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여전히 NFT 양모가 충분하지 않을까 걱정하십니까? 이 큰 브랜드는 이미 당신을 위해 준비했습니다

2022/05/07 23:32

따르다

2022년 춘절 갈라 무대에서 민족풍이 강한 무용시극 '오직 이 초록'은 고리를 끊는 전통문화의 명작이 됐다.

한 달여 후, China Oriental Performing Arts Group은 Ali Entertainment와 손잡고 "Only This Green"의 디지털 컬렉션 기념 티켓을 출시하고, 5개의 스틸과 1개의 서예 비문을 선택하고, 6개의 기념 티켓을 디자인했으며, 총 24,000장의 티켓을 판매했습니다. 작품의 디지털 저작권 보호를 기반으로 디지털 배포, 구매, 수집 및 사용을 실현합니다.

이는 공연계 최초의 디지털 컬렉션 기념 티켓으로, 온라인 오픈 초도 만에 매진됐다.

2020년은 블라인드 박스 마케팅의 원년으로 알려져 브랜드들은 블라인드 박스의 놀라움에 미친 듯이 몰두하고 있다.

불과 1년 후, 메타버스라는 개념이 대중화되면서 디지털 컬렉션이 탄생했습니다.

2021년 한 해에만 NFT를 둘러싼 해외 거래량이 196억 달러를 넘어섰고, NFT 디지털 컬렉션은 총 거래량 816만 달러, 총 거래량은 65억 달러 이상을 창출했습니다(데이터 출처: Shell Finance). 12세 외국 소년은 디지털 컬렉션을 통해 두 달 만에 34만 달러를 벌었고, "더 머지(The Merge)"라는 디지털 컬렉션은 9180만 달러라는 고가에 팔렸습니다.

뿐만 아니라 국내 디지털 컬렉션도 비 온 뒤 버섯처럼 싹을 틔웠다.

Bingdundun NFT 디지털 컬렉션은 이틀 만에 거의 천 배나 급증했습니다.

디지털 컬렉션이란 무엇입니까?

많은 사람들은 디지털 컬렉션이 NFT라고 말합니다. NFT의 전체 이름은 이더리움 블록체인을 기반으로 하는 "대체 불가능한 토큰"인 대체 불가능한 토큰입니다.

디지털 컬렉션은 실제로 블록체인 기술을 사용하여 특정 작품 및 예술 작품에 해당하는 고유한 디지털 인증서를 생성하는 NFT의 응용 형식이며 디지털 저작권 보호를 기반으로 진정성 있고 신뢰할 수 있는 디지털 배포, 구매, 수집 및 사용을 실현합니다. 디지털 컬렉션을 집합적으로 NFT라고 부르기도 하지만 NFT가 디지털 컬렉션이라고 말할 만큼 엄밀하지는 않습니다.

디지털 컬렉션은 NFT의 응용 형태이기 때문에 NFT 고유성도 가지고 있습니다. 디지털 컬렉션이 NFT 수단으로 암호화된 후 고유하고 대체할 수 없는 고유한 "디지털 인증서"가 있습니다. 확인 및 거래가 가능합니다. 디지털 컬렉션은 블록체인에 영구적으로 저장되며 복사할 수 없습니다. 소스를 추적하고 저작권을 명확히 하고 거래를 수행할 수 있습니다.

디지털 컬렉션의 형태는 다양하며 예술적인 그림 외에도 음악, 비디오, 3D 모델, 전자 티켓, 게임 소품, 이모티콘, 가상 부동산, 음악 앨범 등 모두 디지털 컬렉션이 될 수 있습니다.

중국에서 발행된 일부 디지털 컬렉션

주요 인터넷 기업과 기술 기업들은 이러한 추세를 겨냥해 디지털 수집 유통 플랫폼을 잇달아 구축해 왔다.

일부 디지털 수집 플랫폼

고래탐험가(알리 소유)

매직코어(텐센트 소속)

TME 디지털 컬렉션(텐센트 소유)

링시(JD.com 소속)

Baidu 디지털 컬렉션(Baidu에 속함)

NetEase Planet(NetEase에 속함)

XunleiChain 엔터프라이즈 디지털 수집 서비스 플랫폼(Xunlei에 속함)

유일한 아트 플랫폼

레드홀 기술

동이 위안뎬

스타락

하나의 메타

빅버스

얼룩말 중국

천연 사슬

바다 환상

핫도그

트윈 미러 박물관

디지털 티베트 중국

두루미 둥지 문화

파란 고양이 숫자 등.

어떤 사람들은 디지털 컬렉션이 메타버스 세계의 "유행 게임"이라고 말합니다. 디지털 컬렉션의 대중화 이후 디지털 시대의 브랜드가 무시할 수 없는 마케팅 수단이 되었다.

