코스트코의 골드러시: 치솟는 가격 속에서 귀금속 바를 낚아채는 쇼핑객들

대량 식료품과 값싼 핫도그로 유명한 코스트코 도매업체가 귀금속 시장에서 뜻밖의 강자로 떠올랐습니다. 놀랍게도 이 소매업체의 1온스 골드바는 금값이 사상 최고치로 치솟는 와중에도 매장에서 불티나게 팔리고 있습니다. 이러한 새로운 수요는 불확실한 경제 상황에서 금의 매력을 강조합니다.

기록적인 속도로 매진되는 골드바
2023년 6월, 코스트코는 매장과 온라인에서 1온스 24캐럿 골드바를 판매하기 시작했습니다. 스위스에서 만든 이 골드바는 작은 초콜릿 바 정도의 크기로 인기 상품이 되었습니다. 블룸버그가 46개 주 101개 매장을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 최근 재입고 노력에도 불구하고 10월 초까지 77%의 매장에서 품절된 것으로 나타났습니다.
금값은 2024년에 30% 가까이 급등하여 9월에 온스당 2,600달러를 돌파했지만, 현재 2,699.99달러에 판매되는 코스트코의 골드바는 상장 후 몇 시간 만에 매진되고 있습니다. 2023년 10월에는 금값이 온스당 1,830달러에 가까웠을 때 골드바가 2,000달러 미만에 판매되었습니다. 코스트코의 최고 재무 책임자 리차드 갈란티는 최근 실적 발표에서 골드바가 온라인에 등장한 후 "일반적으로 몇 시간 내에 [사라진다]"고 언급하며 이러한 러시를 인정했습니다.

갑작스러운 금 수요는 왜 발생하나요?
코스트코에서 금 수요가 급증한 것은 경제 불안이 고조된 시기와 맞물려 있습니다. 역사적으로 금은 인플레이션, 환율 변동, 시장 변동성으로부터 재산을 보호하고자 하는 투자자들에게 안전한 피난처로 여겨져 왔습니다. 앱투스 캐피털 어드바이저의 시장 및 주식 책임자인 데이비드 와그너 3세는 사람들이 금을 사려고 서두르는 것은 "시장 및/또는 정부 자체의 구조적 불안정성"에 대한 우려를 나타내는 신호라고 지적합니다.
금은 종종 경제적 위협에 대한 헤지 수단으로 여겨지지만 상품선물거래위원회(CFTC)는 귀금속에 위험이 없는 것은 아니라고 경고합니다. CFTC에 따르면 불안정한 시기에 수요가 증가하면 구매자보다 판매자에게 더 많은 이익이 돌아가는 경우가 많습니다.

광범위한 시장 하락 속에서도 코스트코의 골드 성공 사례
코스트코의 금 판매 진출은 미국 내 다른 지역의 금 판매 감소 추세와 대조적으로 큰 성공을 거두었습니다. 미국 조폐국 데이터에 따르면, 소매 금 수요의 일반적인 기준이 되는 아메리칸 이글 금화 판매량은 2024년 첫 9개월 동안 전년 대비 64% 감소했습니다.
2023년 9월 실적 발표에서 코스트코는 골드바가 너무 빨리 매진되어 고객당 골드바를 2개로 제한해야 했다고 밝혔습니다. 2023년 12월까지 이 소매업체는 회계연도 1분기 골드바 판매량이 1억 달러가 넘는다고 보고하여 이커머스 성장에 큰 성과를 거두었습니다.
코스트코는 기존 귀금속 판매업체보다 저렴한 프리미엄으로 금을 제공할 수 있다는 점도 구매자에게 매력적인 옵션입니다. 또한 코스트코 씨티 카드를 사용하는 코스트코 회원은 구매 금액의 2%를 돌려받을 수 있고, 임원 회원은 2%의 리워드를 추가로 받을 수 있어 골드바는 더욱 매력적인 투자가 될 수 있습니다.

골드 구매자의 새로운 인구 통계
코스트코의 금 상품이 귀금속 구매를 고려하지 않았던 새로운 투자자층을 끌어들이고 있습니다. MKS PAMP SA의 금속 전략 책임자인 Nicky Shiels는 코스트코를 소비자 금 구매 시장의 "밝은 곳"이라고 설명했습니다. 코스트코의 영향력은 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼으로까지 확장되어 'midlifecrisisgirl'과 같은 사용자가 수천 명의 팔로워와 코스트코 금 구매를 공유하기도 했습니다.
한 Reddit 사용자는 최근 구매한 골드바 사진과 함께 코스트코의 거부할 수 없는 매력에 대해 유머러스하게 공유했습니다: "5달러짜리 치킨과 1.50달러짜리 핫도그를 사서 골드바를 들고 나가세요."

귀금속 오퍼링 확대
골드바의 성공에 고무된 코스트코는 최근 플래티넘 바를 포함한 귀금속 제품군을 확대할 것이라고 발표했습니다. 이러한 다각화는 고객 수요에 적응하고 새로운 수익원을 모색하려는 회사의 전략을 반영한 것입니다. 이러한 추가 상품에 대한 자세한 판매 수치는 공개되지 않았지만, Costco의 최고 재무 책임자 Gary Millerchip은 귀금속 판매가 여전히 이커머스 성장에 크게 기여하고 있음을 확인했습니다.

코스트코 골드 바의 매력
귀금속 투자의 위험성에 대한 우려에도 불구하고, 코스트코의 금 시장 진출은 탁월한 선택이었음이 입증되었습니다. 경쟁력 있는 가격, 멤버십 혜택, 가치에 대한 소매업체의 광범위한 명성 덕분에 골드바는 많은 충성 고객들에게 필수 아이템으로 자리 잡았습니다.
10월 초 현재 코스트코의 골드바는 온라인에서 품절 상태이지만, 코스트코는 계속해서 재고를 보충하고 있습니다. 일부 고객에게는 골드바를 손에 넣는 스릴이 쇼핑 경험의 일부가 되었습니다. 한 고객인 수라브 세티아는 블룸버그와의 인터뷰에서 금값이 하락할 때마다 코스트코로 달려가 골드바를 구매할 기회를 놓치지 않는다고 설명했습니다.

코스트코의 황금 전략에 대한 최종 생각
코스트코의 골드바 판매 성공은 소매업체가 변화하는 소비자의 관심사를 파악하고 이를 활용할 수 있는 능력을 보여주는 놀라운 사례입니다. 금값이 계속 치솟고 경제 불확실성이 커지고 있는 상황에서 코스트코의 귀금속 시장 진출은 소매업과 투자 부문 모두에 장기적인 영향을 미칠 수 있습니다. 포트폴리오 다각화를 위한 것이든 단순히 창고형 매장에서 금을 구입하는 참신함을 위한 것이든, 코스트코의 고객들은 분명 황금 같은 기회를 받아들이고 있습니다.