이제 광고와 작별하세요: 메타, 영국 사용자를 위한 2.99파운드부터 시작하는 유료 광고 없는 페이스북과 인스타그램 출시

메타는 구독 모델을 통해 영국 사용자에게 광고 없는 페이스북과 인스타그램을 제공합니다.

Meta는 영국 사용자에게 유료 구독을 통해 Facebook과 Instagram에서 광고를 제거할 수 있는 옵션을 제공하며, 유럽에서 비슷한 서비스를 출시한 데 이어 영국으로 광고 없는 서비스를 확대합니다.

18세 이상의 성인은 웹에서 월 2.99파운드(약 3.60달러), iOS 및 Android에서 월 3.99파운드(약 4.80달러)를 단일 계정으로 결제할 수 있습니다.

메타 계정 센터를 통해 연결된 추가 계정은 웹에서는 월 2파운드(약 2.40달러), 모바일 플랫폼에서는 월 3파운드(약 3.60달러)의 할인된 요금으로 이용할 수 있습니다.

모바일에서 구독료가 더 높은 이유

메타는 iOS와 Android에서 더 높은 비용이 발생하는 이유는 Apple과 Google이 앱 배포 플랫폼을 통해 부과하는 수수료 때문이라고 설명했습니다.

이 가격 책정 방식은 사용자에게 광고 없는 경험을 제공하는 동시에 여러 플랫폼에서 서비스에 대한 공정한 접근성을 유지하기 위해 고안되었다고 강조했습니다.

규제 푸시가 메타의 영국 광고 없는 옵션을 형성합니다.

이번 조치는 영국 정보감독청(ICO)의 지침에 따른 것으로, 메타가 규제 당국과 폭넓게 논의한 결과입니다.

사용자에게는 개인 맞춤형 광고와 함께 Facebook과 Instagram을 무료로 계속 사용할지, 아니면 비용을 지불하고 광고를 완전히 제거할지 명확한 선택권이 주어집니다.

메타는 구독 요금이 "시장에서 가장 낮은 수준"이며 뉴스 퍼블리싱부터 게임, 음악에 이르기까지 다양한 산업에 걸쳐 잘 정립된 비즈니스 모델의 일부라고 강조했습니다.

이번 영국 출시는 인권 운동가 타냐 오캐롤이 자신의 개인정보가 광고 타겟팅에 사용되는 것에 반대하며 2022년에 제기한 유명한 법적 소송에 따른 것입니다.

메타는 오캐롤의 데이터를 광고에 사용하지 않기로 합의했지만, 이러한 선택권을 모든 영국 사용자로 확대하려는 움직임은 이러한 합의와 직접적으로 연관되어 있는 것으로 보입니다.

메타, 전 세계적인 조사 속에서 광고 지원 모델을 지켜낸 비결

메타는 2024년에 자사의 광고 기술이 영국 경제에 650억 파운드(약 78억 달러)를 기여하고 357,000개 이상의 일자리를 지원했다고 언급하며 광고 플랫폼의 경제적 효과를 강조했습니다.

이 회사는 메타 광고에 1파운드가 지출될 때마다 평균 3.82파운드(약 4.60달러)의 광고주 수익이 발생한다고 주장하며, 개인 맞춤형 광고가 사용자가 관련 상품을 발견하고 지역 비즈니스의 수익을 창출하는 데 도움이 된다고 주장했습니다.

메타는 영국의 규제 환경과 EU의 규제 환경을 대조하며 다음과 같이 말했습니다,

"EU 규제 당국은 법이 요구하는 수준을 넘어서는 덜 개인화된 광고 경험을 제공하도록 요구함으로써 계속해서 과도한 규제를 가하고 있으며, 이는 사용자와 비즈니스에 더 나쁜 경험을 제공하고 있습니다. 반면, 영국의 보다 친성장적이고 친혁신적인 규제 환경에서는 사용자에게 더 명확한 선택권이 주어집니다."

사용자가 자신의 속도에 맞게 결정할 수 있습니다.

영국 사용자는 앞으로 몇 주 내에 구독 해지 알림을 받아 구독 옵션에 대해 안내받을 수 있습니다.

메타는 사용자가 즉각적인 결정을 내릴 필요가 없음을 확인했습니다.

구독을 선택하면 메타계정 센터에 연결된 모든 계정에 광고 없이 액세스할 수 있으며, 개인 데이터는 더 이상 광고에 사용되지 않습니다.

구독하지 않는 회원은 광고 환경설정 및 '이 광고가 표시되는 이유' 등의 도구를 사용하여 Facebook과 Instagram을 무료로 계속 사용할 수 있으며, 광고 경험을 관리할 수 있습니다.

광고 없는 구독은 지속 가능한 솔루션인가요?

코인라이브는 메타의 영국 출시를 규제 준수와 수익 보호 사이의 전략적 균형을 맞추는 행위로 보고 있습니다.

유료 광고 없는 옵션을 제공함으로써 Meta는 광고 지원 모델을 그대로 유지하면서 EU 스타일의 데이터 제한을 완전히 준수할 수 있습니다.

하지만 무료 액세스에 익숙한 시장에서 이러한 구독이 현실적으로 확장될 수 있으며, 사용자가 이전에 무료로 받던 것에 대해 유료화를 받아들일 수 있을까요?

이러한 움직임은 개인정보 보호, 수익화, 글로벌 사용자 기대치에 대한 메타의 장기적인 접근 방식에 잠재적인 취약성을 드러내며, 플랫폼이 저변을 소외시키지 않고 규제 압력을 헤쳐나가야 하는 광범위한 과제를 강조합니다.