중국 관영 언론이 중국의 새로운 품질 생산력의 모범 유니콘으로 칭송하는 셰인

중국 -에 설립된 패스트패션 대기업 셰인은 영국 의류 공급망을 혁신하는 기업으로 국영 언론의 찬사를 받고 있습니다. 그러나 이 회사는 잠재적인 영국 기업공개와 해외 시장에서의 성장 둔화 조짐이라는 장애물에도 직면해 있습니다.

국영 신화통신의 계열사인 상하이증권보(上海證券報)는 금요일 '유니콘 성장 시리즈'를 시작하면서 쉰을 10억 달러 이상의 가치를 지닌 스타트업 중 중국 경제를 발전시키고 있는 대표적인 사례로 조명했습니다.시진핑 주석 는 기술 혁신에 의한 생산성 증가를 '새로운 양질의 생산력'이라고 설명합니다.

주강삼각주 지역의 방대한 공급업체 네트워크를 통해 운영되는 Shein은 전 세계 고객층에 합리적인 가격의 패션을 제공하며, "패션 기업 Shein의 성장 기적"이라는 보고서에서 업계 현대화에 박차를 가하고 있다는 평가를 받았습니다.

품목당 100~200개의 소규모 시험 주문으로 시작하여 클릭 수와 판매량 등의 수요 데이터를 기반으로 확장하는 Shein의 애자일 생산 방식이 돋보입니다. 회사 부사장에 따르면, 이러한 온디맨드 모델은 낭비를 최소화하고 효율성을 높여 Shein의 초과 재고율을 업계 평균인 50%와 대조적으로 한 자릿수로 낮췄습니다.

이 기사는 또한 생산 시간을 기존의 6분의 1로 단축한 사내 장갑 제조 기계를 예로 들며 의류 생산 기술에 대한 쉰의 노력을 강조합니다. Shein의 혁신 연구 센터는 공급업체에게 원단 검사, 품질 관리 및 효율적인 생산 프로세스를 교육하여 디지털 및 스마트 혁신 도구를 제공합니다.

기술 혁신에 대한 셰인의 투자

2023년 8월, 셰인은 기술 혁신 강화, 공급업체 교육 제공, 신규 공장 설립을 위해 5년간 5억 위안(미화 7020만 달러)을 투자할 계획을 발표했습니다. 최근에는 중국 의류 산업을 더욱 강화하기 위해 광둥성 인근에 100억 위안 규모의 공급망 허브를 건설하기 시작했습니다.

2020년부터 2022년까지 셰인의 매출은 98억 달러에서 약 227억 달러로 급증했으며, 2023년 매출은 450억 달러에 육박하여 Zara의 모기업인 인디텍스의 매출을 넘어설 것으로 예상됩니다. 이러한 성장은 중국의 공급망 복원력, 산업 업그레이드, 국경 간 이커머스 분야에서 중국의 강점을 강조하는 공식적인 이야기의 초점이 되었습니다.

규제 장애물로 인한 취약한 재무 성과

성공에도 불구하고 2021년 싱가포르로 이전한 셰인은 글로벌 경쟁이 치열해졌음을 의미합니다. 다음과 같은 경쟁업체로부터 압력이 가중되고 있습니다.PDD 홀딩스 . 2024년 상반기에 셰인의 매출은 180억 달러에 달했지만 성장률은 23%로 둔화되어 전년의 40%에 비해 눈에 띄게 떨어졌습니다. 순이익도 70% 이상 감소하여 4억 달러 미만으로 떨어졌다고 The Information이 보도했습니다.

이러한 재정적 역풍은 셰인의 IPO 계획을 더욱 복잡하게 만들 수 있습니다. 처음에는 뉴욕을 목표로 했던 셰인은 현재 런던을 상장지로 고려하고 있지만, 영국의 규제 반발이 남아 있습니다. 블룸버그에 따르면 셰인의 도널드 탕 회장은 최근 영국 재무부 관리들과 만나 회사의 IPO 추진 과정에 대해 논의했습니다.

한편, 셰인은 10월 30일에 30만 개 이상의 품목에 대해 최대 90% 할인을 제공하는 블랙 프라이데이 조기 할인을 시작하며 연말 쇼핑 시즌의 시작을 알렸습니다.