디지털 컬렉션을 위한 브랜드 마케팅 전략

비리비리, 첫 디지털 아트 아바타 'Geode' 공개, 디지털 컬렉션 VS 브랜드 발랄한 이미지

2022년 1월 5일, Bilibili의 공식 인증 번호 "Bilibili Digital Collection"은 첫 번째 디지털 아트 아바타 "Geode"가 공식적으로 등록을 시작했음을 알리는 소식을 발표했습니다.

전체 네트워크에는 2233개의 한정판이 있으며 각 게데 머리 초상화에는 고유한 번호와 스타일이 있습니다. 이 시리즈의 아바타는 판매하지 않으며, 2021년 B 스테이션을 매일 방문하는 LV6 사용자, 만 14세 이상 실명 인증을 완료해야 하는 사용자에게만 공개됩니다. 101~2100번의 아바타는 총 2,000개 무작위로 배포되며, 나머지 233개는 희귀한 한정판을 포함하여 Bilibili가 예약할 예정입니다.

Midea는 Station B보다 빠릅니다.

2022년 첫날, Midea는 "Midea 2022 Dr.M 시리즈" 아바타의 출시를 공식 발표했습니다. Midea를 알고 있다면 M-Bo가 낯설지 않을 것입니다. M-Bo는 Midea의 가상 이미지로 Station B의 Midea 공식 계정에 핵심 캐릭터로 등장합니다. Midea의 IP "M Bo"를 기반으로 한 이 디지털 컬렉션도 1,000장 한정으로 사용자에게 무료로 제공됩니다.

디지털 컬렉션은 주요 브랜드에 새로운 플레이 방식을 제공하는 것 같습니다. 마스코트, 가상 캐릭터, 로고 및 브랜드 이미지와 밀접한 관련이 있는 기타 요소를 디지털 컬렉션의 형태로 패키지 및 출시하고, 기아 마케팅과 결합된 제한된 귀중한 속성을 사용합니다. 새 양식이 사용자와 연결됩니다. 동시에 디지털 컬렉션을 발행하는 운영 자체는 파격적이고 시대에 발맞추며 Z세대의 젊음을 주목하는 브랜드의 생명력을 대변한다.

이러한 마케팅 전략에서는 경매로 판매되는 대부분의 기존 디지털 컬렉션과 달리 제한된 수의 사은품이나 저가 판매를 통해 문턱을 낮추고 대중을 사로잡는다.

JD.com JOY&DOGA 시리즈 디지털 컬렉션

Xiaomi, 디지털 컬렉션 VS 제품 기술인 "Core Era"의 3D 모델 출시

2021년 마지막 날, Xiaomi 12Pro 휴대폰이 Tmall에서 판매 를 시작했으며 동시에 Tmall은 "디지털 드래곤 에그"-Mi 12 Core Era로 알려진 디지털 컬렉션을 출시했습니다. Mi 12 Core Era는 Snapdragon 칩과 Mi 12를 기반으로 하는 NFT 크리에이티브 드래곤 에그입니다. 각 드래곤 에그 디지털 컬렉션에는 고유한 코드 인증이 있으며 500개로 제한됩니다.

샤오미 뿐만 아니라 필립스, 코카콜라, 로레알, LV, 버버리, 아르마니, 포르셰, 구찌 등 브랜드 모두 디지털 컬렉션을 활용해 동일 모델 또는 파생된 컨셉 모델을 직접 출시, 신제품을 활용한 독특한 마케팅 형태가 눈길을 끈다. 제품의 기술력과 브랜드의 힘을 보여줍니다.

관객들이 포스터, H5, 마법의 노래 등 전통적인 마케팅 방식에 지쳤을 때 디지털 컬렉션은 새로운 트릭이다. 판매된 디지털 컬렉션 중 일부는 브랜드에 예상치 못한 막대한 투자를 가져오기도 했습니다. 그러나 전제는 브랜드가 디지털 제품과 실제 제품 사이의 균형을 찾을 수 있는지 여부입니다. 차가운 가상 제품이든 예술에 생명을 불어 넣는 디지털 작업이든 상관 없습니다.

구찌 디지털 버추얼 스니커즈

중문학 최초의 온라인 디지털 장서 공개, 디지털 장서 VS 문화산업

물리적 제품이든 가상 제품이든 예술적 가치가 있는 작품만이 관객을 지불하게 할 수 있습니다. 그림, 그림, 노래... 디지털 컬렉션은 예술 작품, 특히 문화 산업에 새로운 매개체 형태를 제공합니다.

