캐나다, 광고 기술 분야의 공정 경쟁을 방해한 혐의로 구글을 고소하다

경쟁당국, 광고 기술 관행에 대해 구글에 법적 조치를 취하다

거대 기술 기업인 Google은 현재 온라인 광고 기술 시장에서 지배적 지위를 남용한 혐의로 캐나다 경쟁당국으로부터 법적 조치를 받고 있습니다.

조사국의 조사 결과 다음과 같은 사실이 밝혀졌습니다.Google 는 국내 최대 애드테크 제공업체로서 시장 지배력을 유지하고 공정한 경쟁을 제한하기 위해 시장 역학을 조작해 왔습니다.

시장 조작 혐의

경쟁국은 Google의 관행이 경쟁 환경과 캐나다 소비자 모두에게 해롭다고 주장합니다.

조사 결과, 구글은 시장 참여자들이 자사의 광고 도구에만 의존하도록 강요함으로써 자신의 힘을 활용하고 있는 것으로 나타났습니다.

이러한 접근 방식은 경쟁을 억압하여 공정한 시장의 근본적인 작동을 방해합니다.

구글은 경쟁사의 광고 인벤토리에 대한 접근을 제한하고 자사 제품에 유리하도록 경매 역학을 조작한다는 의혹을 받고 있습니다.

구글의 반경쟁적 관행 혐의

공정거래위원회에 따르면, 구글은 여러 광고 기술 도구를 하나로 묶어 기업들이 더 비용 효과적이거나 효율적인 대안이 있음에도 불구하고 여러 도구를 사용하도록 강요하고 있습니다.

구글의 자체 도구에 대한 특혜는 광고 인벤토리에 대한 독점적 액세스 권한을 부여하고, 경쟁사보다 낮은 가격에 광고를 판매하여 시장 상황을 왜곡하는 것까지 확대된 것으로 알려졌습니다.

이 전략에는 경쟁 광고 기술 제공업체에 불리한 조건을 부과하여 업계에서 구글이 불공정하게 우위를 점할 수 있도록 하는 것이 포함됩니다.

구제책 및 재정적 처벌에 대한 감독국의 요청

이러한 우려에 대응하기 위해 경쟁국은 경쟁심판원을 통해 일련의 구제책을 모색하고 있습니다.

여기에는 구글의 불공정한 시장 지배력을 없애기 위해 구글의 광고 기술 도구 두 가지를 매각하는 것도 포함됩니다.

또한, 캐나다 경쟁국은 반경쟁적 관행의 지속 금지와 함께 캐나다 경쟁법 준수를 강제하기 위해 금전적 벌금을 부과할 것을 요구하고 있습니다.

구글의 대응 시장 경쟁 강조

구글은 공정위의 제소가 광고 부문의 경쟁적 특성을 무시한 것이라고 주장하며 혐의를 강력히 부인했습니다.

구글의 글로벌 광고 담당 부사장인 댄 테일러는 성명에서 다음과 같이 주장했습니다,

"저희의 광고 기술 도구는 웹사이트와 앱이 콘텐츠에 자금을 지원하고 모든 규모의 비즈니스가 신규 고객에게 효과적으로 도달할 수 있도록 지원합니다."

구글의 방어는 광고 구매자와 판매자 모두 다양한 선택권을 가진 업계 내 치열한 경쟁을 강조하는 것이라고 그는 말했습니다.

회사는 법원에 소송을 제기하여 방송통신위원회의 주장에 이의를 제기할 준비가 되어 있습니다.

구글의 애드테크 관행에 대한 전 세계의 관심

이번 법적 조치는 구글의 광고 관행에 대한 광범위한 글로벌 조사의 일환입니다.

2021년 프랑스 경쟁 규제 당국은 온라인 광고 부문에서 자사 서비스를 선호한다는 이유로 구글에 2억 2,000만 유로의 벌금을 부과했습니다.

영국, 유럽연합, 미국에서도 유사한 조사가 진행 중입니다.미국 는 광고 시장에서의 독점적 행위에 대한 법적 문제에 직면해 있습니다.

미국에서 진행 중인 조사

한편, 구글은 현재 진행 중인 법적 분쟁에는 미국에서 진행 중인 중요한 연방 소송도 포함되어 있습니다.

이번 주에는 미국 정부와 구글이 연방법원에서 맞붙었는데, 미국은 구글이 온라인 광고 시장을 부당하게 지배하고 있다고 비난했습니다.

법원이 Google의 반독점법 위반을 인정할 경우, 새로운 재판 단계에서는 Google이 어떻게 관행을 개선하고 잠재적인 판결을 준수해야 하는지에 초점을 맞추게 됩니다.

사건이 진행됨에 따라 경쟁국의 조사는 캐나다와 그 밖의 지역에서 온라인 광고 생태계를 형성하는 데 있어 Google의 역할을 평가하는 데 중요한 단계로 남아 있습니다.