메타의 새로운 AI 도구, 마침내 유명인 사기 광고를 종식시킬 수 있을까?

유명인 사기 광고에 대응하기 위한 메타의 새로운 접근 방식: 얼굴 인식 기술이 차이를 만들 수 있을까요?

온라인 사기가 진화함에 따라 Meta는 유명인 미끼 광고의 급증에 대응하기 위해 안면 인식 기술(FRT)을 활용하겠다고 발표했습니다.

이러한 사기는 일반적으로 유명 인사의 이미지를 악용하여 사용자를 속여 사기 웹사이트로 리디렉션하는 사기성 광고에 참여하도록 유도합니다.

이러한 오해의 소지가 있는 캠페인이 증가함에 따라 Meta는 사용자를 보호하는 동시에 플랫폼에서 보다 안전한 환경을 보장하기 위해 조치를 취하게 되었습니다.

유명인을 미끼로 한 사기란 무엇인가요?

사기꾼은 종종 다음과 같은 전술을 사용합니다.광고에서 유명인을 사칭하여 개인을 속이는 행위 개인 정보를 유출하거나 돈을 송금하도록 유도합니다.

메타의 콘텐츠 정책 담당 부사장인 모니카 비커트는 이 문제를 강조하며 다음과 같이 말했습니다,

"사기꾼은 종종 콘텐츠 크리에이터나 유명인과 같은 유명인의 이미지를 사용하여 사람들이 사기 웹사이트로 연결되는 광고에 참여하도록 미끼를 던집니다."

이러한 증가 추세는 사용자에게 피해를 줄 뿐만 아니라 이러한 광고를 호스팅하는 플랫폼의 평판도 훼손하고 있습니다.

메타의 파일럿 이니셔티브: 사기에 대한 새로운 방어막

이러한 우려스러운 추세에 대응하기 위해 메타는 사기의 피해를 입은 유명인을 대상으로 파일럿 프로그램을 시작했으며, 향후 몇 주 내에 더 광범위한 프로그램을 출시할 계획입니다.

Meta의 보안 정책 책임자인 David Agranovich는 다음과 같이 설명합니다,

"저희는 사기로부터 사용자를 보호하고 더 빠른 계정 복구를 지원하는 동시에 악의적인 행위자가 사람들의 계정에 접근하지 못하도록 하기 위해 FRT를 테스트하고 있습니다."

이 기능은 처음에는 영향을 받은 유명인을 대상으로 하며, 점차 더 많은 사용자로 확대할 계획입니다.

FRT는 어떻게 작동하나요?

이 기술의 메커니즘은 간단하면서도 혁신적입니다.

Meta가 유명인이 등장하는 사기 의심 광고를 식별하면 FRT를 사용하여 해당 유명인의 페이스북 또는 인스타그램 프로필에서 해당 유명인의 얼굴을 의심스러운 광고에 사용된 이미지와 비교합니다.

일치하는 광고가 확인되어 사기성 광고로 간주되면 메타에서 실시간으로 광고를 차단합니다.

아그라노비치는 다음과 같이 언급했습니다,

"이 프로세스는 실시간으로 이루어지며 사람이 직접 검토하는 것보다 더 빠르고 정확합니다."

이 방법은 탐지 프로세스를 신속하게 처리할 뿐만 아니라 이미 머신 러닝 분류기를 사용하여 광고를 스캔하는 기존의 사기 방지 조치를 강화하는 것을 목표로 합니다.

더 빠른 계정 복구를 위한 FRT: 사용자 친화적인 솔루션?

Meta는 사기 광고를 식별하는 것 외에도 계정 복구에 FRT를 사용하는 방법을 모색하고 있습니다.

비밀번호를 잊어버리거나 사기의 희생양이 되어 계정에 액세스하지 못하는 경우가 종종 있습니다.

현재 사용자는 공식 신분증 또는 인증서를 제출하여 신원을 확인해야 합니다.

새로운 방식은 사용자가 동영상 셀카를 업로드하면 메타가 프로필 사진과 비교하는 방식으로 대안을 제시합니다.

아그라노비치는 다음과 같이 절차를 설명했습니다,

"사용자가 동영상 셀카를 업로드하면 FRT를 사용하여 셀카를 액세스하려는 계정의 프로필 사진과 비교합니다."

스마트폰 잠금 해제와 유사한 이 프로세스는 더 빠르고 효율적으로 복구하여 사용자 경험을 향상시키는 것을 목표로 합니다.

개인정보 보호 문제: 사용자 데이터는 안전한가요?

이 이니셔티브의 중요한 측면은 사용자 개인정보 보호에 대한 약속입니다.

메타는 이 과정에서 생성된 얼굴 데이터는 즉각적인 비교를 위해 저장되거나 사용되지 않을 것임을 보장합니다.

아그라노비치는 이렇게 강조했습니다,

"이 비교 후 생성된 얼굴 데이터는 일치 여부에 관계없이 즉시 삭제합니다."

이러한 투명성은 특히 감시 및 데이터 프라이버시 문제에 대한 경계심이 높아지는 상황에서 생체 인식 데이터 사용을 둘러싼 우려를 완화하는 것을 목표로 합니다.

유럽은 어떨까요?

이 테스트는 전 세계적으로 실시될 예정이지만, 메타는 현재 영국이나 유럽 연합에서는 실시하지 않기로 결정한 것이 주목할 만합니다.

이러한 결정은 이러한 사용에 대해 개인의 명시적인 동의를 요구하는 엄격한 데이터 보호 규정의 영향을 받은 것으로 보입니다.

메타의 대변인 앤드류 데보이는 이렇게 말했습니다,

"테스트를 진행하는 동안 영국 규제 당국, 정책 입안자 및 기타 전문가들과 협력하고 있습니다."

이러한 규제의 수역을 헤쳐나가는 과정에서 이러한 노력이 해당 지역의 사용자 인식에 어떤 영향을 미칠지 지켜볼 필요가 있습니다.

이 정도면 사기꾼을 막을 수 있을까요?

새로운 FRT 조치를 통해 메타는 플랫폼에서 사기를 탐지하고 완화하는 역량을 강화할 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.

Facebook은 그동안 이러한 기만적인 관행을 억제하지 못했다는 비판에 직면해 왔으며, 이번 이니셔티브는 증가하는 대중의 우려에 대한 시의적절한 대응입니다.

비커트가 언급했듯이

"이 파일럿을 통해 유명인 광고를 더 효과적으로 삭제할 수 있을 것입니다."

이러한 조치가 끊임없이 진화하는 온라인 사기꾼의 수법에 대한 강력한 방어책이 될 수 있을지는 시간이 지나야 알 수 있습니다.