 성공의 초기 징후를 보고 있다고 말했습니다.

2023/03/01 12:45

따르다

Bank of America는 가상 세계에서 브랜드 충성도를 확장하려는 Starbucks Rewards의 확장 프로그램인 Starbucks의 Odyssey 프로그램이 초기 성공의 고무적인 신호를 보고 있다고 말했습니다.

지난 12월 오디세이 베타 테스트를 시작한 커피 회사는 회원들이 커피 교육 및 스타벅스 역사와 관련된 게임 및 가상 투어와 같은 양방향 여정에 참여하고 보상으로 교환할 수 있는 오디세이 포인트 또는 모아서 거래합니다.

"Odyssey는 거래적 기원을 넘어 충성도를 발전시킬 수 있는 능력을 제공합니다." Sara Senatore가 이끄는 분석가 팀은 2월 28일자 메모에 썼습니다. "회원이 (음료 구매에 더해) 대화식 여행을 완료하여 Odyssey 포인트를 적립할 수 있는 것처럼 독점 이벤트 및 국제 여행 이용을 포함한 대화식 경험을 위해 포인트를 교환할 수도 있습니다."

Web3에 대한 스타벅스의 접근 방식은 "업계의 이전 NFT 진출보다 더 총체적"입니다. 분석가들은 말했다.

Odyssey는 새로운 회원을 Starbucks Reward 폴드로 데려오고 기존 회원이 다르게 더 오래 참여하도록 동기를 부여하는 것으로 보입니다. 역사적으로 보상 프로그램 회원 증가가 보상의 원동력이었습니다."

스타벅스는 또한 2차 판매와 연결된 로열티 스트림에서 영구적으로 증분 수익을 창출할 수 있다고 회사는 예로 나이키를 예로 들었습니다. 나이키는 9월 현재 NFT의 2차 판매에서 약 9,300만 달러의 로열티를 창출했습니다.

일부 Journey Stamps는 이미 1,900달러에 팔렸고 총 2차 거래량은 164,000달러에 달했다고 애널리스트들은 지적했습니다.

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