China Literature Group은 국내에서 최초로 읽을 수 있는 온라인 IP 디지털 컬렉션인 "Da Feng Da Gengren: The Heavens and Worlds"를 출시했습니다. 이 컬렉션에는 저자의 손으로 쓴 메시지와 서명된 메시지가 임의로 포함되어 있으며 가격은 158위안이며 2,000부로 제한됩니다. .

비주얼차이나가 만든 시각예술 디지털 컬렉션 플랫폼인 공식 홈페이지 및 미니 프로그램(유안비전 컬렉션) 오픈 후 첫 번째 디지털 컬렉션은 '학교 가고 싶다(눈이 큰 소녀)' 사진이다. 유명한 사진작가 Xie Hailong의 작품입니다. 가격은 개당 199위안이며 10,000개로 제한됩니다. 이 거래의 모든 수익금은 Project Hope의 교육을 지원하기 위해 Anhui Youth Development Foundation에 기부됩니다.

신화통신은 2021년 중국 최초의 뉴스 디지털 콜렉션을 공개하고 2021년 포토저널리즘 보도를 선별해 캐스팅해 각각 1만부 한정으로 11부를 발행했다. 이 디지털 컬렉션 세트에는 새로운 왕관을 위한 26억 개의 예방 접종 돌파, 당 창건 100주년의 번영의 순간, 더 많은 기념 장면과 같은 많은 귀중한 역사적 순간이 응축되어 있습니다. 모든 컬렉션은 온라인에서 무료로 제공됩니다.

문화유희와 민족문화의 경향도 디지털화의 물결을 일으키고 있다 .

음악, 영화, 텔레비전 분야에서는 디지털 컬렉션도 빛을 발합니다. 음악 팬에게는 가상 디지털 레코드를 소유하는 것보다 더 멋진 것은 없는 것 같습니다.

요컨대 사회문화산업이라는 수직적으로 세분화된 분야에서 생산되는 디지털 컬렉션은 고유한 문화적 가치를 가질 뿐만 아니라 관객의 컬렉션 경험을 풍부하게 해준다고 볼 수 있다. 패션 트렌드의 선구자 높은 가격 포용력, 낮은 감도, 참신한 소비 의식 추구는 종종 브랜드 또는 회사에 좋은 판매 결과를 만들어냅니다.

따라서 문화 산업의 경우 적절한 예술 작품과 디지털 컬렉션을 결합하고 예술 작품을 디지털 컬렉션으로 전환하는 것은 현재 탐색할 가치가 있는 새로운 마케팅 경로입니다.

Alipay, NFT 결제 코드 스킨 디지털 컬렉션 VS 가상 제품 출시

스킨을 사기 위해 게임을 하는 것은 젊은이들에게 낯설지 않으며 젊은 세대는 점점 더 가상 아이템을 받아들이고 있습니다. 차원의 벽이 더 허물어지면 디지털 컬렉션의 활용 범위는 다시 한 번 넓어진다.

2021년 6월, Alipay와 Dunhuang Academy of Fine Arts는 Dunhuang Flying Apsaras와 Jiuselu 결제 코드 스킨 2개의 NFT를 출시했습니다.가격은 Alipay 포인트 10개에 9.9위안이며, 글로벌 한정판은 16,000개입니다. 2개의 NFT는 출시되자마자 급매물을 기록했고, 출시되자마자 완판되어 판매가격 기준으로 총 158,400개가 팔렸으며, Xianyu에서 중고 거래가 150만개까지 치솟았습니다. 각 위안.

올해 3월, Alipay와 Yunguanbo는 다시 한번 Ma Tafeiyan의 다중 장면 스킨 디지털 컬렉션을 출시했습니다. 총 2개 모델, 4개 기간으로 나누어 각각 기간당 5,000장, 가격은 29포인트 플러스 9.9위안.

이러한 Alipay의 운영 물결은 가상 상품에 적용된 디지털 컬렉션의 성공적인 사례라고 할 수 있으며 가상 + 가상도 기업에 막대한 가치를 가져올 수 있습니다.

디지털 소장품의 핵심 소비자 집단은 기본적으로 밀레니얼 세대와 Z세대이며, 이들의 기호에 맞추기 위해 일부 브랜드에서는 디지털 소장품 판매 시 블라인드 박스와 디지털 소장품을 결합하여 희소성+굶주림 마케팅+블라인드 박스 마케팅으로 재미를 크게 높인다.

Netease Yanxuan은 메타버스 및 블라인드 박스와 같은 소비 아울렛을 겨냥하고 브랜드 최초의 디지털 아트 컬렉션 블라인드 박스인 "새해 행운 멀티버스"를 출시합니다. 블라인드 박스는 2022년 한정으로 넷이즈가 엄선한 호랑이띠 기프트 박스를 무작위로 증정하며, 선정된 사용자에게는 유니크한 디지털 컬렉션이 제공된다.

