Farcaster, Lens, Friend.tech 및 Focus에서 Web3 사교

저자: 폴 베라디타킷, Pantera Capital 파트너, 번역: 0xjs@GoldenFinance

소개

팬테라는 웹3를 통해 소셜 플랫폼에서 사용자들이 연결하고 상호작용할 수 있는 새로운 방법을 상호 작용할 수 있는 방법을 열어주는 것에 흥분하고 있습니다.

지난 달, 개발자가 오디언스를 위해 퍼갈 수 있는 인터랙티브한 게시물을 만들 수 있는 기능인 Frames를 출시한 후 탈중앙화 소셜 프로토콜 Farcaster의 인기가 치솟았습니다. 곧 사용자들은 NFT를 채굴하고, 설문조사를 완료하여 보상을 받고, 둠을 플레이하고, 심지어 Farcaster의 대표 클라이언트인 워프캐스트를 통해 걸스카우트 비스킷을 직접 구매하기 시작했습니다.

이렇게 원활한 인앱 경험은 기존 웹2.0 소셜 미디어 플랫폼에서는 불가능했습니다. 신원 확인, 소유권, 토큰, 결제 등 블록체인의 기능을 통해 Frames는 새로운 소셜 기능을 만들 수 있었습니다.

이 글에서는 다양한 소셜 프로토콜과 플랫폼이 웹3의 빌딩 블록을 사용하여 새로운 경험을 구축하는 방법에 중점을 두고 살펴봅니다.

파캐스터와 렌즈

웹2에서는 데이터가 사일로화되어 플랫폼 자체에 의해 제어됩니다. 즉, 개발자는 새로운 방식으로 콘텐츠를 제공하는 대체 플랫폼을 만들 수 없습니다. x(구 트위터)는 사용자를 자사 플랫폼으로 제한하고 다른 알고리즘을 사용하는 인터페이스에 대한 유연성을 제공하지 않습니다. 또한 사용자는 자신의 계정을 소유하지 않으며, 계정이 차단되면 오디언스 도달 범위와 해당 계정에 게시할 수 있는 기능을 잃게 됩니다.

Farcaster와 Lens는 데이터를 공개하고 사용자가 자신의 계정을 제어할 수 있도록 하는 독특한 접근 방식을 취하는 두 가지 인기 소셜 프로토콜로, Farcaster는 게시 데이터를 허브라는 분산형 스토리지 네트워크에 저장하므로 누구나 액세스할 수 있습니다. 또한 파캐스터의 개인 데이터는 옵티미즘 플랫폼에서 사용자의 이더 계정과 연결되어 사용자가 자신의 디지털 신원을 진정으로 소유할 수 있도록 보장합니다.

Lens는 사용자가 자신의 콘텐츠를 소유할 수 있는 온체인 소셜 그래프이자 개발자 도구로, Lens에서의 상호작용은 온체인 또는 데이터 가용성 및 검증 계층인 Momoka에 게시할 수 있으며, Lens에서 프로필을 생성하면 사용자에게 순차적으로 번호가 부여된 고유한 NFT가 부여됩니다.이 NFT는 프로토콜의 액세스 포인트 역할을 하며, 사용자는 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다. 이 NFT는 사용자가 팔로우, 게시, 댓글 달기와 같은 작업을 수행할 수 있는 프로토콜에 대한 액세스 포인트 역할을 합니다. 사용자는 자신의 NFT를 가지고 있기 때문에 자신만의 프로필을 갖게 됩니다.

개발자들은 이러한 개방형 프로토콜을 활용하여 다양한 참여형 클라이언트와 기능을 구축하고 있습니다. 사용자는 프로토콜 수준에서 콘텐츠를 게시하고 여러 클라이언트에서 동일한 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 워프캐스트는 파캐스터의 대표적인 소셜 미디어 클라이언트로서 X와 유사한 사용자 경험을 제공하며, 파버와 오브는 렌즈에서 인기 있는 경험을 제공합니다.슈퍼캐스트는 보다 진지하고 활동적인 파캐스터 사용자를 위한 클라이언트입니다. zk-프루프를 사용하여 익명의 Farcaster 게시물을 게시할 수 있는 클라이언트, 그리고 Lens의 미디어 공유 전용 클라이언트인 Tape가 있습니다.

