넷플릭스, 타겟팅 광고를 위해 AI로 전환하기

5월 15일에 열린 연례 업프론트 행사에서,넷플릭스 는 자사 프로그램과 영화에 제품 배치를 원활하게 통합하도록 설계된 AI 기반 광고 포맷을 곧 출시할 예정이라고 발표했습니다.

이 혁신적인 접근 방식을 통해 브랜드는 넷플릭스 콘텐츠에 직접 제품을 삽입하여 스토리텔링을 방해하지 않으면서 광고 경험을 향상시킬 수 있습니다.

최근 블로그 게시물에서 넷플릭스는 브리저튼, 기묘한 이야기, 수요일 등 인기 시리즈에서 영감을 받은 장면에 브랜드 이미지를 디지털 방식으로 겹쳐 놓은 사례를 소개했습니다.

넷플릭스의 광고 담당 사장인 에이미 라인하드는 이렇게 말합니다:

자체 광고 기술을 제어함으로써 더 새로운 도구, 더 나은 측정, 더 창의적인 형식을 제공할 수 있습니다. 넷플릭스 광고 스위트는 또한 넷플릭스를 넷플릭스로 만드는 마법을 활용할 수 있도록 설계되었습니다. 그리고 이는 몇 가지 큰 방식으로 이루어집니다;

이 새로운 기능은 다음을 사용하는 크리에이티브 프레임워크인 넷플릭스 광고 스위트의 일부입니다.제너레이티브 AI 를 사용하여 브랜드 메시지를 콘텐츠의 시각적 환경에 자연스럽게 녹여낼 수 있습니다.

넷플릭스는 이러한 AI 기반 접근 방식을 통해 더욱 매력적이고 개인화된 시청 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.

광고 스위트는 크리에이티브 개선 사항 외에도 광고주를 위한 확장된 거래 옵션과 간소화된 거래를 제공하여 플랫폼에 더 쉽게 참여할 수 있도록 지원합니다.

이러한 AI 생성 광고는 넷플릭스의 광고 지원 요금제에 가입한 사용자를 대상으로 이르면 다음 달부터 선보일 예정이지만, 인도에서는 아직 이 계층을 사용할 수 없다는 점에 유의하세요.

이러한 발전은 인공지능이 광고 전달 방식을 점점 더 구체화함에 따라 시청자의 몰입도와 엔터테인먼트와 마케팅의 경계에 어떤 영향을 미칠 것인가에 대한 비판적 성찰을 불러일으킵니다.

YouTube와 Amazon의 참여로 확장되는 AI 기반 광고

YouTube 는 시청자 참여도가 가장 높은 순간에 전략적으로 광고를 삽입하도록 설계된 '피크 포인트'라는 AI 기반 시스템을 시범 운영 중인 것으로 알려졌습니다.

이 기술은 시청 경험을 방해하지 않으면서 광고 효과를 극대화하기 위해 광고 게재 위치를 최적화하는 것을 목표로 합니다.

한편, 아마존은 6월 17일부터 프라임 비디오 플랫폼에 대한 대대적인 업데이트를 실시할 예정입니다.

이 스트리밍 서비스는 영화와 프로그램 내에서 기존 텔레비전 및 경쟁 플랫폼에서 일반적으로 볼 수 있는 광고보다 적은 수의 광고를 신중하게 선별하여 제한적으로 소개할 예정입니다.

다양한 시청자 선호도를 수용합니다,Amazon 는 광고 없는 구독 옵션도 제공하여 사용자가 방해받지 않고 콘텐츠를 즐길 수 있도록 합니다.

이러한 발전은 AI와 유연한 광고 모델이 스트리밍 엔터테인먼트의 미래와 시청자 만족도를 어떻게 형성할지에 대한 흥미로운 질문을 제기합니다.