아바타, 트렌디한 플레이, 디지털 컬렉션의 트리플 라벨, 새로운 시대 나유키걸의 소셜 화폐

브랜드가 아바타, 트렌디플레이, 디지털컬렉션 3대 레이블을 통합할 때, 아직도 거부할 수 있는 젊은이들이 있을까?

나유키스 티(Nayuki's Tea)의 6번째 생일 시즌을 맞아 나유키스 티(Nayuki's Tea)는 공식 웨이보를 통해 브랜드 앰버서더 NAYUKI, '나유키 걸(Nayuki Girl)' 컬렉션급 트렌디 아트워크와 디지털 아트워크 시리즈 '크리에이팅 뷰티(Creating Beauty)'를 공개했다. 웨이보에서 #奶茶会进入元宇宙#라는 화제를 모았고, 관계자는 자신이 신차음료 원유니버스 시대에 가장 먼저 진입했다고 밝혔다.

이 세 가지 레이블 중 하나는 많은 소비자 관심을 자극할 수 있으며 추가 전환 링크는 블로그 게시물에 숨겨져 있습니다. 공식 Weibo를 통해 오프라인 경품 전달 및 추첨 활동을 시작하고 사용자가 댓글 작성, 배포 및 기타 조치를 안내하고 블로그 게시물에 제품 구매 점프 링크 및 QR 코드를 삽입합니다.

지금까지 #奶茶会进入元宇宙# 1억 2천만 뷰 돌파, 디지털 아트 시리즈 작품 300개, 온라인 접속 1초 만에 전량 매진 72시간 만에 100만개 판매.

안타, 디지털 소장품에 가장 적합한 콘텐츠 매칭

현재 단계의 주류 제품과 프레젠테이션으로 판단할 때 비디오나 동영상이 디지털 컬렉션에 가장 적합합니다.

이 콘텐츠에 무엇을 담을 것인가는 모든 브랜드가 고민해야 할 질문입니다. Anta는 디지털 컬렉션 자체의 컬렉션, 고유성 및 높은 관심과 일치하는 중국 빙설 국가 대표팀 프로젝트의 디지털 작업을 선택했습니다.

1월 6일, Anta는 공식적으로 Weibo에서 "얼음과 설령 영역"의 출시를 발표했습니다. Tmall Super Product Day와 연계하여 3개의 디지털 섹션을 통해 이벤트에 참여하는 사용자에게 몰입형 경험을 제공했습니다. #ANTA冰雪传境#, #安达冬奥世界数据价格发布#와 같은 주제에서 많은 챔피언과 유명인들이 이벤트를 돕기 위해 초대되었습니다.

선수들의 움직임을 해체함으로써 안타는 디지털 공간과 디지털 컬렉션을 활용해 마케팅 콘텐츠의 확산과 발효를 실현했다.

오레오 디지털 컬렉션, 비스킷으로 중국 스타일 연주

변화를 파악하면서 같은 것을 고수하는 것이 오레오의 접근 방식이다. 오레오의 비스킷은 오레오 고유의 브랜드 심볼이며, 비스킷 요소의 혁신은 항상 오레오 마케팅의 특징이었습니다.

지난 10월 오레오의 새로운 블랙, 화이트, 그레이 비스킷 출시와 동시에 소비자 그룹의 선호도에 대한 통찰력을 바탕으로 국가 스타일을 주제로 블랙, 화이트, 그레이를 배경색으로, Jay Chou의 국가 style music as the 도움으로 "A Thousand Miles of Rivers and Mountains"가 5,000개의 디지털 비스킷으로 분해되었으며 세계 최초의 디지털 잉크 스크롤 및 홍보 필름이 출시되어 비스킷, 디지털 컬렉션 및 국가 관습의 독창적인 조합을 실현했습니다. .

이 경우 국가 스타일, 잉크 및 비스킷이 주인공이며 디지털 컬렉션의 창의성과 베어링 속성이 더 분명합니다.

Yili는 희소성과 참여 의식을 찾고 사용자가 공유하도록 영감을 줍니다.

올해 1월 Yili는 'Champion Shining 2022' 디지털 컬렉션을 출시해 새로운 스타일의 전통적인 브랜드 청년 마케팅을 선보였다. 지금까지 #伊利欧冠火照2022Digital MilkWorld Premiere#의 조회수는 9,700만 회를 넘었습니다.