이러한 개방형 프로토콜이 촉발한 혁신은 클라이언트 애플리케이션에만 국한되지 않습니다. Farcaster와 Lens와 같은 프로토콜은 온체인 신원, 결제, 토큰화, 구성 가능성 등의 기능으로 웹2.0과 차별화되며, 이러한 기능이 결합하여 새로운 혁신을 가능하게 합니다. 예를 들어, 파캐스터에서는 사용자가 게시물에 댓글을 달아 다른 사람에게 보상하는 데 사용할 수 있는 거래 가능한 토큰인 DEGEN과 같은 새로운 실험이 등장하고 있습니다. 또한, 도구와 서비스도 크게 확장되었습니다. 바운티캐스터는 모든 Farcaster 클라이언트와 호환되어 사용자가 작업을 생성하고 완료하여 USDC 보상을 받을 수 있으며, 렌즈 오픈 액션 기능을 사용하면 사용자 지정 온체인 액션을 퍼블리케이션에 삽입하여 결제(통행료, 팁) 등 소셜 스트림에서 새로운 기능을 사용할 수 있습니다, NFT 채굴, 토큰 발행 등. 앱에 직접 내장된 토큰화된 게임, 온체인 소셜 평판을 업데이트하여 점수를 매기는 예측 시장, 파캐스터와 렌즈 데이터를 쉽게 집계할 수 있는 도구 등 수많은 실험, 앱, 인프라, 도구가 만들어지기를 기다리고 있습니다.

Friend.Tech

지난 9월, 웹3.0 소셜 앱인 Friend.Tech가 암호화폐 커뮤니티를 휩쓸었습니다. Tech는 지난 9월 암호화폐 커뮤니티를 휩쓸었습니다. 몇 달 만에 플랫폼에 10만 개 이상의 계정이 생성되었습니다. 이 앱은 사용자가 유명인으로부터 '키'를 구매하여 다이렉트 메시지 액세스 및 비공개 채팅 이용과 같은 독점적인 권한을 얻을 수 있는 새로운 기능을 도입했습니다. 게임계의 센세이션을 일으킨 FaZe Banks와 NBA 스타 그레이슨 앨런과 같은 브이로거들이 플랫폼에 참여하여 게임, 암호화폐, 스포츠에 대한 자신의 생각을 키 소유자들과 공유했습니다.

이 앱이 키 보유자들에게 흥미로운 이유는 키를 거래하여 인플루언서의 미래 수요에 대한 일종의 투자로 전환할 수 있다는 점입니다. 친구.tech를 통해 사용자는 키를 사고파는 데 참여하며, 수익금의 일부는 브이로거와 플랫폼 자체에 돌아갑니다. 많은 유명 암호화폐 인플루언서들이 로열티를 통해 수십만 달러를 벌기 시작했고, 이들은 암호화폐 시장에 대한 정보와 아이디어를 공유했습니다. 불과 2개월 만에 친구닷테크는 2천만 달러에 가까운 수익을 창출했습니다.

사용자 유지 문제로 인해 플랫폼의 활동이 정점 이후 크게 감소했으며, 거래량도 정점 이후 99% 이상 감소했습니다. 하지만 친구테크는 웹3.0 소셜 플랫폼 채택에 있어 다음과 같은 강력한 특징을 보여주었습니다.

