온체인 네임스페이스 환경 살펴보기: 떠오르는 암호화폐 비즈니스 모델

저자: Mason Nystrom, 투자 파트너, 베리에이션 펀드, 번역: 0xjs@GoldenFinance

프로젝트와 개인에게 네이밍 서비스를 제공하는 새로운 회사들이 많이 생겨났고, 이제는 이를 흥미로운 새로운 트렌드라고 부를 수 있을 만큼 많은 회사들이 생겨났다고 생각합니다. 네임스페이스는 대규모 유통 채널을 보유한 일부 소비자 애플리케이션을 위한 실행 가능한 비즈니스 모델을 제공합니다.

도메인 확장자, 소셜 미디어 사용자 이름, 전화번호(예: 1-800-FLOWERS) 등 고유 숫자 식별자는 최초의 웹 도메인 이름이 출시된 이래로 수요가 계속 증가해 왔으며, 인터넷의 인기가 계속 증가함에 따라 IP 주소를 사람이 읽을 수 있는 이름으로 변환하여 검색 가능성을 통해 그 가치를 창출합니다.

그러나 소셜 네트워킹의 등장으로 웹2.0 소셜 플랫폼에서 다른 사람의 계정을 쉽게 구매할 수 없게 되면서 네임스페이스 시장의 유동성이 떨어졌습니다. 트위터는 사용자 아이디의 판매까지 금지하고 있는데, 지속 가능한 현금 흐름이 절실한 기업 입장에서는 아이러니한 일입니다.

.eth 네임스페이스는 수년 전부터 존재해 왔지만, 교차 체인 상호 운용성 프로토콜(CCIP)의 통합으로 ENS 하위 도메인을 기존 오프체인 도메인에 연결하여 새로운 네임스페이스 생성에 더욱 박차를 가하고 있습니다. 예를 들어, 8월에 코인베이스는 ENS와 CCIP를 활용하여 내 masongnystrom.cb.id는 DNS 주소이자 웹3 지갑 주소입니다와 같이 DNS 도메인 cb.id로 사용자에게 블록체인 사용자 이름을 제공하기 시작했습니다.

네임스페이스 퍼블리셔의 등장으로 암호화폐 소비자 앱은 자체 네이티브 네임스페이스를 만들 수 있게 되었지만, 이번에는 소셜 사용자 이름이나 루트 네임스페이스(예: ENS)에 대한 거버넌스를 가질 수 있게 될 것입니다. 이러한 기능은 최고의 암호화폐 소비자 앱과 얼리 어답터들에게 수익성 높은 기회를 제공할 것입니다.

지금까지 온체인 네임스페이스를 만들고자 하는 블록체인 프로젝트는 1) ENS 하위 도메인을 사용해 네임스페이스를 시작하거나, 2) 플랫폼에 서비스를 제공할 자체 앱 네이티브 네임스페이스 프로토콜을 시작하는 두 가지 경로를 선택할 수 있었습니다.

기존 네임스페이스 프로젝트에 대한 전체 개요는 다음과 같습니다:

자체 네임스페이스 구축 여부를 결정하는 방법

ENS와 같은 소셜 그래프를 활용하여 새 애플리케이션의 ID 계층을 부트스트랩할 수 있습니다. 사용자의 공개 ID가 제품 경험의 기반이 아닌 플랫폼인 Coinbase는 DNS 호환성 및 MetaMask 등과 같은 중요한 배포 계층과의 통합의 이점을 누리면서 사용자 ID를 신속하게 생성하기 위해 ENS 하위 도메인을 사용하기로 결정했습니다. Farcaster 역시 마찬가지로, 높은 가치를 지닌 사용자 그룹을 보유하고 있기 때문에 ENS를 활용하기로 결정했습니다. 기존 신원(예: .eth 주소)을 표시하기 위해 Farcaster의 소셜 그래프에 표시하고자 했습니다.

반면, Lens나 Yat 같은 프로젝트는 ENS 생태계와는 별도로 자체 네임스페이스 프로토콜을 만들어 사용자 이름을 발급하는 방법을 선택했습니다. 이러한 고유 네임스페이스는 ENS 하위 도메인과 유사한 가치 제안을 제공하지만 프로토콜 유연성, 타사 발급자의 자율성, 네임스페이스 발급 및 연간 갱신 수수료에서 수수료를 받는다는 고유한 이점이 있습니다.

소셜 네트워크에서 네임스페이스 갱신 수수료를 부과하는 것은 단순히 수익을 창출하는 것 이상의 목적으로, 투기꾼들이 가치 있는 네임스페이스를 탈취하는 것을 방지하여 소셜 네트워크가 성숙하고 더 많은 사용자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한, 렌즈와 같은 암호화 소셜 앱이나 프로토콜은 고유 네임스페이스의 사용자 이름을 네트워크 참여에 대한 인센티브로 사용하여 선점자에게 선호하는 네임스페이스를 제공하고, 특정 네트워크 밀도에 도달할 때 네임스페이스를 수익화할 수 있는 가능성을 제공합니다.

그러나 자체 네임스페이스 프로토콜을 구축하는 플랫폼은 ENS를 기반으로 구축할 때 얻을 수 있는 이점, 특히 대규모 통합 생태계와 이미 .eth 주소를 소유하고 ENS 관련 하위 도메인을 추측하는 기존 사용자 기반을 포기하게 됩니다.

온체인 네임스페이스는 새로운 암호화폐 소셜 네트워크에 실행 가능한 비즈니스 모델과 인센티브를 제공합니다. ENS 하위 도메인을 네임스페이스로 활용하고 이러한 사용자 이름을 사용자에게 무료로 배포하면 대부분의 애플리케이션에 가장 적합한 서비스를 제공할 수 있습니다. 장기적으로는 사회적으로 관련성이 높은 네임스페이스를 보유하고 있거나 검색 및 배포가 충분한 플랫폼(예: 소셜 네트워크)이 자체 네임스페이스 프로토콜을 부트스트랩하고 사용자 이름 갱신에 대한 비용을 청구할 수 있는 가장 큰 기회를 갖게 될 것입니다.