'전 세계 17점'이라는 한정 수집 방식을 통해 이리의 디지털 컬렉션의 희소성을 더욱 증폭시켰다. 이 사건은 새로운 화두가 되기도 했습니다.

디지털 컬렉션 마케팅을 포함하되 이에 국한되지 않는 희소성 및 참여가 사용자의 관심을 자극하는 유일한 방법입니다.

이렇게 NFT는 브랜드의 온라인과 오프라인 평행 우주 사이의 연결 인증서가 됩니다.

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NFT=브랜드 디지털 자산

과거에는 브랜드 가치가 언급되었지만 사실은 항상 거짓이었습니다 NFT의 출현으로 브랜드 가치가 진정으로 계산되고 평가될 수 있는 실제 자산으로 변환될 수 있습니다 .

Nike와 Adidas, Coca-Cola와 Pepsi, NFT 발행에서 메타버스로의 진입 시도는 브랜드 가치가 디지털화될 수 있다는 점을 충분히 입증했습니다. (나중에 사례 소개가 있을 예정입니다)

NFT = 제품 강화 마케팅

이것이 허구와 현실의 진정한 공존입니다. 이제 각 제품을 하나의 항목 하나의 코드 NFT 패스로 만드는 것이 가능합니다.

이러한 방식으로 불법 복제를 방지하고 위조를 방지할 수 있을 뿐만 아니라 IP와의 결합을 통해 디지털 컬렉션이 되어 제품의 부가가치를 효과적으로 높이고 전통적인 광고 고치를 깨고 제품 브레이킹 서클을 실현합니다.

NFT=고객 관계 관리

처음 두 가지 사항 뿐만 아니라 더 가치 있는 CRM 사용자 관계 관리 시스템도 NFT로 인해 더욱 완벽해지고 가까워졌습니다 .

소비자가 제품을 구매하는 곳, 온라인 또는 오프라인, 직접 판매 전자 상거래 또는 유통 채널에 관계없이 소비자가 제품을 구매하는 한 항상 NFT를 받을 수 있으며 브랜드의 디지털 컬렉션 라이브러리를 통해 브랜드와 관계를 형성합니다. 장기적인 관계를 유지하고 기업이 제공하는 다양한 혜택을 누리십시오.

기업은 더 이상 소비자와 멀어지거나 핵심 고객을 잃는 것에 대해 걱정할 필요가 없으며 모든 것이 통제됩니다.

요약하자면--

NFT는 브랜드 가치를 평가 가능한 브랜드 디지털 자산 으로 변환합니다.
NFT는 하나의 항목, 하나의 코드를 통해 회사의 제품 향상 마케팅이 됩니다.
NFT는 흥미진진하고 상호작용적인 고객 관계 관리를 실현합니다.

더욱 가치 있는 것은 위의 세 가지 가치가 통합되어 완성되어 삼위일체라는 점 이다.

즉, 제품과 효과의 통일성 .

다음으로 국내외 유명 브랜드들이 NFT 마케팅을 어떻게 진행하고 있는지 9개 업종을 중심으로 알아보겠습니다...

와인 산업

Patrón은 Bacardi의 프리미엄 데킬라 브랜드입니다.

2022년 1월 Patrón은 첫 NFT를 출시했습니다. 각 NFT는 희귀하고 독점적인 회장의 예비 물리적 와인에 해당합니다. 총 150병만 있으며 해당 NFT의 가격은 1.5 ETH(미화 약 4,500달러)입니다.

여기서 NFT는 해당 데킬라에 대한 NFT 보유자의 소유권을 확인하는 진위 증명의 역할을 하며 언제든지 해당 데킬라 엔티티를 상환할 권리가 있습니다.

물리적 테킬라의 경우 BlockBar는 24/7 보안, 외부 동작 감지 및 온도 제어 기능을 갖춘 싱가포르의 비밀 위치에 저장합니다.

동시에 NFT 보유자는 거래 시장에서 NFT 버전을 판매하도록 선택할 수도 있습니다. 이는 와인 컬렉션을 판매하기 전에 먼저 와인을 받을 필요 없이 직접 NFT 거래로 구매 및 재판매하는 기존 프로세스를 단순화합니다 .

이 방법은 실제로 와인, 차, 금 장신구 등 교환 가치가 있는 모든 품목에 적용될 수 있습니다. 국내 Moutai, Puer 차 및 Chow Tai Fook을 시도할 수 있습니다.

Dream Blue가 첫 주류 디지털 컬렉션을 출시한 방법입니다.

디지털 콘텐츠만을 보유 형태로 사용하는 디지털 컬렉션과 달리 컬렉션 가치 외에도 소비자는 구매 시 Yanghe 멤버십 권한을 얻을 수 있습니다.