1. 프로그레시브 웹 앱(PWA): 친구테크가 10만 명 이상의 사용자로 빠르게 성장할 수 있었던 핵심 요소는 프로그레시브 웹 앱이었습니다. 이 기술을 통해 사용자는 복잡한 지갑 설정을 거치지 않고도 익숙한 방법(예: Google, Apple 또는 SMS 인증)을 사용하여 로그인할 수 있습니다. 따라서 일반 사용자의 진입이 크게 간소화되고 사용하기 쉬워집니다.

2. Web2 오디언스 활용: friend.tech는 Web2의 기존 사용자층을 활용하여 사용자의 참여를 유도합니다. 친구기술은 사용자가 X(이전의 트위터) 계정을 통해 연결할 수 있도록 함으로써 X에서 플랫폼에 대한 지속적인 대화를 촉진하여 더 많은 X 사용자의 가입을 유도했습니다.

3. 거래 가능한 소셜 자산: friend.tech는 L2 Base의 낮은 거래 비용 덕분에 사용자가 키를 거래할 수 있는 역동적인 소셜 자산 마켓플레이스를 도입했습니다. 2021년 비트클라우트의 성공에서 보았듯이, 금융화와 투기를 소셜 애플리케이션과 결합하면 바이러스 효과를 일으킬 수 있습니다.

포커스

최근 판테라 포트폴리오 회사인 디소는 올해 6월에 디소 블록체인을 기반으로 구축된 프리미어 앱인 포커스를 출시할 계획이라고 발표했습니다.포커스는 사용자가 암호화폐를 사용하여 콘텐츠를 결제할 수 있으며 암호화폐 기반 구독, 유료 메시징 및 유료 포워딩을 가능하게 합니다. 크리에이터 코인이라는 새로운 제품을 통해 토큰화된 크리에이터 수익과 같은 새로운 투기 기반 기본 요소를 통합합니다.

콜드 스타트 문제, 즉 소셜 네트워크를 가치 있게 만들 수 있을 만큼 충분한 사용자를 유치하는 방법을 해결하는 것은 소셜 플랫폼 개발의 주요 과제이며, 파캐스터와 렌즈 같은 프로토콜은 사용자의 요구에 고유하게 맞춤화된 혁신적인 경험을 제공함으로써 이 문제를 해결합니다. 이 문제는 독특한 상호작용으로 사용자의 참여를 유도하는 혁신적인 경험을 제공함으로써 해결됩니다. 친구닷테크는 전략적으로 암호화폐 블로거의 참여를 유도하고, 그들의 팔로워를 활용하여 암호화폐에 정통한 사용자층을 플랫폼으로 끌어들이는 것을 목표로 삼고 있습니다.

Focus는 웹3.0 인센티브를 사용하여 사용자 참여를 유도함으로써 콜드 스타트 문제를 해결하려고 합니다. X, 인스타그램, 틱톡, 트위치와 같은 네트워크에서 높은 가치를 지닌 팔로워를 보유한 사용자는 영향력에 비례하여 포커스 토큰을 보상받게 되므로 플랫폼에 가입하고 참여하도록 인센티브를 받게 됩니다. 개발팀은 이 새로운 메커니즘을 "소셜 에어드랍"이라고 부릅니다.

소셜 네트워크의 성공을 위한 또 다른 필수 요소는 사용자 유지입니다. DeSo 팀은 이 문제를 해결하기 위해 포스트 투 적립 메커니즘을 구축했습니다. Focus는 정기적으로 콘텐츠를 게시하는 상위 크리에이터에게 매주 토큰을 배포합니다. 사용자의 계정은 온체인 지갑 주소에 연결되어 있기 때문에 Focus는 사용자의 활동과 지갑 잔액을 확인하여 실제 사용자와 어뷰징 봇을 구분할 수 있습니다.