신분 증명서로 Yanghe 회원 카드를 소지하고 지정된 쇼핑몰의 큰 할인 쿠폰을 누리고 무료 생일 와인, Yanghe 기지 투어 및 기타 혜택을 누리는 것과 같습니다.

디지털 컬렉션 시리즈인 Dream Blue의 첫 번째 1,368부 분량은 13.68위안의 가격으로 제공됩니다. 그 중 드림블루 핸드메이드 클래스(마스터) 컬렉터즈 에디션은 전 세계적으로 300장 한정으로 단 한 권, 드림블루 핸드메이드 클래스(마스터) 스페셜 에디션은 각각 356장씩 세 가지다.

런칭 4분 만에 매진, 2만 명 이상의 유저가 패닉 바이어에 참여했고, 위챗 미니 프로그램 '원즈힐란 플래닛'은 4시간 만에 100만 페이지뷰를 달성했다.

Jiang Xiaobai의 Cosmos Xiaobai 디지털 수집 활동

이것은 Jiangxiaobai와 Tmall이 공동으로 진행하는 디지털 수집 활동입니다.첫 번째 한정판은 1,000장입니다.Lan Biaobiao와 Hongbengbeng 두 개의 아바타 생성을 통해 NFT 디지털 수집 한정 선물 상자가 발행됩니다.디지털 수집품뿐만 아니라, 뿐만 아니라 40%와 52%의 두 가지 스페셜 에디션 바이주.

이번 NFT 발행으로 Jiangxiaobai의 일일 판매량은 평소보다 16배, 일일 방문자 수는 평소보다 3배, 판매 전환율은 평소보다 10배 이상 증가했습니다.

음료 산업

2021년 12월, 코카콜라는 첫 번째 "우정 상자" NFT를 출시한 지 4개월 만에 블라인드 박스 형태로 VeVe 플랫폼에서 크리스마스 스노우 글로브 NFT를 출시했습니다.

이 시리즈의 디지털 수집용 스노우 글로브는 떨어지는 눈, 상징적인 코카콜라 북극곰 등을 특징으로 하며, 13,888개의 북극곰 테마 NFT와 10,888개의 4개의 코카콜라 병 테마 NFT가 있습니다. 병 테마 NFT.

동시에 이 코카콜라의 새로운 NFT 세트를 통해 구매자는 제품 판매 및 브랜드 운영과 긴밀하게 통합된 특별 이벤트에 참여할 수 있는 제품 할인 및 자격을 얻을 수 있습니다.

Mengniu Milk Deluxe 2022 Desert Oasis 이벤트

데저트 오아시스 디지털 컬렉션은 총 5종으로 2022개 한정으로 출시되며, 브랜드 회원은 럭키드로우에 참여할 수 있다. 그렇게 하면 동시에 달성—

브랜드 예술적 기질의 가치를 향상시킵니다.

하이엔드 제품 시리즈 인식 강화;

공식 계정은 신규 사용자를 끌어들입니다.

애플릿 및 기타 작업의 활동을 개선합니다.

그리고 Mengniu의 오랜 라이벌 Yili도 동계 올림픽 챔피언과 결합된 디지털 컬렉션 + 실제 제품 활동을 시작했습니다.

가전 산업

Midea Group의 2022년 새해 첫날 축하 활동

메이디의 디지털 컬렉션 시리즈 1차 1000부 온라인 출시, 각 모델당 1부씩만 판매되며 이색적이며 추첨 방식으로 진행되며, 디지털 컬렉션은 한정수량으로 출시된다. 매일 낮 12시에 평균적으로 온라인 접속 1분 만에 완판되며, 패닉바잉에 참여한 유저는 5만 명을 넘어섰고 전체 행사 영향력은 100만 명을 넘어섰다.

메이디는 이번 NFT 마케팅 행사를 통해 "서클을 깨기 위해 소액의 돈을 쓴다"는 것은 물론, 젊은 소비자들과의 거리를 좁히고 가전 업계의 전통적인 이미지를 깨고 트렌디하고 패셔너블하며 전문적인 브랜드를 구축하고 있다. 메이디의 이미지.

자동차 산업

기아자동차, 전기차용 NFT 최초 발행

최근 기아 디자인센터는 전기차 3대를 기반으로 6개의 NFT를 만들어 총 60개를 국내 인터넷 대기업 카카오의 블록체인 서비스 사업부인 그라운드X의 트레이딩 마켓을 통해 NFT당 399달러에 출시했다.

맥라렌의 슈퍼카 NFT

3월에 McLaren Automotive는 유명한 슈퍼카의 NFT 출시 계획을 발표했습니다. 영국 자동차 제조업체는 브랜드가 메타버스 및 Web3 제품을 개발하는 데 도움이 되는 Infinite World의 도움을 받았습니다. 특히 이로 인해 Infinite Worlds는 고급 자동차 브랜드의 첫 번째 공식 메타버스 파트너가 되었습니다.

매력의 핵심은 McLaren 팬들이 슈퍼카의 오리지널 NFT를 만들 수 있고, McLaren은 팬들이 NFT를 사고팔 수 있는 거래 플랫폼도 출시할 것이라는 점입니다. McLaren 최고 마케팅 책임자인 Gareth Dunsmore는 "이 흥미진진한 새로운 파트너십은 Infinity의 세계 최고의 전문 지식을 활용하여 McLaren 시장에서 다양한 디지털 콘텐츠를 만들고 제공할 것입니다."라고 말했습니다.

동시에 이러한 NFT는 구매자만 얻을 수 있는 고유한 혜택을 팬에게 제공할 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 한정판 라이선스 그래픽과 현대적인 디자이너 스트리트웨어를 사용하여 멀티버스 웨어러블을 만들 수 있습니다. 또한 라이센스가 부여된 예술품과 웨어러블을 판매하고 매우 희귀하고 가치 있는 에디션으로 진화시킬 수 있습니다.

항공 운송 산업

호주 항공사 Qantas는 2022년 중반에 브랜드 디지털 아트 컬렉션(NFT)을 출시할 예정입니다. 콴타스 NFT를 구매하는 사람은 누구나 자동으로 해당 브랜드의 투자자가 됩니다. 소지자는 향후 많은 콴타스 독점 서비스 및 제품에 대한 특별 액세스를 기대할 수 있습니다.

이 NFT의 초기 구매자는 콴타스 포인트를 얻을 수 있으며 구체적인 보상과 혜택은 아직 공개되지 않은 것으로 알려졌습니다. 또한 Qantas는 이미 미리 계획을 세우고 순 제로 배출 및 탄소 상쇄 기능을 갖춘 저탄소 플랫폼에서 곧 출시될 NFT 시리즈가 출시될 것이라고 밝혔습니다.

콴타스는 또한 콴타스 NFT의 첫 번째 구매자에게 콴타스 포인트로 보상하기로 결정하여 NFT 제품을 독특하게 만듭니다. 역사상 처음으로 NFT 보유자는 NFT를 구매할 때 즉시 상환 가능한 가치를 받을 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 항공사는 향후 NFT 보유자에게 더 많은 혜택과 보상을 제공하기 위해 노력하고 있습니다.

패션 산업

GAP의 후디 아트 NFT

2022년 1월 중순, 거대 소매업체 GAP는 실제 후드티의 예술성을 드러낼 수 있는 NFT인 첫 번째 NFT를 출시했습니다.

이 NFT 뒤에 있는 그림은 GAP와 아티스트 Brandon Sines(Frank Ape의 디자이너) 간의 협업입니다.이 디지털 컬렉션 NFT 세트는 "선착순" 방식으로 Tezos 블록체인에서 호스팅됩니다.

물리적 사물의 경우 Gap 브랜드의 가장 상징적인 후디를 시작으로 GAP가 출시한 NFT는 일반, 희귀, 서사시, 고유의 네 가지 수준으로 나뉩니다. 총 유통량은 100세트에 불과하며 GAP 역사상 가장 한정된 의상이기도 하다.

Double RL Brand Dynamics 디지털 컬렉션

RL 디지털 컬렉션 뮤지엄은 브랜드 패션쇼/라이브 방송 활동과 함께 한정수량의 디지털 컬렉션을 발행하고, 온라인 한정판 출시(회원 우선 구매/예약자격), 브랜드 분기별 카탈로그, 소중한 회원을 위한 다운로드 채널 제공, 매장과의 통신 동적으로 긴밀하게 결합되는 등.

나이키와 RTFKT

2021년 12월 유명 암호화 가상 패션 브랜드 RTFKT를 Nike가 인수했으며 Nike의 메타버스 레이아웃이 마케팅만큼 단순할 뿐만 아니라 가상 제품 개발과 가상 브랜드 레이아웃에 깊이 들어간다는 것을 표시했습니다.

2020년에 설립된 RTFKT는 가상세계의 스포츠 브랜드입니다. RTFKT는 나이키, 아디다스, FILA 등 유명 브랜드의 역사가 길지 않지만, 2020년 PS 버추얼 스니커즈 사진이 화제를 모은 후 RTFKT는 디지털 패션의 '넘버원 플레이어'가 됐다. 산업.