인센티브가 없는데도 크리에이터가 다른 플랫폼보다 포커스를 계속 사용하는 이유는 무엇인가요? 포커스는 블록체인을 통해 크리에이터에게 혁신적인 수익화 방법을 제공합니다. 첫째, Focus에서는 사용자가 구독, 유료 메시지, 그리고 플랫폼에서 탈중앙화된 광고 모델 역할을 하는 '페이 포 포워딩'이라는 새로운 원리를 통해 암호화폐를 지불하고 지급받을 수 있습니다. 둘째, 모든 콘텐츠 데이터가 디소 체인에 저장되기 때문에 사용자는 크리에이터의 이전 이미지를 리믹스할 수 있는 Focus의 생성 AI 도구를 사용하여 새로운 콘텐츠를 생성할 수 있으며, 크리에이터는 사용자가 자신의 작품을 조회할 때마다 수수료를 설정할 수 있습니다. 마지막으로, 크리에이터 수익의 토큰화를 통해 신진 크리에이터는 '크리에이터 토큰'을 발행하고 판매하여 콘텐츠의 일정 비율을 얻을 수 있으며, 초기 지지자들은 크리에이터의 지속적인 성공에 투자하고 혜택을 누릴 수 있습니다.

결론

오늘날, 웹 3.0 공간에서 레이어 1과 레이어 2가 높은 오버헤드가 필요 없는 활동을 지원하고 데이터 저장을 처리하는 새로운 방식을 갖춘 소셜 플랫폼이 등장하고 있습니다. 이제 소셜 플랫폼이 블록체인을 활용하는 다양한 방법을 살펴보았습니다. 주요 요점은 다음과 같습니다.

1. 개발자가 새로운 사용 사례를 생성할 수 있도록 개방형 프로토콜을 사용하는 것은 매우 강력합니다. 파캐스터와 렌즈는 차세대 Facebook이 아니라 이러한 프로토콜을 통해 클라이언트와 앱이 미래의 수천만 명의 사용자를 유치할 수 있게 될 것입니다. 더 많은 데이터가 생성되고 플랫폼 간에 자유롭게 이동함에 따라 이러한 네트워크는 함께 번영할 것입니다.

2. Friend.tech의 키와 같은 투기적 요소를 결합하면 어떻게 바이럴리티를 만들 수 있는지 살펴봤습니다. PWA와 저렴한 티어 2 솔루션의 등장으로 사용자들이 킬러 웹3 소셜 앱을 사용하도록 유도하는 것이 훨씬 쉬워질 것입니다. 곧 사용자들은 비디오 게임처럼 원활하게 거래할 수 있게 될 것입니다.

3. 암호화폐는 크리에이터가 수익을 창출할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. Focus의 유료 리트윗과 유료 비공개 메시지 또는 friend.tech의 키 로열티 등, 암호화폐는 결제 마찰을 제거하여 크리에이터가 더 많은 조회수를 얻기 위해 과거 시청률을 확장할 수 있도록 합니다. 결과적으로 크리에이터는 자신에게 가장 적합한 수익 창출 방법을 찾을 수 있습니다.

4. 네트워크의 콜드 스타트 문제를 해결하기 위해 암호화폐 인센티브를 사용하는 것은 많은 가능성을 가지고 있습니다. 과거 블러는 에어드랍 시즌 캠페인을 도입하여 거래량 측면에서 오픈씨를 추월했습니다. 가장 많은 거래량을 기록한 트레이더에게 더 많은 블러 토큰을 지급하는 방식입니다. Focus가 웹2.0 플랫폼을 공략하기 위해 암호화폐 인센티브를 사용하면서 이 전략을 활용하는 플랫폼이 X, 유튜브, 인스타그램에서 가장 영향력 있는 크리에이터와 인플루언서를 끌어들이고 있음을 알 수 있습니다.

앞으로 소셜 앱과 네트워크는 사용자를 연결할 뿐만 아니라 오픈 데이터, 토큰화, 소유권, 신원 및 기타 암호화폐 기반 빌딩 블록과 같은 요소를 활용하여 수백만 명의 사용자를 암호화폐로 끌어들일 것입니다. 저희는 웹3.0 소셜의 미래를 가속화할 수 있기를 기대합니다.