NIKE 인수 전 RTFKT는 FEWOCiOUS와 협력해'현실과 현실에서 태어난 운동화'를 출시해 수집가들에게 실물 신발을 얻을 수 있는 기회를 제공했다. 각 "개방형" NFT에는 해당하는 실제 운동화 한 켤레가 있습니다. 출시 후 6주 이내에 NFT를 소유한 사람은 누구나 실제 운동화로 교환할 수 있습니다.

푸마, NFT 이름 변경

그리고 최근 세계 3위 스포츠 브랜드인 푸마는 트위터에서 이전의 푸마에서 "PUMA.eth"로 "이름"을 변경했다. 질주하는 치타가 마침내 NFT 시장에 뛰어들었습니다.

이 "새 이름" 자체가 NFT입니다. 업계 관계자는 이것이 Puma 브랜드의 업그레이드이며, 이는 Puma가 NFT 세계를 탐험할 것임을 의미합니다.

또한 adidas는 adi-verse 메타버스를 출시하고 가상 세계에 경기장을 구축하고 NFT를 발행했으며 NFT 시장 가치가 오랫동안 NFT 세계에서 상위권을 차지한 것으로도 잘 알려져 있습니다.

체인 패스트 푸드 산업

세계에서 가장 큰 피자 체인점 중 하나인 Papa John's는 19,840 NFT 핫백(hot bag)을 포함하여 첫 번째 NFT를 출시했습니다. 19,840 NFT를 선택한 이유는 Papa John's가 1984년에 설립되었기 때문입니다.

이 NFT는 Tom Hoff와 Ash Sketch라는 두 아티스트가 디자인했습니다.

이 보온 가방에는 9가지 디자인이 포함되며 획득 요건은 매우 간단합니다. 사용자는 Papa John의 제품을 주문한 다음 QR 코드를 스캔하여 NFT를 받고 마지막으로 다음 9가지 보온 가방을 교환하면 됩니다. 취향에 따라 쿨러백 중 하나.

실제로 Papa John's는 암호화 세계와 깊은 관계가 있습니다: 2010년 5월 22일 Laszlo Hanyecz라는 개발자가 10,000 비트코인을 Papa John의 피자 2조각으로 교환했습니다. 가격으로 계산하면 Hanyecz는 이 두 피자에 6억 9천만 달러를 지출했습니다. .. 이날은 비트코인 피자데이(Bitcoin Pizza Day)로 명명됐다.

음식 산업

식품 산업과 관련된 많은 NFT가 있습니다. 이 기사는 Oreo에 중점을 둡니다.

Oreo는 디지털 잉크 스크롤을 출시하고 NFT 기술을 사용하여 작업을 "연결"합니다. 이 스크롤은 고유한 "식별 정보"로 "장식"되며 이 정보는 영구적이고 변경할 수 없습니다. 이것은 또한 이 수묵화 두루마리가 블록체인에 영구적으로 기록된다는 것을 의미합니다.

전 세계적으로 배포되는 이 디지털 수묵화는 모든 팬과 Oreo가 공유하는 디지털 자산이 될 것입니다.

Oreo는 디지털 잉크 스크롤을 5,000개의 Oreo 디지털 쿠키 NFO(Non-fungible OREO)로 분해하고 제한된 시간 내에 청구를 열 것입니다. 체인의 디지털 잉크 스크롤이 모든 팬과 Oreo가 공동으로 소유하는 디지털 자산이라면 5,000 NFO는 소수의 팬에게 독점적인 혜택입니다.

NFT 마케팅은 미래의 리더입니다

위의 브랜드 및 문화 관광 공간의 사례에서 우리는--

NFT는 기업, 브랜드, 제품 및 소비자/사용자 간의 완전한 연결 고리가 될 수 있으며 전례 없는 심도 있는 연결을 구축할 수 있으며 기업의 멤버십 시스템을 완전히 개방하여 사용자 커뮤니티의 구축과 지속적인 적극적인 개발을 실현할 수 있습니다.

NFT 마케팅은 확실히 미래의 선도적인 마케팅이 될 것이며 브랜드 자산 구축뿐만 아니라 제품 강화 마케팅 및 고객 회원 관계 관리의 초석입니다.

당신은 차에서 내릴 수 없습니다, 그것은 단지 조만간의 문제일 뿐입니다...

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01 앰버 디지털 아트

Tsinghua University Press의 독점 승인을 받은 Amber Digital Art와 Tsinghua University Press는 디지털 컬렉션 "Jingwei"의 "Shan Hai Jing" 시리즈를 18일 12:30에 온라인으로 출시할 예정입니다.

발행부수 : 5000부
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발행가: 59.9위안
발매일 : 4월 18일 12시 30분
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